中层管理干部培训教材.ppt
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1、民生“21金维他”媒体投放策略分析 目录 21金维他媒体投放分析 重点城市: 浙江 主要竞争品牌 民生“21”金维他 总结 媒体投放建议 数据来源 35份杂志3个城市杂志 70份报纸14个城市报纸 89个电视台23个城市电视 电视台/刊物城市 央视市场研究股份有限公司 覆盖江折沪三省市 竞争品牌数据偏差范围 在各地的投放费用 1、所有的投放数据统计均以刊例价为参考依据 2、预估各品牌的实际投放费用为刊例价2.5折左右 赠播广告或重播广告 竞品的投放统计数据是没有扣除赠播或重播广告 数据 所有数据只包含与我司产品有竞争力的产品,不代表全部品 类的整个品牌 民生“21金维他”投放分析 21金维他
2、浙江地区各地投放费用(03.104.5): 浙江省投入总费用:260816464元(刊例价) 其中电视占总投入的95%,平面占总投入的5%. 杭州53%、湖州7%、嘉兴7%、金华9%、丽水2%、宁波7%、绍兴8% 、温州9%、衢州1% 刊例价: 预估实际投放额(2.5折计算): 杭州地区:135,304,269.00元 3,382,606.5.00元 温州地区:24,303,640.00元 6,075,910.00元 湖州地区:19,203,480.00元 4,800,870.00元 嘉兴地区:17,423,650.00元 4,355,912.50元 金华地区:16,661,500.00元 4
3、,165,375.00元 绍兴地区:19,874,190.00元 4,968,547.50元 丽水地区:5,902,000.00元 1,475,500.00元 宁波地区:18,825,355.00元 4,706,338.70元 衢州地区:3,318,380.00元 829,595.00元 21金维他 21金维他电视选择频道 浙江投放地区: 杭州、湖州、嘉兴、金华、丽水、宁波、绍兴、温州、衢州 杭州地区选择频道:浙江卫视、浙江教育科技频道、浙江经济生活频 道、浙江钱江都市频道、浙江体育健康频道、浙江影视文化频道、杭 州1套(综合频道)、杭州2套(西湖明珠)、杭州3套(生活频道)、杭州4套( 影视
4、频道) 湖州地区选择频道:湖州1套(新闻综合)、湖州2套(文化娱乐) 嘉兴地区选择频道:嘉兴电视台新闻综合频道、嘉兴电视台公共信息 频道 金华地区选择频道:金华综合频道、金华经济生活频道、金华38频道 21金维他电视选择频道 浙江投放地区: 杭州、湖州、嘉兴、金华、丽水、宁波、绍兴、温州、衢州 丽水地区选择频道:丽水1套(新闻综合)、丽水2套(经济生活) 宁波地区选择频道:宁波1套(新闻综合)、宁波2套(经济生活)、宁波3 套(都市文体)、宁波4套(影视剧) 绍兴地区选择频道:绍兴1套(新闻综合)、绍兴2套(经济生活)、绍兴3 套(影视文化) 温州地区选择频道:温州3套(都市生活频道)、温州4
5、套(影视文艺频道) 衢州地区选择频道:衢州1套(新闻综合)、衢州2套(文艺娱乐) 21金维他浙江平面媒体选择 浙江投放地区: 杭州、嘉兴、宁波、绍兴、温州 杭州地区:都市快报今日早报钱江晚报每日商报 浙江广播电视报杭州广播电视报、杭州日报 、 浙江日报 嘉兴地区:南湖晚报 宁波地区:宁波晚报、宁波日报 绍兴地区:绍兴晚报 温州地区:温州晚报温州都市报 “民生21金维他”浙江各地电视投入所占比例 杭州作为重点一线城市投入占51%,温州占10%,湖州、绍兴各占 8%,其次是嘉兴金华各占7%。 平面媒体花费所占比重 都市快报占15%,钱江晚报占16%,今日早报占16%,每日商报16% 民生21金维他
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