1、容互动性、真实性、及时性更强的直播模式，更是在此次疫情中发挥重要作用。央视新闻等权威 媒体不间断直播呈现第一线最真实的抗疫历程，不少也用户通过视频记录武汉封城期间的日常。3月，微博视频播放量和 播放用户数同比增长均超过30%，活跃PGC视频作者的规模接近100万，其中500多名视频作者收获了100万以上的新增粉 丝。 疫情之下微博多样化内容形式分析 微博直播 用户面进一步拓展 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 在疫情之下，微博直播发挥重要作用，一 方面能够真实全方位的还原抗疫一线，调 动人们众志成城共同抗疫的决心和参与 感；另一方面，政务机构通过微博直播开 展疫情相关的发布会，第一时间传达政
2、府 工作开展情况，保证政务的公开及透明。 央视新闻 武汉抗疫不间断直播，转发近 万，评论数达4万 蜘蛛猴面包 武汉疫情期间生活记录，截至 2.26，播放量1192万 人民日报 国务院联防联控机制发布会就抗 疫工作、民生、交通等问题邀请 各界专家通过直播形式回答媒体 提问，截至5月5日，国务院联 防联控机制发布会举办达百场 在疫情之下，微博视频发挥其生动性和高 信息承载的优势，一方面通过vlog形式记 录疫情之下的点滴日常，缓解社会焦虑情 绪，另一方面，科普大V及专业医师通过 生动的视频进行正确防疫的科普，降低理 解门槛，提高社交传播和分享的意愿 微博视频 果壳网 对野味市场及发展进行科普梳 理
3、，对现有野味市场难以管理的 原因进行剖析，号召人们保护野 生动物就是保护人类自己，不做 沉默的大多数，转发近万 文字 图片 直播 视频 16 2020.6 iResearchInc. 微博用户资源价值分析 用户侧：下沉市场用户快速增长，夯实社交传播优质土壤 微博发展初期通过明星资源实现流量引进，用户主要集中于一二线城市，2015年后微博开始实行下沉战略，一方面通过与 下沉市场应用分发厂商OPPO、VIVO等合作，通过手机预装方式培养用户使用习惯，另一方面打造城市资讯及互动服务同 城平台，通过招募“同城大使”实现微博的本土化改造，根据艾瑞数据显示， 2016年至2019年微博二级城市以下用户占
4、比从31.0%提升至37.9%，而2019年12月到2020年2月的疫情期间，短短三个月时间微博二级城市以下用户占比就从 37.9%提升至42.5%，疫情加速微博用户下沉，进一步拓宽用户边界，提高用户多样性，夯实优质的社交传播用户基础。 来源：Usertracker艾瑞咨询移动智能终端用户行为监测系统（桌面及智能终端）。 12.3% 13.4% 21.7% 24.3% 23.6% 24.4% 21.2% 19.9% 15.3% 13.1% 6.0% 4.8% 2020.2 2019.12 2019年12月&2020年2月微博用户城市等级分布变化情况 一级城市新一级城市二级城市三级城市四级城市五
5、级城市 疫情之下微博用户二级以下城市比重： 37.9%增长至42.5% 17 2020.6 iResearchInc. 微博社交传播价值洞察 微博的天然传播优势，为其社会价值凸显奠定坚实基础 2020年微博社交传播价值洞察 产品侧头部账号侧用户侧 微博功能优势 广场式媒体属性 多样化内容模式 新浪产品矩阵赋能 微博与新浪新闻等优势互补， 打造信息从生产到传播的闭环 完善的政务生态矩阵 微博成为中国最大的移动政务 平台 地域下沉战略 疫情加速微博用户下沉，进一步 拓宽用户边界，提高用户多样性 多样化内容模式 通过多样化内容模式，尤其直 播、短视频等覆盖更多人群 微博的广场属性、丰富的头部账号资源
6、和覆盖面广泛的用户群体，使得微博在社交传播方面形成得天独厚的优势，广场式媒体为 普通用户发声提供可能，KOL和多样化用户为社交裂变传播创造条件。在此次疫情中微博的社会价值得到证实，不仅成为政府政 策和最新动态的信息传播中枢，同时兼具社会人文关怀和正面导向，“肺炎患者求助”“战疫助农”“驰援武汉”等热门话题均 体现了困难之下中国人民众志成城抗击疫情的决心和一方有难八方支援的人性光辉。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 创造最佳社交传播温床夯实社交传播优质土壤触发社交裂变传播关键节点 媒体及KOL资源优势 拥有丰富的高价值节点媒体资 源，助力信息的裂变传播 垂直领域大V优势 拥有多个垂直社区头部
