1、67二、皮肤病外用药市场调查分析167三、国内皮肤病外用药市场的发展规模168第五节 滴眼液市场169一、我国滴眼液产品市场概述169二、国内滴眼液市场发展存在的隐患170三、滴眼液市场竞争状况170第九章2008-2009年中国OTC市场营销策略分析172第一节2008-2009年中国OTC市场营销概况172一、OTC营销发展阶段172二、非处方药品牌营销的五大标杆173三、OTC药品营销特征177第二节2008-2009年OTC药品市场沟通组合及其意义180一、OTC药品市场沟通过程180二、OTC药品市场沟通组合与构成要素181三、OTC药品市场沟通的意义181四、确定沟通和促销组合须考
2、虑的因素182五、OTC药品有效市场沟通的任务与步骤185第三节2008-2009年中国OTC终端营销分析186一、OTC终端的含义与类型186二、OTC终端营销的意义188三、OTC终端形象营销浅析191四、第三终端OTC营销面临的问题及策略194第四节2008-2009年中国OTC广告营销分析201一、OTC广告的作用201三、OTC广告媒体营销状况205四、OTC广告营销应走整合创新之路210第五节2008-2009年中国OTC营销中的连锁主推分析215一、连锁主推的定义215二、适合主推的OTC产品216三、OTC药品连锁主推建议217第六节2008-2009年中国OTC市场营销发展对
3、策分析218一、OTC市场营销战术及管理变化解析218二、我国非处方药营销的发展之道218三、我国OTC市场营销策略分析222四、OTC市场营销建议234五、医药企业OTC市场营销发展对策237第十章2008-2009年中国OTC药品产业市场竞争格局分析239第一节2008-2009年中国OTC药品市场竞争分析239一、OTC的延伸产品服务成竞争新热点239二、OTC市场竞争不应忽视包装239三、OTC市场竞争中的差异化战略241第二节2008-2009年中国OTC药品产业重点省市分析243一、北京243二、上海246三、深圳246第三节2008-2009年中国OTC药品提升竞争力策略分析24
4、7第十一章2008-2009年重点外资及合资OTC制药企业分析252第一节 拜耳252一、公司简介252二、拜耳医药业务开始发力OTC市场252三、拜耳整合盖天力强攻中国OTC市场254第二节 诺华256一、公司简介256二、诺华OTC业务简述256三、诺华全力开拓中国OTC市场257第三节 中美史克257一、公司简介257二、中美史克OTC品牌发展状况及未来计划259三、中美史克重塑品牌应对OTC产品新规260第十二章2008-2009年国内OTC上市公司经营财务分析262第一节 云南白药集团股份有限公司262一、公司简介262二、公司主要经营数据指标分析262三、公司竞争力分析268四、公
5、司未来战略分析268第二节 深圳一致药业股份有限公司269一、公司简介269二、公司主要经营数据指标分析269三、公司竞争力分析275四、公司未来战略分析276第三节 哈药集团股份有限公司276一、公司简介276二、公司主要经营数据指标分析277三、公司竞争力分析282四、公司未来战略分析283第四节 重庆太极实业（集团）股份有限公司285一、公司简介285二、公司主要经营数据指标分析285三、公司竞争力分析291四、公司未来战略分析291第五节 北京双鹤药业股份有限公司292一、公司简介292二、公司主要经营数据指标分析293三、公司竞争力分析299四、公司未来战略分析300第十三章2009
6、-2012年中国OTC药品发展前景展望分析301第一节 2009-2012年中国医药行业的发展前景301一、2009年国际医药行业发展前景展望301二、三大利好形势将推动我国医药行业发展302三、“十一五”我国医药行业发展目标304四、“十一五”时期我国医药行业的发展前景306第二节 2009-2012年中国OTC市场发展预测309一、OTC市场呈现两大趋势309二、我国OTC市场开发潜力巨大309三、OTC电子商务发展前景展望310第三节2009-2012年中国OTC药品产业市场盈利预测分析311第十四章2009-2012年中国OTC药品产业投资机会与风险分析313第一节2009-2012年
