1、第四章 手机出版本章概要1、掌握手机出版的概念2、掌握手机出版的主要形式3、掌握手机出版的发展中存在的问题4、掌握手机出版的发展趋势。第四章 手机出版手机出版，就是借助智能手机终端的出版行为和形式。手机出版，就是借助智能手机终端的出版行为和形式。第一节 手机带来的革命第二节 手机出版成为数字出版的主流第一节 手机带来的革命数据：根据中国互联网信息中心2015年1月发布的报告，截至2014年12月，我国手机网民规模达557亿，较2013年增加5 672万人。网民中使用手机上网的人群占比由2013年的810%提升至858%。根据中国工信部网站公布的统计数据，截至2014年12月，我国手机用户达到了
2、1286亿。市场研究公司IC Insights 2015年1月21日发布的最新2015年IC市场驱动报告称，到2015年，全球手机用户量将首次超过全球人口总数。届时，全球人口总数将超过74亿，而手机用户总数将略高于75亿。手机用户数量是指在特定的时间点上手机服务的用户数量。第一节 手机带来的革命一、手机的发展在手机诞生及发展初期，即第一代手机（1G）时代，手机只是能移动的电话，没有新闻内容的传播。第一节 手机带来的革命 2G的手机除了最基本的通话功能外，还可以用来收发邮件和短信，可以上网、玩游戏、拍照等。虽然2G手机在硬件技术上存在屏幕小、电池持续时间短、网速低等瓶颈，但是建立在2.5G技术基
3、础上的各种增值业务，尤其是手机新闻业务、手机报、手机电视、手机上网、移动商务、移动搜索、手机广告等被广泛使用。在2G时代，手机媒体基本成型。第一节 手机带来的革命3G 即第三代移动通信系统。国际电信联盟（ITU）规定，第三代移动通信系统要能兼容第二代移动通信系统，同时要提高系统容量，提供对多媒体服务的支持以及高速数据传输服务。其数据传输速率在高速移动环境中支持144Kbps，步行慢速移动环境中支持384Kbps，静止状态下支持2Mbps。与前两代系统相比，第三代移动通信系统的主要特征是可提供丰富多彩的移动多媒体业务。与前两代系统相比，第三代移动通信系统的主要特征是可提供丰富多彩的移动多媒体业务
4、。第一节 手机带来的革命第四代移动电话行动通信标准（4G）包括TDLTE和FDDLTE两种制式。4G是集3G与WLAN于一体，并能够快速传输数据及高质量音频、视频和图像等。4G能够以100Mbps以上的速度下载，比目前的家用宽带ADSL（4M）快20倍，并能够满足几乎所有用户对于无线服务的要求。4G可以在DSL和有线电视调制解调器没有覆盖的地方部署，然后再扩展到整个地区。第一节 手机带来的革命 回顾手机的发展历史，我们可以发现，手机技术演进的一般规律是：外观越来越外观越来越轻小，功能越来越多，价格越来越便宜轻小，功能越来越多，价格越来越便宜。目前，手机已经不是“移动电话”，而是具有通信功能的迷
5、你型电脑。第一节 手机带来的革命手机CPU也进入了“多核多核”时代时代:智能手机是当今手机发展的主流。智能手机的本质特征是：在硬件上具有CPU，在软件上具有操作系统。(手机CPU如同电脑CPU一样，是整台手机的控制中枢系统，也是逻辑部分的控制中心。微处理器通过运行存储器内的软件及调用存储器内的数据库，达到对手机整体监控的目的。)进入2011年后，智能手机硬件开始进入“双核”时代。在2011年年初的国际知名展会上，摩托罗拉公司、LG公司以及三星公司就已正式发布了采用双核处理器的智能手机产品。智能手机的硬件发展就此进入了一个新的阶段。第一节 手机带来的革命目前应用在智能手机上的操作系统主要有安卓（