7、账号， 更多垂直领域崛起 18 2020.6 iResearchInc. 微博社交媒体社会价值 舆情发酵中心：微博开设疫情话题专区，助力全民抗疫 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 微博通过其超话功能及热搜热榜广场属性成为疫情下的信息集散地。一方面，根据不同时间段的抗疫需求分别开设了“肺 炎防治专区”“肺炎患者求助专区”和“海外疫情专区”，实现重要信息的快速分发和收集，根据微博疫情大数据，截至 2月26日，疫情话题数24.7万个，其中肺炎专区日均浏览用户7762万，累计曝光量328亿。另一方面，通过热搜热榜分发 疫情重要信息，快速触达用户，同时用户通过互动和反馈持续为重要话题加热，形成信息传播
8、的良性循环。 肺炎防治专区 1月21日，微博上线肺炎防 治专区，涵盖疫情地图、抗 击一线、直击武汉和在线问 诊，实现疫情信息的及时分 发，并缓解医疗资源的紧张 患者求助专区 2月4日，微博上线肺炎患者 求助专区，微博接收武汉地 区新冠肺炎患者及家属的求 助信息并审核，反馈给相关 政府部门 海外疫情专区 3月后，微博开设海外疫情 专区并发起#海外抗疫日记#， 引导公众关注全球疫情，提 高防护警惕意识 微博抗疫专区情况 19 2020.6 iResearchInc. 微博成为疫情之下舆情发酵中心 肺炎患者求助专区：守望相助，拯救生命的接力赛 微博的”肺炎患者求助专区”成为此次疫情民众自救的希望之地
9、，肺炎患者按照格式要求发出求助信息，一方面得到其他 用户的转发和帮助，另一方面，由微博和武汉市政府、人民日报、央视新闻、新浪互助、雷火救援队紧密合作，24小时不 间断进行求助信息收集、审核、整理和上报，截至3月14日，累计收到上万条求助，经核实向政府报送3000条信息。此 外，也有患者会在此版块分享相关抗疫经验，互帮互助，共同战疫。 2月5日，为救孙女老人求助亲友尝试使用微博，最终求助信息转发15.9万，评论2万 2月6日，双肺感染的外婆获得救助，进入医院治疗 2月7日，外公及孙女也进入医院治疗，为方便照顾，医院为爷孙提供双人间 通过网友的热心转发和微博的反馈，处于困境中的老人和孩子均得到妥善
10、照顾 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 博主老苏8811求助贴 肺炎患者求助专区案例 博主ShungNin经验帖 博主记录下从1月17日身体 不适到1月29日确诊，再到 2月7日痊愈的全过程。 分享治愈过程中的心态转化 和应对措施，将战疫经验分 享给众人。 20 2020.6 iResearchInc. 微博社交媒体社会价值 事件记录中心：记录疫情下的人间百态，传递正能量精神 微博的广场属性、丰富的KOL资源和覆盖面广泛的用户群体，使得微博在社交传播方面形成得天独厚的优势，广场式媒体为普通 用户发声提供可能，KOL和多样化用户为社交裂变传播创造条件。在此次疫情中微博的社会价值得到证实，不仅成
11、为政府政策和 最新动态的信息传播中枢，同时兼具社会人文关怀和正面导向， “肺炎患者求助”“战疫助农”“驰援武汉”等热门话题均体 现了困难之下中国人民众志成城抗击疫情的决心和一方有难八方支援的人性光辉。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 疫情期间微博开设了多个记录型“超话”，诸如“#武汉日记#”“#一线医护战疫日记#”“海外抗疫日记”等，引导用 户记录下疫情期间的日常和感悟，不仅能够通过最真实的记录破除网络上的不实谣言，更能缓解用户的焦虑紧张情绪，传 递温情和正能量精神，坚定人们抗疫胜利的决心。 #武汉日记# 阅读91.1亿，讨论482万， 从2月23日封城到4月8日解 封，#武汉日记#见证了