7、中国OTC药品产业投资环境分析313一、宏观经济预测分析313二、金融危机影响分析313第二节2009-2012年中国OTC药品产业投资机会分析315第三节2009-2012年中国OTC药品产业投资风险分析317一、市场竞争风险317二、政策风险317三、进入退出风险318第四节 专家投资建议320图表目录图表 1 2006-2009年中国季度GDP增长率对比55图表 2 2003-2009年中国GDP总量及增长趋势图56图表 3 2008-2009年上半年各产业GDP总量对比图56图表 4 2009年上半年重要宏观经济数据统计表57图表 5 2008-2009年各月中国价格指数统计表58图表
8、 6 2006-2009年6月中国价格指数月度走势图58图表 7 2006-2009年5月中国主要消费品CPI月度走势图59图表 8 2008-2009年6月医药行业固定资产投资情况60图表 9 消费者保健医疗行为64图表 10 OTC市场特征分类64图表 11 细分OTC市场特征65图表 12 2006-2009年中国医药制造行业企业数量及增长趋势图81图表 13 2006-2009年中国医药制造行业亏损金额及增长趋势图82图表 14 2006-2009年中国医药制造行业销售收入及增长趋势图83图表 15 2006-2009年中国医药制造行业利润总额及增长趋势图84图表 16 2006-20
9、09年中国医药制造行业资产总计及增长趋势图85图表 17 2006-2009年中国医药制造行业从业人数及增长趋势图86图表 18 2006-2009年中国医药制造行业销售利润率增长趋势图87图表 19 2006-2009年中国医药制造行业销售毛利率增长趋势图88图表 20 2006-2009年中国医药制造行业资产利润率增长趋势图89图表 21 2009-2013年中国医药制造行业资产利润率预测趋势图90图表 22 2006-2008年中国医药制造行业工业总产值及增长趋势图91图表 23 2006-2009年中国医药制造行业工业销售产值及增长趋势图92图表 24 2006-2008年中国医药制造
10、行业产销率增长趋势图93图表 25 2009-2013年中国医药制造行业产销率增长趋势预测图94图表 26 2006-2008年中国医药制造行业出口交货值及增长趋势图95图表 27 2006-2008年中国医药制造行业出口交货值占工业总产值比重趋势图96图表 28 常见疾病98图表 29 常服药品类别98图表 30 消费者药物以外治疗感冒的主要方法100图表 31 中药抗感冒药排名101图表 32 西药抗感冒药排名102图表 33 中药抗感冒药使用率调查102图表 34 西药抗感冒药使用率调查103图表 35 消费者对六大抗感冒药的印象评价104图表 36 2009年2009年一季度上海感冒用
11、药趋势113图表 37 感冒药整体及子类销售规模比113图表 38 2009年一季度上海市场中西药销售份额比113图表 39 上海感冒用药前五品牌市场份额及销售额对比114图表 40 感冒用药使用人数分布115图表 41 2008年一季度2009年一季度杭州市感冒用用药市场销售额前十名排名117图表 42 目前感冒药市场的主要细分变量119图表 43 中国目前感冒药产品的消费模式121图表 44 消费者选择感冒药时所考虑的因素调查122图表 45 以顾客为中心的营销策略图123图表 46 感冒药行业应用广告所传达的诉求信息127图表 47 2009年上半年部分维生素品种出口量比较140图表 4
12、8 2008年1-8月胃肠道疾病用药细分品种平面和网络广告投入额比例（%）151图表 49 2008年1-8月不同城市胃肠道疾病用药平面广告投放费用（百万元以上）151图表 50 主要品牌胃肠道疾病用药平面广告投放篇数与费用比较（费用前10位）152图表 51 2008年1-8月胃肠道疾病用药网络广告投放费用比较153图表 52 2008年1-8月胃肠道疾病用药网络广告构成154图表 53 2008年1-8月胃肠道疾病用药广告投放的网站154图表 54 2008年1-8月不同品牌胃肠道疾病用药网络广告投放费用比较155图表 55 2008年中国十大滴眼液品牌榜中榜/十大眼药水品牌168图表 5
13、6 5种市面常见滴眼液价格对比170图表 57 2005-2009年云南白药集团股份有限公司主要经济指标统计表261图表 58 2005-2009年云南白药集团股份有限公司营业收入及增长趋势图261图表 59 2005-2009年云南白药集团股份有限公司利润及增长趋势图262图表 60 2005-2009年云南白药集团股份有限公司总资产及增长趋势图262图表 61 2005-2009年云南白药集团股份有限公司成长能力指标统计表263图表 62 2005-2009年云南白药集团股份有限公司成长能力指标增长趋势图263图表 63 2005-2009年云南白药集团股份有限公司经营能力指标统计表264
