1、传播排行榜”第三 名，仅次于人民日报社、新华通讯社。 3 3、品牌公信力优势、品牌公信力优势 浙报传媒集团股份有限公司 2015 年年度报告 9 / 196 作为中共浙江省委机关报，浙江日报以不可替代的权威性、公信力和影响力成为浙江省 第一主流媒体， 连续第六年入选 “亚洲品牌 500 强”， 第七年入选中国 500 最具价值品牌排行榜。 钱江晚报位列世界报业发行 100 强、连续十年入选“亚洲品牌 500 强”，晚报都市类报纸竞 争力全国第二。 公司上市以来，营收和利润始终保持较快增长，市值居沪深两市报业传媒板块前列。公司先 后入选上证公司治理指数、上证 180 指数以及沪深 300 指数样
2、本股，报告期内再次荣获中国上市 公司协会评选的“年度最受投资者尊重的百强上市公司”，并入选中国上市公司协会首届投资者 关系管理专业委员会、 首届文化传媒行业委员会， 充分体现了监管机构与资本市场对公司的肯定。 4 4、用户和数据优势、用户和数据优势 公司拥有所在区域内最强势的传统媒体平台以及同行业领先的自主性互联网用户平台。 目前，公司已建成拥有 6.6 亿注册用户、600 万读者资源及 5000 万活跃用户的同行业最大用 户数据库。随着已经搭建并投入使用的“三圈环流”新媒体矩阵以及此前布局的智慧服务产业电 商、养老、医疗等数据库的后续发力，公司用户数据还将继续增长。 同时，公司紧紧抓住中央建
3、设新型媒体集团的战略部署及国家全力推进大数据产业发展的机 遇，布局推进“互联网数据中心和大数据交易中心”项目，将现有优势最大限度释放，将自身打 造成以新闻资讯为核心的综合文化服务平台。 5 5、政府资源及公共关系优势、政府资源及公共关系优势 作为国有党报集团控股的文化传媒企业，公司凭借多年的积淀拥有良好的政府资源和公共关 系资源。 报告期内，公司得到中央、省、市、区（县、市）各级政府的高度重视和大力支持，在文化 体制改革中得以享受优惠政策，并进行新的体制、机制的试点和改革。 公司的淘宝天下电商媒体集群、 杭州边锋欢乐三国杀等项目入选 2015 年国家新闻出版广电总 局的新闻出版改革项目库。 公
4、司及所属全资、 控股公司获 20152016 年度浙江省级各类扶持资金 4474 万元。 公司成功嫁接社会优势资源，与多个领域的大型核心企业建立长期的战略合作关系，为传统 媒体向各领域的转型拓展，打下坚实的基础。 6 6、人才储备及团队建设优势、人才储备及团队建设优势 为适应“互联网+”发展需求，公司在同行业中率先组建起数据库业务部后，持续集聚优秀人 才。2015 年，公司引进各类新媒体人才 209 人，极大地充实了技术团队，注入了创新的血液。 为强化技术团队在转型中的支撑作用，公司优化配置和重组了投资和技术团队力量，设立了 数据业务中心、产品研发中心、新媒体运营中心、浙江政务服务网事业中心、
5、投资和研究中心等 五大中心，目前已形成一支上千人的专业技术队伍，大大加强了公司新媒体产品研发、运营、营 销能力，对比同行业公司技术力量优势明显，向互联网枢纽型传媒集团转型步伐进一步加快。 浙报传媒集团股份有限公司 2015 年年度报告 10 / 196 第四节第四节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 一、一、管理层管理层讨论与分析讨论与分析 2015 年，随着我国经济发展进入新常态，经济增速放缓，创新驱动增强，互联网对传媒产业 结构调整的影响力和驱动力继续增强，媒体融合发展进一步推进。面对宏观经济减速和传统报业 滑坡的“双压”形势，公司加大融合发展力度，加快互联网化进程，全力实施新闻传媒、数字