6、Android）、苹果iOS、Windows Phone、塞班（Symbian）和黑莓（BlackBerry）。目前，苹果iOS系统在技术上可谓独占鳌头；但是，安卓后来居上，发展最快、市场占有率最高。相比之下，黑莓在走下坡路，而塞班则退出了历史舞台。安卓Windows Phone塞班（Symbian）黑莓（BlackBerry）第一节 手机带来的革命二、国产智能手机飞速进步美国高德纳公司2014年2月发表报告，2013年全球智能手机销量超越功能机，达到手机总销量的53.6%。三星仍然稳居市场占有率冠军，而华为跃升至第三位。从2014年年初开始，包括小米、联想和华为等在内的中国智能手机制造商的出
7、货量开始飙升。市场调研公司Strategy Analytics的统计数据显示，中国厂商如今已合计占有了全球智能手机市场38%的份额，超过三星电子和苹果的市场份额总和。第二节 手机出版成为数字出版的主流 一、何谓手机出版？（一）手机出版定义一有人将手机出版定义为：“是指出版社以移动通信设备为平台，进行图书选题策划、编辑出版、信息发布、宣传营销以及售后服务的新型出版形式。在这里，出版社是内容提供商或文化事件发起者，而移动通信设备则成为新型传播渠道，它将带给受众信息和广告发布的双重功能。”黄朝琴：移动出版，载出版参考，2004（21）。这种定义借鉴了传统出版的定义，没有概括出手机出版的本质特征，也没
8、有考虑到网络出版与手机出版的关联。第二节 手机出版成为数字出版的主流（二）手机出版定义二有人将手机出版定义为：“手机出版是指将已加工的数字作品以无线通信技术为手段按照特定的付费方式向手机用户发布的一种出版形式。”但是，这种观点有两点值得商榷之处：第一，该观点没有看到互联网技术与手机技术相融合的客观现实。第二，该观点将“按照特定的付费方式”作为手机出版的特征之一，此种说法值得商榷。根据日本手机出版的发展经验，受众除了以付费方式阅读和使用手机出版物外，许多手机出版商是依赖免费或低价提供阅读服务，以提高访问量、点击率，从而获取广告收入。对于很多手机出版商来说，往往是广告收入高于订阅费。第二节 手机出
9、版成为数字出版的主流（三）手机出版是网络出版的延伸我们认为，所谓手机出版，就是以手机为媒介的出版行为，是网络出版的延伸。随着上网手机的日益普及，手机正在成为互联网的重要终端设备，手机出版是网络出版的延伸与组成部分。手机与互联网的结合正在使手机媒体成为一个发展潜力巨大的出版平台。手机出版是信息海量的网络出版的主要组成部分。全世界手机媒体（包括手机出版）最为发达的国家是日本，其手机出版的技术基础是IMODE，这种技术使手机媒体与网络媒体“无缝”地连接在一起，成为网络出版的一部分，是手机出版发展的方向与主流。第二节 手机出版成为数字出版的主流 二、我国各类型手机出版的发展（一）手机图书此处的图书概念
10、是广义的，包括数字化图书。目前我国的手机图书最多的是手机小说。第二节 手机出版成为数字出版的主流 手机图书出版形成一个正在腾飞的新行业。单单珠海一地，手机出版物栏目的订户就有2万多人，每个月的订制费是人民币8元，订户每周可以“上机”8次至9次。据统计，珠海通过手机发送的小说和简讯，每月平均是400多万条。在广州、深圳等大都市，很多大学的学生为手机专门供稿。在微信出现之前，中国的手机短信文化已经相当发达，几乎所有手机用户都在自己的电话里存着一条或几条朋友发来的精彩短信。有一部自称中国首部手机短信连载小说的作品名为城外，作者笔名千夫长。这篇一共4 200字的小说，被分割为60个章节、每篇70个字，
11、分次发送给手机订户。2004年8月，城外的版权被电信运营商华友世纪通信公司以18万元人民币的价格买断。千夫长介绍说，城外取名源自钱钟书名著围城，探讨的话题是婚外恋，写的是“城外的风景，两个人的故事”。除了通过短信阅读之外，用户可以通过手机短信（SMS）、手机上网（WAP）、手机接听（IVR）等不同方式多角度欣赏城外。第二节 手机出版成为数字出版的主流（二）手机杂志/期刊第二节 手机出版成为数字出版的主流 手机阅读文学拥有庞大的用户群，将杂志搬进手机屏幕，其前景是非常广阔的。杂志图文并茂，既有反映时代的新闻价值，又有文学故事的趣味性。这些特点将使杂志类的读物深受广大读者的喜爱。再结合手机无线网络
