1、经历互联网泡沫的低谷之后，市场逐渐回暖，IT 领域的 CVC 投出不少快速崛起的独角兽公司，如谷歌系、微软系 在 2014 年之后就相继投出很多独角兽，CVC 兴起的主要动力是社交媒体和智能手机的双重崛起，微软和谷歌也起到 了推波助澜的作用。随着金融市场机制愈发成熟，CVC 不再是一未的跟风寻求投机，而是有自己清晰的规划和目的， 如实向主营业务的扩张，寻找新的商业模式或者纯财务投资，这说明当下 CVC 的增长是理性的，是真实的；在“人人 皆可投资”的时代，CVC 已成为一些巨头企业的标配。企业可以通过投资这项武器，用母公司的资源为创新公司提供 扶持，也在探索企业创新边界的同时，获得一定的回报。
2、 传统行业 CVC 发展报告 1313 小结：小结： CVC 作为非金融机构企业进行风险投资的创新范式，其活动领域通常有如下特点：第一，处于激烈技术变革、高度 竞争、弱独占性的行业；第二，处于创业企业作为重要创新来源的行业；第三，企业如果占有更强的技术及市场资 源，在 CVC 领域更活跃。基于这三个特征，CVC 会比 IVC 更能影响和匹配公司的长期战略。 五、传统行业五、传统行业 CVCCVC 与互联网行业与互联网行业 CVCCVC 的区别的区别 两者定义区别两者定义区别 传统行业 CVC 更多以加工制造业、房地产行业等劳动密集型为代表的传统行业设立的 CVC，如宝马、丰田、通用， 沃尔沃等
3、传统汽车制造商、海尔集团、富士康等为代表的工业制造商，还有恒大、万科、星河、保利等传统房地产 商。通过设立风投基金，投资新技术、新商业模式等，在时代变革下所寻求新机会，在不需要过多消耗内部资源进 行研发的情况下完成和新兴科技的结合。 互联网行业 CVC 更多以科技信息为纽带，以技术密集型为代表的互联网企业设立的 CVC，如阿里巴巴、腾讯、百度、 字节跳动等科技公司纷纷设立自己的战略投资部或控股子公司，亦或与其他机构共同设立风投基金进行产业布局、 来延伸行业宽度、加强行业壁垒，如阿里巴巴投资恒大进入体育赛道，腾讯投资京东、拼多多来补充电商板块等。 对初创企业来说，拿传统对初创企业来说，拿传统行业
4、行业 CVCCVC 的钱与拿的钱与拿互联网行业互联网行业 CVCCVC 的钱优劣势分析的钱优劣势分析 优势优势劣势劣势 拿传统拿传统行业行业 CVCCVC 的钱的钱 1、有更长的存续期 2、有更雄厚的产业资源赋能 1、传统行业不太了解新经济发展现状，易使得初创企 业与行业脱轨 2、初创企业自由度不高，传统行业参与度较高 拿拿互联网行业互联网行业 CVCCVC 的钱的钱 1、除了资金外，可能有研发赋能 2、业务联动性赋能较强 1、容易出现站队，受到母公司竞争对手打压 2、核心技术以及专利一旦被母公司获取，易遭母公司 抛弃（或者被逐步吞并，创始团队失去控制权） 传统行业 CVC 发展报告 1414
5、 CVCCVC CHAPTERCHAPTER 2 2 CVC 投资概况 全球全球 CVCCVC 投资发展概况及趋势投资发展概况及趋势 中国中国 CVCCVC 投资发展概况及趋势投资发展概况及趋势 中国中国传统行业传统行业 CVCCVC 投资发展概况投资发展概况 传统行业 CVC 发展报告 1515 一、全球一、全球 CVCCVC 投资发展概况及趋势投资发展概况及趋势 全球全球 CVCCVC 发展迅速，势头明朗发展迅速，势头明朗 步入 21 世纪以来， 随着金融一级市场的逐步成熟， CVC 迎来新的发展， 业务变化趋势逐步与 VC 保持一致。2018 年， 全球 CVC 投资金额总计达 530
6、亿美元， 总计投资案例数量为 2740 笔， 反观 2013 年， 全球 CVC 投资金额总计为 106 亿美元，总计投资案例数量为 1029 笔，不管是投资金额还是投资案例数量，都有质的提升，全球 CVC 自 2013 年至 2018 年底，投资规模呈逐年稳步上升趋势。 亚洲亚洲 CVCCVC 迅速崛起，将有望赶超北美迅速崛起，将有望赶超北美 CVC 最早生根并成熟于北美地区，2014 年北美市场投资总金额便已占领了全球 61%的份额，亚洲当时仅占领 15%， 几乎为亚洲的 4 倍。随着近几年亚洲经济实力的不断增强，如中国的 BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）等互联巨头的 崛起，亚洲板块的 CV