12、中国 抗疫全过程，微博读书计划 将#武汉日记#里医护患者志 愿者的抗疫日记集结出版” #一线医护战疫日记# 阅读6.8亿，讨论47.5万， 疫情中医护人员永远冲在最 前线，#一线医护战疫日记# 记录了抗疫一线见闻和权威 经验，以及无数战疫中的温 馨瞬间 #海外抗疫日记# 阅读181.5亿，讨论222.5万， 由于海外疫情的爆发和持续， #海外抗疫日记#仍在进行， 国外留学生及侨胞分享抗疫 点滴，国内外同胞相互鼓励 微博疫情社会正能量话题情况 21 2020.6 iResearchInc. 微博成为疫情之下事件记录中心 一线医护战疫日记：危难中的逆行者，筑起战疫第一道防线 微博的#一线医护战疫日
13、记# 记录下此次疫情中医护人员的勇敢无畏，并为一线参与救治 零部件专用设备建设项目申请报告零部件专用设备建设项目申请报告建设单位：X X生物科技有限公司编制日期：二一九年 目 录第一章 申报单位及项目概况5第一节项目申报单位概况5第二节 项目概况7第二章 发展规划、产业政策和行业准入分析39第一节 发展规划分析39第二节 产业政策分析41第三节 行业准入分析42第三章 资源开发及综合利用分析44第四章 节能方案分析45第一节 用能标准和节能规范45第二节 能耗状况和能耗指标分析47第三节 节能措施和节能效果分析48第四节 节能建议50第五节 节能分析结论51第五章 建设用地和征地拆迁分析52第
14、一节 项目选址及用地方案52第二节 土地利用合理性分析53第三节 征地拆迁和移民安置规划方案54第六章 环境和生态影响分析55第一节 项目所在地环境和生态现状55第二节 环保执行标准57第三节 主要污染工序60第四节 环境影响分析61第五节 项目拟采取的防治措施及预期治理效果62第六节 生态环境分析结论64第七章 经济影响分析65第一节 经济效益分析65第二节 行业影响分析71第八章 社会影响分析73第一节 社会影响效果分析73第二节 社会适应性分析74第三节 社会风险及对策分析75第九章 结论和建议79第一节 结论79第二节 建议79附表1 销售收入预测表81附表2 总成本费用表83附表3
15、外购原材料表84附表4 外购燃料及动力费表85附表5 工资及福利表86附表6 利润与利润分配表87附表7 固定资产折旧费用表88附表8 无形资产及递延资产摊销表89附表9 流动资金估算表90附表10 资产负债表91附表11 资本金现金流量表92附表12 财务计划现金流量表93附表13 项目投资现金量表95附表14 借款偿还计划表9797第一章 申报单位及项目概况第一节项目申报单位概况一、项目名称零部件专用设备建设项目二、项目建设单位X X生物科技有限公司三、项目法人代表刘X四、联系电话五、通讯地址山东省X XX X六、建设地点本项目厂址选定在山东省滨州市X X七、建设单位概况建设单位名称：X
16、X生物科技有限公司企业性质：民营股份制X X生物科技有限公司坐落于邹平明集经济开发区，是一家集研发、生产和销售氧化铝特种陶瓷、高纯超细氧化铝粉体、环保设备、压力容器为一体的省级高新技术企业。坚持以科技为先导，通过大胆的市场开拓、创新的资本运作及高效率的资本市场融资，经营业务快速发展，资产规模迅速扩大，成为山东半岛地区极具竞争优势的企业。拥有专利54项，其中发明专利22项，先后取得重大科技成果6项，其中达国际先进水平3项。获山东省科技进步奖2项，国家重点新产品1项。多个产品开发项目获得国家火炬计划、省级中小型企业创新基金等项目资金支持。企业被评为“山东省高新技术企业”、“中国专利山东明星企业”“
17、滨州市科技创新型企业”、 “十佳民营企业”、“守合同重信用企业”等称号。集团高度重视企业自身技术创新和研发能力建设，先后与清华大学、山东大学、中国地质大学等科研院所建立了良好的合作关系，成为清华大学“产学研”教育实验基地和山东大学材料实验基地，加强了企业与科研院所的合作。第二节 项目概况一、项目申请报告的编制依据本项目申请报告的编制依据主要包括：（1）中华人民共和国国民经济和社会发展“十三五”规划纲要；（2）建设项目经济评价方法与参数及使用手册（第三版）；（3）化工投资项目可行性研究报告编制办法 中石化协产发200676号；（4）工业可行性研究编制手册；（5）现代财务会计；（6）工业投资项目评
