党小组活动制度.doc
《党小组活动制度.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《党小组活动制度.doc(8页珍藏版)》请在文库网上搜索。
1、得把它放到管材行业背景下去考量才行。2000年国内管材行业营销传播的精神及面貌,就和1986年中国农村家庭主妇的样子差不多:呆板,粗俗、大喊大叫,厚着脸皮直接叫卖。爱成工作室当然明白地产大亨和包工头们看了那些笨蛋一样的广告后不吭不哈,意味着什么了。都二十一了,我们的营销传播为什么不能搞得生动和性感一些呢?那么好吧,让我们来给管材行业的大爷和男人们一个美女吧!让美女在这些粗旷却有着“窈窕淑女君子好逑”天性的男人们面前撒娇吧!让这位美眉娇滴滴地坦露胸襟,让她无所顾忌地为自己的终身大事卖弄风情!让她天真地谈论心中的白马王子!然后,让巨源管跟着她彻底掳获大家伙的心!这不是“美人计”又是什么呢?巧妙的是
2、,创意本身并不淫荡,也不是为了淫荡。它只是被用于吸引受众,被用于通俗易懂地展现巨源管的优越性能,被用于创见一种富有人情化味道的管材品牌,从而提高广告的吸引力和促销力。也许,这在2000年的大众消费品、快速消费品等进化程度高的行业算不了什么。可这在营销传播技巧低下和传播风格枯燥乏味的国内管材行业,乃至是建材行业,却端的是大姑娘嫁人头一回哦!眼都直了好了,我们现在可以回过头来琢磨一下:那些参加“巨源牌不锈钢复合管”广告创意比稿的六十多家广告公司为什么会失败呢?据林德先生介绍说,那些广告公司显而易见地不仅没有提供给朝亿集团好的关乎营销传播全局的策略,而且提供的广告创意也都是些保守平庸之作。打个比喻吧
3、,如果把朝亿集团比作一个潜心向佛的唐僧,他想知道如何到西天去取得真经,那么那些广告公司在比稿中所作的就如同路人的给了唐僧些干粮,或许还有点水,然后就对他说:“兄弟,上路吧!”一个指路人不知道西天和佛祖在哪个方向,也不知道路上有什么样的凶险,更不知道如何以自己区区肉身去战胜一路上可能有的妖魔鬼怪,那么那个光有向佛大德却手无缚鸡之力的三藏如何能籍此安心向前呢?不能。即使咬牙前行,也会战战兢兢,忐忑不安。还是要菩萨派个孙猴子保驾为妙。我们的巨源管上市营销传播企划“尖刀方案”,分析了国内管材行业市场激烈竞争的现状,并结合朝亿集团企业的现实资源和实际情况,为巨源管指明了前进的方向。它还深刻地揭示了巨源管
4、所要面对的各种营销凶险,并针对性地提出了具体的解决方法。这套方案有营销战略上的切实安排,也有广告战术方面的灵活思考。结果也证明,根据尖刀策略衍生出来的巨源管CF广告恋爱篇创意,以“美人计”的奇异奥妙,为朝亿集团在管材行业创造富有穿透力的广告运动,提供了可能性和智谋空间。爱成工作室提供的这一整套方案,在事实上形成了关于巨源管如何走向成功的一揽子营销传播企划思想:关于产品定位和产品概念、品牌战略规划和运用、广告策略及创意执行等等。有了这些基础性的思考和创造性的落实,方案本身的价值和力量就应运而生。朝亿集团董事会在接到我们传真过去的方案,连夜召开有核心高管人员参加的董事局扩大会议,并一致通过了该方案
5、。这就意味着“巨源牌不锈钢复合管”将被正式称名为“巨源管”,巨源管也将摆脱乡镇企业的外貌,拥有一个“科技领先,高品质,以及形象高尚”的品牌形象。更重要的是,根据这个大胆的方案,巨源管将以一场高效率的广告运动浮出水面。有了一致的远见,并且情趣相投,签订合同和预付60的款项就变得像洗澡之前脱掉衣服一样的自然。爱成工作室紧接着开始了飞速运转,一边就巨源管上市营销传播企划“尖刀方案”基础部分进行技术准备,一边紧锣密鼓地开始筹划巨源管CF广告恋爱篇拍摄工作。既然是“美人计”,就一定要真正达成“美人计”的效果。这其中有什么问题吗?有,问题很多。其中主要一类问题正是其它很多企业经常会碰到的:文字方案看上去很
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 党小组 活动 制度