重大主题报道的创新策略——论河南广播电视台“喜迎二十大”系列主题报道的新思路.pdf

1、视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW52新媒体的高速发展，受众对信息的多样化需求，促使媒介信息生产方式发生了转变，特别是近两年抖音、快手等短视频平台成为火热的新兴媒介形态，迫使主流媒体在新闻报道的表达方式和政论专题片市场策划等方面也发生着微妙的变化。今年河南广播电视台推出的“喜迎二十大”系列主题报道策划中收获超过一千三百多条的发稿和18 亿+的总阅读量。作为省级主流媒体，在重大主题报道的制作上大胆地采用新媒体思维，在主流媒体与新媒体融合发展的道路上找到了新路径。在当今时代背景下，重大主题报道既要发挥主流媒体的专业性，又要融合新媒体的传播优势，并在实用性等方面具体优化提升空间，为

2、创新重大主题报道方式提供更多可能。创新，让思想宣传更加生动重大主题报道在以往是大屏语态传播，媒体与受众呈现两个完全独立的传授双方，二者之间的链接型功能微弱。在重大主题报道创作中运用新媒体思路，融入碎片化时代的传播特性，让整个报道更具主题个性化、内容真实化、形式生活化、传播关系紧密化和效果纵深化等特点。将新颖活泼的方式与严肃的政治方针相结合，融入沉浸式、场景式等因素的新媒体思维，让主题报道重塑影响力，从而拓宽了主流话语的传播路径，并取得良好的传播效果，实践经验也将为传统媒体新发展路径提供新的发展思路。（一）提高站位，深刻反映时代主题新闻媒体作为党、政府和人民的耳目喉舌，是重要的思想文化阵地和舆论

3、阵地。主题报道更是处在意识形态的前沿，关系国家工作大局，关系人民根本利益，提高政治站位，深刻反映时代主题尤为重要。例如“十大战略”进行时在迎接党的二十大的关键时间节点，节目提高站位，从习近平总书记的殷殷嘱托，到省委省政府的决策部署，再到各地各部门的扎实推进，对“十大战略”的亮点、进展、成效进行权威解读。12 集节目以统分结合的方式，从“十大战略”综述开始，各个战略依次铺开，最后以能力作风建设推进“十大战略”综述收官，既讲清了“十大战略”的整体内涵，又理清了各个战略之间的内在关系；既展现了当前阶段性成效，又展望了未来前景希望。为了突破程式化的束缚，让主题报道更好地符合移动短视频受众的观看习惯，河

4、南广播电视台自 2019 年起，就开始尝试新媒体手段的应用，今年更是大胆地应用在重大选题报道中。在“十大战略”进行时中，原本每期二十多分钟的节目分为 3-5 个部分，把内容涵盖战略解读、案例剖析、故事讲述、观察员评述等，形象化解读、条目式梳理、全景式呈现了各地各单位推进“十大战略”的文/刘译丹全媒体时代的飞速发展促使众多的新闻类型衍生出来，加快了新闻在媒介融合环境下的传播速度，但同时也降低了人们获取信息量的深度和广度。在当今时代背景下，重大政治主题的报道形式也需要紧随时代步伐，通过 VLOG 等新媒体制作、推广手段吸引更多的关注和声量，通过独特的新闻视角、巧妙的拍摄技巧、贴近现实的优质内容以及

5、各种媒介渠道的帮助来传播我们想要表达的内容，提升政治决策的传播效果，为后续舆论引导等工作提供助力。重大主题报道的创新策略论河南广播电视台“喜迎二十大”系列主题报道的新思路传媒观察视界观2023.453传媒观察经验和做法，营造出全省上下团结一心、砥砺奋进的昂扬热烈氛围。（二）叙议结合,严密论证战略思想在党的二十大召开前夕，河南广播电视台策划的一系列政论专题分别从不同视角、不同重点开展，也分别在不同时期、不同阶段进行编排播出。首先节目在统筹策划阶段，内容叙议并重。其次，在党的二十大会议召开期间编排播出的二十大特别报道中特设观察员角色，一方面起承过渡，联结起前后内容，其中“对河南而言，中心城市的高峰

6、要与县域经济的高原相互辉映，才能实现城乡协同发展”等论述言辞铿锵、观点鲜明、夹叙夹议，给人以信服感；另一方面通过其极具思辨性的叙述和主观化的引导反映战略措施的科学严谨、务实有力，同时具备政治性、思想性和指导性。（三）柔性表达，生动呈现发展成就将生硬的政策通过柔性的表达，可以让观众更容易接受和理解。在生动表达方面，节目要善于把复杂晦涩的内容加以形象化。例如采用记者、参与者甚至 AI 智能机器人等体验式的方法呈现，镜头语言加入主观运动镜头，让画面更丰富，航拍大景与特写镜头给观众以强烈的视觉冲击。动画、拟人、比喻、数据对比等手段的运用，极大地消除了报告文件和数据案例的枯燥性，让整个主题报道趣味满满，

7、细节生动。“小屏”思维做“大屏”目前大部分广播电视台已经开始重视新媒体和传统媒体之间的融合，媒体行业按照单一、传统的发展方式已经很难推动电视台的发展，而在小屏盛行的时代，用小屏思维做大屏将成为一种新兴而不可忽视的力量。（一）塑造个性化人物 IP 形象时政新闻中主持人在表达自我观点时多采用平视、固定机位等传统手法，以此来建立与观看者的亲密距离，而新媒体环境下主持人的媒介形象突破了严肃化、标签化的固有模式，呈现个性化人格的表达特征，主持人从镜头中转化为掌镜人，以博主的身份进行现场报道。在 “十大战略”进行时 创出新天地非凡十年等报道中，主持人、记者亲身前往企业、工地、医院、政务大厅等地，运用主观镜