7、C 投资占比已经日渐和北美板块缩小距离。2018 年北美地区以 217.3 亿美元的交易额占全球 CVC 总交易规模的 41%，而亚洲仅落后 3 个百分点，以 38%（交易额 201.3 亿美元）的成绩位居第二名，相信很快， 亚洲的 CVC 规模将超过北美。 传统行业 CVC 发展报告 1616 美国美国 CVCCVC 市场稳步发展，日本、印度发展迅速市场稳步发展，日本、印度发展迅速 北美 CVC 市场主要由美国 CVC 市场组成， 自 2013 年到 2018 年， 美国 CVC 市场投资金额及投资案例数量稳步上升， 2013 年 2018 年投资金额是 2013 年的 3.15 倍，投资案
8、例数量则是 2013 年的 1.62 倍。 日本、印度作为亚洲 CVC 市场除了中国以外的重要组成部分，在 2016 年以后投资数量额金额大幅增长。2018 年， 日本投资数量是 2017 年的 2 倍，投资金额达到 147 亿美元；印度 2017、2018 年投资额均超过 15 亿美元，投资案例 数量合计 130 件。按照全球 CVC 发展变化趋势看，亚洲 CVC 主要以中国、日本、印度为主，在以上国家 CVC 发展 如此迅速的情况下，亚洲 CVC 规模将很快超过北美，届时将会形成新的市场投资布局。 二、中国二、中国 CVCCVC 投资发展概况及趋势投资发展概况及趋势 中国中国 CVCCVC
9、 市场发展概况市场发展概况 与欧美、日本等国家相比，中国 CVC 虽然起步较晚，但发展后劲十足。1998 年 6 月，实达集团投资了刚成立仅半年 的北京铭泰科技发展公司 1200 万元，并成立实达铭泰公司，对汉化软件市场进行开发。这是我国第一个比较大规模 的 CVC 投资，此次投资也助力实达软件一跃成为国内软件行业的四强。近年来，中国 CVC 不论是投资规模，还是 市场表现、影响力，丝毫不亚于传统风险投资。2018 年，中国企业风险投资（CVC）快速发展，投资规模为 203 亿 元，占整个风险投资金额约 17%。可以说，作为一种新型的创投组织形式，CVC 已经成为我国创投资本市场中一股 不可忽
10、视的中坚力量。大量科技公司如联想、BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）和传统行业如恒大、保利等都逐步建立 传统行业 CVC 发展报告 1717 了自己的企业投资部门或者投资子公司。 中国中国 CVCCVC 投资所偏好的行业、阶段及趋势投资所偏好的行业、阶段及趋势 中国 CVC 投资发展起步较晚，真正较大规模投资是在进入 21 世纪以来，一大批互联网科技公司开始加入到 CVC 阵 营中，这主要是 CVC 区别于传统的 IVC，投资不仅可以带来财务回报还可以进行战略的布局，获得集团产业链上下 游的补充、技术的补充。据私募通 2009 年到 2018 年数据统计，中国 CVC 投资于信息软件和技术服务业的
11、占比为 40%，大幅领先于第二位的制造业 13%。此外，近年来本土 CVC 还积极参与和推动了产业创新的进程，在 5G、生 物医药、大健康领域的投资活跃度也在不断增强。 从投资阶段来看，和 IVC 相比，中国 CVC 投资的阶段比较早期，主要投向天使轮、A 轮等早期的企业，A 轮及 A 轮 前的投资案例数量占据 49%，战略投资和并购也占据重要比重（27%） 。中国 CVC 投资轮次分布呈现两头大中间小 的特点，也可以看出母公司在投资时看重初创企业的某些核心技术，待到一定影响力或成熟阶段给予战略上的投资 或并购，可以帮助母公司短期内完善部分产业链条，加强集团壁垒，如腾讯投资京东实则是加强完善电