14、图表 64 2005-2009年云南白药集团股份有限公司经营能力指标趋势图264图表 65 2005-2009年云南白药集团股份有限公司盈利能力指标统计表265图表 66 2005-2009年云南白药集团股份有限公司盈利能力指标趋势图265图表 67 2005-2009年云南白药集团股份有限公司偿债能力指标统计表266图表 68 2005-2009年云南白药集团股份有限公司偿债能力指标趋势图266图表 69 2005-2009年深圳一致药业股份有限公司主要经济指标统计表268图表 70 2005-2009年深圳一致药业股份有限公司营业收入及增长趋势图269图表 71 2005-2009年深圳一
15、致药业股份有限公司利润及增长趋势图269图表 72 2005-2009年深圳一致药业股份有限公司资产及增长趋势图270图表 73 2005-2009年深圳一致药业股份有限公司成长能力指标统计表270图表 74 2005-2009年深圳一致药业股份有限公司成长能力指标趋势图270图表 75 2005-2009年深圳一致药业股份有限公司经营能力指标统计表271图表 76 2005-2009年深圳一致药业股份有限公司经营能力指标趋势图271图表 77 2005-2009年深圳一致药业股份有限公司盈利能力指标统计表272图表 78 2005-2009年深圳一致药业股份有限公司盈利能力指标趋势图272图
16、表 79 2005-2009年深圳一致药业股份有限公司偿债能力指标统计表273图表 80 2005-2009年深圳一致药业股份有限公司偿债能力指标趋势图273图表 81 2005-2009年哈药集团股份有限公司主要经济指标统计表276图表 82 2005-2009年哈药集团股份有限公司营业收入及增长趋势图276图表 83 2005-2009年哈药集团股份有限公司利润及增长趋势图276图表 84 2005-2009年哈药集团股份有限公司成长能力指标统计表277图表 85 2005-2009年哈药集团股份有限公司成长能力指标趋势图277图表 86 2005-2009年哈药集团股份有限公司经营能力指
17、标统计表278图表 87 2005-2009年哈药集团股份有限公司经营能力指标趋势图278图表 88 2005-2009年哈药集团股份有限公司盈利能力指标统计表279图表 89 2005-2009年哈药集团股份有限公司盈利能力指标趋势图279图表 90 2005-2009年哈药集团股份有限公司偿债能力指标统计表280图表 91 2005-2009年哈药集团股份有限公司偿债能力指标趋势图280图表 92 2005-2009年重庆太极实业（集团）股份有限公司主要指标统计表284图表 93 2005-2009年重庆太极实业（集团）股份有限公司收入及增长趋势图284图表 94 2005-2009年重庆
18、太极实业（集团）股份有限公司利润及增长趋势图285图表 95 2005-2009年重庆太极实业（集团）股份有限公司资产及增长趋势图286图表 96 2005-2009年重庆太极实业（集团）股份有限公司成长能力指标统计表286图表 97 2005-2009年重庆太极实业（集团）股份有限公司成长能力指标趋势图286图表 98 2005-2009年重庆太极实业（集团）股份有限公司经营能力指标统计表287图表 99 2005-2009年重庆太极实业（集团）股份有限公司经营能力指标趋势图287图表 100 2005-2009年重庆太极实业（集团）股份有限公司盈利能力指标统计表288图表 101 2005
19、-2009年重庆太极实业（集团）股份有限公司盈利能力指标趋势图288图表 102 2005-2009年重庆太极实业（集团）股份有限公司偿债能力指标统计表289图表 103 2005-2009年重庆太极实业（集团）股份有限公司偿债能力指标趋势图289图表 104 北京双鹤药业股份有限公司大输液生产状况291图表 105 2005-2009年北京双鹤药业股份有限公司主要经济指标统计表292图表 106 2005-2009年北京双鹤药业股份有限公司营业收入及增长趋势图293图表 107 2005-2009年北京双鹤药业股份有限公司利润及增长趋势图293图表 108 2005-2009年北京双鹤药业股
