2020年中国小家电产业行业市场供需及重点企业投资评估研究分析报告.docx

2003.8 Copyright iResearch Inc. 2003 6 3、网络游戏定义描述 3、网络游戏定义描述 − 收费网络游戏用户：在过去 12个月内，玩过网络游戏，并且对网络游戏有实际金额 的消费（上网费用除外） − 免费网络游戏用户： 用户玩过网络游戏， 且用户在过去 12个月内没有对网络游戏进 行实际金额的消费（上网费用除外） − 网络游戏分类： ? 角色扮演类型（M M O R PG） ? 即时战略（M M O SLG） ? 模拟经营（M M O SG） ? 休闲类 ? 竞速类 ? 体育类 4、网上购物定义描述 4、网上购物定义描述 − 网上购物用户： 用户在网上购买过商品， 并且在过去 12个月内对网上购买的实际物 品有金额的消费（上网费用除外） 5、电子邮箱定义描述 5、电子邮箱定义描述 − 电子邮箱：电子邮件就是通过互联网将一方输入的文字、图片或声音等信息通过服 务器传送到另一方的终端机上的若干信息集合；而接收或发送电子邮件的地方即为电子 邮箱，一般来说电子邮箱以用户名+ @+ 一定的后缀明表示。 − 收费邮箱：用户需要对使用的电子邮箱进行付费；收费邮箱一般包含个人收费邮箱 和企业邮箱；企业电子邮箱是以企业域名做后缀，既能体现公司的品牌和形象，又能方 便公司主管人员对员工信箱进行统一管理，还能使得公司商业信函来往获得更好更安全 的管理；除非特别指出个人收费邮箱是指用户个人对使用中的电子邮箱进行付费；本报 告中关于收费邮箱的内容一般指个人收费邮箱 − 免费邮箱：一般指个人免费邮箱；此外因申请邮箱而需要支付一定的费用，但在以 后的使用中不需支付其他费用，则仍然计为免费邮箱 − 电子邮箱用户：指使用电子邮件的用户并且至少拥有一个以上的电子邮箱 − 收费邮箱用户：本报告中是指使用个人收费邮箱的用户 − 免费邮箱用户：指使用免费邮箱的用户 6 、网络媒体定义描述 6 、网络媒体定义描述 − 网络媒体：即网站，本报告中主要指中国内地的商业网站 − 门户网络媒体: 即 Po r t a l，网站中提供以新闻和信息为主的相关服务，本报告中主要 w w w .2238.c n 中国最大下载资料网 w w w .2238.c n China Online Users Research Report 2003.8 Copyright iResearch Inc. 2003 7 涉及的门户网络媒体为新浪，搜狐，网易，雅虎中国，LYCO S 中国，中华网，TO M ， 2 1CN − 垂直网络媒体: 指网站中所提供的内容是针对某一行业的， 例如仅针对 I T 产品服务的 天极网，仅针对汽车产品和服务的中国汽车网 − 网络广告：指企业或公司在网站上投放的具有商业性的付费广告 7 、网络接入定义描述 7 、网络接入定义描述 − 网络接入：指单位（个人）接入高速因特网的方式 − 拨号上网：使用 M o d e m通过拨号接入高速因特网的方式 − 一线通（I SDN） ：即 I n t e g r a t e d Se r v i c e s Di g i t a l Ne t wo r k ，称综合服务数字网， 一种数字通信标准，能将电话、传真、电脑等各种现代化信息设备的讯号都统一由一个 网络来传输。用户在此网上，只要申请一条用户线，就可以使用所有的电信业务 − A DSL： A DSL 的中文名称是非对称数字用户专线。 它使用普通电话线作为传输介质， 经 A DSLM O DEM编码后的信号通过电话线传到电话局后再通过一个信号识别/ 分离器， 如果是语音信号就传到电话交换机上，如果是数字信号就接入 I n t e r n e t A DSL，不需拨 号，一直在线，并且实现真正的网上视频服务 − 有线宽频（有线通） ：电缆调制解调器，又名线缆调制解调器。它是广电系统普遍采 用的接入方式，也叫有线电视网络接入 − FTTB：即 Fi b e r t o Th e Bu il d i n g （光纤到楼） ，它是利用数字宽带技术，光纤直接到 小区里，再通过双绞线（超五类双绞线或 4 对非屏蔽双绞线）到各个用户。