关于有机元素分析仪项目投资可行性报告.docx
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1、为硬件制造商,过去由于缺乏对移动互联网软件生态的布局导致流量被头部玩家蚕食,为了获取更高的毛利率,部分制造商开始转型来强化对流量的把控。 我们认为未来移动 广告商的 类型将 不 会 局限于 头部流量平台 , 中部及尾部也能够 主导 移动 广告 投放趋势。但是由于该部分参与者众多,特别是 安卓市场的开源性导致广告市场较为混乱,中国智能手机制造商要获取用户流量价值的话需要庞大的销售及对接团队来进行资源整合,因此中国智能手机制造商在很大程度上需要第三方移动广告服务提供商的帮助来实现用户流量变现。 2017 年智能手机制造商通过第三方移动广告服务提供商产生售后广告收益约 576 亿元,占同年售后广告收
2、益总额 89.2%,预计到 2022 年将达 2855 亿元。但是中国智能手机制造商售后第三方广告市场高度分散且竞争激烈,五大第三方广告服务提供商占智能手机制造商售后第三方广告市场总额约 2.09%。 ( 3)上游 整体 面临 的风险与改变 1. 互联网流量价格开始下降了。近十年来,“流量变贵”一直是互联网行业的主题词,掌握流量的巨头们赚的盆满钵满,“流量思维”溢出到了传统娱乐和消费行业。 2018 年 8 月以来,无论全网流量还是移动流量,都呈现显著的降价趋势;这种52.6%32.4% 22.1%15.6% 12.5% 12.9% 13.8% 13.3% 12.6%21.8%19.6%19.
3、9%21.2% 22.2% 22.1% 25.3% 27.8% 30.1%25.6%45.3% 54.5%59.1% 61.1% 58.6% 54.3% 52.1% 50.3%0.0% 2.7% 3.4% 4.1% 4.3% 6.3% 6.6% 6.8% 7.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018E 2019E移动游戏 移动广告 移动购物 移动支付更多细分领域报告请关注公众号:搜搜报告(sosoyanbao)获取,行研君微信:sosobaog
4、ao行业专题 趋势贯穿了所有品类。广告主和终端消费者都不可避免地受到了经济周期的影响。 2. 监管趋严的基调自 2017 年以来一直 存在 ,国家对互联网传媒的监管逐渐趋严,更重视行业的社会影响与意识形态,这是“供给侧改革”的一部分。虽然游戏版号已经恢复、国务院出台了对文化企业有 利的财税政策,但是监管趋严的基调仍然存在。 ( 4) 移动互联网流量价格有下滑趋势 2017 年, 随着 移动 互联网 “人口 红利 ”接近 尾声 ,流量 价格 加速 上涨 ,由此 导致以流量获利 的 互联网巨头快速 成长, 致使 靠点击 流量 的 中小厂商 和 线下企业举步维艰 。 但是 根据 TMTphantom
5、 报告 显示, 从 2006 年到 2017 年,移动互联网广告的 CPM上涨了 320 倍, CPC 上涨了 201 倍 ,而 2018 年底,这两个指标都出现了 25%的下跌,基本回落至 2016 年下半年的水平 ,下跌的 主要原因还是 广告主投入 的 缩减 。如果分析价格结构, CPC 下降幅度最大 ; CPM 受经济周期的影响较小 。广大广告主需求已经从 CPC 转向 CPD、 CPL、 CPS 等其他 效果服务 形式。 表 9、 2006-2018 移动 互联网 流量 价格 趋势 数据来源: TMTphantom、国元国际 2017 年以来,在互联网移动广告方面开支最大的几个行业是:
6、游戏、电商、互联网金融、汽车、快速消费品、房地产等。其中,游戏行业受到版号发放暂停的影响,下半年广告投入大幅放缓;电商行业受到了宏观经济周期的影响,各大平台的 GMV增速都创下历史新低;互联网金融在国家监管收紧的情况下 开始收缩阵线 ;汽车、房地产 也 受到经济周期 的冲击 。 预计 2019 年,游戏行业可能因为版号恢复而增加广告投放, 而 其他行业都不可能大幅扩张广告开支,甚至会收缩开支。 表 10、 2018 年 各类 应用的 流量 同比 价格 指数 数据来源: TMTphantom、国元国际 0100002000030000400002006 2007 2008 2009 2010 2
7、011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018CPM CPC020406080100社交与通讯 电商 娱乐内容 流量分发 工具类 游戏内嵌CPM CPC更多细分领域报告请关注公众号:搜搜报告(sosoyanbao)获取,行研君微信:sosobaogao行业专题 三 、市场痛点在于 精确 分发 ,第三方服务商助力实现目标 第三方广告服务供应商 作为市场核心参与者 连接广告主与移动媒体 , 为广告主提供创新且具有成本效益的方式,以在其应用的整个生命周期内优化其移动广告宣传活动,并实现以效果为基础的获客目标。 这类群体的核心竞争力在于 数据 分析及内容快速有效分发, 可
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