2020科技、传媒和电信行业预测-德勤-202002.pdf
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1、 Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 Part 5 Part 6 Part 7 Part 8 Part 9 综述 BrandOS TOP 100 2019Q4 出海品牌社交平台表现力榜单 BrandOS TOP 100 2019Q4新增品牌介绍 BrandOS TOP 100 2019Q4细分行业榜单 消费电子 电子商务 互联网 公共机构 工业制造 消费品 旅游服务 金融服务 2019Q4出海品牌社交平台表现力分析 2020年度海外社交平台推广策略 2019Q4 BrandOS TOP100榜单评分指标说明 关于我们 参考文献 1- 2- 3- 4- 5- 6- 7- 8-
2、 目录 OneSight Morketing Morketing Research 综述 Part One 1 OneSight Morketing Morketing Research 什么是 BrandOS TOP 100 ? BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书由OneSight与Morketing研究院合作编制、发布, 并季度更新“BrandOS TOP 100”榜单,这是首份对中国大陆品牌在海外社交媒体平台的表现力进行数据 排名的榜单。 BrandOS 的数据来自哪里 ? 数据来源:BrandOS榜单所有数据直接源自Facebook、Twitter、Instag
3、ram及YouTube平台的官方数据来 源。 数据起止日期:2019年10月1日 - 2019年12月31日 品牌范围:本榜单所选品牌均为在 Facebook、Twitter、Instagram、YouTube(至少其中一个平台)拥有 主页,且品牌主为中国大陆企业的品牌。 评分依据:请参见“Part7 2019Q4 BrandOS TOP100榜单评分指标说明” 为什么要做 BrandOS 评分 ? OneSight出海营销云平台是针对所有中国出海品牌用户打造的全球社交媒体数据营销管理平台,通过量 化海外社交媒体的运营状况,为所有社交出海品牌页提供统一客观的参考坐标。OS评分的计算通过海外 社
4、交媒体3000家以上品牌的海量数据计算得出,为中国品牌的全球化过程提供具有全球参考意义的客观 指标。 OneSight Morketing Morketing Research 2019Q4 BrandOS TOP 100 进行了哪些更新 ? OS根据全网海量数据进行曲线绘制,使用分布取向统计方式,根据全网社交媒体的数据走势,为每一品牌 主页得出排名及所在位置。这一曲线受全网的动态影响,做到真正的动态智能调整打分。 目前的打分机制没有对任何社交媒体平台进行偏袒,虽然从实际得分的分布情况看Facebook平台主页高分 较多,其他平台高分较少,这一点主要是因为平台主页本身运营情况的长尾分布导致的。
5、 本次BrandOS TOP 100榜单更新内容如下: 1.优秀主页评分等级由此前的人工划分、与全网品牌做对比变更为由各平台分数分位段进行划分、与平台内 的其他品牌做对比。 2.将优秀主页奖励机制与评分等级进行关联,评分等级为A级和B级的优秀主页将分别获得10分和5分的加 分,等级加分可叠加。 3.各平台等级划分有所变化,Facebook主页等级分为A、B、C、D、E五个等级,Twitter分为A、B、C、D 四个等级,Instagram和YouTube分别是A、B、C三个等级。其中得分超过平台90%分位段的主页被评为A 级,得分超过平台60%分位段的主页被评为B级。 OneSight Mor
6、keting Morketing Research BrandOS TOP 100 2019Q4 出海品牌社交平台表现力榜单 Part Two 2 Q4排名 品牌中文名品牌英文名Logo行业分类Q4得分Q2排名Q3排名名次变化 是否新入榜 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? UjlUpl 惟发憬 胺佳荽菀揶鑫晗 胺峻揶鑫福 发熬射想 驴嬲射想 Wjwp射想 宝载谓蚀 恫射想 TifJo 荽菀稳蚀 PQQP射想 胺佳谓蚀 bgvm旗稳虑 演獨 均摺笛惟 鬮窪母母騍济 Jogjojy卞樺 词菀噴珐漚 稆敕射想 胺佳晗 胺佳惟餳晗 NH
7、粘劉 捉发均练 啸末尾鬃 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 瓣脘晗尕 赐囱想胁尕 赐囱想胁尕 赐囱想胁尕 洲護揶隶尕 洲護揶隶尕 洲護揶隶尕 赐囱想胁尕 洲護揶隶尕 揶隶函冻尕 赐囱想胁尕 洲護揶隶尕 赐囱想胁尕 揶隶函冻尕 揶隶函冻尕 洲護揶隶尕 揶隶函冻尕 洲護揶隶尕 揶隶函冻尕 洲護揶隶尕 赐囱想胁尕 赐囱想胁尕 默癌弟鵬尕 赐囱想胁尕 尾鬃现冻尕 355.7 354.2 350.9 328.2 324.9 317.7 309.3 302.5 296.6 282.5 276.8 274.7 268.2 261.3 233.
