其他_《广告学》大纲.ppt
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1、广告学大纲 课程内容和要求 大纲说明 第一章 广告概述 第一节 广告的定义与功能 第二节 广告的产生与发展 第三节 广告的类型 要求通过本章学习,掌握广告的定义及基本功能,了解广告产生与 发展的原因及过程,熟知广告的主要类型并能在实践中加以区分。 第二章广告活动的程序 第一节 广告调查 第二节 广告设计与预算 第三节 广告设计与制作 要求通过本章学习,了解广告活动的全过程,学会进行广告调查,制 定广告计划及预算,分析鉴定广告设计与制作的优劣,并能对广告自身的效 果进行鉴定 第三章 印刷广告的制作 第一节 报纸广告的制作 第二节 杂志广告的制作 要求本章重点介绍本章报纸广告和杂志广告的制作过程和
2、方法, 通过本章学习,掌握报纸广告和杂志广告的文案设计和构图技巧,并能 对实际环境中的广告作品进行分析。 第四章 电视、广播广告的制作 第一节 电视广告的制作 第二节 广播广告的制作 说明通过本章学习,了解电视和广播广告的构成要素,及设计与制作的 要求,掌握电视与广播广告的主要表现形式,并能对现实生活中的电视和广播 广告的优劣进行评判。 第五章 焦点广告的制作 第一节 包装广告 第二节 橱窗广告 第三节 购买现场广告 第四节 展览会 说明通过本章学习,了解焦点广告的概念及主要类型,掌握包装 广告、橱窗广告、购买现场广告和展览会的特点极其设计和制作的主要 原则和方法,并能在设计中加以运用。 第六
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