海绵项目投资立项申请报告(申请范文).docx
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1、占比:洗衣机线上价格段占比:5月月 999元以下占比达到元以下占比达到 18.79%,1500-1999元占比达到元占比达到 16.86% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 20.03 20.04 20.05 20.06 20.07 20.08 20.09 20.10 20.11 20.12 21.01 21.02 21.03 21.04 21.05 1999-2000-29993000-39994000-4999 5000-59996000-999910000+ 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
2、 100% 20.03 20.04 20.05 20.06 20.07 20.08 20.09 20.10 20.11 20.12 21.01 21.02 21.03 21.04 21.05 999-1000-14991500-19992000-2999 3000-39994000-59996000+ 资料来源:奥维云网,中银证券 资料来源:奥维云网,中银证券 图表图表29. 洗衣机线下市场份额:洗衣机线下市场份额:5月海尔、小天鹅、西门子月海尔、小天鹅、西门子 市占分别为市占分别为 37.42%、14.86%、10.25% 图表 图表30. 洗衣机线上市场份额:洗衣机线上市场份额:5月海尔、
3、小天鹅、美的市月海尔、小天鹅、美的市 占分别为占分别为 37.11%、20.09%、11.64% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 19.10 19.11 19.12 20.01 20.02 20.03 20.04 20.05 20.06 20.07 20.08 20.09 20.10 20.11 20.12 21.01 21.02 21.03 21.04 21.05 海尔小天鹅美的西门子松下其他 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 19.10 19.11 19.12 20.01 20.0
4、2 20.03 20.04 20.05 20.06 20.07 20.08 20.09 20.10 20.11 20.12 21.01 21.02 21.03 21.04 21.05 海尔小天鹅美的西门子松下其他 资料来源:奥维云网,中银证券 资料来源:奥维云网,中银证券 彩电彩电 销售表现:销售表现: 彩电单 5月线下、 线上销额规模达到 20.57亿元、 29.58亿元, 同比下滑 7.50%、 下滑 3.06%, 环比 4月增长 14.21%、下滑 14.43%。彩电 1-5月线下、线上销额规模累计达到 107.64亿元、222.43亿 元,同比增长 20.88%、增长 26.38%。
5、价格表现:价格表现:彩电单 5月线下、线上均价分别为 5220元、2824元,同比上涨 34.88%、上涨 45.42%,环 比 4月增长 2.70%、增长 3.75%。 品牌份额:品牌份额: 单 5月, 海信/创维/TCL线下市占分别为 23.62%/18.24%/14.68%, 同比+3.05pct/+1.88pct/-2.50pct, 环比 4月+0.45pct/-0.68pct/-0.69pct;5月线下 CR3达到 56.54%,同比上升 2.43pct,环比 4月下滑 0.92pct。 5 月小米/海信/TCL 线上市占分别为 17.18%/15.82%/11.40%,同比-1.3
6、3pct/+0.36pct/-1.72pct,环比 4 月 -0.27pct/+1.73pct/+1.70pct;5月线上 CR3达到 44.40%,同比下滑 2.69pct,环比 4月上涨 3.16ct。 1-5月海信/创维/TCL线下累计市占率分别为 24.55%/17.57%/15.99%,同比+3.21pct/+0.64pct/+1.6pct;小米/ 海信/TCL线上累计市占率分别为 18.06%/15.45%/11.48%,同比-1.87pct/+1.24pct/-0.13pct。 2021年 6月 11日 21M5家电月度数据点评 9 图表图表31. 彩电线下销售额规模与同比变化:
7、彩电线下销售额规模与同比变化: 5月销额规模为月销额规模为 20.57亿元,同比下滑亿元,同比下滑 7.50% 图表 图表32. 彩电线上销售额规模与同比变化:彩电线上销售额规模与同比变化:5月销额规模为月销额规模为 29.58亿元,同比下滑亿元,同比下滑 3.06% -80% -60% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140% 0 5 10 15 20 25 30 35 40 19.04 19.06 19.08 19.10 19.12 20.02 20.04 20.06 20.08 20.10 20.12 21.02 21.04 销额规模同比 (
8、亿元) -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0 20 40 60 80 100 120 19.04 19.06 19.08 19.10 19.12 20.02 20.04 20.06 20.08 20.10 20.12 21.02 21.04 销额规模同比 (亿元) 资料来源:奥维云网,中银证券 资料来源:奥维云网,中银证券 图表图表33. 彩电线下销售均价与同比变化:彩电线下销售均价与同比变化:5月均价为月均价为 5220 元,同比上涨元,同比上涨 34.88% 图表 图表34. 彩电线上销售均价与同比变化:彩电线上销售均价与同比变化: 5月均
9、价为月均价为 2824元,元, 同比上涨同比上涨 45.42% -1,000 -500 0 500 1,000 1,500 2,000 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 19.04 19.06 19.08 19.10 19.12 20.02 20.04 20.06 20.08 20.10 20.12 21.02 21.04 均价同比(右轴) (元) (元) -600 -400 -200 0 200 400 600 800 1,000 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 19.04 19.06 19.08 19.10
10、19.12 20.02 20.04 20.06 20.08 20.10 20.12 21.02 21.04 均价同比(右轴) (元) (元) 资料来源:奥维云网,中银证券 资料来源:奥维云网,中银证券 图表图表35. 彩电线下价格段占比:彩电线下价格段占比:5月月 6000-9999元占比达到元占比达到 26.78%,10000-19999元占比达到元占比达到 24.55% 图表 图表36. 彩电线上价格段占比:彩电线上价格段占比:5月月 2000-2999元占比达到元占比达到 25.99%,3000-3999元元建设项目环境影响报告表建设项目环境影响报告表 项目名称:项目名称:盘州妥乐景区东
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