人力资源管理专科形成性考核册参考答案.doc
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1、Confidential | Date | Other information, if necessary 中央电大张玲 广告专业教学改革与专业建设研讨会 广告专业课程设置及资源建设情况 | | Presentation Title | Presentation Subtitle | Confidential中央电大广告专业课程 广告专业教学改革与专业建设研讨会 一、课程设置情况 二、现有资源情况 三、资源建设规划 | | Presentation Title | Presentation Subtitle | Confidential中央电大广告专业课程 广告专业教学改革与专业建设研讨会 u
2、 现有课程 必修课27门:10(设计)(9-2)(营销)8(本科)25门 (均指专业必修课,不包含公共课) 选修课55门:17(设计)+20(营销)+18(本科)=55门 一、课程设置情况 | | Presentation Title | Presentation Subtitle | Confidential中央电大广告专业课程 广告专业教学改革与专业建设研讨会 u 课程设置原则 一个利用:充分利用已有资源 两个整合:整合校内优秀资源 整合地方电大优秀资源 | | Presentation Title | Presentation Subtitle | Confidential中央电大广告专
3、业课程 广告专业教学改革与专业建设研讨会 u必修课来源总体分布 程来源程数量() 使用本已 有程 12 整合校内兄弟 部程 5(、范 等) 整合地方大 程 1 划与地方 大共建程 5 中央大新建 程 3 改造已有程1 | | Presentation Title | Presentation Subtitle | Confidential中央电大广告专业课程 广告专业教学改革与专业建设研讨会 u各方向具体课程来源分布 专科(设计与制作方向) 程来 源 程 数 量 程名称 使用已有程5 大学文 广告学概 美学原理 算机平面 秀广告作品析 整合校内程3素描、色彩、构成 整合地方大 程 1数字广告与
4、制作(深圳大) 与地方大共 建 1 基 | | Presentation Title | Presentation Subtitle | Confidential中央电大广告专业课程 广告专业教学改革与专业建设研讨会 专科(营销传播方向) 程来源 程 数量 程名称 使用已有程3 大学文 广告学概 广告文案 整合校内程2 子商概 公共关系 已有程行改造1 广告案例剖析 策划 案例分析 与地方大共建3 广告 广告与 媒体企划 | | Presentation Title | Presentation Subtitle | Confidential中央电大广告专业课程 广告专业教学改革与专业建设研讨
5、会 程来源 程 数 量 程名称 使用已有程4 广告策划 广告意与表 广告心理学 算机三 与地方大共建1网广告 中央大新建程3 中外广告史 广告法与管理 品牌争策略 本科( 广告) | | Presentation Title | Presentation Subtitle | Confidential中央电大广告专业课程 广告专业教学改革与专业建设研讨会 u 选修课来源分布 程来源程数量注 服 38 11() 含括了来自文法部、部、范 部、理工部、医部等多个不 同的程。 12() 15(本科) 自开 17 6() 8() 3(本科) | | Presentation Title | Prese
6、ntation Subtitle | Confidential中央电大广告专业课程 广告专业教学改革与专业建设研讨会 二、现有资源情况 源情况程数量() 有三种以上源的程11(本科) 有两种源的程11-2=95() 3() 3(本科) 有一种源的程53() 2() 0(本科) 无源的程102() 4() 4(本科) | | Presentation Title | Presentation Subtitle | Confidential中央电大广告专业课程 广告专业教学改革与专业建设研讨会 u 各方向课程资源情况 专科(设计与制作方向)10门 源情况 程 数 量 程名称 有三种以上源的 程 0
7、 有两种源的程5大学文(文字IP) 广告学概(文字像) 美学原理(文字像) 算机平面(文字CAI) 数字广告与制作(文字IP) 有一种源的程3秀广告作品析、素描、色彩( 文字) 无源的程2构成、 基 | | Presentation Title | Presentation Subtitle | Confidential中央电大广告专业课程 广告专业教学改革与专业建设研讨会 专科(营销传播方向)9门 源情况程 数 量 程名称 有三种以上源的 程 0 有两种源的程3大学文(文字IP) 广告学概(文字像) 公共关系(文字像) 有一种源的程2子商概 广告文案 无源的程4广告 广告与 媒体企划 策划案
8、例分析 | | Presentation Title | Presentation Subtitle | Confidential中央电大广告专业课程 广告专业教学改革与专业建设研讨会 源情况 程 数 量 程名称 有三种以上源的 程 1广告意与表(文字像IP) 有两种源的程3广告策划(文字像) 广告心理学(文字像) 算机三 (文字CAI) 有一种源的程0 无源的程4中外广告史 广告法与管理 网广告 品牌争策略 本科(广告)8门 | | Presentation Title | Presentation Subtitle | Confidential中央电大广告专业课程 广告专业教学改革与专业建
9、设研讨会 u 由原专科调入本科的课程 广告策划 广告心理学 广告创意与表现 u 替代课问题 媒体企划 营销与消费 计算机平面设计(1)(2) | | Presentation Title | Presentation Subtitle | Confidential中央电大广告专业课程 广告专业教学改革与专业建设研讨会 u 选修课资源情况 在统服的选修课中,除了少数课程如实用广告英语、促销策略与实战 、展会营销、户外广告设计与制作等目前尚没有资源外,其他课程基 本上有13种资源。 | | Presentation Title | Presentation Subtitle | Confident
