包装创意表现形式的7种方法ppt课件.ppt
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1、浅谈包装创意表现形式的7种方法浅谈包装创意表现形式 的7种方法首先突出特性:不同的产品,有不同的特性, 这个特性往往是一个企业及其产品区别 1 于其他企业、品的个性所在,体现着该产品与其它同类 产品的差异。企业的产品对消费者的吸引力,往往不在 于它们的共性,而在于它们的个性特征。如 2 麦当劳和肯德基,都有自己的消费群,它们的产品有共 同的,有不相同的,但消费者去麦当劳更多是吃汉堡包 :去肯德基更多是吃鸡翅。消费者吃的是它 3 们所特有的,而不是它们都有的可乐饮料。图例一是突 出旅游特性的纪念品包装。其次消费定位:包装画面的 诉求对象是产品的认同群和影响群,是企业 4 产品的最终消费者。设计者
2、在创意设计时,一定要清楚 产品是卖给谁的。这是一种对产品特定消费群体为主题 的定位设计。消费群体可以按年龄、性别、 5 国家、文化、阶层等方面来划分,不同产品面对不同的 消费群体,因此,设计只有围绕着产品所面对的特定消 费群体来思考,才能起到直接面对的效果, 6 拉近产品与消费者之间的距离,产生亲和感。第三强调 品牌:不同的产品,有不同的品牌和商品名称,富有个 性化的品牌形象是占领市场的有力武器。新 7 产品往往借助富有创意的新形象,来赢得消费者的好 感。如我设计的“左右逢源”酒包装,该企业原有的包 装和品牌字体缺乏个性,在市场上不是很好卖 8 。在重新设计包装时我对“左右逢源酒”品牌字体作了
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