20、份有限公司总资产及增长趋势图294图表 109 2005-2009年北京双鹤药业股份有限公司成长能力指标统计表295图表 110 2005-2009年北京双鹤药业股份有限公司成长能力指标增长趋势图295图表 111 2005-2009年北京双鹤药业股份有限公司经营能力指标统计表295图表 112 2005-2009年北京双鹤药业股份有限公司经营能力指标趋势图296图表 113 2005-2009年北京双鹤药业股份有限公司盈利能力指标统计表296图表 114 2005-2009年北京双鹤药业股份有限公司盈利能力指标趋势图297图表 115 2005-2009年北京双鹤药业股份有限公司偿债能力指标
21、统计表297图表 116 2005-2009年北京双鹤药业股份有限公司偿债能力指标趋势图298图表 117 公司业务相关资格证书-全国市场研究行业协会会员证325图表 118公司业务相关资格证书-竞争情报协会会员证书326图表 119公司业务相关资格证书-涉外社会调查许可证327中商情报网订购电话 0755- 25407713 25407295 25407296 25407397 25193391徹徹目实施计划2020.1-2020.12（工作任务与阶段性目标）2021.1-2021.12（工作任务与阶段性目标）主要负责和参与人员序号姓名身份证号码职称职务从事专业所在单位项目中拟承担的工作六、
22、经费来源及预算实施预计总经费： 万元其中：市级补助资金万元自筹经费万元预算支出科目经费合计七、县（市、区）市场监管局、财政局推荐意见（盖章）年 月 日（盖章）年 月 日- 13 -目目录录 旅游管理专业1 旅游管理（中法）专业10 会展经济与管理专业17 1 旅游管理专业旅游管理专业旅游管理专业旅游管理专业 制定人：张河清吴水田审定人：胡幸福 一、学制，学位 学制4年，授予管理学学士学位。 二、专业培养目标 本专业培养热爱社会主义祖国，德、智、体、美全面发展，适应社会主义市场经济需要，具有良好的 职业道德和服务精神，系统掌握旅游经济和管理基本理论，全面掌握旅游酒店、旅行社等旅游企业的经营 管理
23、及运作方式，理论联系实际，具有较高英语水平、能够从事旅游行业经营管理工作的旅游职业经理人。 旅游管理专业开设旅游企业管理、休闲旅游与高尔夫管理、酒店管理、旅游房地产与物业管理四个专 业方向。 旅游管理 （旅游企业管理）方向培养适应新时期我国旅游产业需要，具有良好的职业道德和服务精神， 系统掌握旅游管理基本理论，全面掌握旅游企业管理方法及运作方式，具有较高外语水平、较强实践技能 和创新素养的应用型人才。学生毕业的就业方向是旅行社、旅游景区、旅游酒店、旅游行政部门，以及相 关的行业组织和旅游策划等研究机构，可以胜任前述旅游企业及相关旅游部门的管理工作，人才培养层次 定位为旅游职业经理人。 旅游管理
24、（休闲旅游与高尔夫管理）方向培养适应新时期我国旅游产业需要，具有良好的职业道德和 服务精神，掌握旅游管理基本理论，系统掌握休闲与高尔夫管理基本理论、高尔夫服务技能，全面掌握休 闲与高尔夫经营管理方法及运作方式，具有较高外语水平，较强实践技能的应用型人才。专业主要就业方 向：高尔夫俱乐部、休闲旅游企业、旅游行政部门以及相关行业组织工作，可以胜任前述旅游企业、高尔 夫及相关旅游部门的管理工作，培养层次定位为休闲产业职业经理人。 旅游管理（酒店管理）方向培养适应新时期我国旅游产业需要，具有良好的职业道德和服务精神，掌 握旅游管理基本理论，系统掌握现代酒店经营管理的基本理论、方法，熟悉酒店运作流程与管
25、理模式，具 有扎实的理论基础、良好的职业素养及较高外语水平，可以从事酒店职业经理人和旅游行政部门以及相关 行业组织基层管理工作的应用型人才。主要就业方向为酒店、餐饮机构及其关联产业，并胜任其他服务企 业的一般管理工作，主要工作岗位为酒店房务管理、餐饮管理、酒店营销、酒店人力资源管理等，培养层 次定位为酒店与餐饮机构的职业经理人。 旅游管理（旅游房地产与物业管理）方向培养适应新时期我国旅游产业需要，具有良好的职业道德和 服务精神，掌握旅游管理基本理论，系统掌握旅游房地产与物业管理的基本理论、方法，熟悉旅游房地产 与物业管理运作流程与管理模式、房地产及物业管理政策和法律法规，具有扎实的理论基础、良
26、好的职业 素养及较高外语水平，较好沟通能力和应变能力，可以从事旅游房地产、物业管理及相关行业机构管理工 作的应用型人才。主要就业方向为旅游房地产、物业管理企业及其关联产业，并能胜任其他服务企业的一 般管理工作，主要工作岗位为旅游房地产、物业管理企业的业务部门、职能部门等管理工作岗位，培养层 次定位为旅游房地产与物业管理企业的职业经理人。 三、专业主要发展方向 旅游管理（旅游企业管理）方向主要发展方向是：旅行社、旅游景区、旅游酒店、旅游行政部门管理， 以及相关的行业组织和旅游策划等研究机构管理。 旅游管理（酒店管理）方向主要发展方向是：酒店房务管理、餐饮管理、酒店营销、酒店人力资源管 理等。 2