10、ial中央电大广告专业课程 广告专业教学改革与专业建设研讨会 三、资源建设规划 | | Presentation Title | Presentation Subtitle | Confidential中央电大广告专业课程 广告专业教学改革与专业建设研讨会 u 建设目标 资源数量上(必修课): 1. 实现每门课程至少有3种以上媒体资源。(08年9月前分批分次逐步完成) 2. 保证每门课程开课之时,至少有2种以上媒体资源到位。(后附详细计划) 3. 与课程相关的辅导用书在08年9月前逐步到位。 资源质量上: | | Presentation Title | Presentation Subtit
11、le | Confidential中央电大广告专业课程 广告专业教学改革与专业建设研讨会 u基本原则(必修、选修) 1理论实务 2学术专家业界专家 3中央电大资源地方电大资源(发挥系统优势) 4体现高职高专精神,强调可操作性和应用性(包括必修与选修) 5. 打造精品课程,发挥专业特色 | | Presentation Title | Presentation Subtitle | Confidential中央电大广告专业课程 广告专业教学改革与专业建设研讨会 u 责任单位: 1与地方电大合建。(5门课。广州电大:视觉设计基础 网络广告 实务;江苏电大:广告调查与预测 媒体企划;北京电大:广告业
12、务 ) 2督促其他系部保证相关课程资源建设。(师范部:素描 色彩 构成 ;财经部:电子商务概论ic),S是社会(Social),T是技术(Technological)。在分析一个行业发展环境的时候,通常是通过这四个因素来进行分析该行业的企业所面临的状况。4、波特五力模型波特五力模型从一定意义上来说隶属于外部环境分析方法中的微观分析,将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中,以此分析一个行业的基本竞争态势。波特五力,分别为:供应商讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在进入者的威胁、替代品的威胁和现有企业之间的竞争。该模型由迈克尔波特(Michael Porter)于上世纪80年代初提出,对公司战
13、略制定产生全球性的深远影响,用于竞争战略的分析,可以有效的分析客户的竞争环境。波特的“五力”分析法是对一个产业盈利能力和吸引力的静态断面扫描,说明的是该产业中的企业平均具有的盈利空间,所以这是一个产业形势的衡量指标,而非企业能力的衡量指标。5、SCP产业分析模型SCP(structure-conduct-performance,结构行为绩效)模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩(Bain)、谢勒(Scherer)等人建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节,又有系统逻辑体系的产业分析框架,即:行业结构(Structure)企业行为(Conduct)经营绩效(Performance)。SCP框
14、架的基本涵义是,行业结构决定企业在市场中的行为,而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。SCP模型,主要用于分析行业或者企业在受到外部冲击(主要是指行业或企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化)时,可能的战略调整及行为变化。行业结构:主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能产生的影响,包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。企业行为:主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化,有可能采取的应对措施,包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。经营绩效:主要是指在外部环境发生变化的情况下
15、,企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。 19 / 17 访问网址: /(B)下达指令 (C)检查进展情况 (D)打好基础 解析:个人下教材第212页,授权的步骤。对应序号GX72知识点。 48、李经理在团队里实行了工作轮换制,员工的反响很好,李经理认为达到了预期的效果,工作轮换的作用主要体现在( D )。 (A)成员体验到工作的多样性 (B)克服工作中的单调和乏味 (C)提高员工的工作积极性 (D)其他都是 解析:个人下教材第66页,常用学习方式的总结。对应序号GX27知识点。 49、金总喜欢将具体的任务交给一个人或一个小组,授予他们充分的职权,让他们作出决定、解决问题,而他只
16、在需要时提供帮助,金总的领导方式属于( C )。 (A)说服 (B)参与 (C)授权 (D)命令 解析:个人下教材第193页,五种团队领导的方式及其使用范围。对应序号GX65知识点。 50、关于团队能力与领导方式的说法正确的是( D )。 (A)当团队能力低下时,需要很多指令,但是不需要较多的支持 (B)当团队能够胜任时,需要很多指令来指导团队 (C)当团队能够胜任时,需要很多支持来支持团队 (D)当团队能力低下时,需要发出指令,给与具体的指导和严密的监控 解析:个人下教材第198页,影响领导方式选择的因素。对应序号GX67知识点。 二、判断题 1.不管是个人的目标,还是商业目标,都必须遵守S
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- 人力 资源管理 专科 形成 考核 参考答案