全面解码美妆消费者心智-阿里妈妈-202007.pdf
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1、清华大学互联网产业研究院 区块链技术在版权领域应用白皮书区块链技术在版权领域应用白皮书 (20192019) 2020 年 2 月 20 日 清华大学互联网产业研究院 主编单位:主编单位: 清华大学互联网产业研究院 顾问委员会顾问委员会: 朱岩 王晓辉 编委会:编委会: 高彩霞 孙卓夫 清华大学互联网产业研究院 目录目录 一、 版权产业综述 . 5 (一) 版权概念 . 5 (二) 版权产业现状 . 6 (三) 版权行业存在的问题 . 8 (四) 版权保护历史进程 . 10 1. 传统版权保护技术 . 10 2. 区块链版权保护技术 . 11 (五) 各国版权保护政策 . 12 1. 美国 .
2、 12 2. 欧洲 . 13 3. 国际公约 . 14 4. 中国 . 15 二、 版权+区块链技术应用的四大领域 . 17 (一) 文库 . 17 (二) 图库 . 22 (三) 视听(本文以网络音乐来说明行业情况) . 26 (四) 在线艺术品 . 29 (五) 动漫游戏 . 33 三、 版权+区块链技术应用目前发展现状及问题 . 37 (一) 应用现状 . 37 (二) 主要问题 . 38 四、 未来发展趋势及建议 . 40 (一) 未来发展趋势 . 40 (二) 发展建议 . 42 清华大学互联网产业研究院 根据二十国集团数字经济发展与合作倡议定义,数字经济是指以使用数字化的知识 和信
3、息作为关键生产要素、 以现代信息网络作为重要载体、 以信息通信技术的有效使用作为 效率提升和经济结构优化的重要推动力的一系列经济活动。 近年来, 数字经济发展保持较高 增速。根据中国信息通信研究院发布中国数字经济发展与就业白皮书(2019 年) 显示, 我国数字经济持续快速发展,2018 年我国数字经济规模达到 31.3 万亿元人民币,相比去年 增长 20.9%,占 GDP 比重为 34.8%。数字经济是继农业经济、工业经济之后的一种新的经 济社会发展形态,更容易实现规模经济和范围经济,日益成为全球经济发展的新动能。 在数字经济时代, 数字文化产业正在成为经济的新动能之一。 2018 年, 中
4、国已拥有 6.75 亿网络新闻用户,6.12 亿网络视频用户,5.76 亿网络音乐用户及 4.32 亿网络文学用户。这 几类用户在整体网民中占比均过半。但是,随着互联网的普及,版权的存在形式和传播方式 也发生了翻天覆地的变化, 数字文化产业发展过程中面临的盗版侵权等问题成为制约行业发 展的巨大瓶颈。 随着新技术的普及, 数字文化产业也在探索通过技术手段强化版权保护。 在各类新技术 中,区块链技术以其分布式、不可篡改性、时序性的特点,成为了版权保护领域内重点的关 注对象。区块链也被称为“信任机器” 、新的商务基础设施。区块链技术在实体经济中广泛应 用和落地将为传统产业“换道超车”直接实现“数字化
5、”提供机遇。利用区块链技术,结合物联 网、大数据、人工智能以及物联网技术的进一步推广和普及,大量交易将由线下、线上转向 链上, 企业的管理系统和机器设备的联网率也将显著提升, 物理空间的实物资产也会被更广 泛地映射到网络空间, 数字资产将成为企业资产的重要组成部分, 实体产业的商业模式也将 实现前所未有的深度变革,这将极大地加快产业信息化,促成产业转型升级。 目前,区块链技术落地的场景已从金融领域向实体经济领域延伸,覆盖了版权、身份认 证、防伪溯源、能源、共享经济、公益慈善、泛娱乐等非金融领域场景。区块链通过加密技 清华大学互联网产业研究院 术能形成一个多/弱中心化的可靠、透明、安全、可追溯的
6、分布式数据库,推动互联网数据 记录与固化、传播及存储管理方式变革,可以简化业务流程,有效降低运营成本,提高交易 效率,有望为数字文化时代的版权保护提供了新的思路,重塑数字文化产业的价值链。 一、一、 版权产业综述版权产业综述 (一一) 版权概念版权概念 知识产权, 也称为知识财产权或智慧财产权, 指权利人对其所创作的智力劳动成果所享 有的财产权利,一般只在有限时间期内有效。各种智力创造比如发明、文学和艺术作品,以 及在商业中使用的标志、名称、图像、外观设计和积体电路设计,都可被认为是某一个人或 组织所拥有的知识产权。在我国,知识产权主要包括著作权、商标权和专利权。其中,著作 权也称为版权。按照
