蓝色创意-昆玉河第一盘观澜国际形象提升策略案.ppt
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1、 形象提升策略及后公活建观澜续关动议 重塑昆玉河流域第一观澜盘 行 动 纲 领 观澜卖什么? 昆玉河沿岸第一盘 为什么卖第一盘? 在北京西部市场缺乏标志性高品质项目。 这是我们的机会! 昆玉河板块楼盘竞争格局中,世纪城个性明确:大规模高性价比。 诚品建筑个性鲜明:知识 其他? 观澜的差异化形象是什么?仅仅是景观吗? “ 第一”不是价格,也不只是景,而是呈的品!观真实现质 为什么是第一盘? 观澜的景观 观澜的现楼实景 观澜的位置 观澜成熟的生活配套 观澜的真才实料 开发商上市企业 综合品质第一 “ 醉美生活 完美呈现” 如何建立第一知?盘认 精致现场 高端楼盘 形象建立 现场实证 系列公活者关动
2、让观见 林、境、建筑、证园环 生活配套等每品项产 所、校高会学 端主置题设 高端形象及产 品硬、广告软 售部装及服楼饰务细节 提案大纲 一: 2004 年上半年推广总结 二: 2004 年形象提升策略阶段推广平面广告示 例 三: 2004 年 7 月 9 月阶段公关活动建议 四:其它公关活动建议 一: 2004 年上半年推广总结 二: 2004 年形象提升策略阶段推广平面广告示 例 三: 2004 年 7 月 9 月阶段公关活动建议 四:其它公关活动建议 一: 2004 年上半年推广总结 1. 成功之处 2.所在问题 守住了年初确定的以坚公活关动主推的策略为线进 “多元合作 TEAM 制” 的
3、引,保了工作的有序和高效率进证; 甲方推广的大力对支持,保了整体推广策略的证完整施实; 一: 2004 年上半年推广总结 1. 成功之处 2.所在问题 平面广告行的执策略性和新性创有待于加强; 各位在推广程中的单过行能力执要求一步提高;进 媒介源的用上要求体更多的资应现差性异及多元化; 一: 2004 年上半年推广总结 二: 2004 年形象提升策略阶段推广平面广告示 例 三: 2004 年 7 月 9 月阶段公关活动建议 四:其它公关活动建议 二: 2004 年形象提升策略阶段推广平面广告示例 1. 上半年平面广告主要问题总结 2. 下一段形象提升策略阶 3. 下一段平面广告示例阶 策略性不
4、足,作品不成系列,以形成模推广效难规应; 面元素画用一应单,缺少必要的新性和新感创鲜; 偏重于广告的功能性,在形象提升上缺乏力量; 二: 2004 年形象提升策略阶段推广平面广告示例 1. 上半年平面广告主要问题总结 2. 下一段形象提升策略阶 3. 下一段平面广告示例阶 重新重视形象塑造,改以往变偏重功能性的平面广告格风; 不新平面广告断创表元素和表方式现现,市以给场新感鲜; 广告意行上力求创执完美精细,在上做足功夫细节; 二: 2004 年形象提升策略阶段推广平面广告示例 1. 上半年平面广告主要问题总结 2. 下一段形象提升策略阶 3. 下一段平面广告示例阶 形象广告表现示例 形象广告表
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