1、 2017-2021 年中国植入式广告市场投资分析及前景预测报告 前言行业研究是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。一般来说，行业（市场）分析报告研究的核心内容包
2、括以下三方面：一是研究行业的生存背景、产业政策、产业布局、产业生命周期、该行业在整体宏观产业结构中的地位以及各自的发展演变方向与成长背景；二是研究各个行业市场内的特征 、竞争态势、市场进入与退出的难度以及市场的成长性；三是研究各个行业在不同条件下及成长阶段中的竞争策略和市场行为模式，给企业提供一些具有操作性的建议。常规行业研究报告对于企业的价值主要体现在两方面：第一是，身为企业的经营者、管理者，平时工作的忙碌没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份研究报告会对整个市场的脉络更为清晰，从而保证重大市场决策的正确性；第二是如果您希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的研究报告是您系统快速了解
3、一个行业最快最好的方法，让您更加丰富翔实的掌握整个行业的发展动态、趋势以及相关信息数据，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。因此，行业研究的意义不在于教导如何进行具体的营销操作，而在于为企业提供若干方向性的思路和选择依据，从而避免发生“方向性”的错误。 报告信息 【出版日期】2016 年 7 月 【交付方式】Email 电子版/ 特快专递 【价 格】纸介版：7000 元 电子版：7200 元 纸介+ 电子：7500 元 【文章来源】http:/- 报告目录第一章 植入式广告相关概述第一节、植入式广告简介一、植入式广告定义二、植入式广告的主要形式三、植入式广告的发展阶段第二节、
4、植入式广告的优劣势一、植入式广告的优势二、植入式广告的劣势第三节、植入式广告的发展层次一、简单植入二、整合植入三、焦点植入第二章 2014-2016 年中国植入式广告行业面临的发展环境第一节、政策环境一、 中华人民共和国广告法二、 广播电视广告播出管理办法三、 外商投资广告企业管理规定四、 关于促进广告业发展的指导意见五、 移动互联网广告标准第二节、经济环境一、中国经济总体运行状况二、中国经济转型升级态势三、中国调整宏观政策促进经济增长四、中国宏观经济运行走势分析第三节、社会环境一、中国稳步推进文化产业体制改革二、中国将从媒体大国走向媒体强国三、中国传媒产业进入快速发展阶段四、中国新媒体发展日
5、趋成熟第四节、行业环境一、中国广告业总体发展状况二、2014 年我国广告行业经营状况三、2015 年中国广告业运行情况四、2016 年中国广告业运行分析五、中国广告市场步入价值性扩展阶段第三章 2014-2016 年中国植入式广告行业总体分析第一节、植入式广告在我国迅速发展的原因一、消费者对显形广告的注意度和信任度下降二、植入式广告使企业和媒体实现双赢三、政府方面对显形广告播出的限制第二节、中国植入式广告行业发展现状一、我国植入式广告行业规模分析二、我国植入式广告迎来发展契机三、国内植入式广告市场持续快速发展四、中国植入式广告市场发展仍不成熟第三节、植入式广告的发展特点一、由低频率向高频率转变
6、二、由单一品牌向多品牌转变三、由静态向动态转变第四节、制约中国植入式广告发展的因素一、媒体与厂商信息不对称二、广告植入过于生硬三、植入式广告定价标准缺失四、诚信缺失制约行业发展第五节、促进植入式广告发展的对策建议一、发展植入式广告行业的对策思路二、推动植入式广告行业规范有序发展三、建立植入式广告的检验和评估体系四、发展中国植入式广告市场的建议第四章 2014-2016 年影视植入式广告分析第一节、电影植入式广告简述一、电影的传播特点二、电影植入式广告的分类三、电影与植入式广告的融合第二节、2014-2016 年电影植入式广告分析一、电影中植入式广告的理论依据二、电影植入式广告的优势及劣势三、电
7、影植入式广告异军突起的原因四、影媒中植入式广告的操作原则及流程五、电影植入式广告中的名人代言分析第三节、2014-2016 年电视植入式广告分析一、电视植入式广告运作模式二、美国电视植入式广告发展经验借鉴三、植入式广告对国内电视剧市场的影响四、植入式广告与电视作品的审美冲突第四节、影视植入式广告市场面临的问题一、企业方存在的问题二、影视娱乐资源方存在的问题三、第三方公司存在的问题四、定价体系亟待完善第五节、影视植入式广告发展策略一、保证影视作品质量二、植入广告进行专业策划三、品牌植入与剧情深度融合四、全方位整合营销五、植入广告的重复策略第五章 2014-2016 年网络游戏植入式广告分析第一节
8、、2014-2016 年中国网络游戏植入式广告的发展一、网游植入式广告的兴起二、网游植入式广告的市场规模三、网游植入式广告新势力崛起四、网游植入式广告产业链分析五、网络竞技游戏拓展植入式广告发展空间第二节、影响网络游戏植入式广告的因素一、玩家游戏行为差异与广告效果的相关分析二、品牌特征与广告效果的相关分析三、植入方式与广告效果的相关分析第三节、网络游戏植入广告经营策略一、应扩大网络游戏的植入空间二、根据玩家特征决定植入广告的类别和场所三、根据广告目的合理设置植入方式第六章 植入式广告的运作分析第一节、植入式广告的运作模式一、场景植入二、对白植入三、情节植入四、形象植入第二节、植入式广告的运作困
9、局一、 “直白式”与“可读性”广告效果日衰二、植入式广告不可掌控三、接触点不等于一切四、寻找合适机会植入第三节、植入式广告的运作策略一、内容本位原则和生活真实原则二、新老品牌的策略差异三、品牌符号意义的和谐四、在整合互动中寻求延伸意义第七章 植入式广告行业投资分析第一节、中国植入式广告行业投资机遇及风险一、黄金档广告限播令为植入式广告带来机遇二、植入式广告的收效评估与成本核算三、植入式广告投资风险四、植入式广告投资建议第二节、植入式广告的新兴载体一、交友网站植入式广告业务收效显著二、社区网站尝试植入式广告营销三、视频网站抢占植入式广告市场份额四、电视台植入式广告受商家追捧五、植入式广告进入商业
10、话剧领域第三节、植入式广告客户分析一、汽车厂商发掘植入式广告商机二、IT 产品注重植入式广告营销三、时尚品牌成植入式广告重点客户群四、植入式广告开创我国药品传播新途径第八章 植入式广告行业发展趋势及前景分析第一节、中国植入式广告行业的发展趋势一、发展全球化二、涉及领域广泛化三、媒体运用多样化四、运作模式复杂化第二节、中国植入式广告行业前景展望一、植入式广告发展潜力巨大二、中国植入式广告行业前景广阔三、网络植入式广告发展前景看好四、2016-2020 年中国植入式广告行业预测分析 公司简介中宏经略是一家专业的产业经济研究与产业战略咨询机构。成立多年来，我们一直聚焦在“产业研究”领域，是一家既有深
11、厚的产业研究背景，又只专注于产业咨询的专业公司。我们针对企业单位、政府组织和金融机构，提供产业研究、产业规划、投资分析、项目可行性评估、商业计划书、市场调研、IPO 咨询、商业数据等咨询类产品与服务，累计服务过近 10000 家国内外知名企业；并成为数十家世界 500 强企业长期的信息咨询产品供应商。公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT 通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过中宏经略咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息
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