7、世界知识产权组织界定,版权覆盖文学艺术、新闻出版、广播影视、文 化娱乐、工艺美术、建筑外观、计算机软件、信息网络等众多领域。版权分为著作人格权与 著作财产权, 其中, 著作财产权是作者对其作品的自行使用和被他人使用而享有的以物质利 益为内容的权利,是本文版权讨论的范围,涵盖登记、确权、转移、交易以及分割等内容。 著作财产权的有 13 项内容,具体包括: 1.复制权,即以印刷、复印、拓印、录音、录像、翻录、翻拍等方式将作品制作一份或 者多份的权利; 2.发行权,即以出售或者赠与方式向公众提供作品的原件或者复制件的权利; 3.出租权,即有偿许可他人临时使用电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品、
8、计 算机软件的权利,计算机软件不是出租的主要标的除外; 4.展览权,即公开陈列美术作品、摄影作品的原件或者复制件的权利; 清华大学互联网产业研究院 5.表演权,即公开表演作品,以及用各种手段公开播送作品的表演的权利; 6.放映权,即通过放映机、幻灯机等技术设备公开再现美术、摄影、电影和以类似摄制 电影的方法创作的作品等的权利; 7.广播权,即以无线方式公开广播或者传播作品,以有线传播或者转播的方式向公众传 播广播的作品,以及通过扩音器或者其他传送符号、声音、图像的类似工具向公众传播广播 的作品的权利; 8.信息网络传播权,即以有线或者无线方式向公众提供作品,使公众可以在其个人选定 的时间和地点
9、获得作品的权利; 9.摄制权,即以摄制电影或者以类似摄制电影的方法将作品固定在载体上的权利; 10.改编权,即改变作品,创作出具有独创性的新作品的权利; 11.翻译权,即将作品从一种语言文字转换成另一种语言文字的权利; 12.汇编权,即将作品或者作品的片段通过选择或者编排,汇集成新作品的权利; 13.以及应当由著作权人享有的其他权利。 著作人格权指作者对其作品所享有的各种与人身相联系或者密不可分而又无直接财产 内容的权利。著作人格权是创作者独有的权利,著作人格权不可转让。具体内容包括: 1.发表权,即决定作品是否公布于众的权利; 2.署名权,即表明作者身份,在作品上署名的权利; 3.修改权,即
10、修改或者授权他人修改作品的权利; 4.保护作品完整权,即保护作品不受歪曲、篡改的权利。 (二二) 版权产业现状版权产业现状 版权产业,是指生产经营具有版权属性的作品(产品) ,并依靠版权法和相关法律保护 清华大学互联网产业研究院 而生存发展的产业,涉及文学、艺术和科学作品的创作、复制、发行和传播,也涵盖采集、 存储、提供信息的信息产业。具体包括: 1. 核心版权产业,基本特征是创造有版权的作品,研制、生产和传播享有版权的作品 或受版权保护的产品; 2. 部分版权产业,基本特征是产业内的部分物品享有版权保护; 3. 发行类版权产业, 基本特征是以批发和零售方式向消费者传输和发行有版权的作品; 4
11、. 版权关联产业,基本特征是生产和发行的产品完全或主要与版权物品配合使用。 得益于国家版权环境的持续改善,以及产业界的持续创新。近年来,我国版权产业逐渐正 规化,企业正版化运营以及用户为正版付费的理念逐渐深入,版权产业规模不断扩大。根据 2017 年中国版权产业的经济贡献调研报告数据,从 2013 年至 2017 年的 5 年间,我国 版权产业的行业增加值从 42725.93 亿元人民币增长至 60810.92 亿元人民币,5 年间产业 规模增长了 42%,在国民经济中的比重从 7.27%提至 7.35%,尤其是以新闻出版、广播影 视、软件设计、动漫游戏等为代表的核心版权产业增长迅速,对推动我
12、国经济高质量发展做 出了积极贡献。i 随着互联网技术的发展, 网络版权正在成为版权产业中最重要的分支。 根据国家版权局 网络版权产业研究基地发布的中国网络版权产业发展报告(2018)数据,2018 年我国网 络版权产业规模达 7423 亿元人民币,同比增长 16.6%,网络版权产业结构不断调整、创作 质量逐步提升。ii 党的十八大以来, 我国版权产业按照新发展理念的要求, 加快产业转型升级, 创新发展、 融合发展成为版权产业的主要特征和趋势。2017 年 3 月,原国家新闻出版广电总局联合财 政部发布关于深化新闻出版业数字化转型升级工作的通知 ,对进一步推动新闻出版业转 型升级进行新的部署;2
13、017 年 9 月, 新闻出版广播影视业“十三五”时期发展规划正式对 清华大学互联网产业研究院 外公布,将深化转型、融合发展作为“十三五”时期新闻出版业发展的重要任务。在政府主管 部门的大力支持下,传统出版单位转型升级、融合发展迈上新台阶,知识服务、有声阅读、 VR/AR 智能阅读技术、数字阅读平台、纸电声同步出版等成为出版业实现创新发展的新模 式。同时,核心版权产业与相关制造业也加快融合发展步伐。例如,部分出版单位与电视机 制造企业开展合作, 将智能家电作为数字出版内容产品的终端, 可以让观众通过下载电子图 书、在线视频点播及图片浏览等方式“阅读”出版单位的数字内容;相关陶瓷企业将生产领域