27、 旅游管理（休闲旅游与高尔夫管理）方向主要发展方向是：高尔夫俱乐部经营管理、高尔夫赛事策划 与组织、高尔夫运动相关产业职业经理人及其休闲产业职业经理人，其他休闲旅游企业、旅游行政部门以 及相关行业组织工作。 旅游管理（旅游房地产与物业管理）方向主要发展方向是：房地产营销、旅游房地产策划与经营、物 业管理。 四、专业基本培养规格 1旅游管理（旅游企业管理）方向学生主要学习旅游企业经营管理的基本理论和方法，受到严格的 旅游服务训练，掌握较好的外语能力和相关的文化知识，形成良好的国际旅游管理和服务素质，初步具备 从事旅游企业管理的能力。具体包括： （1）掌握马列主义、毛泽东思想和邓小平理论的基本原理
28、以及“三个代表”的重要思想，树立科学 的世界观、正确的人生观和价值观，热爱旅游事业，具有良好的职业道德和服务精神，具有良好的职业操 守和社会责任感。 （2）掌握旅游管理学科的基本理论、基本知识；掌握有关旅游管理问题研究的定性和定量分析方法。 （3）具有扎实的旅游企业管理理论和方法，熟悉我国关于旅游业发展的方针、政策和法规，了解旅 游发展的趋势，具有良好的综合素质和解决实际问题等基本能力，增强进一步学习的潜在能力。 （4）全面掌握旅游企业的服务、运作与管理方法，具有较强的组织能力和沟通能力。 （5）了解相近专业方向的一般原理和知识，具有宽厚的文化修养、良好的心理素质、科学的思维方 式，以及较好的
29、语言表达能力。 （6）具有较高的外语水平。 （7）理论联系实际，具有较强的创新意识和能力。 （8）具有良好的计算机应用技能；掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实 际工作能力。 2旅游管理（休闲旅游与高尔夫管理）方向学生主要学习旅游管理、休闲与高尔夫产业经营管理的 基本理论和基本知识，受到休闲旅游及高尔夫管理方面的基本训练，具有分析和解决问题的基本能力。具 体包括： （1）系统掌握旅游企业特别是高尔夫与休闲产业经营管理方面的理论知识和方法；掌握有关旅游管 理问题研究的定性和定量分析方法。 （2）熟悉我国关于旅游业、休闲与高尔夫产业发展的方针、政策和法规；了解行业发展动态。 （
30、3）掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。 （4）全面掌握旅游企业特别是休闲与高尔夫产业的服务、运作与管理，具有较强的组织能力和沟通 能力；掌握高尔夫球基本技能。 （5）具有较高的外语水平。 （6）理论联系实际，具有较强的创新意识和能力。 （7）具有良好的计算机应用技能。 （8）具有良好的人文素养和相关的自然科学基础知识。 （9）具有良好的职业操守和社会责任感。 3旅游管理（酒店管理）方向学生主要学习现代酒店管理的基本理论、方法，在熟悉酒店各部门运 作特点及管理方式的基础上， 培养学生作为高级管理人员的思维与技能。 通过各类实践与理论教学的安排， 学生得到系统的服
31、务及管理训练，初步具备从事职业经理人的能力。主要包括： （1）掌握旅游管理学科的基本理论、基本知识；掌握有关旅游管理问题研究的定性和定量分析方法。 （2）熟悉我国关于旅游业、酒店业发展的方针、政策和法规，具备运用相关法律解决实际工作的能 力；了解行业发展动态。 3 （3）掌握酒店前厅、客房、餐饮等部门的运作方法和管理原理，具备前述相关岗位基层管理工作能 力。 （4）掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。 （5）具有良好的人际沟通与组织协调能力，能适应旅游企业的需求。 （6）能运用理论分析、解决实际问题，具有较强的创新意识。 （7）具有良好的外语水平和计算机使用能力
32、。 （8）具有国际视野和良好的人文素养，能较好适应不同文化差异管理方式；具有较好的职业操守和 社会责任感。 4旅游管理（旅游房地产与物业管理）方向学生主要学习现代旅游房地产及物业管理基本理论、基 本知识，熟悉房地产及物业管理政策和法律法规，进行服务意识的培养和训练，掌握现代管理技术，初步 具备旅游房地产策划、营销及物业管理的能力。 （1）掌握旅游管理学科的基本理论、基本知识；掌握有关旅游管理问题研究的定性和定量分析方法。 （2）掌握旅游房地产及物业管理基本理论、基本知识及运用知识的能力。 （3）掌握房地产及物业管理政策和法律法规，了解行业发展动态。 （4）掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有
