1、 20112011 年健能年度活动年健能年度活动 执行方案执行方案 By: YIDE Date: 2011.04.21 2011 年光明健能品牌活动背 景 “ 麦兜来了” 健能酸奶新卡通形象人物 麦兜卡通形象诠释的是一只生活普通到不能再普通的小 猪，可正是这样一个卡通人物，让观众看到了自己、孩子以 及周边人群中普遍的影子。麦兜简单善良的心，虽然不聪明 但仍然有梦想，开心成长的个性，是每个妈妈对自己孩子的 期望。 麦兜卡通形象能够很好的衬托健能品牌理念，而麦兜与 麦妈妈的母子情谊更是现代家长与孩子的真实写照。健能金 盾也是给消费者保护与呵护的感觉与麦兜卡通形象相得益彰 。 麦兜卡通形象来自中国香
2、港，相比较 2010 年海洋总动 员卡通形象相比，更为本土化，更贴切中国市场与目标受众 。 我们相信， 2011 年“麦兜来了”会为光明健能增添一 抹亮色。 光明健能品牌路演主题解析 光明健能品牌路演活动主题 2011 主画面 促销单页设计课程表 简单实用的课程表可以大大让健能的品牌内容得到保留 标准型路演 光明健能品牌路演全景图 设计理念：以麦兜生活的“春天花花幼稚园”一些生活场景作为设计的主要元素 ，将健能明快的黄色作为主色调，光明健能的金盾将作为产品的主要诉求在道具 中进行体现 售卖区舞台区互动区 活动区域设置 光明健能品牌路演平面图 主舞台效果图 麦兜帽子类似的花纹和配色，以防止雨水和
3、阳光的侵袭，也在于表明 健能酸奶可以保护孩子的健康，增强免疫力。 互动区展示图 互动区展示图 欢迎来到麦兜的家！ 活动区域入口处采用麦兜的家为主导，可以让小孩子与麦兜更近距离的 接触，从而能够使小朋友们感受到麦兜的天真，活泼，正直及乐观的精 神。入口处的造型是以健能产品本身作为基础，发散式的激发出产品的 特点，连接到本次活动主题部分，也就是麦兜的乐观等等的态度以及金 盾的保护的特点 互动区展示图 互动区 小朋友可以坐在健身球上观看麦兜影片，影片间隙可以插播健能的产品短片，加深产品了解的同时获得一份欢乐 活动游戏区以麦兜家室内的空间 作为背景，从而使小朋友更加放 松，也会体会到家的温馨，可以 自
4、由自在的游戏。 互动游戏区 游戏规则： 凡购买光明健能系列产品满 10 元 ，即可获得一次抓麦兜玩偶的机会 亲子游戏：抓娃娃 售卖区 经济型路演 售卖区舞台区 活动区域设置 全天活动安排 时间 内容时间 内容 9:00 所有工作人员到位，现场物料检查，外场产品借货 9:30 免品区域开始推广，全场派发 DM ，售卖兑换工作开始 台下游戏开始；舞台区域表演候场、游戏道具准备完毕 。 10:3011:30 舞台区域第一次活动 14:3015:30 舞台区域第二次活动 17:0018:00 舞台区域第三次活动 19:0020:00 舞台区域第四次活动 20:00 舞台活动全部结束 21:30 当天活
5、动全部结束 舞台演出流程 备注：现场演出将根据现场情况进行灵活变更。 11:00-12:00 第一轮舞台演出互动 14:00-15:00 第二轮舞台演出互动 16:00-17:00 第三轮舞台演出互动 18:30-19:30 第四轮舞台演出互动（视具体情况而 定） 5主持人开场介绍 5表演演出 1 10互动游戏 5表演演出 2 10互动游戏 10Q&A 5表演演出 3 15互动游戏 活动预热 主持人：预告活动信息及产品促销信息 表演形式：派发单页及免品。 意义：吸引观众驻足停留，增加售卖机会 光明健能品牌路演舞台区表演 健能当当舞 人员：麦兜卡通人偶与消费者 表演形式：健能当当舞作为开场舞，主
6、要目的是带动路 演气氛。届时将会制作麦兜卡通玩偶任务形象，根据电 影麦兜响当当春天花花同学会之中麦兜的标志 性动作编制一套健能当当舞，音乐也会选取麦兜电影系 列中的音乐。 意义：麦兜卡通形象带动小朋友跳舞不仅为路演开场吸 引跟多关注而且能够使消费者更形象更深动的了解光明 健能新一代卡通形象“麦兜来了”，提高健能的认知度 及名誉度。 游戏方式：用一块小方巾遮住孩子的眼睛，由爸爸或者妈妈搀扶着从舞台 的侧面向舞台另一侧前进，在前进的过程中设置一些阻碍物，如：气球。 最后到达终点，终点处放着一个健能的道具小箱子，箱子里面有黄桃、草 莓、蓝莓等三种水果，代表健能的三种口味的酸奶，孩子摸出水果并且才 猜
7、出是什么水果，就可以获得精美小礼物。 意义：此游戏在一种亲子轻松的气氛下，能让消费者更容易接触及了解产 品信息。是一种软性的产品教育。 宝贝响当当 游戏类型：亲子游戏 人数： 2 人 孩子和妈妈或者爸爸 光明健能品牌路演舞台区互动游戏 促销买赠 活动期间，只要您购买光明畅优系列产品，满 10 元、 20 元、 30 元，凭收银条至场外活动区域可获赠精美礼品一份 ! 满 40 元还 以可获得免费拍照留影的机会。 备注： 内场：兑换结束后都要在收银条上用笔划痕登记或盖章登记，避免重复兑奖。 外场：现场购买产品的可直接在产品包装上用笔痕迹或盖章登记，避免重复兑奖。 光明健能品牌路演促销小姐服装 儿童伞 促销礼品 30 元礼品20 元礼品10 元礼品 密封杯 健能笔 影院推广 影院推广 活动时间：待定 活动地点：活动城市中选择 1-2 家影院 活动内容：产品现场免品、产品宣传 影院效果图： Thank you!
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