12、商板块，弥 补空缺。 传统行业 CVC 发展报告 1818 总体来看，中国 CVC 对创新的应用广泛，包括不同的发展阶段、市值水平、技术相关性强弱的不同企业，乃至产业 链创新及供应链金融构建的各种组织生态。这种创新驱动与当下中国经济方向契合,可以有效地推动解决中小科技企 业融资问题和传统行业的转型升级问题，促进产业链结构调整，推动构建底层创新战略。 三、中国传统行业三、中国传统行业 CVCCVC 投资发展概况投资发展概况 中国传统行业的现状及潜在危机中国传统行业的现状及潜在危机 目前，我国传统行业普遍存在经营模式落后、组织架构不灵活、缺乏技术创新等现象。如大多数传统制造业处于产 业价值链的最底
13、端，主要从事产品的加工、制造与组装，廉价劳动力已成为过去式，随着劳动力成本的增加、原材 料价格的上涨，土地、环境等成本的上升，我国制造业的利润可以说是微乎其微，而同我们合作的外商却赚的盆满 钵溢。又如传统房地产企业，随着我国劳动力成本、宅用地及商业用地成本地增加，低价的土地或者说低价的工业 用地也已逐渐褪去，低价大规模拿地也只能通过臆想满足，此种情境下，传统房企只有两种退路：一是延续固有的 圈地开发思维被新型地产商灭掉，二是自己转型成为新型地产商灭掉其他传统开发商，只有这样才能顺应自然法则 适者生存，优胜劣汰。 中国传统行业发展中国传统行业发展 CVCCVC 投资的优势及趋势投资的优势及趋势
14、我们都知道，中国的传统行业在各自的赛道大多是有十几年甚至几十年的发展历史，产业底蕴较强，如我国汽车制 造领域的四大汽车集团，分别是中国长安汽车集团、第一汽车集团、上海汽车集团、东风汽车集团，此外还有四小 传统行业 CVC 发展报告 1919 汽车集团，广州汽车集团就是其中之一，诸如以上汽车集团，它们都具有很深厚的产业链上下游资源、成熟的集团 管理制度、专业的汽车市场行业理解，这些都是他们长期积淀的成果，相比互联网公司这些是传统汽车制造商发展 CVC 的优势。现如今已有大量的汽车产商站在转型升级的道路上，像上汽投资、北汽产投、广汽投资等纷纷设立战 略投资部门或成立集团全资子公司，企业唯有敢于突破
15、，破旧立新才能跟得上科技技术创新带来的是会变革。除汽 车领域外，大多国内老牌房地产开发商也以登上 CVC 投资的列车，如万科、星河、恒大等，众观整个传统行业，不 管是制造业、房地产还是教育，产业链转型升级已是集团发展战略之一，传统行业 CVC 已然是一种发展趋势。 传统行业 CVC 发展报告 2020 CVCCVC CHAPTERCHAPTER 3 3 传统行业 CVC 分析 传统汽车制造业传统汽车制造业 CVCCVC 案例分析案例分析 传统房地产传统房地产 CVCCVC 案例分析案例分析 传统行业 CVC 发展报告 2121 一、传统汽车制造业一、传统汽车制造业 CVCCVC 案例分析案例分
16、析 传统汽车制造业行业背景传统汽车制造业行业背景 根据公开数据显示， 整个汽车产业多年以来利润率都未超过 10%， 呈现持续负增长局面， 尤其 2019 年经历新的洗牌， 在激烈竞争之下，汽车制造商的利润率很难再大幅提高。随着汽车科技不断发展，以电动化、智能化、网联化、共 享化成为整个汽车产业的大趋势，智能网联汽车、新能源汽车、以共享出行为代表的出行服务等领域正在成为整个 汽车产业布局的重要方向。新兴的“利润池”包括自动驾驶汽车与纯电动车的零部件、纯电动车、数据和智能网联、出 行服务在行业利润中所占的份额，将从 2017 年的 1%增至 2035 年的 40%，汽车行业利润池将迎来重大结构性转
