1、目录一、绪论3（一）选题的背景和目的3（二）研究的内容和意义3（三）研究方法4（四）创新之处4二、国内外会展旅游发展竞争环境分析4（一）国际会展旅游的现状以及趋势4（二）中国会展旅游发展现状和趋势6三、长株潭会展会展旅游现状以及发展趋势7（一）长株潭各地会展旅游发展现状7（二）长株潭会展旅游整体发展趋势9四、加速开发长株潭会展旅游的对策10长株潭会展旅游现状以及发展趋势内容摘要 长株潭城市圈是国务院首批批准的两个全国资源节约型和环境友好型社会建设综合改革配套实验区之一，正处于珠三角会展经济带的辐射范围，随着长株潭一体化，会展旅游将会有更迅速的发展。本文以长株潭为对象，运用多种研究方法从国内外会
2、展旅游发展态势以及竞争环境等方面综合分析认为长株潭会展旅游发展潜力大但目前会展旅游规模较小，专业化程度不够，会展旅游体系不健全；然而政府将成为长株潭会展旅游的宏观调控者，会展旅游将成为长株潭旅游业新的经济增长点，三地会展旅游协调发展必然走品牌化发展道路。最后，针对综合分析的结果提出一些适合会展旅游发展的对策。关键词 会展旅游；长株潭；现状；发展趋势ABSTRACT Changsha-Zhuzhou-Xiangtan urban circle, first approved by the State Council, is one of the two experiment areas anci
3、llary to the comprehensive revolution conducted to construct the national resource-economic and environment-friendly society. It is just in the radiation range of exhibition of economic belt in the Pearl-River Delta. With the integration of Changsha, zhuzhou, xiangtan, MICE tourism promises more rap
4、id development. This thesis focuses on the Changsha-Zhuzhou-Xiangtan urban circle, utilizing various research methods to proceed a comprehensive analysis from the perspective of MICE tourism development situation in both domestic and abroad , the environment of competition and so on. Then, draw a co
5、nclusion that Changzhutan MICE tourism possesses great potential. But its scale is relatively small. Besides, it has not reach a professional level and is also with unsound MICE tourism system. However，I think that the government will become the macro-adjuster of Changzhutan exhibition tourism. MICE
6、 tourism will be the new point of economic growth of Changzhutan tourism. The three districts will consequentially coordinate with each other and go on brand road to develope. Finally, according to the results of the comprehensive analysis, some countermeasures that is suitable for the development o