8、8 233.1 220.3 218.3 211.1 208.8 194.1 187.2 186.5 180.1 177.4 5 2 1 9 4 3 8 6 10 14 11 7 12 13 20 16 22 23 15 18 30 38 0 63 31 Q1排名 3 2 18 12 5 1 6 7 17 10 15 4 14 8 61 13 9 24 102 11 28 43 0 37 29 3 2 1 4 5 6 7 9 11 13 12 8 10 21 16 14 17 22 19 15 20 34 33 64 27 2 0 -2 0 0 0 0 1 2 3 1 -4 -3 7 1 -2
9、0 4 0 -5 -1 12 10 40 2 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - OneSight Morketing Morketing Research BrandOS TOP 100 2019Q4 新增品牌介绍 Part Three 3 OneSight Morketing Morketing Research OneSight Morketing Morketing Research BrandOS TOP 100 2019Q4 新增品牌简介 1. 苏州旅游 2. 海格客车 苏州旅游由苏州市旅游局主办,主要向世界介绍苏 州
10、的美食、地理、人文与交通,同时也为计划来苏 州旅游的外国人提供苏州景点介绍,以及住宿、天 气、交通和签证信息帮助,展现美丽的苏州风光。 4. 阳光电源 阳光电源股份有限公司是一家专注于太阳能、风 能、储能、电动汽车等新能源电源设备的研发、生 产、销售和服务的国家重点高新技术企业。主要产 品有光伏逆变器、风能变流器、储能系统、新能源 汽车驱动系统、水面光伏浮体、智慧能源运维服务 等,并致力于提供全球一流的清洁电力解决方案。 海格客车是金龙联合汽车工业(苏州)有限公司旗 下品牌。海格客车曾荣获“中国驰名商标”、“中 国名牌”、“国家出口免验产品”等称号,以 202.86亿元的品牌价值跻身“中国50
11、0最具价值品 牌”榜,成为中国客车行业发展最快的企业、国家 汽车整车出口基地企业、中国企业信息化100强。 3. 英利光伏 英利光伏是全球领先的光伏发电产品制造商之一。 英利在全球设有20多个分支机构,以全球经营实力 及经验为后盾,为各地客户提供本地化的服务。目 前,已有超过8500万块英利组件(超过20GW)在 全球范围内运行,涵盖:德国、西班牙、意大利、 希腊、法国、韩国、日本、巴西、澳大利亚、南 非、 墨西哥和美国等90个国家。 OneSight Morketing Morketing Research BrandOS TOP 100 2019Q4 细分行业榜单 Part Four 4
12、OneSight Morketing Morketing Research OneSight Morketing Morketing Research 消费电子类 BrandOS 得分情况分析 2019年第4季度,虽然手机等电子消费产品的市场增长遇阻,但从整体来看,消费电子类品牌在2019年Q4 BrandOS TOP100榜单中的排名仍趋稳定,排名最高的华为手机、小米手机、VIVO手机排名未发生变化, Infi nix传音手机排名上升4位,进入前TOP100前20名次。 Amazfi t、努比亚手机排名上升明显,分别上升18名、20名。结合总榜单来看,消费电子品类上榜品牌数 量达到20个,为
13、总上榜品牌数量的20%,消费电子类品牌仍然是社交平台表现最好的企业类型之一。 此外消费电子类品牌中排名增长最快的为努比亚手机,在Q3强势增长21名后,在Q4排名继续增长20名, 排名第71,其次是amazfi t,在Q4扭转了Q3的排名下降趋势,使排名上升18位达到第53名;而排名下降最 多的为中兴手机,从Q3的第74名下降到Q4的第88名。依据OneSight4.0平台数据,我们对amazfi t与中兴 手机的社交表现做出了简要分析: 在分析了OneSight4.0平台Facebook主页数据后,发现amazfi t在2019年第4季度海外社交平台的表现为 稳定增长。第4季度amazfi t
14、共发贴文79篇,较第3季度多出11篇。 OneSight Morketing Morketing Research 贴文内容主要围绕品牌话题、社会热点话题,在进行品牌推广、建设自身品牌形象的同时,以热点话题与 粉丝保持较高的互动,一直在实现粉丝正向增长。 注:2019年第4季度amazfi t 在Facebook主页的发帖数量,数据来源于OneSight4.0平台。 注:2019年第4季度amazfi t 在Facebook主页的粉丝增长数据,数据来源于OneSight4.0平台。 OneSight Morketing Morketing Research 注:2019年第4季度中兴手机Fac
15、ebook主页的发帖数量,数据来源于OneSight4.0平台。 其原因一方面是发布贴文数量下滑,第4季度共发贴文27篇,较第3季度减少23篇;另一方面是贴文互动数 减少,第3季度中兴手机在Facebook平台上的贴文互动数为892,而第4季度仅为373,这说明中兴手机需 要在社交内容上再做优化。 注:2019年第4季度中兴手机Facebook主页粉丝总数,数据来源于OneSight4.0平台。 此外,排名下降幅度较大的消费电子品牌为傲基、魅族手机和中兴手机,下降名次分别为7位、9位、14 位。同时这三个品牌的排名已经连续两个季度下降。 从数据上来看,2019年第4季度中兴手机在海外社交平台上