17、变。 宝马投资在宝马投资在 CVCCVC 的分析的分析 公司及业务简介公司及业务简介 宝马在 2011 年设立了 i Ventures 风投基金，同时在 2016 年对 i Ventures 增资了 5 亿欧元，设立的目的主要是帮助 宝马寻求产业链上下游的投资机会， 旨在帮助宝马完成传统汽车制造商的转型升级， 宝马集团内部对 i Ventures 赋予 了很高的自主权。 投资策略与布局投资策略与布局 宝马曾大笔投资 ChargePoint， Inc.以及停车应用 JustPark。因为涉及土地资源，并且充电站建设涉及相关政策，更 加适合投资以及战略合作。ChargePoint， Inc.的投资
18、方包括戴姆勒，也是对充电标准统一、资源共享考虑。宝马在 投资 Desktop Metal 后，公司量产车上将采用 3D 打印技术制造零部件成品，降低小批量零部件的生产成本，加快部 分零部件的生产速度，同时方便为用户定制化服务。2019 年 10 月 i Ventures 和福特等一起为 Cellink 完成 2250 万美 元 B 轮融资。 传统行业 CVC 发展报告 2222 宝马部分投资案例宝马部分投资案例 项目简称项目简称所属行业所属行业项目简介项目简介投资时间投资时间投资轮次投资轮次本轮融资金额本轮融资金额 Yellowbrick Data企业服务美国一家数据仓库服务提供商2019.0
19、6C 轮8100 万美元 Claroty企业服务美国工业网络安全服务提供商2018.12战略投资未披露 S汽车交通美国二手车交易平台2018.09D 轮7100 万美元 Lunewave汽车交通美国自动驾驶传感器装置研发商2018.09种子轮500 万美元 Caroobi汽车交通德国线上汽车维修平台2018.06B 轮2000 万美元 Mapillary企业服务瑞典数字测绘服务商2018.04B 轮1500 万美元 May Mobility人工智能美国一家制动驾驶技术研发商2018.02天使轮1150 万美元 Fair汽车交通美国一家线上无限期汽车租赁平台2017.09天使轮1600 万美元
20、Nauto人工智能美国智能汽车摄像头研发商2017.07B 轮1.59 亿美元 Carbon硬件美国 3D 打印技术研发及设备制造商2016.09C+轮8100 万美元 Moovit汽车交通以色列众包导航平台2015.01C 轮5000 万美元 ChargePoint汽车交通美国电动车充电基础设施运营商2014.05A 轮2700 万美元 Chargemaster汽车交通英国电动汽车充电服务提供商2013.07战略投资未披露 从以上图表可知，宝马投资行业主要在汽车交通，为的是更好补充已有业务，加强自身业务护城河；如布局人工智 能、企业服务等领域为的是跟上技术的发展，像自动驾驶、互联网出行领域，
21、只有跟上社会发展节奏，才能在未来 的发展站稳脚跟，形成企业自身护城河。 传统行业 CVC 发展报告 2323 宝马的投资轮次较为分散，从种子轮到战略投资都有分布，且所占比例相差不大，可以看出，CVC 投资对轮次偏好、 风险偏好有较大容忍性。 丰田投资在丰田投资在 CVCCVC 的分析的分析 公司及业务简介公司及业务简介 丰田 TOYOTA 是一家日本汽车制造商，专注于汽车整车的研发与设计。旗下品牌主要包括雷克萨斯、丰田等系列， 产品类型包括轿车 SUV、混合动力车、中型客车以及 MPV 等。 丰田在 2017 年设立了以 AI 为重点的风投基金丰田 AI 风投（Toyota AI Ventur
22、es） ，主要关注早期投资，目前的规模是 1 亿美元，并作为丰田研究院的子公司经营。2019 年设立了 Toyota AI Ventures(II)风投基金，专注于寻找和投资早期机器人和自动化技术初创公司。 投资策略与布局投资策略与布局 丰田研究院也通过投资 Nauto、SLAMcore 等自动驾驶技术相关的初创企业，帮助其弥补在自动驾驶等技术上的不 足并加速人才积累。例如，通过投资 Nauto，获得了技术授权，未来将其集成到量产车上优化决策。2018 年 2 月， 宝马、丰田联手投资自动驾驶汽车初创公司 May Mobility，其完成金额共 1150 万美元的天使轮融资；2019 年 12