12、的庞大用户群，阅读成本低廉，手机阅读快速便捷等优势，手机杂志的前景确实非常乐观。在移动阅读领域具有领先地位的移动书城（）已经开通了 女友、南方人物周刊、周末画报、意林、故事林等多家著名杂志的手机阅读，读者可以通过移动书城仅用1元至2元甚至免费阅读这些杂志。移动书城还和读者杂志合作，将读者杂志搬进移动书城，以后读者的忠实读者们便可通过手机进入移动书城尽情地享受手机阅读杂志所带来的方便和实惠。第二节 手机出版成为数字出版的主流（三）中国最大的“手机出版社”中国移动手机阅读基地目前中国移动手机阅读基地整合了优质的图书、杂志、漫画等资源，主要是为了打造全新的无线数字发行渠道，成为国内最大的正版数字内容
13、汇聚平台，成为阅读爱好者的集合地，助力传统出版产业的升级转型。第二节 手机出版成为数字出版的主流 目前，中国移动手机阅读基地实现了从商用到全网规模发展的历程，实现了四个“基本”目标。一一是是基基本本构构建建了了国国内内正正版版图图书书最最多多的的内内容容汇汇聚聚平平台台：汇聚超过22万册精品图书内容，涵盖图书、杂志、漫画、听书、图片等；覆盖70%以上的出版榜单图书、95%以上的原创榜单图书。二二是是基基本本打打造造了了国国内内收收入入规规模模最最大大的的数数字字阅阅读读门门户户：每月全网访问用户数超过5 000万，日均PV超过3亿次，每月平台信息费收入超过1亿元。三三是是基基本本形形成成了了用
14、用户户“无无缝缝阅阅读读”的的全全业业务务阅阅读读形形态态：通过手机、电子书、平板电脑等载体阅读，并为用户构建了云端的个人数字阅读空间；客户端适配超过1 000款手机，覆盖2亿用户。四四是是基基本本催催生生了了能能够够规规模模盈盈利利的的手手机机阅阅读读良良性性产产业业模模式式：手机阅读基地与中国作家协会、中国出版集团、国家图书馆、中国编辑学会等实施战略合作，已与超过120家内容提供商签约合作，其中覆盖出版社超过100家。第二节 手机出版成为数字出版的主流 三、发达国家手机出版的发展发达国家的手机出版以网站型为主。在日本是IMODE型，在其他发达国家是WAP型。目前，日本、韩国等手机出版发达国
15、家已经全面发展到基于3G和4G技术的手机多媒体出版阶段。手机小说首先出现在日本。日本总务省统计，日本的文字出版品销售额逐年锐减，但与此相反，通过手机阅读小说却日益风行。由于手机普及率越来越高，不喜欢读书的年轻族群，开始将阅读重心转移到手机上，文字和图案花哨的手机画面渐渐成为不可忽视的创作发表园地。第二节 手机出版成为数字出版的主流 事例：2000年春天，一个通过援助交际赚零用钱的少女阿雪的故事，通过手机在日本高中生之间广为流传，这就是首部手机小说深爱。结果，在短短一年内，订阅这部手机小说的手机读者高达2 000万人次。2003年1月，作者Yoshi还自费出版了深爱印刷版，单行本发行也突破百万册
16、，印刷本主要通过手机网上书店售卖。深爱还拍成了电影，并相继推出了录像带、CD、漫画连载。图41为深爱作者参加印刷版发布会。第二节 手机出版成为数字出版的主流 四、手机出版的发展中存在的问题（一）技术的角度 1、虚假与不良信息传播 2、侵犯个人隐私 3、信息垃圾 4、信息安全 一些手机黑客针对手机的软件专门设计了一些病毒，对广大的手机用户进行攻击。5、屏幕小，电池电量不足第二节 手机出版成为数字出版的主流（二）产业发展的角度1、受众范围狭窄手机出版的用户集中在公司高级管理人员、企业白领、城市知识分子等群体上。他们属于社会上知识水平高、经济条件好、对新闻信息敏感的中青年人，渴求获得信息却又因生活节
