蓝色创意策略工具.ppt
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1、 蓝色创意品牌策略工具 一、品牌策略由哪几方面组成? 1 、一个品牌由几个层面构成? 品牌基因 品牌定义 品牌识别 品牌印象 或称品牌愿景。它是品牌的灵魂,它不 是广告语或利益点那么简单,它代表品 牌与消费者达成的终极利益共识。 它清晰描述品牌意味着什么,包括品牌 个性、品牌利益、与消费者的关系等 , 它对品牌识别的策划设计有直接指导作 用。 包括品牌名称、品牌主张(或口号)、 包装、陈列、传播计划里的一切因素。 它是区别于其它品牌的所有外在表现。 它表示品牌在消费者心中形成的印象, 它与传播方式及使用体验紧密相关。里 面三个圈的任何一项改变,都会影响它 。 由内到外 一、品牌策略由哪几方面组
2、成? 例:耐克的品牌构成 品牌基因 品牌定义 品牌识别 品牌印象 不羁的挑战(的权利) 耐克意味着高品质的运动用品,意味着 无处不在的体育精神。使用耐克,代表 你富有挑战精神,你可以无拘无束地去 运动,在任何场合,任何时候。 NIKE 品牌名及标准字体,钩形的 LOGO , Just do it !广告语,乔丹、罗纳 尔多等明星,各种形式的广告、公关活 动 耐克是世界最好的体育品牌,很多国际 大牌球星都用它,足球大赛总少不了它 ,穿耐克的都是些有活力、有胆识的年 轻人。耐克很贵,但人们都喜欢它。 一、品牌策略由哪几方面组成? 2 、完整的品牌策略包含哪些内容? 品牌基因 品牌定义 品牌识别 品
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