23、 月， 丰田领投、宝马等跟投，May Mobility 在 B 轮融资中筹集 5000 万美金。May Mobility 的原型车被设计成能够在 10 平方英里面积内预定轨迹短途行驶的目标。除了在 B 轮融资中领投，丰田还选择 May Mobility 作为其未来开发出行 平台驾驶 TaaS 项目的合作伙伴之一。 传统行业 CVC 发展报告 2424 丰田部分投资案例丰田部分投资案例 项目简称项目简称所属行业所属行业项目简介项目简介投资时间投资时间投资轮次投资轮次本轮融资金额本轮融资金额 小马智行人工智能自动驾驶型解决方案提供商2020.02战略投资4.62 亿美元 May Mobility人
24、工智能美国自动驾驶技术研发疫情下的中国社交媒体社会 价值研究报告 2020年 艾瑞与微博联合发布 2 2020.6 iResearchInc. 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 未来中国社交媒体的发展趋势： 整体趋势：社会价值凸显，成为社会治理的重要补充。 社交生态：不断增多平台用户节点数，丰富用户关系链条。 合作共赢：社交媒体坐拥流量宝藏，强强联合互相增益。 技术赋能：大数据和5G发展为场景创新、互动创新奠定基础。 疫情之下，中国社交媒体行业逆势上扬，发挥重要作用： 从单机有效使用时间来看，受疫情影响社交版块用户粘性增强，且超过其他内容消 费版块始终保持高位；从各大主要社交媒体平台举
25、措来看，各大平台根据自身属 性、内容风格和受众特征彰显了不同的媒体传播价值。 以微博为例，对疫情之下社交媒体的社会价值进行洞察： 产品侧，微博独有的广场属性和背后的新浪产品矩阵，构建最佳社交传播媒介；头 部账号侧，微博拥有完整的政务账号矩阵、丰富的媒体及KOL资源和多样化垂直领 域，能够快速触发社交裂变传播的关键节点；用户侧，通过用户下沉和多样化内容 形态，夯实社交传播的优质土壤。 在此次疫情中，微博凭借天然的社交传播优势，发挥着舆情发酵中心、事件记录中 心、力量集聚中心和谣言粉碎中心的作用，社会价值凸显。 S MSS MS 3 疫情之下的中国社交媒体1 微博社交媒体社会价值洞察2 中国社交媒
26、体未来发展趋势3 4 2020.6 iResearchInc. 0 120 240 360 2020年1-4月中国及海外新冠肺炎累计确诊人数情况 中国累计确诊人数（万人）海外累计确诊人数（万人） 2020年新冠肺炎疫情复盘 截至2020年4月30日，全球新冠肺炎确诊人数达325.1万 疫情第一阶段，更多体现在国内的集中爆发，2020年1月20日至2月20日，国内新冠肺炎确诊人数从258例飙升至7.6万 例，恰逢中国聚集型行为高发和人口大量流动的春节假期，在高传染性的疫情阴云下武汉封城使得社会恐慌情绪达到顶 点。2月21日后随着政策严控和人们防护意识的提高，我国疫情进入转折点，日平均增幅低于1%
27、，至4月30日，国内疫情 已经完全控制，人们日常工作和生活逐步恢复。 疫情第二阶段，由国内集中爆发演变成海外爆发，从2020年3月16日至4月30日，国外新冠肺炎确诊人数从9.28万增长至 316.7万，增速始终保持较高水平且有长期持续的趋势，部分国家甚至出现区域失控，海外输入病例的增多让人们仍不能 放松警惕，时刻保持对疫情动态的关注。 来源：微博疫情地图。 1月22日 中国累计确诊人数：571位 海外首次出现确诊患者 3月16日 中国累计确诊人数：81116位 海外累计确诊人数：92752位 海外确诊患者首超国内 海外进入爆发期 4月30日 中国累计确诊人数：8.44万 疫情完全控制 4月3
28、0日 海外累计确诊人数：316.7万 疫情持续蔓延 2月21日 中国累计确诊人数：76392位 海外累计确诊人数：1007位 国内确诊患者增速下降至1%以下 5 2020.6 iResearchInc. 疫情之下社交媒体行业逆势上扬 社交媒体作为信息分发中心，成为民众了解疫情的重要工具 疫情之下社会停摆，人们陷入焦虑情绪，一方面武汉及湖北的危机牵动着全国人民的心，另一方面疫情的高传染性使得人 人自危，在这一非常时期，信息的快速传播显得尤为重要。 各大社交媒体作为信息分发中心，初期发挥科普和警示作用，聚合分发疫情最新动态和相关政令；中期有效调动社会力 量，对灾区同胞提供帮助，监督疫情防治全过程；