18、价与决策；（7）国家及山东省有关政策、法规、规划；（8）X X总体规划及控制性详规；（9）项目公司提供的有关材料及相关数据；（10）国家公布的相关设备及施工标准。二、项目申请报告研究范围1、项目申报单位概况2、项目概况3、发展规划、产业政策和行业准入分析4、资源开发及综合利用分析5、节能方案分析6、建设用地、征地拆迁及移民安置分析7、环境和生态影响分析8、经济影响分析9、社会影响分析三、研究总结论1、建设规模本项目总占地面积401亩，总建筑面积226001.13M2。项目主要建设内容及规模如下：表1-1 主要建筑物、构筑物一览表工程类别工段名称长（m）宽（m）层数占地面积（m2）建筑面积（m2
19、）1、主要生产系统车间一8024133333.533333.5车间一10024133333.533333.5车间一9024116666.7516666.752、辅助生产系统分离车间1348615333.365333.36空压、制冷站803615333.365333.36供配电站1001012000.012000.01循环水站1213012000.012000.01无离子水工段403012000.012000.01仓库1213618666.718666.71机修车间1203016666.76666.7污水站20010013333.353333.353、辅助设施办公楼661535333.36160
20、00.08研发中心401535333.3616000.08检测中心421532000.016000.03职工生活中心35333.3616000.08道路4015120000.120000.1绿化7960133333.533333.5合计190000.95226001.13同时购置发酵设备、提取设备、精制设备、原料贮罐等配套的生产设备237台/套。项目建成达产后，可产零部件专用设备。2、建设地址该项目建设地点位于山东省滨州市X X，该地址符合城市总体规划，基础配套设施齐全，交通运输、通讯便利，适宜此项目建设。3、劳动定员项目建成后劳动定员为135人，其中：技术人员15人，管理人员10人，操作工人
21、90人，销售人员20人。4、项目实施进度计划本项目建设分三期进行建设工期共计39个月。5、投资估算本项目总投资105751.77 万元，其中建筑工程投资23113.45万元，设备及安装工程投资28350.00万元，购买土地使用权8421.00万元，其他资产费用2853.61万元，预备费用2509.52万元以及充实企业流动资金36315.94万元。该项目建设资本金为27001.77万元，占总投资的25.53%。6、资金筹措项目总投资资金为105751.77 万元，其中：（1）项目单位自筹资金27001.77万元；（2）申请银行贷款78750.00万元。7、主要经济技术指标表1-2 项目主要经济技
22、术指标表序号项目名称单位数据和指标一主要指标1总占地面积亩401.00 2总建筑面积226001.13 3道路20000.10 4绿化面积33333.50 5总投资资金万元105751.77 5.1其中：建筑工程万元23113.45 5.2设备及安装费用万元28350.00 5.3土地费用万元8421.00 二主要数据1年均销售收入万元328127.27 2年平均利润总额万元66708.98 3年均净利润万元50031.74 4年销售税金及附加万元2296.88 5年均增值税万元20880.69 6年均所得税万元16677.25 7项目定员人1358建设期月39三主要评价指标1项目投资利润率%
23、63.08%2项目投资利税率%85.00%3税后财务内部收益率%39.27%4税前财务内部收益率%54.94%5税后财务静现值(ic=10%)万元183,590.446税前财务静现值(ic=10%)万元244,282.327投资回收期(税后)年4.528投资回收期(税前)年中国彩妆市场白皮书 2020年6月8日 第一篇：中国彩妆市场趋势概览 2中国彩妆市场白皮书 2020。欲了解更多信息，请联系德勤中国。 目录目录 主要观点主要观点彩妆行业七大趋势彩妆行业七大趋势附录附录后续后续 3中国彩妆市场白皮书 2020。欲了解更多信息，请联系德勤中国。 主要观点主要观点 4中国彩妆市场白皮书 2020