14、从传统建筑陶瓷向文化陶瓷拓展, 使陶瓷产品在传统文化中迸发出新的竞争力。 这不但大大 提高了相关产业的版权附加值,也促进了新闻出版、文化艺术的繁荣发展。 (三三) 版权行业存在的问题版权行业存在的问题 视觉中国的“黑洞图片”事件不仅使图片版权问题受到重视,也引发了有关版权行业问题 的深层次思考。近年来,尽管我国版权行业发展已经取得了诸多成绩,但现行版权制度也还 面临诸多弊端,对版权行业的发展形成极大制约,主要体现在以下几个方面。 首先,大众版权意识依然较为薄弱,互联网的传播以及资本大力补贴给大众造成了免费 观看、使用的误解。原创作者、摄影师、设计师、编剧、写手等为创作付出了时间与精力, 出于宣
15、传和推广的目的, 其可能放弃某一时间段的版权, 但是作者并没有放弃本人享有版权 的权利。并且,部分企业由于自身经营状况良好,并且对侵权损失情况不甚了了,企业还可 能出于作品传播考虑,放弃了对侵权行为的追索。如何维持版权保护和传播的平衡,兼顾创 作者合法权益和群众汲取知识是行业共同思考的课题。 其次,传统版权登记方式费用高周期长,举证困难、维权成本高。对于作者而言,每次 提交作品版权登记所耗费的时间成本过高,办理流程复杂繁琐,出证的周期长(大约一个月 到三个月) ,并且需要支付一定的经济成本费用,从 200-2000 元不等,而登记部门并不负 清华大学互联网产业研究院 责内容审核,只是表面的形式
16、审核。传统版权登记方式给很多企业造成了负担,个人创作者 因为操作麻烦甚至选择放弃版权登记。 第三,法律途径维权困难,司法保护力度不够。我国法律是“谁主张谁举证” ,所有原创 者的作品在受到侵权时, 剽窃者并不会主动承认抄袭, 更多是采取不予回答或拒不承认的态 度,原创作者在维权时需要举出能够被法律认可的版权证明。即使能够举证,也能难达到满 足法庭要求的证据。而且,花费巨大的时间和精力成本进行诉讼,周期长、流程复杂,即使 被判胜诉,所获得的赔偿非常少,因此,当版权受到侵犯时,作者权衡利弊最终往往都选择 了放弃维权。进入数字时代以来,每天产生海量的作品在互联网上产生、复制和传播,很多 作品侵权发生
17、在网上, 把电子存证作为证据来源往往成为用户的选择。 但是电子存证存在虚 拟性、脆弱性、隐秘性和可篡改性,不能满足法院采信的要求或者增加了法院审理的难度。 第四,司法处理侵权案例的效率低,处罚力度也不够。以图片行业为例,在一个侵权事 件里,被侵权图片往往以万张计,但法院在受理侵权案件时,按照一张图片为一个案件进行 立案,全国各级法院每年仅受理不到 2000 件图片侵权案件,目前的司法效率还难以应对。 同时,我国法律对于侵权的惩罚力度较小,例如目前图片行业内的侵权案件,一张侵权图片 的赔偿金额最高仅为 1000 元(包含律师费) 。又例如,2017 年大热的楚乔传原著被判 侵权,仅赔偿原作者 5
18、 万元。 第五,版权运营模式有待创新,亟待规范。以视觉中国为例,其版权运营主要依赖“侵 权警告”和“侵权诉讼”来获取收益的模式, 在实践中存在对“未侵权者发送侵权警告”或“对本无 版权的作品主张权利”等问题,从而引发了自媒体及部分社会公众的不满,在一定程度上反 映出的是当前版权运营模式存在着较高的投机风险。 促进版权运营模式的多样化和创新发展, 是当前版权产业应尽快予以解决的难题之一。 第六,网络服务提供商责任需调整。版权产业为了支持和促进网络版权产业的发展,设 清华大学互联网产业研究院 定了“避风港原则” ,其在本质上是对网络服务提供商责任的适当减免,以便其在产业发展初 期能够生存0g,党参
19、30g,升麻10g,柴胡 10g,当归头15g,巴戟15g,云苓15g,白术15g,淫羊藿 10g,枸杞子12g,陈皮5g,甘草5g,五爪龙50g。带回自 煎。 于3月31日出院,出 院时患者已能独立 登上7楼而不觉得累, 呼吸吞咽顺利,无 特殊不适。 于3月31日出院,出 院时患者已能独立 登上7楼而不觉得累, 呼吸吞咽顺利,无 特殊不适。 【结语】【结语】 1、痿病是、痿病是以肢体筋脉弛缓以肢体筋脉弛缓, 软弱无力软弱无力,日久 不用 日久 不用, 甚则肌肉萎缩或瘫痪甚则肌肉萎缩或瘫痪为特征的一种为特征的一种 病证;病证; 2、病因与、病因与外感温热毒邪、情志刺激、房劳 过度、饮食所伤 外
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