29、后期海外疫情爆发后，海内外信息的畅通也为提高国内防护警惕性创造 条件，进一步推动我国在国际局势中负责任大国形象的树立。根据艾瑞UserTracker数据显示，疫情期间长视频、社交网 络等内容版块单机有效使用时间增速迎来新高峰。 来源：Usertracker艾瑞咨询移动智能终端用户行为监测系统（桌面及智能终端） 。 0 600 1200 1800 2019.12019.22019.32019.42019.52019.62019.72019.82019.92019.10 2019.11 2019.122020.12020.2 2019年1月-2020年2月各内容版块单机有效使用时间（分钟） 社交网
30、络长视频资讯短视频游戏在线阅读直播服务音频内容动漫数字音乐 6% 10% 6 2020.6 iResearchInc. 疫情之下各社交媒体应对举措 各大社交媒体平台各显神通，助力全国战疫 在这场举国战疫中，各大社交媒体平台纷纷发力，实现信息的公开、透明、真实、快速传播，消除和减少由于信息孤岛所 带来的社会恐慌和不确定性。各大平台根据自身属性、内容风格和受众特征彰显了不同的媒体传播价值。 微信公众号凭借熟人社交关系链实现信息的快速分发，多篇疫情主题文章阅读量破百万；知乎发挥其问答社区的优势，上 线新型肺炎防控系列专题，涵盖科学辟谣、防护指南、心理援助等抗击肺炎专区，并联合阿里健康、好大夫等在线医
31、疗健 康平台开通义诊通道，疫情期间“新型肺炎”相关回答获17.3亿次阅读；而微博作为唯一的广场式社交媒体，更是在此次 疫情中发挥信息中枢作用，集政令传达、疫情求助、社会监督、人文关怀、科普辟谣、社会维稳多功能于一体，以疫情地 图为载体，汇集疫情最新动态和国内外疫情发展，减少信息传递过程中的不对称风险。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 熟人社交链裂变分发问答社区的专业权威优势广场式社交媒体信息中枢 2020年疫情中典型社交媒体的部分应对举措 疫情相关圆桌议题 肺炎患者求助专区抗击肺炎专区 抗击肺炎专区微信公众号爆款文章 微博疫情地图 7 2020.6 iResearchInc. 5.56 5
32、.61 5.59 5.63 5.64 5.88 5.96 5.97 6.036.036.03 6.18 6.40 6.42 5.00 5.50 6.00 6.50 201901 201902 201903 201904 201905 201906 201907 201908 201909 201910 201911 201912 202001 202002 2019年1月-2020年2月微博月独立设备数变化情况 月独立设备数（亿台） 疫情之下的微博 疫情期间，微博月独立设备数持续走高 受疫情影响，2019年12月至2020年2月间，微博月独立设备数持续走高。从12月8日开始，首例不明原因肺炎患
33、者发病， 到12月12日华南海鲜市场商户多名员工出现高烧、干咳症状，到12月30日，武汉市卫健委发布关于做好不明原因肺炎 救治工作的紧急通知的文件在微博上热转，微博成为疫情相关的信息中枢，从2019年12月到2020年2月，微博出现月独 立设备数增长的新高峰，在大基数下仍达到3.8%的增速，迎来新一波发展机遇。 来源：Usertracker艾瑞咨询移动智能终端用户行为监测系统（桌面及智能终端） 。 增长新高峰 8 2020.6 iResearchInc. 19827.7 20034.3 21508.5 21724.0 22674.7 22662.3 22258.9 22393.5 21975.
