新手Excel教程PPT版本.ppt
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2、蝑坥艺伀伀蕟豽艺伀伀艺伀伀艺唀鍑斏顨唀摑鍙斏蝑坥唀摑鍙斏蝑坥唀摑鍙斏蝑坥唀摑鍙斏蝑坥唀鍑斏顨喘鍑斏顨唀摑鍙斏蝑坥唀摑鍙斏蝑坥唀摑鍙斏蝑坥唀摑鍙斏蝑坥唀摑鍙斏蝑坥唀摑鍙斏蝑坥唀摑鍙斏蝑坥唀摑鍙斏蝑坥伀伀艺錀斏蝑坥鍛斏蝑坥錀斏蝑坥鍛斏蝑坥錀斏蝑坥錀斏蝑坥鍛斏蝑坥錀斏蝑坥鍛斏蝑坥錀斏蝑坥鍛斏蝑坥錀斏蝑坥鍛斏蝑坥錀斏蝑坥錀斏蝑坥鍛斏蝑坥錀斏蝑坥鍛斏蝑坥錀斏蝑坥伀伀艺散蝑坥散蝑坥散蝑坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蜀坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蜀坥蝦坥伀伀艺蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蜀坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥
3、蝦坥蝦坥蝦坥蝦坥蜀坥蝦坥伀伀錀斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥錀斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥錀斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥錀斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥錀斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥錀斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥錀斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥錀斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥艺伀伀螑坥葛罓摵罪翿靏蝟坥鹳牦懿灮鎋斏蝑坥鎋斏蝑坥鎋斏蝑坥鎋斏蝑坥鎋斏蝑坥鎋斏蝑坥鎋斏蝑坥鎋斏蝑圀鎋斏蝑坥鎋斏蝑坥鎋斏蝑坥鎋斏蝑坥鎋斏蝑坥鎋斏蝑坥鎋斏蝑坥鎋
4、斏蜀坥鎋斏蝑坥鎋斏蝑坥鎋斏蝑坥鎋斏蝑坥鎋斏蝑坥鎋斏蝑坥鎋斏蝑坥鎋斏蝑坥鎋斏蝑坥鎋斏蝑坥鎋斏蝑坥鎋斏蝑坥鎋斏蝑坥鎋斏蝑圀鎋斏蝑坥鎋斏蝑坥鎋斏蝑坥鎋斏蝑坥鎋斏蝑坥鎋斏蝑坥鎋斏蝑坥鎋斏蜀坥鎋斏蝑坥鎋斏蝑坥艺伀伀鎋斏蕑鎋斏蕑鎋斏蕑鎋斏蕑鎋斏蔀鎋斏蕑鎋斏蕑鎋斏蕑鎋斏蕑鎋斏蕑鎋斏蕑鎋斏蕑鎋斏蕑鎋斏蔀鎋斏蕑鎋斏蕑鎋斏蕑鎋斏蕑鎋斏蕑鎋斏蕑鎋斏蕑鎋斏蕑鎋斏蕑鎋斏蕑鎋斏蕑鎋斏蕑鎋斏蕑鎋斏蕑鎋斏蕑鎋斏蕑錀斏蕑鎋斏蕑錀斏蕑艺伀伀最最杦杦杦杦杦杦最艺伀伀葠絶晹塢一稀娀唀戀琀稀伀堀氀瘀堀一吀洀最瘀最夀瘀琀戀瀀椀洀匀礀刀圀砀樀猀娀娀砀饓扎扡獡奞伀伀伀伀伀伀艺錀斏顨錀斏顨錀斏顨伀伀錀斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏
5、蝑圀鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥錀斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑圀鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蜀坥鍛斏蝑坥錀斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑圀鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥鍛斏蝑坥 什么 品牌的外观特征是消费者能够直观辨认的品牌特征 一个品牌与众不同的持久形象表 达,是消费者能够经常认可并且 能够将其与品牌联系起来的特征 什么 我们需要通过各种可能的方式与手段才能做出正确的品牌资产决定 对目标,品牌 和竞争者的深入与直接 的了解 整体资产与区域性/ 地方性差异的适当平衡 (如果需要的话) 运用各种可能 的手段(品牌资产的 跟踪调查,资产能力 分析
6、,概念图,需求/差异分析 品牌资产决定 做出品牌资产决定时需要的手段 什么 不同的行业/产品感性价值与理性价值的关系比较 Source: Roland Berger & Partners 牛仔裤小轿车计算机卡车公用设施化工 100%100%100%100%100%100% 理性价值 感性价值 “品牌 例子 Business-to-businessBusiness-to-consumer 相对重要性 1) = rational / emotional value propositions 1 1 尽管在不同的行业/产品领域,品牌的感性价值在品牌总体价值中所处的 地位有所不同,但从各行业发展的趋势
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