1、1 职场个人品牌 2 课前思考 n 为什么要有个人品牌意识？ n 如何理解个人品牌的内涵？ n 怎样塑造自己的个人品牌？ n 怎样传播自己的个人品牌？ 3 目录页 CONTENTS PAGE 01 唤醒个人品牌意识 理解个人品牌内涵 02 实施个人品牌塑造03 04 传播个人品牌价值 4 过渡页 TRANSITION PAGE Chapter.1 唤醒个人品牌意识 5 第一章 唤醒品牌意识 个人品牌是职场竞争制胜的法宝 不要以为个人品牌局限在一家公司。就算你现在的工作描述和头衔把你逼入小角落，你都可以并且应当作 为一个拥有独一无二的才能和有价值的技能的个体，勇敢的站起来。请记住：没有一份雇佣合
2、同能够约束 你的一生，这意味着你有足够的权利和自由打造最适合你的职业道路。 1 如果我们拥有客户忠诚的品牌，那么这就是其它竞争厂家无 法复制的一个优势美国著名家电公司惠尔浦执行总裁 惠特克 6 第一章 唤醒品牌意识 没有品牌意识，则常常会伤害自己的品牌 没有品牌意识，我们就不能坚持自己一贯的原则或良好习惯。个人品牌建立困难，破坏却容易。下面的道 理谁都明白，可是我们却常常忽略： 其实我们每时每刻都在为自己建造着生命的归宿，今天的任何一个不负责任的后果，都会在以后的某个地 方等着你。 人的一生，不要留任何把柄，否则迟早变成致命伤 曾仕强 2 7 第一章 唤醒品牌意识 没有品牌意识，就没有个人价值
3、的意识 品牌的背后实际上是价值在支撑。人们为什么要选择你的品牌？是德高望重的同行的肯定？是之前的成就 和相关的业绩？是某一领域最杰出的表现，还是多元而独特的综合技能？ 如果没有品牌意识，可能就不会去思考这些问题？只陷入日常的工作事务中而忽略个人价值的思索和个人 核心能力的提升。而没有独特的个人价值，我们在职场就会成为非常容易被取代的那群人。 我们需要做的是如何正面引导别人心中的“个人形象”，建立“个人品牌”， 提升辨识度，降低误解，争取有利机会。 3 8 第一章 唤醒品牌意识 你不建立品牌，别人就会给你贴上标签 事实上，即使你从未潜心经营，在别人接触你的头几秒，你的个人形象已被标签化。人们常这
4、样猜测： “说话打官腔，在政府部门工作？”“衣着很潮，时尚一族”“言辞犀利，直达重点，洞察力不错”。由 于人脑固有的分类判断模式，你无法避免被标签化，别人也无可避免要标签化你。 如果没有品牌意识，断难成就品牌价值。 4 9 过渡页 TRANSITION PAGE Chapter.2 理解个人品牌内涵 10 第二章 理解个人品牌内涵 2.1 个人品牌的含义 当你不在场的时候，你的亲朋好友怎样描述你？怎样评价你？ 这些就是你的品牌 印象评价口碑 思考私下里，别人如何评价你，你自己如何评价自己？之间有什么差距？ n 别人评价你当前的个人品牌究竟如何？ n 自我评价你是否有清晰的品牌定位和自我认识？
5、n 评价差距现有的品牌是否是自己需要的？该怎么办？ 11 第二章 理解个人品牌内涵 别人为什么会选择我们？我们能给别人带来什么，这就是个人品牌价值。即是说，如果我把自己当 成一件产品，我会如何推销我自己？我给客户带来的最大利益是什么？ 个人品 牌价值 个性风格 职业价值 精神象征 个人品牌区分其他品牌的基础 强大的感染力、影响力 个人品牌立足的基石，是品牌核心价值的所在 2.2 个人品牌价值 12 第二章 理解个人品牌内涵 个人品牌是个人最重要的无形资产。在这里，我们可以直接借鉴对商品品牌的研究成果，对个人品 牌资产的价值评判，我们同样可以从知名度、美誉度、忠诚度三个方面加以界定。 2.3 个
6、人品牌资产 知名度美誉度忠诚度 作为职场中人，应首先追求美誉度，再求忠诚度，最后求知名度。 13 第二章 理解个人品牌内涵 2.3 个人品牌资产 美誉度忠诚度 态度：负责； 技能：优秀； 业绩：出色； 人际：友好易合作； 态度：追求卓越，追求极致； 技能：某一领域最出色的专家； 业绩：总是超出想象，总是带来惊喜； 人际：充满了强大的影响力和吸引力。 思考 请从正反两个方面列举美誉度、忠诚度的个人品牌案例，并思考他们是如何做到的？ 态度方面，最根本的要求是符合所在公司的核心价值观。 14 第二章 理解个人品牌内涵 2.3 个人品牌资产 知名度 公司内 知名度 行业 职业圈子知名度 大众知名度 先