FTTB采用的 是专线接入，无需拨号，安装简便，客户端只需在计算机上安装一块网卡即可进行 2 4 小时高速上网 − 无线上网：无需布线，只需将无线网卡插入个人电脑，再安装其配备的软件用户即 可以实现上网 − 其他固线方式：目前还有电力线上网也正在投入商用 w w w .2238.c n 中国最大下载资料网 w w w .2238.c n China Online Users Research Report 2003.8 Copyright iResearch Inc. 2003 8 I I I . 研究方法 I I I . 研究方法 依据统计学理论和国际惯例， 本次调查主要采用了计算机网上联机的调查方法进行， 通 过在中国多家主要网站的主要频道投放网幅广告和文字链接广告，将问卷放置在iResearch 的网站上，于2 0 0 3年7 月1日---7 月31日进行了网上联机调查，并由网络用户主动参与填写 问卷的方式来获取信息， 对网络用户的上网情况和消费情况进行了调研， 本次网上联机调查 共收到调查问卷5436 6 份，经处理排除无效问卷后获得有效问卷为37 8 32 份，并随机抽取了 112 56 份作为样本。 1. 去除重复问卷：针对用户填写的问卷的个人信息，去除重复用户填写的问卷。 2 . 本次调查问卷在网上共分8 个页面完成， 选取其中完成3页及3页以上的问卷作为有效问卷。 3. 根据CNNI C于2 0 0 3年1月公布的网络用户在各地区的分布比例进行样本配额， 主要目的是 在于删去某一地区的网络用户过多的问卷， 部分地区由于有效问卷数量相对较少， 则全部选 入以下实际样本中。 地区 地区 用户比例 用户比例 统计样本数 统计样本数 广东 9 . 50 % 12 14 上海 7 . 10 % 9 7 4 北京 6 . 6 0 % 9 0 5 山东 6 . 50 % 8 49 江苏 8 . 10 % 7 57 浙江 5. 50 % 6 7 1 湖北 5. 40 % 50 7 福建 3. 8 0 % 48 9 四川 5. 2 0 % 416 辽宁 4. 8 0 % 39 4 河北 3. 7 0 % 39 1 河南 2 . 8 0 % 38 4 湖南 2 . 9 0 % 341 黑龙江 3. 8 0 % 311 广西 2 . 0 0 % 2 7 2 江西 2 . 0 0 % 2 6 7 安徽 1. 9 0 % 2 6 1 陕西 2 . 2 0 % 2 52 吉林 2 . 40 % 2 2 2 山西 1. 6 0 % 2 2 0 重庆 2 . 50 % 19 6 天津 2 . 30 % 18 9 新疆 1. 40 % 154 云南 1. 7 0 % 153 内蒙古 1. 2 0 % 12 6 甘肃 1. 2 0 % 12 1 w w w .2238.c n 中国最大下载资料网 w w w .2238.c n China Online Users Research Report 2003.8 Copyright iResearch Inc. 2003 9 贵州 0 . 8 0 % 10 0 海南 0 . 40 % 55 宁夏 0 . 30 % 39 青海 0 . 30 % 2 0 西藏 0 . 10 % 6 4. 根据问卷来源 I D 进行分配：由于本次调查中涉及部分针对网站的满意度方面的调查，为 了能够获得更加有效的数据，根据 A l e x a （www. a l e x a . c o m）与 2 0 0 3 年 7月 18日提供 的网站流量来重新分配部分网站的问卷数量，其中新浪、搜狐、TO M 、2 1CN、Ly c o s 中国、 中华网采用 A l e x a流量分配问卷，和雅虎中国和腾迅 QQ采用艾瑞设定的比例分配问卷数 量，其余的网站问卷数量则仍然按实际样本选入。 问卷来源 问卷来源 各网站 A l e x a流量与新浪比各网站 A l e x a流量与新浪比统计样本数 统计样本数 问卷问题相关性较大网站 问卷问题相关性较大网站 新浪 1. 