33、一定的科学研究和实际工作能力。 （5）具备较强的沟通能力和应变能力以及行政和业务管理能力，适应旅游房地产及物业管理企业的 需求。 （6）具有较强的创新意识，能运用理论分析、解决实际问题。 （7）具有良好的外语水平和计算机使用能力。 （8）具有国际视野和良好的人文素养，能较好的适应不同文化差异管理方式；具有较好的职业操守 和社会责任感。 五、修业指导 本专业致力于培养综合素质高的应用性复合型人才，学生应以管理学科基本理论为基础，在比较系统 地掌握管理学科基础知识、基本原理和主要方法的基础上，深入学习旅游相关知识。本方案突出实践教学 环节，根据社会和企业需求，将专业实习集中在三年级，突出实践能力的
34、锻炼。 学生应努力提高个人的专业理论素养，塑造良好个人形象，树立服务意识，增强社会 责任感，积极 参加专业实践活动及其他社会实践活动，掌握专业技能，理论联系实际，在专业实践活动中不断提升自己 的沟通能力、独立工作能力、分析问题与解决问题能力。 第一、二学年为专业平台课程，从第三学年开始，开设专业方向课程。学生根据所在的专业方向要求， 修读相应的模块课程，并按规定取得至少选修学分。此外，学生应根据所修读的专业方向特点，利用业余 时间及早开展专业实践活动，掌握专业技能。建议旅游企业管理方向学生第一或第二学年参加旅行社专业 实践；高尔夫与休闲管理方向学生第一学年开展高尔夫球技练习。 学生可根据自身条
35、件、 兴趣以及所修读的专业方向特点， 报考国家导游员资格证 （旅游企业管理方向）、 高尔夫裁判资格证（高尔夫与休闲管理方向）及其他相关职业资格证，参加计算机应用等级考试等。 六、毕业总学分、总学时及课程结构比例（见附表一） 七、集中性实践教学环节安排（见附表二） 八、各学期学分统计表（见附表三） 九、专业课程设置及教学进程表（见附表四） 4 附表一附表一附表一附表一 毕业总学分、总学时及课程结构比例毕业总学分、总学时及课程结构比例毕业总学分、总学时及课程结构比例毕业总学分、总学时及课程结构比例 课程类型课程类型课程类型课程类型学分数学分数学分数学分数% % % %学时数学时数学时数学时数% %
36、 % % 必修课 通识类必修课程362270831.8 学科基础课程2112.835215.8 专业必修课程2414.638417.2 集中性实践教学环节3018.3 选修课 通识类选修课116.71767.9 专业选修课程3823.260827.3 第二课堂4 总计总计总计总计1642228 实践学分实践学分实践学分实践学分/ / / /学时总计学时总计学时总计学时总计40.124.5128438.7 附表二附表二附表二附表二 集中性实践教学环节安排集中性实践教学环节安排集中性实践教学环节安排集中性实践教学环节安排 序号序号序号序号专业模块专业模块专业模块专业模块学年学年学年学年学期学期学期
37、学期课程编码课程编码课程编码课程编码实践项目实践项目实践项目实践项目学分学分学分学分 总周总周总周总周 数数数数 其中假期其中假期其中假期其中假期 进行周数进行周数进行周数进行周数 1 跨模块 11135300401军事理论与军事训练22 212131000401认识实习22 342131000402毕业实习88 441，2131000403毕业论文88 5旅游企业管理模 块 31131010402专业实习155 632131010401专业实习255 7 高尔夫与休闲管 理模块 32131010406专业实习1010 8 酒店管理模块 31131000405专业实习155 932131010
38、403专业实习255 10旅游房地产与物 业管理模块 31131010404专业实习155 1132131010405专业实习255 合计3030 注：注：“毕业论文毕业论文”总周数总周数8 8周，第四学年第周，第四学年第1 1学期安排学期安排1 1周，第四学年第周，第四学年第2 2学期安排学期安排7 7周。周。 附表三附表三附表三附表三 各学期学分统计表各学期学分统计表各学期学分统计表各学期学分统计表( ( ( (旅游企业管理方向旅游企业管理方向旅游企业管理方向旅游企业管理方向) ) ) ) 一一一一二二二二三三三三四四四四五五五五六六六六七七七七八八八八 通识类必修课程99810 学科基础