7、求公司内知名度，再求圈子知名度，没必要追求大众知名度。 15 过渡页 TRANSITION PAGE Chapter.3 实施个人品牌塑造 16 第三章 实施个人品牌塑造 职场个人品牌塑造的实质是： 即，为了获得职场竞争力，我需要获得怎样的评价，并努力实现它。 努力获得想要的评价 定位个人品牌 提升品牌美誉 度 追求品牌忠诚 度 17 第三章 实施个人品牌塑造 需求定位 个人品牌的目标对象 给予定位 个人品牌的核心价值 类似于商品品牌的目 标市场和目标消费群 体定位。 特别是个人品牌的职业 价值，即个人的专业技 能定位。 需求定位，就是要有市场；给予定位，就是要有价值。 尝试一下 请结合你的个
8、人情况，定位自己的个人品牌。 3.1 定位个人品牌 18 第三章 实施个人品牌塑造 3.2 提升品牌美誉度 检视自己，找到差距，努力提升 目标的自己 态度 技能 业绩 人际 态度 技能 业绩 人际 现在的自己 19 第三章 实施个人品牌塑造 3.3 追求品牌忠诚度 忠诚 持续的美誉度 不可替代的价值 遇到品牌危机时，要开诚布公，迅速化解品牌危机，否则，一着不慎，满盘皆输，甚至终生难以翻身！ 在职业素养、道德修养、内在涵养、意志品质等方面严格要求自己，不可松懈。 持之以恒地坚持对个人核心竞争力的培育，提升个人品牌价值。 20 过渡页 TRANSITION PAGE Chapter.4 传播个人品
9、牌价值 21 第四章 传播个人品牌价值 4.1 公司内部价值传播 核心舞台在公司 应首先在公司 / 单位内部传播个人品牌价值，提升个人品牌影响力，勿舍本逐末。 当然，如果你的个人品牌价值在内部不被认可，或者没有充分发挥，则要进行反思和分析，如果确是 外界的原因导致怀才不遇，可给自己创造机会，寻找更合适的人生舞台。 用业绩说话成为技能专家乐于分享多参加集体活动 22 第四章 传播个人品牌价值 4.2 行业 / 职业圈子的价值传播 1充分利用网络便利 网络时代 别忘了，我们现在是： 网络成就多少草根传奇，有多少屌丝仿佛一夜逆袭 23 第四章 传播个人品牌价值 4.2 行业 / 职业圈子的价值传播
10、2设计网络品牌标识 n 朗朗上口易传播的网名； n 独特的、个性化的 LOGO ； n 真实、统一的个人照片； n 简洁并相符的个人介绍； 广州群脉 成杰 人力资源与企业文化从业者，乐于分享自己的知识管理成果 。 新浪微博个人简介： 24 第四章 传播个人品牌价值 4.2 行业 / 职业圈子的价值传播 3分享个人价值 有付出才有收获 分享并非很傻很天真 故事 博客 文章 读书 笔记 语音 讲座 我的分享地图 WORD 文档PPT 课件 与网友 互动沟通 25 第四章 传播个人品牌价值 4.2 行业 / 职业圈子的价值传播 4形成系列效应 n 制定系列的分享计划； n 给自己的作品编号； n 文
11、件名包含统一标识； n 文件名包含发布日期； n 文件名 个人网络 ID ； 26 第四章 传播个人品牌价值 4.2 行业 / 职业圈子的价值传播 5多个渠道及传播内容交互 n 传播 & 发布渠道相互交互； n QQ 邮箱、离线文件补充传播； n PPT 中有我的黄金十年宣传； n 我的黄金十年 中提到 PPT ； n PPT 展示个人专业知识 HR ； 互联网真的非常便利！ 27 第四章 传播个人品牌价值 4.2 行业 / 职业圈子的价值传播 6持续坚持 50份WORD 文档管理研究与分享， 75万字的文字整理； 60份课程开发、 PPT 制作与分享， 下载次数很难计算； 98篇我的黄金十年，48篇 26 岁，随便写点往事，26万字； 28 第四章 传播个人品牌价值 4.3 我本人的个人品牌收获 自信 工作 朋友 人生渐入佳境 自从在 2010 年开始意识到个人品牌的重要性，并开始塑造个人品牌：
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