6、娱 乐、智慧服务和文化产业投资“3+1”大传媒格局建设，营收和利润继续保持稳定增长，来自互联 网和非媒体板块的收入大幅提高，收入结构更趋合理，抗风险能力进一步提高，大数据大传媒产 业架构轮廓初现，朝互联网枢纽型传媒集团转型初见成效，综合实力显著提升，产业发展指标和 战略转型布局继续走在全国报业同行前列，受到了国内传媒同行的广泛关注。 报告期内，公司敏锐抓住国家推动实施大数据产业的政策契机，依托现已建成的拥有 6.6 亿 注册用户、600 万读者资源及 5000 万活跃用户的同行业最大用户数据库，启动非公开发行项目， 拟募集资金 20 亿元， 建设“互联网数据中心和大数据交易中心”， 积极布局国
7、家热点领域大数据 产业，培育公司新的主营业务平台。 基于转型发展的人才需要，公司进行了技术和投资团队的优化整合，重组设立了数据业务中 心、产品研发中心等五大中心，大大加强了公司在新媒体技术方面的产品研发和运营能力，目前 已形成一支上千人的专业技术队伍，进一步扩大了公司在同行中的技术领先优势。 报告期内，公司实现营业收入 345,755 万元，同比增长 12.77%，净利润 88,245 万元，同比 增长 44.32%；归属于上市公司股东的净利润 61,030 万元，同比增长 17.98%；扣除非经常性损益 后归属于上市公司股东的净利润 40,978 万元，同比下降 9.71%。基本每股收益 0
8、.5136 元/股，同 比增长 17.99%。 报告期内， 公司再次荣获中国上市公司协会评选的 “年度最受投资者尊重的百强上市公司”， 并入选中国上市公司协会首届投资者关系管理专业委员会、首届文化传媒行业委员会，充分体现 了监管机构与资本市场对公司的肯定。 二、二、报告期内主要经营情况报告期内主要经营情况 1 1、深化转型创新理念，加速推进传媒主业融合发展、深化转型创新理念，加速推进传媒主业融合发展 为了应对更加复杂、困难的传媒行业形势，公司年初便根据行业发展前景及公司实际情况确 定了 2015 年重点工作并落实到具体负责人。继续围绕“一批重点稳固项目、一批增量提升项目、 一批创新培育项目”三
9、个一批项目，推动融合、激励创新，对 41 个项目全年累计投入扶持资金近 1500 万元。 党报板块在全国报纸广告市场最严峻衰退期的大环境下逆市上扬。浙报发展通过打造能适应 “移动化生存”的新时代队伍，提高自身内力，并以提升党报综合文化服务能力为突破口，走出 了一条“改变与突破”的新路径。报告期内，浙报发展力保经营大盘稳定，利润稳中有增。法制 报公司深化为全省政法系统提供优质新媒体服务的理念，依托新平台加快融合发展，业务增长势 头良好。 钱报公司紧紧围绕探索“新闻+服务”的商业模式创新战略，全年营收继续增长，新兴业务收 入首超报纸传统收入，转型取得初步成效；钱江晚报订阅量完成预定目标，广告市场份
10、额继续领 先竞争对手。在转型“城市生活服务商”的探索中更进一步，在地产全媒体、旅游全媒体、178 理财俱乐部等重点项目上，取得了明显业绩。依托采编精心制作的会刊，乌镇峰会和新三板高峰 论坛创收超千万。同时策划了“浙江车友节”、“少年学院”、“中国数字阅读大会”等 20 余个 创收数百万项目。全面接管江南游报的采编、经营、发行工作，获得了一个深耕旅游行业的 新渠道。 专业报板块，美术报公司努力开拓各地艺术中心，扩大全国市场，运营的少儿书画大赛、 “美 术新青年”海选、 “书法兰亭百家”等项目成效明显；美术传媒拍卖公司全国首创“学术”与“拍 卖”相融合的运作模式，在低迷的艺术品市场中实现了逆势增长
11、， “艺术品基金”项目取得突破。 老年报公司推出“浙江孝贤”、“红色典藏”、“最美养老院”等品牌活动，扩大影响力。浙商 传媒做强重点品牌项目，打造王牌课程项目长江浙商领军企业班，进一步深耕企业家市场，创 浙报传媒集团股份有限公司 2015 年年度报告 11 / 196 办独家课程提升“浙商商学院”自主办学能力，策划多场浙商智库闭门会做精浙商发展研究院。 淘宝天下大力打造以电子刊、网站等为核心的媒体矩阵及以此为基础的电商服务产品集群，进一 步做大做强了金麦奖，提升权威性和影响力，成为认同度最高、关注度最高的中国电商创新评价 品牌，并正在逐步将影响力扩大到亚太地区。 县市报板块，通过推动区域门户