7、f MICE tourism.KEY WORDS MICE tourism; Changsha-zhuzhou-xiangtan; present development; future development tendency一、绪论（一）选题的背景和目的自20世纪80年代以来，我国开始进行对外开放改革，实施从计划经济向市场经济转变的经济政策，跟随世界经济一体化的脚步正式申请加入世界贸易组织，这些使我国的经济进入了一个高速发展的时代。会展经济作为新经济，以其连带、辐射、拉动、整合功能和作用，日益在中国的区域经济的发展中呈现出无穷的魅力。近年来，国家倡导建立资源节约型和环境友好型社会，旅游业以
8、其对环境的污染小，产业带动性强等特点成为了国家经济发展的先导产业。会展旅游作为一种新型的旅游方式，它比普通旅游能够带来更多的社会效益和经济效益，已经成为旅游业重要的客源市场以及相互竞争的目标市场。长株潭是国务院首批批准的资源节约型和环境友好型社会建设综合改革配套实验区，建立资源节约型社会和环境友好型社会是长株潭一体化的最终目标，为了达到这个目标大力发展会展旅游成为了一个应该深思熟虑的问题。同时“中部崛起”战略给处在中部地区的国家带来了更多国际性、区域性、以及全国性的会议、展览的契机，使长株潭发展会展旅游更具潜力。本人生长在长株潭这片热土上，对长株潭成为两型社会建设综合改革配套实验区我深感欣慰。
9、为了让这个两型社会建设的更好我希望我所学的专业知识能够尽上绵薄之力。同时我也希望我能够在实例中运用我的专业知识。此外，会展旅游对于长株潭两型社会的建设具有相当重要的意义。（二）研究的内容和意义1.研究的内容本文以长株潭为对象，从分析国内外会展旅游发展状况入手，研究长株潭会展旅游发展的国内外环境，然后对长株潭会展旅游发展的背景、优劣势进行系统分析，从客观和主观两个方面研究长株潭会展旅游的现状，预测会展旅游的发展趋势，并尝试为会展旅游的发展探索一个较为完善的方案。2.研究的意义长株潭的两型社会的建设可谓机遇与挑战并存，既有发展会展旅游带来的困难，又有优先进入两型社会加快经济发展进程的机遇。分析长株
10、潭会展旅游的现状以及发展趋势首先是为了更好地制定会展旅游发展方案，为两型社会的建设做好准备。其次，通过对会展旅游的研究，可以了解更深刻的了解会展旅游的理论知识，为以后做更深层次会展旅游研究提供依据。再次，本文也将起到宣传的作用，让更多的人了解长株潭，更多的了解会展旅游并为长株潭发展会展旅游做出贡献。（三）研究方法1.文献研究法：搜集国内外有关会展旅游的文献资料，分析研究这些资料，了解最新的理论研究动态，然后将合适的理论运用到本文的写作中。如，本文中研究长株潭会展旅游发展现状。2.资料整理法：搜集跟会展旅游有关的数据类以及文字类的资料，并加以整理和分析，并将这些资料运用到文章的写作当中。如，国内
11、外会展旅游现状分析、长株潭会展旅游发展优劣势分析等。3.对比分析法：主要运用在国内外会展旅游现状的对比，以及长株潭会展旅游的SWOT分析当中。4.理论分析指导法：运用相关的理论作为本文的理论指导，结合国内外会展旅游发展的现状，尝试性的探索一套适合长株潭会展旅游发展的方案。（四）创新之处本论文的特点以及创新之处主要在以下几个方面：1.首先，本论文不是以单个的城市而是以新型城市圈长株潭为基础，这样分析的结论更具有地方代表性。2.运用阶梯式的分析模式，分析长株潭城市圈会展旅游各方面的问题。3.运用理论分析指导法，探讨性的提出长株潭会展旅游发展方案。二、国内外会展旅游发展竞争环境分析（一）国际会展旅游
12、的现状以及趋势1.国际会展旅游的现状1851年，第一个展览会在英国伦敦成功举办，在全球化经济的影响下会展业从此迅速的发展起来。会展旅游作为会展和旅游的一种结合物，它是会展活动的一部分同时也是一种新兴的旅游方式。它以消费档次高、影响力大、创汇能力高强、带动性强、兼容性强、辐射面广等特点日益成为旅游业新的增长点。会展业和旅游业从一开始就有着天然的偶合关系，会展业的迅速发展拉动了会展旅游前进的步伐。欧洲是会展业的发源地，也是现代意义上旅游业的起源地。从会议旅游的方面分析会展旅游，根据国际会议组织的资料显示，全球国际会议市场欧洲占第一位，1999年其市场占有率约62%，比去年增长3%；其次是亚洲约占1
