传媒大学网络教育《市场调查与研究》.doc

1、 市场调查与研究第一大题：单选题（10小题，每小题6分，共60分）1、Delphi Method是指 （ ）。 A. 德尔菲法B. 深层访谈法C. 小组座谈会D. 投影技法2、以下不属于邮寄调查缺点的是 （ ）。 A. 访问员偏差B. 回收率低C. 花费时间长D. 填答质量难以控制3、由于有极端值的实验单位在实验过程中移至平均值的附近时形成的外部变量所造成的影响 （ ）。 A. 时间效应B. 测试效应C. 回归效应D. 丢失效应4、不属于实验法缺点的是 （ ）。 A. 费用高B. 费时C. 无说服力D. 控制困难5、调查对象的全体为 （ ）。A. 样本B. 抽样框C. 总体D. 抽样单元6、供

2、抽样所用的所有调查单位的详细名单（ ）。 A. 抽样单元B. 总体C. 样本D. 抽样框7、要从5万名职工中抽取300名职工组成一个样本，则5万名职工的名册就是 （ ）。 A. 抽样单元B. 总体C. 样本D. 抽样框8、以下关于抽样误差描述不正确的是 （ ）。 A. 抽样误差是指调查的结果和客观实际情况的出入和差数B. 抽样误差一般包括费抽样误差和抽样误差C. 在随机抽样时，抽样误差可以加以计算并可以得到控制D. 非抽样误差是指一个样本的测量值与对该变量真值之间的差异9、对所提出的问题并不列出所有可能的答案，由被调查者自由作答的问题是（ ）。 A. 封闭性问题B. 开放性问题C. 间接性问题

3、D. 假设性问题10、“您是否逃过税”，这一问题过于（ ）。 A. 涉及隐私B. 断定性C. 抽象D. 含糊不清第二大题：多选题（5小题，每小题8分，共40分）1、投影技法主要有 （ ）。 A. 联想技法B. 语义技法C. 完成技法D. 结构技法E. 表现技法2、按照实验的场所分类，市场实验可分为 （ ）。 A. 随机化实验B. 实验室实验C. 非随机化实验D. 现场实验E. 人为实验3、以下属于常用的样本指标有 （ ）。 A. 样本数量B. 样本平均数C. 样本比例D. 样本方差E. 样本框4、影响样本量的因素主要有（ ）。 A. 允许误差数值的大小B. 调查结果的可靠程度C. 抽样的组织形式D. 被调查对象标志的差异程度E. 抽样的方法5、被调查者拒答的原因有（）。 A. 对问题毫无兴趣B. 对问卷有畏难情绪C. 对问卷提问内容有所顾虑D. 对调查者的样貌排斥E. 具有警惕心理