1、20XX20XX 年年 8 8 月最新大学生消费情况调查报告月最新大学生消费情况调查报告 改革开放以来，我国在经济、政治、教育等方面取得 了举世瞩目的成就，人民生活水平显著提高，人们的消费 观念和消费方式也有很大变化。对于大学生而言，大学期 间是需求不断扩张的发展时期，因而特别想以新异的消费 形象，向社会展示自身成长成熟。本文是 xx 为大家整理的 最新大学生消费情况调查报告总结，仅供参考借鉴，希望 可以帮助到大家。 大学生的消费是社会消费的重要组成部分，随着社会 经济的发展，他们在现代社会的消费观念、生活方式、流 行时尚的影响下，消费心理与消费行为与以前相比也发生 了根本性的改变。因此，大学
2、生消费状况，把握大学生生 活消费的心理特征和行为导向，培养和提高我们的“财商” ，在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。 一、当代学生的消费新概念及其存在的问题 1、 实惠是大学生考虑的重要因素 在流行和实用之间，更多数学生选择的是实用。在各 类产品的选择中，“价格适中”总是大学生首要考虑因素 之一。类似的特征在促销方式的选择上也有体现，最受大 学生的三种促销方式是：打折、派送和赠送小礼物。 2 、大学生侧重时尚性消费 20 岁左右的青年是大学校园的绝对多数，我们站在时 代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流， 这是我们的共同特点。大学生对新事物有强烈的求知欲， 喜欢追求独特、新
3、奇、时髦的产品，与此同时，独特、新 奇带来的往往是流行、普及。服饰、化妆品仍是女生消费 的大头，%的大学生表示“喜欢购买独特风格的衣着服饰”。 只有%的人认为“无所谓，穿得舒服就行”。 “是否流行” 紧随价格、质量之后，成为大学生考虑是否购买的第三大 因素。至于名牌产品，当问到“如果经济许可，会否购买 名牌产品”时，80%的学生表示肯定。以上充分体现了大学 生对追求高品质、高品牌、高品位生活的需要。 3 、大学生在品牌的选择上忠诚度高 国外有知名度、美誉度的品牌更受学生。在手机、数 码产品等中高端消费品上，国外品牌占据优势;国内品牌在 电脑等个别领域逐步增强。在快速消费品上，国内外品牌 在大学
4、生心目中各有优劣。大学生消费在一定程度上会相 信自己的真实体验，如果使用某种品牌产品产生好的体验， 就会坚持使用，从而逐步形成固定偏好，最终形成使用习 惯，保持对此产品良好的忠诚度。比如洗发水，感性认识 上的气味清香，质量好，效果明显，都会促使他们继续使 用下去。有将近一半的同学在购物时，将品牌作为第一考 虑因素，像“耐克”、“阿迪”、“ONLY”等中高档服装、 化妆品品牌就非常受同学。 4 、大学生消费也有其不理性的一面 大学生没有经济，经济独立性差，消费没有基础。他 们没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多 数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的 随机消费，冲动消费。
5、调查发现，有%的学生主要经济是父 母，而且大部分人月消费在 600 元左右。像满足以前意义 上的“温饱”消费只占总消费的三成，恋爱、人际交往、 个人时尚用品等费用反而占了日常消费的大头。现在 MP3、 手机、笔记本电脑也已成为当代大学生三件不可或缺的高 科技产品。目前，手机在同学中的占有率超过 90%，其中七 成的同学使用高档手机。%的同学拥有电脑。但在拥有电脑 的同学中，68%的同学将电脑用于玩游戏、上网聊天等娱乐 活动，只有少数同学是用电脑学习。 5、 考证、出国成为大学生消费新增长点 我粗略数了下：除了以往的英语四六级，计算机等级 证，还有许多职业资格证，像会计证、秘书证、公关员证 等，
6、甚至还包括驾驶证。“为了考试，还要参加许多考证 补习班，这种班少则数百元，多则上千元。但事实上，很 多人是随大流去考的，很多证对我们来说并没有多大用处， 像公关员资格证对找工作来说起不到什么作用。”同学如 实说。除了考证成风以外，还有越来越多的在校大学生将 毕业出国留学提到了议事日程上，许多家庭就将一大笔钱 投在了各种出国培训班里。一位正在等待签证的朋友算了 一笔账：“出国必须考雅思，大三我去了北京念新东方的 雅思，学费 1800 元，材料费 200 元，报名费 1000 多元， 连带生活费，光半个月就花了 4、5 千元。考完之后要申请 学校，每所学校的申请费都不同，例如美国一般是 60 美元
7、 左右，如果多申请几所，怎么都将近一万元，加上后面的 签证、护照、存档的钱，仅前期准备就要好几万，更别提 出国了。” 二、影响大学生消费的因素也有几点 1、 家庭因素的影响 家庭的消费情况对大学生的消费观有重要影响。我在 对一些同学的访问中发现，一般来说，农村的大学生每月 的消费大部分是用在伙食上，另外一部分开支主要是学习 用品和生活用品。他们的家庭都不富裕，在学校的消费也 和在家里一样，不会太讲究。而城里的学生在消费上就相 对大手大脚些。 2 、集体影响 读书的大部分时间都在集体宿舍，这样，个人的消费 方式不得不受到集体的影响，比如我以前不太喜欢喝牛奶， 但同宿舍其他人都有喝奶的习惯，我也就
8、慢慢跟着喝了。 3、 社会文化的影响 以女大学生为例，虽然他们和社会有一段距离，但社 会上的潮流也能影响到她们，追求时尚，高档服装，化装 品，减肥品等，都要花很多钱。 三、引导大学生养成良好的消费心理和行为的建议 首先，家庭要建立健康的消费文化环境。家长的消费 观和行为会在孩子身上有形或无形的反映出来。给予他们 一定消费自主的同时也要注意教育。同时，学校对大学生 正确的消费官和消费行为应有好的主导作用。要加强勤俭 节约的教育，狠抓校风学风。最后建立健康的社会消费大 环境。当前大学生在很大程度上是受社会影响。我们希望 依赖社会的力量，屏弃不良的消费行为，积极建立校园新 风气、新消费文化的生长点。
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