0 0 10 9 8 10 9 8 搜狐 0 . 7 3 8 0 1 8 0 1 TO M 0 . 55 6 0 3 6 0 3 2 1CN 0 . 19 2 0 8 2 0 8 Ly c o s 中国 0 . 13 142 142 中华网 0 . 13 142 142 雅虎中国 0 . 19 2 0 8 2 0 8 腾迅 QQ 1. 0 0 10 9 8 10 9 8 问卷问题相关性较小网站 问卷问题相关性较小网站 电脑之家 —— 138 4 138 4 37 1 邮箱 —— 1132 1132 计算机世界 —— 9 6 4 9 6 4 首都在线 —— 8 7 0 8 7 0 i R e s e a r c h —— 56 0 56 0 橄榄树 —— 548 548 三联 —— 49 1 49 1 卓越网 —— 316 316 千龙网 —— 19 5 19 5 天极网 —— 18 7 18 7 I T18 6 —— 142 142 北京西单电子商务 —— 10 0 10 0 硅谷动力 —— 6 7 6 7 注：网易等少数网络媒体因为特殊原因，没有参与调研。 w w w .2238.c n 中国最大下载资料网 w w w .2238.c n China Online Users Research Report 2003.8 Copyright iResearch Inc. 2003 10 1. 中国网民形态 1. 中国网民形态 1. 1. 中国各地区网民形态 中国男女网民皆以华东、华北分布最多，华南其次。其中，华东地区和华北地区男性网 民比例相差不大，但华东地区的女性网民却要比华北地区多 1%。 w w w .2238.c n 中国最大下载资料网 w w w .2238.c n 迅达商务资料网迅达商务资料网 迅达商务资料网迅达商务资料网 您好，您现在打开的资料， 来自于迅达商务资料网，截 止到 您好，您现在打开的资料， 来自于迅达商务资料网，截 止到 2008 年底年底,本网站拥有本网站拥有 20 多万份资料多万份资料,是目前中国 最庞大的管理资料库， 是目前中国 最庞大的管理资料库，,资料 分类详尽 资料 分类详尽, 天天更新天天更新,欢迎加 入 欢迎加 入 VIP 会员，尽享优惠会员，尽享优惠 经营管理 培训资料 财务管理 营销管理 人力资源 生产管理 生活休闲 工程资料 医疗资料 英语学习 广告资料 维修技术 饮食酒类 商务资源 模具数控 论文资料 房地产业 联系方式: 迅达资料网全站资料光盘系例迅达资料网全站资料光盘系例 该光盘系列是我站耗资巨大，倾全体 员工之力，整理出的最新，最全，最 精的资料光盘.所谓最新，是所收录的 资料截止日期为最新；所谓最全，是 所涉资料囊括了目前的各个行业；所 谓最精，是尽量只收录价值高，不易 见，各行业顶尖的精品资料，一般网 上随处可见的普通资料， 都尽量剔除； 光盘内大多为电子文档，相当于上千 套的书籍，可直接借鉴、修改,让您工 作事半功倍! 工程资料光盘 医疗资料光盘 英语学习光盘 广告资料光盘 维修技术光盘 模具数控光盘 论文资料光盘 房地产业光盘 经营管理光盘... 手机：13727135657 网站名称：迅达商务资料网 网站地址： 镜像站点：http://www.57L.com China Online Users Research Report 2003.8 Copyright iResearch Inc. 2003 11 全国大部分地区的网民还是以本科学历为主，其中东北地区本科学历的网民比例最多， 华南地区的高中、大专学历比例最多，硕士、博士还是以华北最多。 w w w .2238.c n 中国最大下载资料网 w w w .2238.c n China Online Users Research Report 2003.8 Copyright iResearch Inc. 2003 12 1. 2 . 中国各城市网民形态 1. 2 . 