17、奏快而没时间去买报、读报、看电视、上网。相对于四大传统媒体面对的普通大众，他们是小众，受众群体的狭窄在相当程度上限制了手机出版的规模。2、内容缺乏创新，影响用户体验手机出版绝不是把传统媒体上的内容向手机终端进行简单平移。目前，手机出版没有根据目标读者群而设定的内容，尚缺乏专业的、有针对性的采编体系，运作管理体系和专业的手机媒体从业人员。手机出版目前所有的业务运作，包括作品及新闻来源、内容分类等都是依附于传统纸质媒体或者互联网，大多数是把纸质媒体上的内容直接翻版到用户的手机上，这会使手机出版失去竞争力。正如前面提及的，手机出版的用户多为城市白领，这部分人的关心的资讯焦点与普通人群有一定区别，他们
18、更关心体育、科技、财经等消息。目前手机出版从业人员还缺乏相应的内容取向策略。3、广告模式限制手机出版盈利由于手机出版受限于终端容量，因此没有足够的空间去承载大量的广告信息，也就无法像传统纸质媒体一样将之建立成一个新的营销平台。第二节 手机出版成为数字出版的主流 第二节 手机出版成为数字出版的主流（三）宏观管理的角度较之传统出版的管理，手机出版的管理存在“六难”：一是因新而难。手机出版是新技术条件下产生的新事物、新产业，而管理、法规难免落后于技术发展。二是手机出版是网络出版的延伸，无地界、国界的限制，确定管辖范围难、适用法律难。三是手机出版主体的市场准入授权难。其是否适用传统出版的资质标准，怎样
19、确立其资质，都没有现成的依据可循。四是界定手机出版难。五是手机出版涉及新闻出版、互联网、移动通信等多个行业和部门，容易出现政出多门，多头管理。六是寻找政策法规依据难。第二节 手机出版成为数字出版的主流（四）微观经营的角度 手手机机出出版版盈盈利利模模式式仍仍处处于于探探索索与与培培育育阶阶段段。目前，手机出版市场的盈利模式主要有三种：收取订阅费模式、在出版物内插入广告收取广告费的模式和收取出版物使用费的模式。从从营营收收规规模模来来看看，目目前前数数字字与与纸纸质质出出版版收收入入规规模模相相差差甚甚远远。个人付费市场的发展差异是造成传统与数字出版收入差异巨大的主要原因。在目前的手机出版中，付
20、费阅读仅占第三位，所占比例为10%。由于民众已经习惯于免费，因此消费习惯影响了民众为手机出版付费。要改变目前手机出版收费难的现状，需要提升用户内容购买动力。具体办法包括提供更多优质内容，消除读者与手机出版之间的信息不对称状态等。还需要强化手机出版物的产权保护，强化公民的版权意识，扩大正版和盗版的差异，等等。第二节 手机出版成为数字出版的主流 目目前前手手机机出出版版较较多多通通过过广广告告渠渠道道实实现现营营收收。运营商采用手机出版内插页广告、企业产品专刊等多种形式，并结合多元化和互动性的传播方式，得到了服饰、化妆品、IT数码、汽车等行业广告主的认可。广告营收渠道是目前数字出版行业发展较好的渠
21、道，但因人才等方面的限制，广告质量不高，出版物带给消费者的价值亟待增强。广告是手机出版的主要利润来源，但目前很多广告主对手机媒体缺乏认知，在手机广告效果和投放收益无法预知的情况下，广告主对手机阅读平台缺乏足够的热情。同时，对手机在线阅读用户而言，为手机广告产生的流量埋单也将大大降低用户对手机阅读的使用热情。第二节 手机出版成为数字出版的主流 五、手机出版的发展趋势发展趋势之一：大众化，手机出版由少数社会精英的“专利”发展为大众化的媒体；发展趋势之二：手机出版多媒体化、娱乐化等。第二节 手机出版成为数字出版的主流 手机出版较互联网出版更易实现突破的原因在于：手机出版较互联网出版更易实现突破的原因在于：（1）手机用户远远多于互联网用户；（2）目前手机阅读率较互联网阅读率更低，发展潜力和空间更大；（3）手机功能日渐完善，阅读体验已接近互联网普通读物，此外，手机阅读较电脑阅读有不受时间、空间限制的特点，更为方便快捷。1请问手机出版有哪些形式？2请分析现今手机出版的发展趋势。3请分析中国移动手机阅读基地给传统出版带来的冲击。【思考题】
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