施工工艺工法 钢屋架制作工艺标准(504-1996).doc
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1、 公司继续探索发展单品牌店运营模式。截至本报告发布日,公司悦芙媞单品牌店开店数量 31 家。 2017 年公司对旗下优资莱品牌进行策略调整, 尝试优资莱单品牌店模式, 截至本报告发布日, 优资莱单品牌店开店 126 家。 (3 3)百货商场、超市)百货商场、超市 截至报告期末, 公司商超渠道 2017 年实现同比销售增长 9.72%。 2017 年, 珀莱雅品牌获得 “银 泰商业 2017 年度最佳成长奖”,实现银泰全系统零售增长 23.2%;华东大润发全系统实现全年增 长 21.6%。 (4 4)日化专营店)日化专营店 报告期内公司持续对日化专营店进行有序开发和精细化管理,日化专营店销售保持
2、平稳,截 至报告期末, 公司旗下各品牌的日化专营店覆盖了全国 4 个直辖市、 293 个地级市 (含省会城市) 、 368 个县级市。主品牌珀莱雅的线下经销商数量为 120 余家,线下日化专营店销售终端网点达 13000 余家。 2017 年年度报告 14 / 149 4 4、品牌营销、品牌营销 品牌是公司发展的核心竞争力,公司产品整体定位于自然、纯净、有效,以海洋和植物护肤 为主要理念。报告期内,公司持续将品牌建设融入到业务发展的整个过程中,品牌面向的消费群 体进一步朝差异化、年轻化发展。 (1 1)珀莱雅品牌)珀莱雅品牌 作为公司的主品牌,报告期内珀莱雅品牌继续深化“海洋护肤”的文化内核,
3、加速品牌年轻 化步伐。 2017 年品牌新签代言人唐嫣,与珀莱雅另一代言人宋仲基,呈现更年轻的品牌印记;独家 冠名浙江卫视独播剧秦时明月丽人心,投放综艺梦想的声音特约赞助;联合微博话题、 微信朋友圈、搜索引擎、APP、自媒体、社交论坛、女性网站等新媒体,搭载 H5 和视频多种形式, 开展立体式营销。 2017 年品牌继续主推明星产品“水漾芯肌系列”和“弹润芯肌系列”,并全新推出“靓白 芯肌系列” 和“赋能鲜颜系列”。 围绕不同的季节与主题活动,提升品牌形象,拉近与消费者的距离。春节期间,品牌推出 趣味 H5,联合代言人宋仲基发起 “漂流瓶宠神传祝福”活动。4 月“防晒季”推广,携手“小鲜 肉”
4、,通过网剧后羿旅行社,开展互动营销,全方位推广防晒 BB 霜。7 月,联合天猫聚划算 携手唐嫣举办“唐嫣一呼万 in High 出真我芯享会”,将线下粉丝互动与线上网红直播、电商销 售深度结合。 每年重点节日如“面膜狂欢节”、“王牌补水季”、“点亮笑容季”等活动,线上线下联 动推广,提高了用户对品牌的忠诚度和美誉度。 (2 2)优资莱品牌)优资莱品牌 2017 年优资莱品牌全新启动了“茶养元年”,深研“茶养护肤”,明确“天然好茶,茶养美 肌”的品牌定位,并陆续推出了低、中、高端价位的茶养产品系列,来完善以茶养颜的产品线, 满足不同层次的消费者需求。 1 月推出中低价位的“水仙茶快补水系列”,针
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