其他_2000MBA讲稿.ppt
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1、欢迎访问全国首个整合营销论坛: 不做总统就做广告人 广告的世界很精彩,值得一生去探究 请欣赏 一则广告 走“近”广告的世界 情爱:永恒的主题 1 欢迎访问全国首个整合营销论坛: 目录 广告的目的是什么 传播学 广告代理商的发展阶段 广告的理论依据 市场营销与广告的关系 广告观念填鸭 广告运作的 5 个环节 广告策划核心策略 对竞争对手广告分析 效果预测、监控 99年中国广告公司前10强 广告就是颠覆 2 欢迎访问全国首个整合营销论坛: 谁能告诉我广告的目的是什么? 奥格威(奥美广告创始人)告诉我们:广告的目的是销售 。 虽然,现在广告的目的可以有适当的延展,但在当时,奥格威的总结 不啻于一语道
2、破天机。 请赏析一则广告,你认为它会富有销售力么? 啤酒与皮带 3 欢迎访问全国首个整合营销论坛: 广告,也有人叫它“传播” 买卖双方之间信息的流动传播更为贴切 广告人研究“要说什么、对谁说、说的对象在哪里、该怎 么 说、 通过什么说”等 四大广告媒体:电视、报纸、杂志、广播 从今天开始,你应该带着新的心情和视角来看待生活中原本 很烦人的广告了,请看 汽车和小别扭 4 欢迎访问全国首个整合营销论坛: 传播学 5 欢迎访问全国首个整合营销论坛: 广告代理商的发展阶段 1、版面销售的时代 2、版面掮客的时代 3、技术性广告服务的时代 创意、设计、制作 4、策略性广告服务的时代 介入广告主的市场营销
3、运作,提供全面广告策划服务 5、策略性服务向更深、更广方向发展 整合传播 (IMC)出现 INTEGRATED ADVERTISING COMMUNICATIONS 企业在营销方面的困难使企业需要一种最低成本、最大效益 的信息传播运作方式 4A级广告公司产生 ASSOCIATION OF AMERICAN AD. AGENCIES 6 欢迎访问全国首个整合营销论坛: 广告的理论依据 市场营销 消费者行为 社会学 传播学 7 欢迎访问全国首个整合营销论坛: 市场营销与广告的关系 市场营销策略决定广告策划的核心内容广告策略 广告策略深化、发展、引导市场营销策略 8 欢迎访问全国首个整合营销论坛:
4、广告观念填鸭 1、广告实质上是一种运动过程 2、广告可以增加产品附加值 3、广告不是宣传,宣传也不是广告 4、真实是广告的生命,真实的核心是广告中的承诺 5、广告可以创造“消费需求” 6、广告可以在不觉中创造消费文化 7、广告不仅需要创意,更需要策略 8、广告是一种沟通的过程 9、广告诉求必须从消费者角度出发,而非广告主 9 欢迎访问全国首个整合营销论坛: 广告运作的 5 个环节 1、广告调查 广告运作的起点 调查报告 2、广告策划 核心环节 策划文本 3、广告表现 创意与制作环节 广告作品 4、媒介发布 实施环节 监播记录 5、效果测定 反馈环节 效果测定分析报告 轻松一刻:男士香水 10
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