21cn网站明星频道推广活动(打印版).ppt
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1、21cn网站明星频道推广活动 策划方案 广州市声色策划咨询服务有限公司 2005年12月 项目背景 我们要做什么? 选择21cn网站的一个产品或者频道作为创意的主体,策划 一个推广活动 为什么要这么做? 通过活动提高21cn网站的知名度,推广网站的品牌个性, 增加点击率,扩大网站的固定访问群 应该怎么做? Date2 项目思考 选什么频道? 21CN,华南地区最大的门户网站,中国六大门户网站之 一; 21CN,娱乐为本的网络媒体。利用资讯优势和对新潮、 时尚的敏感度,形成务实、快节奏、前卫、劲爆、注重 形式美感的南派风格; 21CN娱乐频道,是21CN网站的核心频道,以其时尚的个 性,为众多网
2、民提供了众多的综合娱乐资讯; 21CN娱乐频道,以其前沿者的姿态,成为国内娱乐网站 的佼佼者!So,我们将挑选21CN的娱乐频 道作为创意主体! Date3 项目思考 娱乐频道如何吸引网民点击? 更多的明星图片? 更多的绯闻故事? 更多的明星礼物? 更多的明星访谈? 没错!这些是最基本的!但也是 21CN及其它的娱乐网站正在做 的! Date4 项目思考 如何与众不同? 21CN娱乐频道如何在众多的娱乐网站中保持领先地位? Date5 项目思考 如何脱颖而出? 还缺少那么一点点什么? 互动! 个性! 资讯谁都有,只是看谁速度更快! 绯闻谁都写,只是看谁的更丰富! 相片谁都有,只是比哪个角度更好
3、! 访谈谁都做,只是看那个明星更大牌! Date6 项目思考 如何做到互动与个性化? 网民调查? 网民抽奖? 明星俱乐部? 不如从喜欢上娱乐网站的网民们的身上找找灵感? 都做过了!有没有更有新意的做 法? Date7 策略推导 看看目标受众 喜欢访问“娱乐频道”的网民有什么特点? - 每个人都有一个或以上的明星偶像 - 他们对明星的一举一动都投入了无比的关注 - 他们会争取一切与偶像接触的机会 - 他们收集并保留一切与偶像相关的物品相片、CD、帽子 - 他们知道偶像几乎所有的故事绯闻、爱情、家庭 - Date8 策略推导 他们有什么? 我有王菲 发行的第 一盒磁带 ! 我知道梅艳 芳不为人知
4、的故事! 我有梁咏 琪演唱会 戴的饰品 ! 我有哥哥亲 自寄来的明 信片! 我知道光良歌 里的真正意思 ! Date9 Date10 策略推导 创意点? 他们收集的资讯加起来的比你还多! 让他们成为娱乐的主人!从他们身上发掘娱乐的与众不 同! 那么,干脆把娱乐交给他们做! 疯狂吗?不!这就是我们的娱乐态度! Date11 策略推导 活动主题 娱乐我做主,快感秀出来 ! Date12 策略推导 主题解读 娱乐我做主,快感秀出来 ! - 突出“娱乐”,贴合“娱乐频道”的特性 - “我做主”体现网站与网民之间的互动,同时给网民以“主人”的 感受 - 与21CN网站的口号“有了快感你就喊”一脉相承,突
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