12、PC 端网站上线运营，积极转型区域综合服务门户，立足本 地下沉街道社区， 互联网业务快速增长， 来自于网络广告、 网络服务和电商业务的收入显著提升； 永康日报公司、海宁日报公司等有效布局全媒体产品和文化产业，为后续增长奠定了基础。 浙江在线精确细分服务人群，全年策划浙江金融高峰论坛、浙江省亲子博览会、浙江省房产 博览会等专题活动 300 余场，有效拓展经营渠道，全年营业收入创出历史新高。 印务板块在内外印刷业务量普遍下降的情况下，克服了一系列困难，优化产能配置，降低生 产和运营成本， 不断提高印刷质量和时效， 进一步增强市场竞争力和服务保障功能， 积极探索 “互 联网+”的印刷产业拓展。 2
13、2、杭州边锋和上海浩方顺利完成最后一年承诺利润，数字娱乐全产业链构建日趋完善、杭州边锋和上海浩方顺利完成最后一年承诺利润，数字娱乐全产业链构建日趋完善 报告期内，公司继续以杭州边锋和上海浩方为核心，加快数字娱乐平台建设，产业链日趋完 善。 杭州边锋、上海浩方在激烈的行业竞争中继续保持了较快的增长，顺利完成三年承诺利润， 孵化培育了云更新、战旗 TV 等不少潜力巨大的项目，贡献了近一半的利润，继续对公司经营大盘 起到支撑作用。 报告期内，公司着眼未来，对边锋娱乐平台进行了重组，对三国杀业务进行了独立运营。重 组后，边锋平台产品线进行了进一步优化，在保持棋牌、竞技、桌游三大主营 PC 业务稳定发展
14、的 基础上，积极进军棋牌、桌游无线市场，旗下运营手机网游“三国杀传奇”在报告期内拿下多项 大奖，针对东南亚市场的当地化手游产品也已经推出。同时，公司继续推动以浩方电竞平台为核 心的数字娱乐平台竞技化，主办、承办或直接参与了 2015 全国电子竞技大赛（NEST）、2015 浙 江省电子竞技大赛（ZEG）暨全国电子竞技联盟杯赛浙江区选拔赛、首届全国业余棋王挑战赛等多 项线上线下赛事，进一步扩大了影响力，从用户、平台、技术、运营等方面为公司媒体的融合发 展提供了有力支撑。报告期内，浩方电竞平台在维持老版平台用户稳定的基础上，积极搭建面向 青少年的新对战平台，拓展用户群体，增加用户数量，旗下电竞赛事
15、浩方黄金联赛知名度、参与 度继续在国内保持领先。 在保持优势的同时，报告期内，公司加大力度进军数字娱乐产业链中的渠道、移动阅读等领 域，为搭建数字娱乐平台完整产业链打下了坚实基础。 公司投资 3000 万元入股了拥有国内目前唯一县域电影发行平台运营商红鲤鱼院线的北京怡 海盛鼎广告有限公司，成功布局影视发行渠道环节。对国内排名前十的移动阅读平台爱阅读的收 购工作顺利完成。 目前，由边锋平台、唐人影视、 “爱阅读”、浙江在线魔方书城等项目共同组成的原创 IP（知 识产权）方阵已初具规模。在国家行业主管部门的指导下，公司与中国音数协游戏工委、腾讯阅 文集团、中国移动咪咕互娱等共同主办了第二届中国国际
16、 IP 大会。 3 3、“新闻新闻+ +服务服务”推进业态创新，智慧服务平台建设初见成效推进业态创新，智慧服务平台建设初见成效 报告期内，公司继续坚定“新闻+服务”的新型商业理念，契合国家“互联网+”方针政策， 努力培育新的增长点，政务、电商、医疗、养老、区域门户集群等重点项目均有较大进展。 建设以政务服务为核心的智慧服务生态体系，从政务服务咨询、平台设计规划、平台运营等 多层面提升政务服务能力。报告期内承接浙江省政府门户网站和浙江政务服务网系列入口的内容 运营等相关工作，组建由一线业务骨干组成的“浙江政务服务网事业中心”，通过服务输出逐步 构建浙江省政务服务互联网入口体系。 “钱报有礼”经过近两年运营，“小电商，美生活”的平台定位与
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