20XX年8月大学生市场调查实习报告.docx
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1、20XX20XX 年年 8 8 月大学生市场调查实习报告月大学生市场调查实习报告 掌上电子市场的竞争十分激烈,价格战、概念战、广 告战、技术战如火如荼地进行着。但拨开层层战火硝烟, 不难发现,掌上电子市场领域内的每一个动作,在很大程 度上都是围绕着新产品展开的。 新机型销售贡献大 从赛诺市场研究公司 35 城市商场销售监测情况来看, 20XX 年市面上共出现 386 款机型掌上电子产品,其中 179 款是 20XX 年新上市的,占到市面机型总数的%。而其中以 提供记事、电话簿等功能为主,一般支持手写输入、电脑 同步功能,产品系统较为封闭的普通 PDA 类产品中,20XX 年新上市的机型已经占到
2、了市面机型总数的%。 从监测数据看,20XX 年 11 月份掌上电子市场零售额的%来 自 20XX 年新上市的机型,%来自 20XX 年下半年新推出的机 型。从目前掌上电子两大主流市场(PDA 类市场和辞典类市 场)来看,PDA 类市场新品贡献率较大,其中 20XX 年 11 月 份 PDA 类市场%的零售额来自 20XX 年新上市机型,57%的零 售额则来自于 20XX 年下半年上市的新品。 PDA 竞争是速度战 从 PDA 类主要机型在上市后各月的表现可以看出 PDA 类掌上电子产品市场生命周期普遍较短,尤其是产品导入 期和产品成长期非常短。从 20XX 年上市的比较成功的机型 的生命周期
3、来看,大部分机型都是在上市后的第二个月或 第三个月达到产品销售顶峰,如 20XX 年影响最大的机型 MR170,从产品上市当月在 PDA 类市场就占销售额的%, 但在第二个月销售额占有率则迅速达到%,在第三个月占有 率达到最高点%。接下来市场占有率就开始下降, 在上市第 8 个月时占有率已经下降为%。而其他一些机型的 产品周期在市场上则如同昙花一现。 各品牌差距在拉开 从普通 PDA 类掌上电子市场主要品牌的新品上市速度 来看,不同品牌差异较大,其中商务通、名人 20XX 年新品 推出速度较快,20XX 年新上市机型个数占 20XX 年市面机型 总个数的一半以上。而联想、快译通 20XX 年推
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