24、。欲了解更多信息，请联系德勤中国。 主要观点主要观点 中国彩妆行业在疫情期间受到一定冲击，但中长期市场发展潜力中国彩妆行业在疫情期间受到一定冲击，但中长期市场发展潜力高。高。随着疫情逐渐褪去，消费者对彩妆产品的需求迎来强烈反弹。这并非只受驱动于所谓的“报复性消费”，而是 更多地源于近年来中国消费者对日常美妆追求的日趋成熟、国货的崛起、新媒体的营销、资本的助力等多重因素的共同推动。 中国彩妆市场尤其是二、三线及以下城市与欧美成熟市场相比，仍有巨大发展空间。中国彩妆市场尤其是二、三线及以下城市与欧美成熟市场相比，仍有巨大发展空间。一线城市消费者的彩妆消费习惯已日趋成熟，而二、三线及以下城市消费者接
25、触彩妆产品仍相 对早期。随着彩妆消费从单一唇妆向其他品类延伸，未来中国彩妆市场将加快多元化发展的步伐。 在消费者端、供应链端和电商在消费者端、供应链端和电商/社交营销平台端的共同驱动下，新兴国产彩妆品牌突出重围。社交营销平台端的共同驱动下，新兴国产彩妆品牌突出重围。领先国产品牌近两年销售呈几何式增长，国产品牌头部效应明显，集中度快速上升。 新兴国产彩妆品牌的消费者主要以新兴国产彩妆品牌的消费者主要以30岁以下年轻女性为主，低线城市消费者比例更高。岁以下年轻女性为主，低线城市消费者比例更高。以学生和刚入职场的年轻群体为主，对新兴事物的接受度也更高，在三线及以下城市的消费 者比例更高，整体收入水平
26、也略低。 以质感以质感/功能为卖点的海外小众彩妆品牌在国内发展迅速，并加快进入中国的脚步。功能为卖点的海外小众彩妆品牌在国内发展迅速，并加快进入中国的脚步。在社交媒体和线上平台的流量加持下，海外小众品牌受到消费者持续关注。 海外小众彩妆品牌的消费者同样集中在海外小众彩妆品牌的消费者同样集中在30岁以下的年轻女性，岁以下的年轻女性，但不同价位品牌的消费者画像存在一定差异。但不同价位品牌的消费者画像存在一定差异。高价位品牌以一线城市消费者为主，更加年轻；低价位品牌以低线城市 消费者为主，年龄略长。消费群体整体平均年龄更低，平均收入水平也较低，活泼外向，兴趣爱好更加广泛，选择品牌时也有相对独立的判断
27、。 新一代主打彩妆与生活方式产品新一代主打彩妆与生活方式产品的彩妆集合的彩妆集合店模式开始涌现，单店模式仍处在打磨期。店模式开始涌现，单店模式仍处在打磨期。凭借高性价比产品、产品快速翻新和沉浸式场景快速吸引消费者。新一代彩妆集合店的长期 成功与否仍需要时间来进一步验证。 一场突如其来的疫情致使整体消费品与零售行业遭受冲击，其中彩妆行业受居家隔离和消费者一定程度上仍依赖线下零售渠道等因素影响， 业绩出现大幅下滑。但随着中国疫情防控态势逐渐好转，线下消费行业复工复产进程加快，消费者信心逐步回升，线上零售渠道日趋完善， 中国彩妆行业迅速回暖。依托社交媒体和直播带货等线上新兴商业模式的国潮和海外小众彩
28、妆品牌在疫情后异军突起，推动彩妆行业呈现数 字化、多元化发展趋势。 未来，在中国消费者对日常美妆追求的日趋成熟、国货的崛起、新媒体的营销、资本的助力等多重因素的共同推动下，中国彩妆市场将向主 打彩妆与生活方式相结合的高性价比、高频和沉浸式的消费场景发展演变。 5中国彩妆市场白皮书 2020。欲了解更多信息，请联系德勤中国。 彩妆行业七大趋势彩妆行业七大趋势 6中国彩妆市场白皮书 2020。欲了解更多信息，请联系德勤中国。 趋势一：中国彩妆行业在疫情期间受到一定冲击，但中长期市场发展潜力高趋势一：中国彩妆行业在疫情期间受到一定冲击，但中长期市场发展潜力高 随着疫情逐渐褪去，消费者对彩妆产品的需求