13、5%；北美洲约占12%；其余分布在中南美洲、澳洲及非洲。世界上会议业最发达的国家是美国，从表二中就可以看出，美国举办的会议数量是最多的，而且超出排名第二的德国很多。由于参加会议的人员一般都是白领或专业人士，他们的收入较高，购物能力强，对服务以及产品的质量也相对较高。据资料显示，会议旅游的人均消费最高，达到156.64美元，会议旅游的人均消费是一般游客的35倍。另外据国际会议协会（ICCA）的统计结果显示每年全世界举办的参加过超过4个，参会外宾人数超过50人的各种国际会议总开销超过2800亿美元1。表二 2006年度会议国家和会议城市排名前十名列表2排名国家数量排名城市数量1美国4141维亚纳1
14、472德国3342巴黎1303英国2793新加坡1274法国2694巴塞罗那1035西班牙2665柏林916意大利2096布达佩斯867巴西2077首尔858奥地利2048布拉格829澳大利亚1909哥本哈根6910荷兰18710里斯本692.世界会展旅游的发展趋势（1）发达国家成熟期的会展产业正在向发展中国家迁移梯度转移理论主张发达国家或地区应首先加快发展，然后通过产业和要素向较发达地区和欠发达地区转移以带动整个经济的发展。目前，世界会展正如梯度转移理论所主张的那样发达国家的跨国展览集团正将那些知名展览会转移到发展中国家。作为发展中国家之一的中国越来越被国际组织看好，中国的巨大市场正被著名会
15、展集团抢占。（2）会议的举办更青睐于一些环境优美、设施齐全、交通便利的旅游胜地博鳌曾经是海南省琼海市一个不起眼的小镇，自从博鳌因优越的自然条件，便利的交通以及健全的配套设施被确定为亚洲经济论坛永久性会址所在地时，博鳌开始成为家喻户晓的知名城市。社会发展正在高速进行中，工作人员都顶着巨大的工作压力，在会议的过程中安排一些放松心情的旅游观光活动已成为完整会议议程的必须。（3）安全与危机的管理将成为会展管理的重中之重人们在会展旅游的过程中，需要一个安全、舒适的环境，所以在会展旅游管理过程中首先要保证会展旅游消费者的安全。随着世界经济的发展，“911”事件的发生，恐怖事件频频出现，展览会会上危机和突发
16、事件时有发生，这些都严重地威胁着会展旅游消费者的安全。（二）中国会展旅游发展现状和趋势1.中国会展旅游的现状在全球化经济的影响下，我国的会展旅游起步较晚，但是增长速度相当迅猛,自从90年代以来我国会展旅游以平均每年20%的速度在增长。据有关资料显示，目前我国具有举办展览资格的公司有230多家，每年举办各类型展会超过2000多个，展览总面积超过1200万平方米。会展业的发展直接或间接带动着一些相关产业的发展，比如：交通、通讯、餐饮、旅游、金融等。我国会展旅游从无到有，从小到大，目前，我国已经形成了包括以广州为中心的珠三角会展经济带、以上海为中心的长三角会展经济带、以北京为中心的京津会展经济带、以
17、大连为龙头的会展经济带、以昆明等为中心的西部会展经济带在内的五大会展经济带。 我国会展旅游主要体现在会议旅游以及展览旅游上，但是在奖励旅游这个市场上我国所占份额甚小。现在我国一些重要城市，如上海、北京等城市十分看好这一市场所带来的巨大利益，正纷纷与国际奖励旅游相关协会接触，并抢占这一市场。2.中国会展旅游发展趋势（1）形成四大区域经济发展格局为了能够让会展旅游全面而有序的发展我国将会形成包括以广州为中心的珠三角会展经济带、以上海为中心的长三角会展经济带、以北京为中心的京津会展经济带、以大连为龙头的会展经济带、以昆明等为中心的西部会展经济带在内的五大会展经济带。从沿海到内陆的阶梯式发展模式，以沿
18、海先进的会展旅游带动中西部落后的会展旅游，充分利用会展旅游强大的辐射效应、拉动作用以及整合功能。（2）大型旅游企业将大批的进入会展市场旅游业认识到会展市场是其重要的客源是市场也是最有潜力的市场。据资料显示，大型旅游市场如上海锦江、中青旅、春秋旅行社等已经加入国际会展组织，但是大部分是旅游市场还在继续做调研的工作，并开始接触一些会展旅游的工作，估计在未来的几年中将有更多的旅游集团进入会展旅游市场3。（3）自率性的协会将增多并进一步规范会展行业的行为随着会展业的发展，会展旅游队伍渐渐壮大，相关的自率性协会也会越来越多，他们将进一步规范会展行业的各种行为。2002年上海山东等省市也相继组建了国际会展
