银行如何拥抱产业互联网(一):产业互联网图景与银行的四维转型.pdf
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1、. 7 图 3:趣头条高管背景 . 8 图 4:趣头条营业收入情况推移 . 9 图 5:趣头条净利润情况推移 . 9 图 6:信息流广告市场规模 . 10 图 7: 2013-2020 年中国不同形式网络广告市场份额及预测 . 10 图 8:信息流广告市场的发展历程和现存格局 . 11 图 9:内容资讯主要玩家日活数据 . 12 图 10:内容资讯主要玩家月活数据 . 12 图 11:内容资讯主要玩家单人日均使用时长增量(分钟) . 12 图 12:内容资讯主要玩家 2018 年 12 月 DAU/MAU . 13 图 13:中国移动互联网活跃用户城市等级分布 . 13 图 14:中国移动互联
2、网活跃用户城市等级分布 . 14 图 15:下沉过程当中出现 的社交裂变和用户激励新模式 . 15 图 16:趣头条 APP 与综合资讯 APP 行业用户画像对比 . 15 图 17: 2017 年新闻资讯市场规模同增 41.6%达到 305 亿元 . 16 图 18:阅读付费市场 2018 年整体达到 136.3 亿元 . 17 图 19:网络文学存量用户规模当中多为免费用户 . 17 图 20:趣头条的拉新 现金奖励规则 . 18 图 21:趣头条的拉新现金奖励规则 . 19 图 22:趣头条用户邀请好友的成功数量 . 20 图 23:用户接触趣头条的途径 . 20 图 24: 2018
3、年 6 月新闻资讯 app 的用户卸载率对比 . 21 图 25: 2018 年 8 月新闻资讯 app 的次月留存率对比 . 21 图 26: 2018 年 8 月新闻资讯 app 的用户黏性对比 . 21 图 27: 2018 年 8 月新闻资讯 app 的用户地域分布 . 23 图 28: 2018 年 12 月 app 四线及以下用户独占率 . 23 图 29:趣头条 app 页面的积分奖励提示 . 23 图 30:趣头条每新装用户的获 取成本(元) . 24 图 31: 2015-2018 年 H1 移动互联网用户的城市分布 . 24 图 32:趣头条 2018 年 6 月卸载用户的
4、 7 月去向( %) . 24 图 33: 2015-2018 年 H1 移动互联网用户的城市分布 . 24 图 34:趣头条目前内容成本占收入比重约为 5% . 25 图 35: 2017-2018 年移动阅读 APP 行业的 MAU . 26 图 36: 2018 年阅文集团每月平均在线阅读用户 . 26 图 37: 2019 年 3 月数字阅读类 App 的 MAU . 26 图 38: 2019 年 3 月数字阅读类 App 的平均 DAU . 26 图 39: 2018 年 -2019 年典型免费阅读 App 的 MAU . 27 图 40: 2018 年 -2019 年典型免费阅读
5、 App 的平均 DAU . 27 图 41:米读 APP 的广告位 . 27 更多细分领域报告请关注公众号:搜搜报告(sosoyanbao)获取,行研君微信:sosobaogao识别风险,发现价值 请务必阅读末页的免责声明 4 / 43 Table_PageText 趣头条 |公司深度研究 图 42:趣头条 App 的主要广告分布 . 28 图 43:今日头条平均 MAU 及平均 DAU(万) . 29 图 44:趣头条平均 MAU 及平均 DAU(百万) . 29 图 45:趣头条营业收 入情况推移 . 29 图 46:趣头条净利润 . 29 图 47:趣头条营收构成 . 30 图 48:
6、趣头条各业务营收 . 30 图 49:趣头条每 DAU 每天营收 . 30 图 50:趣头条营业成本推移 . 31 图 51:趣头条营业成本构成推移 . 31 图 52:趣头条整体三费增长推移 . 32 图 53:趣头条整体费用率增长推移 . 32 图 54:趣头条销售费用拆解 . 33 图 55:趣头条销售费用构成 . 33 图 56:趣头条每 DAU 销售费用 . 33 图 57:趣头条毛利率 . 34 图 58:趣头条净亏损率 . 34 表 1:趣头条历史主要融资情况概览 . 6 表 2: 免费小说市场广告规模敏感性分析(亿元) . 17 表 3: 趣头条日常任务的积分奖励 . 20 表
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