1、寵缀(憭匀甀讀缁缀S頀h倀椀茂嬃霃鞃霃礃礄笄瀀琀瑞倀瀀椀挀最椀昀瀀琀瑞倀尀尀戀搀愀搀搀昀愀戀攀戀攀戀挀伀爀洀琀砀爀砀洀攀儀欀稀稀氀吀最匀圀攀夀氀挀挀搀吀夀礀嘀瀀琀瑞捔昀搀攀戀挀愀攀戀愀搀攀愀戀挀搀挀愀攀栀嬳嬳嬳u嬴挀挀漀甀渀琀椀渀最甀搀椀琀瘀趑匀瘀最猀戀洀栀娀最漀漀圀搀最焀礀倀氀昀礀砀戀吀刀猀琀唀猀礀渀愀椀欀甀813覄耀舀(Z移动终端嵌入及8500+万活跃用户的行为监测结果。 2015/11/18 大数据 大价值 12 目录 1 2 3 4 中国移动音频市场趋势分析 中国移动音频市场现状及价值剖析 中国移动音频市场竞争分析 典型移动音频厂商内容对比分析 2015/11/18 大数据 大价值 1
2、3 中国移动音频领域用户渗透率排名，懒人听书第一 1 根据易观智库2015年第2季度移动音频 APP用户渗透率排名显示，懒人听书用户 渗透率为24.7%，位居行业之首。其较早 进入听书应用，依靠专业音频机构的有声 内容及出版物有声化内容积攒了大量喜爱 听书的用户。今年阅文集团的成立，引起 了网络文学界的轰动，懒人听书也成为旗 下最大的听书类APP也是其海量文学资源 的最大音频出口，阅文也给予其在原创资 源和渠道支持。 2 蜻蜓FM和喜马拉雅FM以11.4%的渗透 率位居第二、第三，平台上内容不断创 新，加大内容丰富度，也是目前音频领 域非常有潜力的两个应用。 3 酷我听书、口袋故事听听和氧气听
3、书作 为专业的听书类应用，有特定的收听人 群。而考拉FM、荔枝FM以娱乐和原创 等精彩内容积累了一批活跃用户，用户 渗透率为4.4%。 1.1% 1.2% 1.7% 1.9% 4.4% 4.4% 6.3% 11.4% 11.4% 24.7% 0%5%10%15%20%25% 氧气听书 龙卷风收音机 优听Radio 口袋故事听听 荔枝FM 考拉FM 酷我听书 喜马拉雅FM 蜻蜓FM 懒人听书 Analysys 易观智库 2015年第2季度中国主流移动音频APP用户渗透率 数据来源：1、用户渗透率是指使用移动音频APP的用户占移动音频领域整体用户的比例。2、千帆只对 独立APP中的用户数据进行监测
4、统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第2 季度易观千帆基于对3.7亿累计装机覆盖、9000+万移动终端嵌入及6500+万活跃用户的行为监测结 果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2015/11/18 大数据 大价值 14 懒人听书用户黏性高，启动频次和时长均排名第一 0.8% 1.1% 1.3% 1.7% 2.6% 5.3% 5.7% 7.8% 11.7% 38.1% 0%10%20%30%40% 口袋故事听听 龙卷风收音机 氧气听书 考拉FM 荔枝FM 蜻蜓FM 酷我听书 优听Radio 喜马拉雅FM 懒人听书
5、 Analysys 易观智库 2015年第2季度中国移动音频APP用户启动频次分布 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为 产生的用户数据。截止2015年第2季度易观千帆基于对3.7亿累计装机覆盖、9000+万移 动终端嵌入及6500+万活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助 您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 0.2% 0.6% 0.9% 2.1% 3.0% 3.2% 3.8% 6.5% 11.5% 47.9% 0%10%20%30%40%50%60% 口袋故事听听 龙卷风收音机 考拉FM 优听Radio 蜻蜓F
6、M 氧气听书 荔枝FM 酷我听书 喜马拉雅FM 懒人听书 Analysys 易观智库 2015年第2季度中国移动音频APP用户使用时长分布 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为 产生的用户数据。截止2015年第2季度易观千帆基于对3.7亿累计装机覆盖、9000+万移 动终端嵌入及6500+万活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助 您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2015/11/18 大数据 大价值 15 移动音频应用月度排行榜 2015年7-10月中国移动音频应用 TOP10 排名 移动音频应用 7月 8月
7、9月 10月 1 懒人听书 1,213.47 1,171.38 1,450.41 1,410.06 2 喜马拉雅FM 548.81 510.16 516.07 668.55 3 蜻蜓FM 547.43 537.74 540.19 555.88 4 酷我听书 152.00 134.48 169.03 181.05 5 口袋故事听听 114.21 126.48 135.66 192.17 6 荔枝FM 108.92 86.60 89.39 141.81 7 龙卷风收音机 71.73 78.41 88.54 105.30 8 氧气听书 57.88 75.27 63.96 111.14 9 优听Rad
8、io 57.41 72.30 71.44 103.49 10 企鹅FM 47.84 27.80 58.33 101.09 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第3季度易观千帆基于对4.3亿累计装机覆盖、 9600+万移动终端嵌入及8500+万活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2015/11/18 大数据 大价值 16 目录 1 2 3 4 中国移动音频市场竞争分析 中国移动音频市场趋势分析 中国移动音频市场现状及价值剖析 典型移动音频厂商内容对
9、比分析 2015/11/18 大数据 大价值 17 中国移动音频内容形式对比分析 独家PGC有声内容 优秀主播节目 版权授权内容 懒人听书 a.独家自制：与长江文艺、北方文艺、万卷 出版、磨铁图书等国内50家出版机构进 行有声版权对接； b.与国内十余家一线音频内容生产机构合作， 补充音频资源； c.阅文集团旗下天方听书有声小说APP首发 合作平台。 a.与北京、深圳、辽宁等多家广播电 台合作，并推出李峙的不老歌、 闲话当年、老咸菜逗你 “丸”、江山惊悚之夜等优 质原创节目。 a.是阅文集团旗下创世中文网、起 点中文网、云起书院和华文天下 等原创网站和图书出版机构的唯 一深度合作平台。 喜马拉
10、雅FM a.博集天卷、中信出版集团、果麦文化等 9家国内图书公司的70%有声书改编权； b.新浪、福布斯、第一财经、澎湃、三联 生活周刊等几百家媒体入驻。 a.草根节目波波有理枕边疯 电台章鱼讲故事、采采 段子来了、窦超百车全 说； b.5.5万实名认证主播和知名自媒体 人音乐大明星等。 a.喜马拉雅FM与阅文集团就文学作 品有声改编、文学IP衍生发展等 内容达成战略合作。 蜻蜓FM a.CNR经济之声、CNR文艺之声等中国大 陆、港澳台及全球3000+广播电台授权 内容。 a.校园主播节目； b.优质网络主播节目 包括KOL 及优质自媒体人，吴晓波、马红 漫、张召忠、袁腾飞、邱震海、 吕宁思、张鸿、李大霄、万峰、 青音。 a.央广之声独立制作的有声小说等 内容； b.中文在线、鸿达以太的战略合
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