陕西省镇巴县三元中学九年级语文第20课《香菱学诗》教学设计刘 帝.doc
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1、它社交平台合作,如在微信投放广告短片,在微博、微信的公众号。其中最有影响力的要数2017年“QQ空间x乐事”的营销活动了,得了金瞳奖“数字营销价值奖”。把“给年夜饭加道乐事”的广告投放在QQ平台让更多年轻人观看,并发动心意卡分享活动,让用户在上面与别人分享自己的心情、爱与感恩。整个活动霸占了整个QQ空间,参与人数占平台人数的35.6%,温暖了无数人的心房。增加品牌的曝光率,使品牌关注度提升了45%,购买率增加了20%。 三、公关营销乐事在中国二十几年遇到了不少风浪、无妄之灾,却仍久经不倒,是因其优秀的公关团队。无论是新品发布会,还是平日的乐事品牌维护,乐事的公关团队无不失责,其中最令人难忘的是
2、2016年“乐shi”事件,与乐视同音的乐事无辜躺枪遭观众调侃。群众们在乐事的微博下留言版写满了“没想到你是这样的乐事”“再也不买乐事薯片了”等。甚至有一批人还真的被误导,认为是乐事举报快播,展开抵制乐事的活动。在9日凌晨乐事公关参与了“没想到你是这种薯片”的话题,发帖“#没想到你是这种薯片#背了一晚上的黑锅,小乐家的逗乐薯心都碎了 杨奇,丁光梅.从企业营销公关视角看乐事公司官方微博的运营J.北京印刷学院学报,2016,24(05):6-9.。”以玩笑话语解释了“乐事”非乐shi,还给自己的新品逗乐薯卖了个免费的广告。乐事化险为夷并使品牌大曝光,官方微博一夜间增加了许多关注者,成了“乐shi事
3、件”的最大赢家。4、 整合营销唐舒尔茨认为整合营销传播需要内容和资源双方面共同整合,整合广告、促销、公关等资源以一个声音把品牌传递给消费者。 唐舒尔茨博士.整合营销传播:创造企业价值的五大关键步骤M.中国财政经济出版社,2005-05-01乐事的整合营销很完善,乐事善于与他人合作传播时将各平台、各大品牌的人群转变为自己的粉丝,使品牌形象、信息可以在较短时间内引起大反响,增加消费者的品牌情感和品牌印象。乐事在2016年7月开始“乐事料理奇葩大赛”,并可以在哔哩哔哩等平台观看。紧接着一些“大V”们纷纷在各平台上传自己用乐事做菜的视频,引起了一股“薯片菜”的狂流。人们纷纷模仿,上传自己美味的“乐事菜
4、”,甚至一些名人也跟随潮流。同年年末发布了“给年夜饭加道乐事”,在各大播放平台(爱奇艺、百度贴吧、微博、QQ)传播,再次引起观众狂热回应。12月,乐事在微博发帖呼吁网民们用乐事给父母做到菜。1月16日,张一山、杨紫作为品牌大使线上直播,“乐事菜”再次刷屏。直到2017年11月,乐事再次翻开“乐事菜”话题宣布乐事波浪薯片与肯德基合体热辣薯片黄金脆皮鸡诞生。乐事和肯德基的忠粉们纷纷跑去尝试,乐事通过这次合体成功的把肯德基人流拉入乐事。第3节 乐事品牌销售一、品牌通路 (一)乐事薯片行销通路通路1 :乐事 消费者通路2 :乐事 零售商 消费者通路3 :乐事 批发商 零售商 消费者通路4 :乐事 批发
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