其他_每日快讯(0027期).doc
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7、.aspx?id=2349501111.206.198.350勈墭 犰椀瀀栀琀洀氀X5Qmwap前台访问/d-906064.html116.179.32.1450 最瀀栀琀洀氀天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982洗护用品(洁面乳/洗面奶、护肤品、浴液/香皂)全国市场剪报汇总分析报告(2002年10月)呈:恒安丽人堂(吉安)日化有限公司由:电通(广州)广告公司日期:2002年11月13日一、 十月份洗护用品全国市场剪报收集内容,分为三部分:l 各品牌平面广告表现(包括硬性广告和软性广告)l 各品牌企业相关信息l 行业动态及相关信息。信息来源:广州时代资料搜集公司监测的全国共计4
8、40多种报刊、杂志媒体。二、 十月份全国市场剪报信息汇总统计:l 各品牌平面广告表现(硬性/软性广告):洗护用品分类硬性广告(条)软性广告(条)洁面乳/洗面奶301护肤品913312沐浴露/香皂635合计1006318l 各品牌企业相关信息统计:洗护用品分类企业信息(条)洁面乳/洗面奶11护肤品405沐浴露/香皂43合计459l 行业动态及相关信息,合计有17条。十月份全国洗护用品市场剪报信息共计1800余条。三、品牌信息总体概况:十月份全国报刊市场投放广告的洁肤品、护肤品及香皂浴液品牌共计有140多个,其中护肤品品牌数量占主体地位,约占总体的85%以上,而洁肤品和香皂浴液品牌数量占总体比例不
9、足15%,其中中外合资品牌及国外品牌数量约占品牌总数的80%以上,而国产品牌所占总体比例不足20%。按产品分类广告来看,洁肤品广告品牌主要有信芬、黛妃、花幕兰、娇吻、索肤特、碧柔、露华浓、名门闺秀等,护肤品广告品牌主要有东洋之花、丁家宜、可采、羽西、郑明明、玉兰油、靓白净、清白、小医生、艾丽碧丝、爱碧、佰草集、柏兰、碧欧泉、靓妃、美加净、梦的妮、妮维雅、名门闺秀、诺美思、柔迪、姗拉娜、索肤特、薇姿、雅芳、雅诗兰黛、显臣、逸芙雪、自然美等,而浴液/香皂的广告品牌较少,主要有满婷、彩奇、强生、玉兰油、渔人、白丽、舒肤佳、力士、花、纳爱斯、安利等。从投放广告的覆盖区域、广告版面与广告频次来看,主要集
10、中在国内品牌与国外品牌两大阵营,其中国内品牌主要有满婷、可采、丁家宜、姗拉娜、清妃、美加净、显臣、创美时等10余个品牌,而国外品牌主要有羽西、诺美思、玉兰油、雅芳、索肤特、妮维雅、欧莱雅、雅诗兰黛、薇姿、诗丽雅等20多个品牌。上述品牌中,全国性与区域性的强势品牌基本上是单一品牌旗下同时拥有洁肤品、护肤品及香皂浴液等系列产品,少数品牌以单体强势产品(功能性产品)为主,形成了国内化妆品市场上国产品牌、中外合资品牌、国外品牌三分天下的竞争格局,其中中外合资品牌与国外品牌占据市场80%以上的市场份额。四、 上市产品及市场推广活动信息总体概况: 十月份全国报刊市场投放广告的洁面乳/洗面奶、护肤品品类主要
11、以面部肌肤清洁、营养护理系列为主,产品功能卖点诉求主要以美白、保湿/滋润、祛斑为主,其次是去痘、抗皱/抗衰老、防晒等。浴液/香皂产品功能卖点主要以深层清洁与滋润肌肤为主,三类产品系列配方多以含天然植物或矿物提取有效成分。十月份全国各地大体都处于深秋季节,气候差异不大,美白与保湿/滋润成为这个时期广告宣传的主题。同时10月份也是全国化妆品市场尤其是护肤品销售的旺季,各大品牌纷纷利用“十一”国庆促销活动加大对市场推广的投入,特别是产品直接促销表现更为明显,主要促销手段包括买赠(买产品附赠产品或礼品)、价格折扣(特价优惠)、有奖销售(刮卡、抽奖)和产品试用装派发,其它促销活动形式有:企业公关活动(包
12、括企业周年志庆、公益赞助活动等)、会员制促销、现场推广活动及人员推销等。具体上市产品及市场推广活动信息如下:(一)、洁面乳/洗面奶:l 上市产品信息:品牌主推产品主要成份产品突出功效(卖点)广告口号广告形式索芙特木瓜白肤洗面奶内含高浓复方木瓜蛋白酶祛除黑斑、美白肌肤度肤定造,做到最好(形象代言人:周迅)硬性广告软性广告娇吻葡萄换颜洁面凝露内含葡萄单宁酸和葡萄多酚洁净残留角质和改善黄黑粗暗肌肤软性广告花慕兰鸽蛋白白肤洗面奶含有澳洲野生鸽蛋清中提取的卵清蛋白酶及F2游离酮恢复细胞的水份与活力、淡化祛黑斑、持久白晳肌肤、去斑不反弹生活有你更灿烂(形象代言人:李婉僮)硬性广告伊藤园呱呱叫洗面奶来自日本