8、头结合自述、现场采访一镜到底，既是记录者也是见证者。即便是主持人，也一改刻板的播音方式，风趣的话语表达和生动的表情颇具感染力，塑造了个人特点鲜明的媒介形象，同时增强了观众的观看黏性。（二）沉浸式情景满足观众全方位体验新媒体时代“小屏”的报道方式革新了主题报道传统的叙事方式，通常以第一人称视角亲历现场，带动观众一同走入新闻情境，调动人的空间化思维，打破了与受众之间的距离屏障，使观众更加直观地亲身体验新闻专题故事所描述的场景，临场感和陪伴感加深了受众对报道内容的理解，打造了“沉浸式”情感体验。重大主题报道的全新传播策略新技术手段创新了主题报道的可视化形式，把复杂的政论主体性内容深加工，从而加强受众

9、对重大报道的理解和认可度。用小屏视角把政论片从静态孤立的个体描述连贯为动态的现场互动模式，同时关注的视角不仅仅是事件本身，而且把镜头延伸到幕后的工作常态中，从选题角度上来看，极大程度上贴合了观众的兴趣点，从标题设置上视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW54来看，颠覆了原有模式，运用含有关键的信息点，甚至巧妙运用同音词等方式设置悬念，全方位满足受众的期待。在“十大战略”进行时中第四集标题为豫“数”临风，“豫”为河南的简称，“数”则是数字化，是第四集的重点内容，也是河南推出“十大战略”中的数字化转型战略的体现，这一集的标题简洁，一语双关，朗朗上口，也让观众耳目一新、一目了然。（一）

10、通过话题内容增强传播效果在新媒体时代的当下，微博、抖音、快手等媒体平台中的热点话题在整个社会群体中的传播非常广泛且普遍，为了能够更好地传播，把政论专题报道中的内容进行拆条推广，让更多的人看到基于话题标签下的内容，从而更好地导流1。将拆条出来的话题内容制作成 VLOG 形式，能让受众首先对传播内容有大致了解，确保通过快速略过新闻内容锁定观众，从而提高传播效率。（二）通过多种媒介渠道增强传播效果在媒介融合的环境中，各种社交媒介平台盛行，人们在互联网相关技术的支持下能够更便利地接受新闻内容，也可以更简单地实现与新闻媒体的互动交流。在通过小屏传播的过程中，要充分发挥用户们在众多媒体平台中的潜在力量，通

11、过多媒体互动交流的过程实现新闻裂变的传播。例如：河南广播电视台在推广创出新天地非凡十年 吾辈 “十大战略”进行时 的过程中，在微博、抖音、哔哩哔哩、今日头条等众多平台发布后，又在众多观看者认可的情况下，通过微信、大象新闻以及上述平台快速转载，实现新闻内容的快速传播，也吸引更多的观众导流到电视大屏观看整个系列主题报道。（三）强化“用户思维”满足公众信息需求面对举国关注、举世瞩目的二十大，河南广播电视台运用新媒体手段、专题拆条形式以及多媒体平台传播，从舆论上取得大量关注后持续发力，强化“用户思维”。在首轮媒介平台进行前期宣传和推广，助推了整个专题的传播范围和影响力，借助平台造势，牢牢把握社会舆论，

12、从而强化了目标群体对政策的关注度，提高了整个系列主题报道的影响力、传播力、引导力和公信力2。河南广播电视在喜迎二十大系列专题的宣传报道中，非凡十年 出彩中原系列专题全网阅读量 88 亿，“十大战略”进行时全网阅读量13 亿，出彩项目看河南全网阅读量 10 亿，通过一系列重点项目为二十大召开营造了浓厚舆论氛围，用一批题材丰富、形式多元、包含文化气质、文化担当的重磅力量献礼二十大，取得优异的传播效果。结语新思维的主题报道形式顺应了碎片化传播习惯，处于舆论前沿的主流媒体需要突破与变革，强化全媒体思维，顺应新媒体时代发展需求，敢于打破传统思维和路径依赖。作为主流媒体，要敢于运用新思路、新形态以及新型传

13、播方式，让小屏思维在主题报道的传播过程中真实地记录人物心路历程，凸显强烈的人格特点，重塑传统主题报道的生产模式，实现年轻化转型。尽管受众在接触主题报道内容时，全方位的报道角度有助于对新闻时事的整体把握，但也容易将侧重点放于“花絮”性质的内容，不能真正理解重大议题蕴含的时政内容，存在一定的发展局限性，主流媒体在未来的全媒体传播时代与时政新闻领域结合的过程中还需不断探索，寻找到适合自身的转型发展方向，利用主流媒体的独家性和权威性，结合新趋势下的报道形式，扩大自身传播力和影响力。视界观SJG1 何茜.媒介融合视域下“康辉 VLOG”的微博传播分析J.视听，2020（10）：138-139.2 周勇,何天平.“自主”的情境：直播与社会互动关系建构的当代再现对梅洛维茨情境论的再审视 J.国际新闻界,2018,40(12):6-18.作者简介：刘译丹（1983-），河南焦作人，就职于河南广播电视台，研究方向：如何提高新闻舆论传播引导力。参考文献