34、4 22041.9 21730.2 21733.5 21897.6 19000.0 21000.0 23000.0 25000.0 1月10日1月15日1月20日1月25日1月30日2月5日2月10日2月15日2月20日2月25日2月29日3月5日3月10日 2020年1月10日-3月10日微博日独立设备数 日独立设备数（万台） 疫情之下的微博 重大事件面前，微博社交媒体的社会价值凸显 进一步聚焦2020年1月至3月疫情严重期，前期疫情尚未明朗，人们纷纷通过微博快速获取最新疫情动态，微博日独立设备 数从1月10日的19827.7万台增至1月20日21508.5万台，增速高达8.5%，而1月20
35、日后，钟南山院士明确新冠病毒人传 人，抗疫战役正式打响 ，微博肺炎患者求助专区开通，微博日独立设备数从1月20日的21508.5万台增至2月6日22831.7万 台，达到疫情期间微博日独立设备数的新高峰，2月6日后抗疫救灾事项有条不紊展开，微博成为最新政策动态发布、肺炎 患者救助、社会物资调配、公益项目推进和疫情谣言破除的核心平台，日独立设备数逐渐趋于稳定。 注释：以五天为间隔，取1月10日至3月10日的微博日独立设备数。 来源：Usertracker艾瑞咨询移动智能终端用户行为监测系统（桌面及智能终端） 。 1月20日 钟南山院士 明确新冠病 毒人传人， 微博成为舆 论中心 1月29日 微博
36、设立 1亿元抗 击肺炎专 项基金 2月4日 微博联动武汉政 府、央视新闻、 人民日报开通肺 炎患者求助专区 2月14日 肺炎患者求助 专区超话升 级，救助扩散 到非肺炎用户 2月26日 5120万用户累计 发布3.5亿条疫情 相关内容，疫情 话题数24.7万个 3月6日 结合三八妇女 节，微博联合妇 联发起#致敬了 不起的她#话题 活动，阅读破10 亿 3月10日 国内新冠肺炎 患者增速低于 0.1%，国内 疫情防控取得 显著成效 9 1 2 3 疫情之下的中国社交媒体 微博社交媒体社会价值洞察 中国社交媒体未来发展趋势 10 2020.6 iResearchInc. 微博广场式社交媒体属性价
37、值分析 产品侧：微博产品功能及广场属性成最佳社交传播媒介 内容上，微博兼具文字、图片、短视频、直播等多类型表达形式，依托于微博社交平台的公共性和功能的多样化，每一位 微博用户都能够成为信息生产者和消费者，人人皆可发声，人人皆可被看见，共同构建欣欣向荣的UGC内容生态，根据用 户的切身需求不断自我优化迭代，丰富内容体系。 功能上，一方面热搜、热门微博功能不断强化公共话题的挖掘扩散优势，通过广场式社交属性使得微博成为天然的公共议 题中心，另一方面，微博“转、赞、评”功能构建用户互动的最低门槛，为去中心化社交关系裂变传播建立基础。 微博通过内容和功能特性成为我国公共议题中心和最佳社交传播媒介，在此次
38、疫情中发挥信息中枢作用。 PGC、UGC 媒体、秀场等直播 短动态：时效性 和碎片化需求 头条文章：满足 深度阅读 功能完善，包 括标签、滤 镜、贴纸等 收购一直播，发布 页上线直播入口 上线微博故事和视 频社区，优化视频 社区推荐通知机制 图片文字 2020年微博产品侧最佳社交传播价值分析 广场属性 微 博 产 品 功 能微 博 内 容 模 式最 佳 社 交 传 播 媒 介 热搜榜 话题榜 互动模式 转赞评多平台分享 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 内容形式 11 2020.6 iResearchInc. 微博广场式社交媒体属性价值分析 产品侧：背靠新浪内容矩阵，打造信息生产传播闭环 新
39、浪在内容领域布局完善，旗下内容领域产品包括微博、新浪新闻、新浪体育、新浪财经，构成覆盖面广、功能明晰的移 动产品矩阵，全方位满足用户内容需求。 新浪在内容端优势突出，微博强大的内容生态及分发能力与新浪新闻、新浪体育、新浪财经的内容生产及聚合能力互为补 充，共同打造信息生产传播闭环。一方面微博内容生态蓬勃发展，覆盖PGC、PUGC、UGC内容，在此次疫情下聚焦民情 民意，通过其强大的内容生产及分发能力实现疫情相关信息的快速裂变传播，另一方面新浪新闻、新浪体育、新浪财经专 业向媒体聚合大量PGC内容资源和媒体资源，在此次疫情中快速反应，进行专业权威的内容生产并输送至微博，共同实现 疫情相关资讯报道