19、行业协会，制定了国际展览业协会章程，协调、管理、规范会展业的市场秩序。三、长株潭会展会展旅游现状以及发展趋势（一）长株潭各地会展旅游发展现状1.长沙会展旅游现状以及发展趋势长沙是湖南的省会城市，是湖南最发达的城市之一，同时也湖南会展业最发达的城市。长沙的会展业史开始于1995年的糖酒交易会，快速发展主要是在2002年以后，表三是长沙会展业2003年2008年发展情况，从表格中可以看出2003年长沙办展数量是121个，2004年办展数量是151个是2003年的1.25倍，以接近25%的速度在增长。到了2008年长沙办展数量达到了505个，短短5年时间就比2003年增长了近4倍。从直接收益上看，2
20、008年的办展直接收益是2003年办展直接收益的近8倍，而2008年长沙会展也实现了会展业1:9的拉动效应。表三 长沙会展业2003年2008年发展情况4项目年份办展数量（个）直接收益（亿元）相关收入（亿元）拉动消费(亿元)2003121接近1亿64020041511.27.55020052233.12815020063124.54020020073967.45820085058.274 近几年来，长沙以城市建设、媒体发达、科技进步闻名于世人，作为长株潭新型城市圈以及湘赣鄂的中心城市，从会展业的发展势头来看，长沙完全有能力发展成为区域性的会展中心城市。为了进一步发展会展业，长沙的场馆、交通、酒
21、店业等基础设施将会进一步完善。2003年以来长沙制定了长沙市关于加快会展经济发展的若干意见、关于以长沙政府名义举办各类展览会的相关规定等相关规定，未来长沙会展业的发展将会更加规范化和法制化。2.株洲会展旅游发展现状以及趋势株洲俗称“火车拉来的城市”， 目前株洲会展的发展情况用一句话来总结就是“想要掘金还需加力”。株洲有一些经常举行的、影响力较大的展会活动如汽车消费节、服饰节、房交会、家装博览会等。这些大型商务展会活动正成为拉动我市经济增长的“引擎”。然而在这背后，会展经济发展目前正面临着各种软硬件环境的制约。从表四中可以得知，株洲第二届汽车消费节中销售额1.2亿，销售数量为852辆；株洲服饰节
22、销售额20亿左右；第7届房交会交易额1亿多；据我所知，省会长沙汽车博览会达到3000多辆，是株洲销售数量的3倍。表四 2007年株洲主要会展活动消费情况活动名称第二届汽车消费节2007年中国株洲炎帝服饰商务节株洲第七届房产交易展示会销售额1.2亿20亿1亿有专业人士指出，株洲的会展经济尚未步入成熟阶段，软硬件等各方面条件尚需改善。据调查，株洲房交会除一次在汽车城展示中心举行之外，其余都是在非专业场馆进行，硬件设施的落后制约了其发展。酒店业等软件设施的落后也严重制约展会规模的扩大和档次提升。比如，芦淞区举办服饰节，吸引了千万名来自全国各地的参会商和经销商，但是芦淞区3级以上的酒店只有4家，展会的
23、软环境也成为了株洲会展旅游发展的“软肋”。针对这些现象，未来株洲会展业的发展还任重道远，但是在这个会展业高速发展的大环境下，情况应该还不是那么的糟糕。首先，展会的举办需要合适的场地，株洲的基础设施发展不够完善，场馆以及相关基础设施的建设是亟待解决的问题。然后，长沙相对于株洲会展业的发展较好，在邻市的强大下将已有的展会做大做强是赢得长株潭会展发展竞争力的重要手段。其次，当全国性的会展行业协会兴起的时候地方的会展行业也将会带领株洲的会展业走向规范化。3.湘潭会展旅游发展现状以及趋势湘潭是“伟人的故乡”，也是红色旅游的胜地，因此湘潭会展旅游发展情况相当不错。由表六可知，湘潭的旅游业总收入居第二，达6