39、课程76.57.5 专业必修课程427101 集中性实践教学环节2255115 专业选修课程161210 合计合计合计合计2219.522.52021171215 各学期学分统计表各学期学分统计表各学期学分统计表各学期学分统计表( ( ( (高尔夫与休闲管理方向高尔夫与休闲管理方向高尔夫与休闲管理方向高尔夫与休闲管理方向) ) ) ) 一一一一二二二二三三三三四四四四五五五五六六六六七七七七八八八八 通识类必修课程99810 学科基础课程76.57.5 专业必修课程427101 集中性实践教学环节2210115 专业选修课程161210 合计合计合计合计2219.522.52016221215
40、 5 各学期学分统计表各学期学分统计表各学期学分统计表各学期学分统计表( ( ( (酒店管理方向酒店管理方向酒店管理方向酒店管理方向) ) ) ) 一一一一二二二二三三三三四四四四五五五五六六六六七七七七八八八八 通识类必修课程99810 学科基础课程76.57.5 专业必修课程427101 集中性实践教学环节2255115 专业选修课程14168 合计合计合计合计2219.522.52019211015 各学期学分统计表各学期学分统计表各学期学分统计表各学期学分统计表( ( ( (旅游房地产与物业管理方向旅游房地产与物业管理方向旅游房地产与物业管理方向旅游房地产与物业管理方向) ) ) )
41、一一一一二二二二三三三三四四四四五五五五六六六六七七七七八八八八 通识类必修课程99810 学科基础课程76.57.5 专业必修课程427101 集中性实践教学环节225516 专业选修课程14168 合计合计合计合计2219.522.5201921916 6 附表四附表四附表四附表四 专业课程设置及教学进程表专业课程设置及教学进程表专业课程设置及教学进程表专业课程设置及教学进程表 课程课程课程课程 体系体系体系体系 课程类型课程类型课程类型课程类型课程编码课程编码课程编码课程编码课程名称（中文）课程名称（中文）课程名称（中文）课程名称（中文）学分学分学分学分 学时学时学时学时 其中其中其中其
42、中 周学周学周学周学 时时时时 开开开开 课课课课 学学学学 年年年年 开开开开 课课课课 学学学学 期期期期 考核考核考核考核 方式方式方式方式 实验实验实验实验 学时学时学时学时 其它其它其它其它 实践实践实践实践 学时学时学时学时 通识 教育 课程 平台 通识类必修 课程 136300801 思想道德修养与法律 基础 46416412考查 136300802 毛泽东思想和中国特 色社会主义理论体系 概论 69632422考试 136300803 马克思主义基本原理34810321考试 136300804 中国近现代史纲要2326211考试 131700801大学体育1132211考试 1
43、31700802大学体育2132212考试 131700803大学体育3132221考试 131700804大学体育4132222考试 131800801大学英语134812411考试 131800802大学英语246416412考试 131800803大学英语346416421考试 131800804大学英语434812422考试 130600801大学计算机基础24828411考试 133800801心理健康教育12416211考查 136300805形势与政策2832考查 135600801 大学生职业发展与就 业指导 1632考查 小计36708164 通识类选修 课程 至少选修学分/
44、学时11176 第二课堂4 学科 基础 课程 平台 学科基础课 程 131000033旅游学概论232211考试 131010090专业导论116211考查 131500705高等数学464411考试 131000001管理学I348312考试 131000002经济学原理3.556412考试 130600704 数据库技术及应用2.55628421考试 131000003会计学348321考试 131000004统计学232221考试 小计2135228 专业 课程 平台 专业必修课 程 131000005市场营销原理232211考查 131010002国际礼仪232211考查 131010003经济法232212考查 131000006旅游文化232221考查 131000
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