40、的全面覆盖。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 微博 内容生产及分发，微博具 有庞大的内容生态和高效 的裂变传播能力 新浪新闻等 内容聚合，积累大量专业内 容资源和媒体资源 专业权威，在此次疫情中表 现突出，可靠真实 2020年新浪产品矩阵下的信息生产传播闭环 微博聚焦民情民意和信息传播 新浪新闻等聚焦专业内容生产 共同实现疫情相关资讯全面覆盖 疫情之下，微博通过直播展现最真实的抗 疫一线，24h不间断播出“火神山医院 ” 施工现场，观看量达千万 疫情之下，新浪新闻通过疫情地图汇集最新 疫情动态和资讯，同步国内外疫情进展，其 专业性和全面性结合微博的快速分发传播能 力，成为疫情的重要信息集散
41、地 12 2020.6 iResearchInc. 微博头部账号资源价值分析 头部账号侧：多家政务机构入驻，成为连接政府与百姓桥梁 微博的产品特性使其成为强大的网络舆情发酵中心，对于政府的政务公开、网络舆情监督和民意反馈具有重要意义。大量 政府部门在微博上开设官方账号，实现政务公开、政民互动和政务服务，打通官方和民间两个舆论场，截至2019年12月， 政务微博认证达到179932个，其中政务机构官方微博138854个，公务人员微博41078个。 此次疫情中，国家卫生健康委员会等政务官微实时发布疫情相关政策和动态，人民日报、央视新闻等央媒除了图文报道外 配合直播直击疫情第一线，使得大众能将抗疫中
42、存在的种种问题及时反馈政府，加快抗疫胜利的脚步。 来源：2019年政务指数 微博影响力报告、微博疫情大数据。 2020年微博政务新媒体生态布局 政务账号 矩阵 微博基础 设施 政策指导：十九届四中全会指出，“要建立以内容 建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的 全媒体传播体系” 官方账号：政府官微及央媒大量入驻，微博成为中 国最大的移动政务平台 平台服务：围绕政务新媒体工作目标，提高产品服 务能力，进一步开放资源，协助党政机构加快移动 化、社会化进程 账号管理：设立政务微博榜单，以及“政务风云 榜”“政务新媒体学院”“微博政务”等政务服务 账号 2020年疫情中政务新媒体作用展现 中央
43、地方 国家卫生健康委员会北京政府新闻办公室上海政府新闻办公室武汉政府新闻办公室 在疫情期间： 防疫对策及时公布：及时更新全国及地方最新疫情动态，发布相关防控措施 辟谣推进科学防疫：破除疫情期间相关谣言，例如中国科学院武汉病毒研究所关于网传所谓 “零号病人”信息的辟谣等 防控物资调配：中央调配，各地驰援，财政部、海关总署和税务总局联合发布慈善捐赠物 资免征进口税收暂行办法 民生保障工作：央企全力保障人们的通讯、交通运输、衣食住行等需求，杜绝涨价，例如电 信企业推出免停机、缓停机服务，国家电网在疫情一线采取“欠费不停电”等举措 截至2月26日，政府机构官微13万，发布微博143万，阅读量432亿次
44、，防控期间中央及地 方政务官微及时发布疫情相关动态及举措，保证科学防疫工作的推进，以及人们衣食住行生活的 正常运转。 国务院国资委海关总署办公厅 。 13 2020.6 iResearchInc. 微博头部账号资源价值分析 头部账号侧：中国KOL主阵地，触发社交裂变传播关键节点 微博通过广场式社交助力KOL沉淀粉丝，并通过用户互动和商业变现提高KOL内容生产积极性，不断积累社交资产，为 KOL发展创造良好条件，根据2019年微博营销峰会显示，截至2019年9月，微博共有78万头部作者、2.8万娱乐明星、 3000多家合作MCN，不仅有助于沉淀衍生出多样的社交关系链，同时KOL作为社交关系链中的高价值节点，对于信息的 裂变传播至关重要
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