中国各城市网民形态 在中国男女网民城市分布情况中， 中国男性网民在其它城市的比例大于一级城市， 而女 性网民的比例则是一级城市大于其他城市。 w w w .2238.c n 中国最大下载资料网 w w w .2238.c n China Online Users Research Report 2003.8 Copyright iResearch Inc. 2003 13 2 . 网民与网络媒体 2 . 网民与网络媒体 2 . 1 网民对网络广告认知度和接受程度 在本次对网民的调查中发现， 最影响网民消费行为的广告中， 网络广告成为继电视广告 之后的主要影响广告媒体之一， 其次分别是报纸广告和杂志广告。 而在了解网络广告对网民 消费行为的影响程度的情况发现，网民认为网络广告对其消费行为很有影响的占 10 . 6 %，比 较有影响的占 2 9 . 0 %， 有点影响的占 41. 3%， 很少影响的占 14. 7 %， 没有影响的占 4. 4%。 应 该说，从网民对网络广告的了解程度上来看，网络广告还是对其产生了一定的影响。在众多 的广告形式中，浮动广告成为最吸引网民的广告形式，此外另有 13. 4%、12 . 0 %、12 . 0 %和 11. 5%的网民认为通栏广告、 普通网幅广告、 按钮广告和全屏广告是最吸引他们的广告形式。 w w w .2238.c n 中国最大下载资料网 w w w .2238.c n China Online Users Research Report 2003.8 Copyright iResearch Inc. 2003 14 2 . 2 . 网民选择网络媒体的影响因素 从本次对网民的调查结果显示， 影响网民选择网站的因素中， 网站本身提供的内容成为 最主要的因素，其中内容全面丰富占 38 . 7 %，内容真实权威占 2 6 . 7 %，相对的，网站本身的 影响程度并不会十分影响网民对网络媒体的选择。 w w w .2238.c n 中国最大下载资料网 w w w .2238.c n China Online Users Research Report 2003.8 Copyright iResearch Inc. 2003 15 3. 网民与网上购物 3. 网民与网上购物 3. 1. 中国网上购物用户结构特点 根据本次调查获得的结果表明，18 -30岁之间的用户成为主要的网上购物用户，其中 18 -2 4 岁的用户占 41. 5%， 2 5-30岁的用户占 35. 53%， 这一部分人群是目前中国网络群体中 最活跃的群体， 并且具有相当的网络消费经验和网络消费能力。 中国网上购物用户以年轻未 婚男性用户为主，女性用户的比例仅为 2 5. 6 %。已婚用户的比例为 31. 9 %。 w w w .2238.c n 中国最大下载资料网 w w w .2238.c n China Online Users Research Report 2003.8 Copyright iResearch Inc. 2003 16 3. 2 . 网民网上购物满意度分析 根据 CNNI C 调查， 目前中国网上购物用户认为还不能满足的产品和服务中， 最多的书刊， 其比例为 38 . 3%， 其次为电脑及相关用品占 2 6 . 4%， 看来用户对于这两者的需求是非常的大。 这与网上购物的人群是 i t 人员和学生也有一定的关系。 w w w .2238.c n 中国最大下载资料网 w w w .2238.c n China Online Users Research Report 2003.8 Copyright iResearch Inc. 2003 17 4. 网民与收费邮箱 4. 网民与收费邮箱 4. 1. 中国收费邮箱用户结构特点 根据本次网上联机调查获得的结果表明，18 -30岁之间的用户成为主要的收费邮箱用 户，其中 18 -2 4 岁的用户占 38 . 5%，2 5-30岁的用户占 35. 0 %，应该说这一部分人群是目前 中国网络群体中最活跃的群体， 并且具有相当的网络消费经验和网络消费