当之无愧的现实主义导演谢晋_我看_省略_山传奇_牧马人_芙蓉镇_三部电影_何世鸿.pdf
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1、程的再建设和深度开发,进而使早餐经营企业扩大经济收益,使北京早餐工程迈向良性循环、健康发展的快车道。第三部分:广告计划一、广告目标1、借助娃哈哈极高的品牌认知度和美誉度,继续强化其品牌在人们心目中的地位,进一步扩大娃哈哈营养快线的市场认知度,使营养快线在北京市场达到达到有口皆碑,家喻户晓,“早晨喝一杯,精神一上午”的广告语深入人心,在目标消费者心目中的认知度达到96%以上。2、继续扩大娃哈哈营养快线的销售量。3、继续扩大娃哈哈市场份额,二、广告时间开始时间:2005年7月1日结束时间:待定三、目标区域北京城区及远郊区县四、广告诉求对象及重点诉求对象一:写字楼白领阶层为主,年龄在22到30岁之间
2、,在环CBD商务区或北京各区成熟的商住两用社区工作、居住,个人月收入2千元到3万元,受过大专以上教育,初涉职场的白领或高级主管甚至私营企业主。诉求重点:品牌的价值、清新、滑爽的口感,丰富全面的营养(15种营养素全面摄取)诉求对象二:大中专在校学生和中小学生。年龄在8到22岁之间,在城区各大中院校、小学学习,大部分无稳定收入但有良好的家庭环境,对膳食营养有一定要求,并有人(家长)代为支付相关费用。诉求重点: 清新、滑爽的口感,丰富全面的营养(15种营养素全面摄取)。对于娃哈哈品牌完全采用感性诉求策略,深化娃哈哈营养内涵。在营养快线广告上采用感性和理性相结合的诉求策略,强调饮料的清新和滑爽的口感,
3、尤其强调营养快线在同层次同价位饮料中拥有最全面的营养。五、广告媒介选择与发布计划建议娃哈哈营养快线广告大幅度投放在北京早餐工程户外广告上,根据感性诉求的广告的特点,在户外这种到达率高,诉求时间长的媒体效果会更好,广告不需要品牌介绍,只需要目标人群被动接受精巧画面大量全面的持续冲击,从而达到强化产品形象的作用。六、广告载体介绍:2002年首批设立早餐车99辆、早餐亭151个,分布在东城、西城、宣武、崇文、朝阳、海淀、石景山、昌平、大兴等地区并以每年20%的速度递增。截止目前早餐亭发展为421座,早餐车发展为375辆媒体价值分析. 受众传达优势地点集中:以点带面,网络覆盖北京市城八区及远郊区县,深
4、入社区, 与北京居民生活、工作息息相关。时间集中:以早餐车为例,经营时间为早六点至十点(早餐亭全天营业),正是北京一天人流的最高峰。 既是广告媒体,又是全新的销售渠道。企业产品可以通过早餐经营公司统一配置各早餐网点,在早餐亭及早餐车上进行相应产品的销售。广告宣传与产品销售紧密结合。充分发挥产品广告宣传绩效,长期刺激目标人群的购买欲望,在他们做出购买决策之前对其施加影响。广告形式多样户外宣传 + 零售铺货 = ? .社会效益优势:通常情况下,参与政府公益活动比平时广告投入的效益增强三倍左右。既能达到品牌宣传效果,又能体现企业的社会价值。.价格:刊例价:早餐工程载体区域分布早餐媒体图释早餐车:外观
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