29、迎来迅速反弹。据德勤大数据研究院的数据监控，2020年3月和4月天猫彩妆销售额分别达到54亿元和41亿元，为2019年 同期的近两倍。 201720182019 GMV119196363 YOYN/A65%85% 信息来源：德勤大数据研究院，德勤研究与分析 77877 11 8 11 12 12 19 11 11 9 141112161317 1815 37 2321 18 26 2119 31 21 27 27 73 28 54 41 1087325187 23 3456119 10411 12 12462689710121113459 37 39 12 123 在疫情最严重的2月后，3月和
30、4月 的彩妆销售额迎来大幅反弹 22322 4 2 4 44 8 34 3 5 44 7 5 6 6 5 15 88 6 10 8 6 14 8 1010 30 9 1313 451076123117664 16 84105912 1238129111 7 21053789 15 11212314 美妆工具底妆 唇妆 眼妆 其他彩妆套装 2017201820202019 3月唇妆产品的销售与2月相比增长 143%，为美妆工具后增长最快的品类 天猫平台彩妆品牌天猫平台彩妆品牌GMV（2017.01-2020.04） 单位：亿元 2020年开年，一场突如其来的疫情给各个行业带来 了前所未有的冲击。
31、在整体消费品与零售行业承压 的背景之下，消费者由于长时间居家而对于彩妆的 使用场景/频率以及购买欲望大幅下降，彩妆销售面 临了更大的压力。2020年1月和2月天猫彩妆销售额 分别较上月下滑28%和18%，其中唇妆产品如唇膏、 唇釉和底妆产品如粉底液、隔离霜等的销售额受影 响最为严重。 但随着疫情逐渐褪去，消费者对彩妆产品的需求也 迎来了反弹。2020年3月和4月天猫彩妆销售额分别 达到54亿元和41亿元，为2019年同期的近两倍。在 所有品类中，唇妆不但未受到佩戴口罩等因素影 响，作为单价相对较低基础美妆产品，3月反弹最 快，这也符合唇妆在中国消费者心目中“买口红能 带来满足感”的定位。 此番
32、增长的背后绝不只是短期的“报复性消费”， 更多地源于近年来近年来中国消费者中国消费者对日常美妆追求的日对日常美妆追求的日 趋成熟、趋成熟、国货的崛起、新媒体的营销、资本的助力国货的崛起、新媒体的营销、资本的助力 等多重因素的共同推动。等多重因素的共同推动。回顾过去一年，中国彩妆 市场经历了一系列大事件：多个国产品牌获得融 资、海外品牌纷纷进入中国市场、线下渠道不断创 新，推动中国彩妆市场进一步发展。 2017201820202019 7中国彩妆市场白皮书 2020。欲了解更多信息，请联系德勤中国。 趋势二：中国彩妆市场尤其是二、三线及以下城市与欧美成熟市场相比，仍有巨大趋势二：中国彩妆市场尤其
33、是二、三线及以下城市与欧美成熟市场相比，仍有巨大 发展发展空间空间 一线城市消费者的彩妆消费习惯已日趋成熟，而二、三线及以下消费者接触彩妆产品仍处于相对早期。随着彩妆消费从单一唇妆向其他品类延伸，未来中国彩妆市场 将加快多元化发展的步伐。 信息来源：Euromonitor，德勤大数据研究院，德勤研究与分析 227 552 1,243 201420192024F 183 44 28 39 421 321 390 三线及 以下 一线 城市 二线 城市 韩国中国 平均 日本美国 11% 9% 10% 9% 12% 17% 15% 13% 16% 24% 27% 29% 29% 35%36% 38%
34、31% 5% 20182019 4% 2017 6% 4% 8% 5% 8% 2020 100%100%100%100% 眼妆 底妆 唇妆 彩妆套装 美妆工具 其他 17-1818-1919-20 72%92%45% 86%96%67% 47%64%92% 44%152%135% 74%67%96% 21%45%84% 品类品类YOY 中国彩妆市场市场规模（中国彩妆市场市场规模（2014-2024） 单位：亿元 各国人均彩妆产品各国人均彩妆产品消费金额（消费金额（2019） 单位：元 中国线上渠道彩妆消费品类结构（中国线上渠道彩妆消费品类结构（2017-2020） + +19.4% % + +