24、2.9亿元，占湖南省的5.72%。湘潭市有良好的自然条件以及丰富的人文条件资源，但是开发并不完全。随着区域经济的增长和发展，文化扮演者越来越重要的角色，湘潭会展旅游的发展还有巨大的提升空间。表六 长株潭三市旅游业发展指标（2009）5类别 长沙 株洲 湘潭 三市合计 湖南省 三市所占比例入境旅游人数（万人次） 57.8 3.85 4.35 66 130.87 50.43国内旅游人数（万人次） 3836.7 932.6 1240.35 6019.65 15934.16 37.79旅游外汇收入（万美元） 45300 968.5 950.03 47218.53 67300 70.16国内旅游收入（亿
25、元） 324.8 55.1 62.25 442.15 1053.52 41.97旅游业总收入（亿元） 355.76 55.8 62.9 474.46 1099.47 43.15（二）长株潭会展旅游整体发展趋势长株潭城市圈位于湖南的中部偏东，主要由“省会城市”长沙、“服装城市”株洲以及“伟人故乡”湘潭三大城市组成。土地总面积约2.8万平方公里。长株潭城市圈是全国重要的交通枢纽，是连接南北方向、东西方向重要铁路干线的城市群。长株潭是湖南会展经济发展的核心，两两相距不到50公里，其中长沙是省会城市，风光秀丽的现代化大城市；株洲是全国有名的工业城市和服装城市；湘潭是伟人的故乡、红色旅游的胜地。这三个城
26、市可以说各具特色也可以说有着千丝万缕的联系。目前长株潭正在修建城际铁路，在未来的日子里长株潭将会有更紧密的联系。长株潭城市圈是国务院首批批准的两个全国资源节约型和环境友好型社会建设综合改革配套实验区之一，另外长株潭是珠三角会展经济带的成员之一，在这样的大环境下长株潭会展旅游的发展面临着新的契机。1.政府将成为长株潭会展旅游的宏观调控者举办一个展会离不开政府的支持，以前政府对长株潭的大部分会展活动干预过多，导致会展业非市场化，对会展场馆建设方面参与过多而对会展管理体系、服务体建立等方面参与过少，从而使得会展业发展体系不健全，阻碍了会展旅游的健康发展。现在长株潭三地政府对会展业与旅游业的结合给予了
27、高度的重视，并推出了一系列的政策鼓励会展旅游的发展。如长沙市市委、市政府推出了关于进一步加快旅游业发展的意见等文件，株洲市委、市政府也作出了关于进一步加快旅游产业发展的实施意见,并制定了株洲市旅游业发展第十一个五年规划政府宏观指导的加强，为会展旅游的规划发展提供了强大的后盾。2.会展旅游将成为长株潭旅游业新的经济增长点，并引领会展业与旅游业再创辉煌目前，会展业正在蓬勃发展，旅游业虽发展状况良好，但近年来也听过不少人抱怨旅游行业现在也不好做。工薪阶级工作压力大，物价涨工资却不涨，造成生活质量缩水，普通旅游者数量减少。会展旅游消费者主要是白领和专业人士，他们的收入较高，购物能力强，对服务以及产品的
28、质量也相对较高。在工作之余顺便进行旅游观光活动既不影响工作，又能舒缓紧张的工作情绪，还能提高工作效率。所以，会展旅游江湖长株潭旅游业新的经济增长点，并带领会展业以及旅游业再创辉煌。3.三地会展旅游协调发展，整合资源，走品牌化发展道路长株潭三地虽各具特色，但是由于三地相隔不远地方特色不明显，且三地会展旅游发展状况不一会展管理体系混乱。长株潭正在建设两型社会，其宗旨是“和谐”。长株潭三度政府为了建设两型社会这个目标将会大力发展会展旅游，走向品牌化发展道路。4.红色旅游地将成为会展旅游的一条主线路长株潭这个地方人杰地灵，韶山故居、刘少奇故居一直都吸引着无数的旅游者，这也正好成为发展红色会展旅游的一个
29、契机，韶山花明楼之旅将成为红色会展旅游的品牌，为长株潭的会展旅游创造更多的经济和社会效益。5.拥有更多的现代化的会展场馆，接待能力更强长沙正在建的梅西湖国际会展中心，将会使长沙最大的会展中心，现代化的配套设施将具有更强的接待能力。株洲和湘潭为了跟上现代会展旅游发展的脚步以及利用会展旅游的带来的巨大的经济和社会效益将会根据需要建设一些接待能力强，配套设施先进的会展场馆。四、加速开发长株潭会展旅游的对策（一）加快基础设施建设基础设施建设是全面开发长株潭会展旅游的第一步。会展旅游是一项能够带动相关产业发展的产业，如果相关配套的基础设施不完善，会展旅游就不能达到理想的经济和社会效益。目前，长沙、株洲、