16、的运营效果下降,虽然粉丝流失数量较粉丝总量 不多,但已经表现出了下滑趋势。 OneSight Morketing Morketing Research 注:2019年第4季度中兴手机Facebook主页的贴文互动数据,数据来源于OneSight4.0平台。 从品牌得分情况来看,消费电子类品牌得分仍呈阶梯式平稳分布于250分-330分、160分-250分、90分 -160分三个区间内。整体较第3季度有所增长。 OneSight Morketing Morketing Research ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? TifJo bgvm旗稳虑 演獨 鬮窪母母騍
17、济 词菀噴珐漚 词菀握過 绅剖 钒膊拿 Dmvc!Gbdupsz 葱薄騍读 玩陉晗 胺佳弟鵬晗 晗柠镑编 Qbuqbu 漚释泮省 錦钟牖 們憫 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 揶隶函冻 揶隶函冻 揶隶函冻 揶隶函冻 揶隶函冻 揶隶函冻 揶隶函冻 揶隶函冻 揶隶函冻 揶隶函冻 揶隶函冻 揶隶函冻 揶隶函冻 揶隶函冻 揶隶函冻 揶隶函冻 揶隶函冻 282.5 261.3 233.8 220.3 211.1 176.1 175.7 156.9 152.3 149.9 136.6 133.4 129.4 125.3 94.9 92.5 89.6 13 21 16 1
18、7 19 24 30 32 41 37 39 53 55 18 89 90 48 14 13 20 22 15 19 27 29 0 34 41 102 42 21 71 66 48 3 7 1 0 0 -3 2 -4 2 -4 -9 3 -1 -43 -3 -4 -49 - - - - - - - - - - - - - - - - - Q4排名 品牌中文名品牌英文名行业分类Q4得分Q2排名 10 8 61 9 102 20 21 32 0 23 44 133 87 25 81 79 65 Q1排名Q3排名名次变化是否新入榜 电子商务类 OneSight Morketing Morketin
19、g Research 电子商务类 BrandOS 得分情况分析 电子商务类品牌在2019年Q4 BrandOS TOP 100中排名情况整体稳定,但出现个别品牌排名下降较多的情 况,其中Patpat的排名下降了43名、迈远的排名下降了49名,其次排名下降较多的是敦煌网,排名下降了 9名,这也影响到了电子商务类品牌在TOP100中的整体表现。 排名有所上升的品牌为Zaful快时尚、SHEIN、中国制造网、执御、Club Factory和棒谷,其中Zaful快时尚 的排名上升最多,上升7名达到第14名,重新进入TOP前20名次中。在BrandOS TOP 20中,电子商务类品 牌占据5席,分别为S
20、heIn、Zaful快时尚、棒谷、阿里巴巴集团和全球速卖通。 依据OneSight4.0平台数据,我们对排名下降最多的迈远做出了简要分析:整体来看,迈远在社交平台发文 数量较为稳定,在第4季度,迈远在Facebook平台共发贴文177篇,与第3季度的发帖量相差不多(第3季 度为183篇),但贴文互动数量有所下降,为123571(第3季度为141276)。 OneSight Morketing Morketing Research 注:2019年第4季度迈远在Facebook主页的发帖数量,数据来源于OneSight4.0平台。 注:2019年第4季度迈远在Facebook主页的贴文互动数据,数
21、据来源于OneSight4.0平台。 OneSight Morketing Morketing Research 在本次榜单中,电子商务类并无新增上榜品牌,虽然在第4季度,国外市场存在圣诞节与“黑五”等重大营 销节点,但是考虑到国际贸易争端的影响,电子商务类品牌能够保持排名的稳定已经殊为不易。 从品牌得分情况来看,受Patpat、迈远排名下滑的影响,电子商务类品牌整体得分较2019Q3略有下降,只 有5个品牌得分超过200分,其中Sheln得分为最高分达282.5分,较2019Q3上升了18.6分。 注:2019年第4季度迈远在Facebook主页互动得分最高的4篇贴文,数据来源于OneSig
22、ht4.0平台。 同时,分析迈远在第4季度的贴文内容发现,虽然国外第4季度有感恩节、圣诞节等重大节日,迈远也相应 地进行了节日营销,围绕礼物、情感等话题进行内容互动,但是迈远在第4季度互动得分最高的几篇贴文却 多发布在10月份、11月份,结合贴文互动数总体下滑的数据来看,迈远在节日营销等话题营销上仍需加 强。 OneSight Morketing Morketing Research ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? UjlUpl 亳馒驴鑫朧 乏啸晗檠 CJHP!Mjwf 砹賓 夫榘晗檠 锷隶旗卞 驴漂 巴泸 巴查间婉 旗射 辈谓郡晓 mjlfbqq 厍厍 ? ? ? ?
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