35、17.6% % 彩妆市场作为近年来景气度排名前列的行业，在消费 者低线化、年轻化和新兴渠道崛起的推动下，中长期 蓬勃发展的趋势并不会因为疫情等突发事件而改变。 未来五年，中国彩妆市场仍将以17.6%的年复合增长 率快速增长。从人均彩妆消费金额上也可以看出，中 国的彩妆市场尤其是二、三线及以下城市与欧美成熟 市场相比，仍有较大发展空间。 当前国内消费者的消费结构和消费习惯的改变是彩妆 行业发展的底层原因。一方面，国内经济发展进入新 常态，消费者收入增速放缓，同时在房产、教育和医 疗等支出的巨大压力下，居民负债比例攀升，大件可 选消费支出能力不可避免地下滑。另一方面，经历了 经济高速发展期的物质消
36、费熏陶，国民消费习惯已经 过渡到了追求品质化、个性化的阶段，这一时期彩妆 作为单价低但能够明显满足个性化品质生活的“悦己 型”消费品受到了国民尤其是年轻中产阶级和低线城 市消费者的热捧。从彩妆消费结构也可以看出，中国 消费者逐渐从基础彩妆如底妆和唇妆向进阶彩妆如眼 妆和套装转变，打造属于自己的整体妆容。 未来，在消费者低线化、年轻化以及彩妆品类多样化 的趋势下，彩妆行业整体的渗透率还将得到进一步快 速提升。 8中国彩妆市场白皮书 2020。欲了解更多信息，请联系德勤中国。 趋势三：在消费者端、供应链端和线上营销平台端的共同驱动下，新兴国产彩妆品趋势三：在消费者端、供应链端和线上营销平台端的共同
37、驱动下，新兴国产彩妆品 牌突出重围牌突出重围 领先国产品牌近两年销售呈几何式增长，国产品牌头部效应明显，集中度快速上升。 5 5 5 55 7 5 7 7 7 11 77 5 8 7 7 10 9 10 11 22 14 18 15 19 1717 38 37 5 6 7 6 9 6 6 12 7 11 17 31 13 7 2 246 4 2 2 2 3 5 16 4 106 2 357 5 8 6 4 9 5 35 7 61210 8 11 5 7 5 814 6 43 19 4 5 9 10 11 4 91 15 11 12 12 2 2 5 14 78 18 10 11 25 15 4
38、 18 10 1 13 10 23 29 12 12 2017201820202019 国产品牌 海外品牌 201720182019 63%62%61% 37%38%39% GMV占比占比 Armani彩妆入 驻天猫旗舰店 Chanel彩妆入驻 天猫旗舰店 TF彩妆入驻天 猫旗舰店 完美日记/毛戈平/花西子 201720182019 0%6%18% 领先品牌占国产比例领先品牌占国产比例 国产彩妆品牌由于进入线上渠道更早，一直以来是线 上彩妆销售的主力军。众多国际大牌如Armani、 Chanel、Tom Ford等直到近两年才陆续入驻天猫，开始 抢占线上市场份额。而自2019年起，以完美日记、
39、毛 戈平、花西子等为代表的新兴国产品牌表现良好，再 次拉动国产彩妆品牌的销售。 新兴国产品牌以性价比高、产品趣味性强、产品更新 快为卖点，获得逐渐养成美妆习惯的90后和00后消费 者的青睐。随着彩妆品类的不断扩充，消费者的消费 频次和人均消费金额均有望得到提升。此外，随着低 线城市消费者美妆意识逐渐崛起，整体彩妆消费人群 基数不断扩大，相对平价的国产彩妆品牌作为入门级 产品，有望享受彩妆渗透率在低线市场提升的红利。 供应链的成熟也极大程度上扶持了新兴国产品牌的发 展，国内逐渐形成了成熟的彩妆研发流程和供应链生 态系统，降低了彩妆品牌的入局门槛，例如新款唇釉 从研发到生产的周期从过去的数月缩短到
40、2-3天。 此外，微信公众号、小红书、B站、直播等新社交平台 和新内容生态的崛起更好地帮助了彩妆产品触达消费 者。另一方面，天猫作为新兴品牌的孵化平台，旗下 天猫美妆提出的美妆品牌孵化计划为品牌提供了包括 开店、研发、营销、大数据等多维度的支持。 天猫平台国产彩妆品牌天猫平台国产彩妆品牌GMV（2017.01-2020.04） 单位：亿元 信息来源：德勤大数据研究院，德勤研究与分析 9中国彩妆市场白皮书 2020。欲了解更多信息，请联系德勤中国。 趋势四：根据德勤大数据研究院的持续监控数据显示，新兴国产彩妆品牌的消费者趋势四：根据德勤大数据研究院的持续监控数据显示，新兴国产彩妆品牌的消费者 主
