1、广告语的翻译广告语的翻译Translation in Commercial Page 2 在广告英语翻译的过程中,为了确保广告语言艺术和广告语篇风格的再现,译者必须透彻地了解广告产品和广告语篇的内容及其艺术形式,遵循英汉两种不同语言的特点和表达习惯,通过忠实和准确的翻译来再现原文的音韵美、形象美、简约美等语言艺术美。以下讲解对列举的许多实例进行对比分析,演示美学观照下广告英语的翻译实践。Page 3一,音韵美 1.Big thrills,small bills.(出租车广告)a).莫大的激动,微小的费用。b).大刺激,小花费。Page 4n听觉上美的音韵美是指广告词发音响亮、节奏分明、富有乐感
2、,给人以享受。广告英语常利用各种语音表现手段,诸如与声音强度有关的音节、音步、停顿,与声音一致的押韵以及与语音关系密切的修辞手法如拟声、谐音等,取得广告的美音效果.在翻译英语广告时,应尽量注意原文的音韵美,尽量运用汉语双韵母和复合韵母的特点,再加上音节长短变化的汉语特色,使广告语读起来铿锵有力、流畅自如。上例中,原文与译文b 都押尾韵,使得译句与原句同样精彩,朗朗上口,易于传诵。Page 5 2.Pepsi-Cola hits the spot/Twelve fullounces,thats a lot/Twice as much for a nickel too/Pepsi-Cola is
3、the drink for you.(百事可乐广告)a).百事可乐满足需要,12 盎司,就是全部,五元钱买24 盎百事可乐是您的饮料。b).百事可乐味道好,足足12 盎量不少,五元钞票买24 盎,百事可乐供您享。两译相比,区别凸现。译文a 仅达意而已,原文为广告诗,译文b 与原文同样精彩,形式一致,押韵方式一致,和谐匀称,韵律优美。Page 6二,形象美 1.Easier dusting by stre-e-etch.(除尘布广告)a).拉长牌除尘布除尘力强。b).拉拉拉长,除尘力强。形象思维是人类思维特点之一,人们喜欢具体、形象、直观的语言,反映在广告语言中,中西方广告措辞十分讲究生动形象.
4、stretch 一词除了作为除尘布的品牌名称“拉长”外,其拼写还被别出心裁地拉长,传达出该词的本意“延伸”,使人很容易感到除尘布能延长人手臂的功能。译文b 中“拉”字的重复再现了原文中stretch 一词被拉长的效果,形成感觉上的延伸,真切而形象地渲染了产品的功效,令人怦然心动。而译文a 却轻易地抹去了原文的形象美。Page 7 2.Apple Thinks Different.(苹果电脑)a)苹果电脑,与众不同。b)苹果电脑,不同凡“想”。Page 8n这条广告标语Thinks Different,言简意赅地说明了要宣传的内容。译文b 中把“不同凡响”稍作改动,谐音置换变成“不同凡想”,符合
5、语境,融形会神,较之译文a,形象更为风趣幽默,给人耳目一新之感。Page 9三,简约美 1.When youre sipping Lipton,youre sipping something special.(红茶广告)a).当您在品尝立顿红茶时,即在品味其独特性。b).饮立顿红茶,品独到风味。Page 102.Fresh up with Seven-up.(饮料广告)a).“七喜”饮料会使您提神醒脑。b).君饮“七喜”,醒脑提神。言以洁为“美”,尤其是在广告英语中。生活在快节奏的现代社会中的广告受众对广告多有戒备心理,冗长的广告更易于招致他们的厌恶心理,因此,英语广告语言十分注意行文简练。译
6、文a 与译文b相比,美感甚少,原因在于它缺乏广告语简短、有力的特点;而译文b 则构型短小,文字醒目,很好地表现了广告语言的风格。Page 11四,创造美1.What its like to be small but good.(旅店广 告)a)它虽小,却很好。b)麻雀虽小,五脏俱全。c)旅店虽小，一应俱全。Page 12n审美心理不同于人的一般心理,而是一种富于创造性的心理。它在感知审美对象、获得审美情感的同时,会根据一定的审美理想,通过联想、想象、幻想等形式,进行创造或再创造,从而创造出具有特色的、传情达意的审美对象。美的本质是创造,是创新,两译相比,译文a 仅达意而已,译文b 中,译者从原
7、文的意义出发,寻觅到了一个新的形象,创造了原句所无的美。看了该广告,注重舒适完备,想省钱又想得到周全服务的旅客都想去亲身一试。Page 13 2.All is well that ends well.(香烟广告)a).结局好,全都好。b).烟蒂好,烟就好。这则广告实际上是一条英语成语,译文a 是该成语的意义,置于广告中,读者一时难解原句之妙。而译文b 则是灵感思维的绝妙产物,在香烟广告中,ends 就具有了双重意义:动词“结束”和名词“香烟蒂”,能寻到这样一词两义的妙趣,译者一定能享受到创造的乐趣。Page 14经典英文广告语赏析一,饮食,饮料类1Good to the last drop.滴
8、滴香浓，意犹未尽。（Maxwell，麦斯威尔咖啡，美国）2Obey your thirst.服从你的渴望。（Sprite，雪碧，美国）3The taste is great.味道好极了。（Nestle，雀巢咖啡，瑞士）4The choice of a new generation.新一代的选择。（Pepsi，百事可乐，美国）5Enjoy Coca-Cola.(Coca-Cola)请喝可口可乐。（Coca-Cola，可口可乐，美国）6Take time to indulge.尽情享受吧！（Nestle Ice-cream，雀巢冰激凌）7Fresh-up with Seven-up.(Seven-
9、up)提神醒脑，喝七喜。（7-up，七喜，美国）Page 15二,生活类8Just do it.只管去做。（Nike，耐克运动鞋，美国9Time is what you make of it.天长地久.（Swatch，斯沃奇手表，瑞士）10Start Ahead.成功之路，从头开始.（Rejoice，飘柔，美国宝洁）11A diamond lasts forever.钻石恒久远，一颗永流传.（De Bierres，第比尔斯）12Behind that healthy smile,there s a Crest kid.健康笑容来自佳洁士。（Crest toothpaste，佳洁士牙膏，美国宝洁
10、）Page 16三,电器类14The new digital era.数码新时代。（Sony DVDs,索尼影碟机，日本）16We lead，Others copy.我们领先，他人仿效。（Ricoh，理光复印机，日本）17Feel the new space.感受新境界。（Samsung，三星电子，韩国）18Communication unlimited.(Motorola)沟通无极限。（摩托罗拉）19No business too small,no problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）20Make yourself heard.理解就是沟通。
11、(Ericsson，爱立信，瑞典）21Intel Inside.给电脑一颗奔腾的“芯”。（Intel Pentium，英特尔 奔腾，美国&中国）Page 17四,汽车类27、Poetry in motion,dancing close to me.动态的诗，向我舞近。（TOYOTA，丰田汽车，日本）28、The relentless pursuit of perfection.不懈追求完美。（Lexus，凌志轿车，2004年改名为雷克萨斯）29、Engineered to move the human spirit.人类精神的动力。（Mercedes-Benz，梅塞德斯-奔驰，德国）Thank you!
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