13、精巧芯片存储上百句会说话的洗面奶硬性广告信芬芦荟洗面奶含有天然芦荟成份保湿、滋润,使皮肤光滑有弹性软性广告黛妃深层美白洗面奶甘菊提取液、维他命E、透明质酸、海藻、保原素有效清除皮肤表面污垢、过剩皮脂及化妆痕迹,保持皮肤滋润,洁净清爽硬性广告露华浓维生素A洁面啫喱含维生素A精华复合物温和清除脸部污垢和多余油脂,使皮肤自然润泽、柔滑舒适软性广告芳飞莹采洁面乳使肌肤晶莹剔透、润白细腻光彩每一天软性广告碧柔弱酸性洗面乳与皮肤PH值相同的弱酸性,保湿滋润、抵御外界各种刺激,使肌肤柔润细致、充满弹性软性广告碧欧泉矿泉柔肤洁颜乳产品质地温和柔滑,使肌肤倍感清洁与润泽软性广告柏姿洁面啫喱清爽舒适、安全软性广告
14、l 市场推广活动信息:本月洁面乳/洗面奶报纸广告多以产品广告为主,相关促销信息数量很少,仅有索肤特品牌标注了户外促销活动(上海地区)。(二)、护肤品:l 上市产品信息:十月份上市的护肤品类产品主要以面部营养护理产品为主,主要是具有美白、保湿滋润、祛斑、去痘、抗皱等功能的产品系列,产品形态主要以膏霜产品为主,其次是润肤露、爽肤水、乳液、精华素等,具有代表性的主推品牌与主推产品,详见下表:品牌主推产品系列产品成分产品功效(卖点)广告口号广告形式高档品牌玉兰油美容焕彩面膜含维他命B3、左旋维他命C、桑树萃取物等七种草本精华高效深层净白惊喜你自己软性广告、硬性广告活肤菁华霜含BHA柔酸菁华有效去除死皮
15、、收细毛孔硬性广告雅芳新活再生霜含珍稀海洋原生质和多种纯天然植物精华激活细胞再生、全面提升肤质分享女人心主张软性广告、企业新闻报道新活弹力眼霜内含乳霜结合三重紧致提升配方有效重建弹力组织、加倍提升肌肤紧致度硬性广告妮维雅美体紧肤精华露含辅酶Q10和保湿修护因子使肌肤光滑、紧致岁月无痕,年轻无瑕硬性广告、软性广告美白、柔美润肤霜含天然植物精华(甘草、维他命E等)美白、柔滑、细腻羽西天然乳保湿系列含独特的生物乳蛋白复合元素含生物乳蛋白复合元素,提供肌肤充足营养和水分专为亚洲女性设计硬性广告、软性广告、企业新闻报道诺美思柔嫩保湿霜含樱桃金虎尾提取物(维他命A、C、E)及多种天然植物精华(甘草、紫云英
16、、当归)使皮肤柔软光滑、补充水分肌肤美的承诺软性广告、硬性广告郑明明基因系列富含COQ10、玫瑰籽油等多种成分修护肌肤、促进细胞再生及活力软性广告、硬性广告清妃赋活更新系列含V醇、积雪草甙、辅酶Q10紧肤抗皱、抗衰老尽显肌肤活力软性广告、硬性广告佰草集颈霜、美白日霜、晚霜含芦荟、人参、苷草、熊果苷有效成分清热、解毒、保湿和消除炎症、美白秀出美丽颈致硬性广告、软性广告舒欣柔肤润体露含阳离子亲肤活粒(维他命E)使肌肤更柔嫩、光滑、细致润活体肤,舒欣感触硬性广告一朵左旋C护肤品系列含左旋C活肤精华素(维他命C)抗衰老、保湿软性广告中档品牌丁家宜美白保湿霜特含专利生物美白补水成份(人参活性细胞)超强补
17、水,深层保湿给肌肤喝水硬性广告、软性广告东洋之花H2O水系列特有碧泉水活精华、新肤细胞凝质因子、矿物及微量元素使肌肤光泽有弹性硬性广告软性广告索肤特娇嫩欲滴Q10系列含丰富Q10精华超强锁水功能娇嫩欲滴,全在Q10硬性广告姗拉娜平衡油脂护肤系列含死海海泥提取的有效成分清除肌肤各种污物、使肌肤柔软湿润千年海泥一天唤醒美丽硬性广告小医生清雅祛斑霜含德国进口SCC强效植物祛斑素祛斑、防晒、美白软性广告、硬性广告佳雪芦荟保湿霜含天然芦荟有效成分(活芦荟分子)高效保湿、滋润肌肤新鲜佳雪新鲜人软性广告美加净凝水活肤系列含保湿因子和天然活肤因子持续补水、提供各种动能营养美在美加净硬性广告可采面贴膜、眼贴膜含
18、二十多种天然中草药精华营养滋润面部皮肤细胞、增强新陈代谢、改善肤质贴出一个滋润的秋天硬性广告、软性广告区域性品牌靓白净祛斑霜含营养胶原修复因子、核糖核酸干涉因子和基因重组细胞生长因子分解肌肤黑色素、弱化色斑基因祛斑让女人靓起来(形象代言人:王璐瑶)硬性广告、软性广告柔迪祛斑祛痘系列中药配方清热解毒、杀菌、消炎、促进皮肤新陈代谢软性广告美媛婷美白祛斑系列瑞士专业配方,先进基因技术和美白祛斑成分祛斑、美白软性广告清白祛斑霜含活性精华祛斑因子祛斑、美白、嫩肤澳洲名品,祛斑专家软性广告、硬性广告梦的妮养颜祛斑霜独含PED活性祛斑因子有效祛除黑色素来自法国,圆梦中国硬性广告、软性广告圣母养颜祛痘霜、祛斑
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