30、湘潭三地中基础设施建设还不够完善，要想会展旅游达到应有经济效益那就必须加快基础设施建设。（二）整合资源，建立长株潭会展旅游品牌如果一个地区能够建立会展旅游品牌，并在会展旅游竞争中获得优势，这一地区或城市内所有的会展旅游相关企业都会从中受益，这就大大简化了它们宣传、促销的业务工作量，进而促进会展旅游企业及其会展旅游产品品牌的发展。单个的弱小展会经不起市场的考验，而一个品牌拥有更多的资源，更够随着环境的变化，市场的发展推陈出新。德国是世界第一的会展旅游强国，其会展公司以集团的形式出现，他们拥有很多的著名展览会，世界顶尖级的专业博览会有三分之二是在德国举办，而观众达到900万到1000万人，来自国外
31、的占五分之一。所以建立长株潭会展旅游品牌将成为会展旅游建设的重中之重。（三）尽快完善会展旅游管理体系重硬件轻软件是我国会展旅游管理的通病，长株潭也不例外。会展旅游的发展不仅要重视基础设施的建设更要重视会展体系的管理。软环境的规范化、国际化将更有利于会展旅游的发展。目前国际上有很多先进的管理理念只要是适合长株潭发展的都可以积极地使用。国际会展业的成功经验表明会展组织者（PCO）、目的地接待者（DMC）分工体系是会展旅游业发展的重要内容。（四）培养会展专业人才，促使会展经济的质量和效益不断提高长株潭城市圈的会展旅游发展都较晚，专业化程度低，所以要想全面发展会展旅游那必须加大对人才的投入，培养一支高
32、素质、专业化的会展队伍。会展旅游的规划、开发、组织和接待都需要既懂得旅游业务又精通商贸活动的复合型人才，专门人才的培养成为开拓会展旅游市场的必要条件。另外，会展旅游品牌战略的实施更离不开专业人才的培养。目前，长株潭内开设会展专业的高校屈指可数，要想发展好长株潭城市圈的会展旅游并从中获利，还要靠专业的会展人才。（五）会展业与旅游业要紧密的结合会展旅游本身就是会展业和旅游业的结合，要发展好会展旅游就要一手抓旅游一手抓会展，两者协调发展。图七是会展旅游集团结构、运营图，从图中就可以发现会展旅游集团要利用会展展览场馆的基础设施做保障，然后需要旅行社对产品进行开发，对活动进行安排，接着还要会展企业对产品
33、进行整体营销，最后作为会展旅欧产品销售出去，会展业和旅游业在会展旅游的发展过程中紧密相连，两者缺一不可。图七 会展旅游集团结构、运营图（六）进一步完善举办会展的规则随着会展旅游的迅速发展，问题也随之出现了。为了追求会展旅游更好更快的发展，政府应该适时地出台一些政策。目前，长沙在这一方面开始跟进，长沙会展业在全国率先成立了由市政府直管的市会展工作管理办公室。颁布了关于发展我市会展经济的建议( 2002年12月) 、关于以长沙市政府名义举办会展活动的规定( 2003年初) 、关于加快长沙市会展业发展的若干意见(2003年6月)和关于进一步规范我市会展活动的通知( 2004年) ,并出台长沙市会展业
34、管理暂行办法,编印长沙会展指南(2004年)等宣传手册,建立“长沙会展网”，同时还成立了长沙市会展行业协会6。但是株洲和湘潭则很少见到关于会展旅游的政策，要想长株潭城市圈的会展旅游协调发展就需要三地政府重视会展旅游，出台一些关于会展旅游发展的政策，促进会展旅游健康快速的发展。（七）利用发达的媒体资源加大对会展旅游的宣传 如今, 电视湘军已经树立招牌, 由湖南经视、卫视、都市、生活、娱乐、体育等频道打造的湖南影视集团, 在全国知名度很高, 经济实力雄厚, 其一系列名牌栏目深受全国观众喜爱, 收视率极高, 非一般地方台所能企及, 这些都能够“吸引足够的眼球”, 为宣传、推广会展旅游活动提供强力舆论支持。参考文献1和4赵春霞.会展旅游管理实务.对外经济贸易大学出版社M.2007年8月2和3陈姣凤.南宁会展旅游的品牌战略研究G.2008年5月5湖南省统计信息网（）长沙市统计信息网（）株洲市统计信息网（）湘潭市统计信息网（）6伍卓.长沙会展旅游现状及发展对策J.湖南会展旅游学，2007，（2）：121-123.湖南商学院北津学院学年论文评审表姓 名张胜男系部旅游管理系专业班级会展0921学号090622004题 目：长株潭会展旅游现状以及发展趋势评审意见成 绩指导教师签名指导教师职称评审时间： 年 月 日
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