20XX年8月最新大学生消费情况调查报告.docx
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1、20XX20XX 年年 8 8 月最新大学生消费情况调查报告月最新大学生消费情况调查报告 改革开放以来,我国在经济、政治、教育等方面取得 了举世瞩目的成就,人民生活水平显著提高,人们的消费 观念和消费方式也有很大变化。对于大学生而言,大学期 间是需求不断扩张的发展时期,因而特别想以新异的消费 形象,向社会展示自身成长成熟。本文是 xx 为大家整理的 最新大学生消费情况调查报告总结,仅供参考借鉴,希望 可以帮助到大家。 大学生的消费是社会消费的重要组成部分,随着社会 经济的发展,他们在现代社会的消费观念、生活方式、流 行时尚的影响下,消费心理与消费行为与以前相比也发生 了根本性的改变。因此,大学
2、生消费状况,把握大学生生 活消费的心理特征和行为导向,培养和提高我们的“财商” ,在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。 一、当代学生的消费新概念及其存在的问题 1、 实惠是大学生考虑的重要因素 在流行和实用之间,更多数学生选择的是实用。在各 类产品的选择中,“价格适中”总是大学生首要考虑因素 之一。类似的特征在促销方式的选择上也有体现,最受大 学生的三种促销方式是:打折、派送和赠送小礼物。 2 、大学生侧重时尚性消费 20 岁左右的青年是大学校园的绝对多数,我们站在时 代前沿,追新求异,敏锐地把握时尚,惟恐落后于潮流, 这是我们的共同特点。大学生对新事物有强烈的求知欲, 喜欢追求独特、新
3、奇、时髦的产品,与此同时,独特、新 奇带来的往往是流行、普及。服饰、化妆品仍是女生消费 的大头,%的大学生表示“喜欢购买独特风格的衣着服饰”。 只有%的人认为“无所谓,穿得舒服就行”。 “是否流行” 紧随价格、质量之后,成为大学生考虑是否购买的第三大 因素。至于名牌产品,当问到“如果经济许可,会否购买 名牌产品”时,80%的学生表示肯定。以上充分体现了大学 生对追求高品质、高品牌、高品位生活的需要。 3 、大学生在品牌的选择上忠诚度高 国外有知名度、美誉度的品牌更受学生。在手机、数 码产品等中高端消费品上,国外品牌占据优势;国内品牌在 电脑等个别领域逐步增强。在快速消费品上,国内外品牌 在大学
4、生心目中各有优劣。大学生消费在一定程度上会相 信自己的真实体验,如果使用某种品牌产品产生好的体验, 就会坚持使用,从而逐步形成固定偏好,最终形成使用习 惯,保持对此产品良好的忠诚度。比如洗发水,感性认识 上的气味清香,质量好,效果明显,都会促使他们继续使 用下去。有将近一半的同学在购物时,将品牌作为第一考 虑因素,像“耐克”、“阿迪”、“ONLY”等中高档服装、 化妆品品牌就非常受同学。 4 、大学生消费也有其不理性的一面 大学生没有经济,经济独立性差,消费没有基础。他 们没有形成完整的,稳定的消费观念,自控能力不强,多 数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的 随机消费,冲动消费。
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