41、要以主要以3030岁以下年轻女性为主，低线城市消费者比例更高岁以下年轻女性为主，低线城市消费者比例更高 注释：1. 消费者数据来源于社交媒体，整体年龄偏年轻化，与实际消费人群画像存在一定偏差信息来源：德勤大数据研究院，德勤研究与分析 95% 96% 94% 5% 海外品牌消费者6% 整体消费者 4%国产品牌消费者 男性女性 63% 55% 69% 26% 32% 21% 8% 8% 8% 2% 3% 1% 2% 2% 1% 整体消费者 国产品牌消费者 海外品牌消费者 18-2440及以上25-2935-3930-34 30% 24% 34% 29% 31% 27% 33% 41% 28% 8%
42、 11% 海外品牌消费者 整体消费者 3%国产品牌消费者 一线城市二线城市三线及以下海外 48% 47% 49% 41% 43% 38% 8% 8% 2% 1% 3% 1% 1% 整体消费者 8% 国产品牌消费者 海外品牌消费者 5K以下30-60K60K以上5-15K15-30K 平均年龄和平均收入 以学生和刚入职场的年轻群体为主，对新兴事物的接受度也更高，在三线及以下城市的消费者比例更高，整体收入水平也略低。 30岁以下年 轻女性为主 性格相对 宅，兴趣爱 好以美食、 美妆和追剧 等为主 新兴国产彩妆品牌消费者新兴国产彩妆品牌消费者画像画像1 1 9.5K 8.9K 10.1K 24.1
43、24.8 23.5 超过八成为 享受当下型 消费人格 对其他品牌 相对开放， 会选择海内 外各价位段 品牌的产品 相比较整体彩妆消费者，新兴国产品牌的消费者整体年龄更长，平均年龄在24.8岁，以学生和刚入职场的年轻群体为主，对新兴事物的接受度更高，但对品牌的 忠诚度较为薄弱。新兴国产品牌由于定价亲民，在三线及以下城市的消费者比例更高，消费者的整体收入水平也略低。 10中国彩妆市场白皮书 2020。欲了解更多信息，请联系德勤中国。 趋势五：以质感趋势五：以质感/ /功能为卖点的海外小众彩妆品牌在国内发展迅速，并加快进入中国功能为卖点的海外小众彩妆品牌在国内发展迅速，并加快进入中国 的脚步的脚步
44、在社交媒体和线上平台的流量加持下，海外小众品牌受到消费者持续关注。 注释：1. 海外小众品牌为入驻天猫国际但未入驻天猫旗舰店的海外品牌信息来源：德勤大数据研究院，德勤研究与分析 0% 20% 40% 60% 80% 100% 1112131415161718191101111 0% 20% 40% 60% 80% 100% 1112131415161718191101111 0% 20% 40% 60% 80% 100% 1112131415161718191101111 9个小众品牌个小众品牌GMV贡献贡献2.8% 2017 2019 2018 海外小众品牌 品牌GMV排名 品牌GMV排名
45、品牌GMV排名 23个小众品牌个小众品牌GMV贡献贡献7.3% 28个小众品牌个小众品牌GMV贡献贡献9.6% 115 近两年，以质感/功能为卖点的海外小众彩妆品牌 在国内发展迅速，中国消费者在追求大牌的同 时，对小众品牌的热情也持续升温。2017到2019 年间，天猫平台海外小众品牌不断入驻，且品牌 的GMV贡献从2.8%增长至9.6%。 在社交媒体营销和种草文化的持续影响下，海外 小众品牌进入中国的脚步加快。其中一部分是相 对成熟且主打质感的品牌如日本的Suqqu、欧洲的 By Terry、美国的Hourglass等，另一部分则是风格 更为独特鲜明的欧美明星或化妆师个人品牌如 Charlotte Tilbury、FentyBeauty、Pat McGrath等。 欧美和日本品牌是近年海外小众品牌销售增长的 主力军，而前几年以性价比取胜的韩国品牌的销 量开始呈现下滑趋势。这些海外小众品牌进入中 国市场的主要途径是线下集合店和线上平台。天 猫作为消费者信赖度高以及巨大流量入口的渠 道，是海外小众品牌试水和触达
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