1、大全路虎比亚迪唐 新能源电动汽车沃尔沃福特野马 汽车改装法拉利奥迪a4l 进口车现代宝马x5 汽车图片日产五菱宏光 汽车销量捷豹吉利帝豪 即将上市的新车东风日产路虎揽胜 汽车资讯迈巴赫红旗h5 即将上市新车劳斯莱斯保时捷卡宴 suv排行榜宾利现代ix35 小汽车斯柯达奥迪a6l 汽车新闻丰田霸道本田crv mpv长安汽车大众cc 加入投行群微信：18622069179 1010- -2020万万元元是是核核心心关关注注价价格格区区间间 16.3% 14.4% 15.2% 16.2% 15.2% 16.6% 15.4% 15.1% 14.0% 13.4% 13.5% 13.9% 9.2% 8.4
2、% 9.0% 9.5% 9.0% 9.7% 8.6% 9.3% 9.1% 9.3% 9.7% 9.6% 21.4% 25.1% 21.0% 20.6% 21.2% 21.3% 22.6% 22.5% 22.6% 22.1% 20.8% 19.9% 18.3% 18.4% 19.3% 18.8% 18.4% 17.5% 18.1% 18.9% 18.8% 17.9% 17.9% 19.2% 17Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q4 5万以下5-8万8-10万10-15万15-20万20-25万25-35万35-50万50-100万100万以
3、上 汽汽车车价价格格区区间间检检索索份份额额 数据来源：360大数据 加入投行群微信：18622069179 1010- -2020万万元元价价格格区区间间中中大大众众系系品品牌牌检检索索份份额额高高 数据来源：360大数据 3.7% 4.3% 4.9% 5.0% 5.0% 5.2% 5.9% 7.2% 10.8% 13.8% 北京现代 长安福特 广汽本田 广汽丰田 东风日产 长城哈弗 一汽丰田 东风本田 上汽大众 一汽-大众 1010- -2020万万份份额额Top10Top10品品牌牌 2.4% 2.6% 2.6% 2.9% 3.1% 3.1% 3.3% 3.6% 3.8% 4.0% 迈腾
4、 途观 哈弗H6 速腾 朗逸 凯美瑞 雅阁 卡罗拉 高尔夫 思域 1010- -2020万万份份额额Top10Top10车车型型 加入投行群微信：18622069179 细细分分市市场场 1.2 Contents 加入投行群微信：18622069179 合合资资车车检检索索份份额额最最大大且且稳稳定定 数据来源：360大数据 58.4% 61.4% 60.4% 59.7% 59.9% 57.2% 58.7% 59.9% 59.9% 58.8% 59.6% 59.1% 26.0% 23.4% 23.5% 25.0% 23.9% 26.9% 24.4% 23.9% 22.9% 22.8% 21.6
5、% 22.9% 15.6% 15.2% 16.1% 15.2% 16.2% 15.8% 16.9% 16.2% 17.2% 18.4% 18.7% 18.1% 17Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q4 合资自主进口 汽汽车车分分制制造造属属性性检检索索份份额额 加入投行群微信：18622069179 大大众众系系领领跑跑合合资资品品牌牌 数据来源：360大数据 2.1% 2.6% 3.2% 3.7% 3.8% 4.2% 4.4% 4.6% 5.2% 5.4% 6.9% 7.2% 8.5% 10.0% 11.5% 北京奔驰 东风悦达起亚 上
6、汽通用雪佛兰 华晨宝马 北京现代 长安福特 一汽奥迪 上汽通用别克 东风本田 广汽丰田 东风日产 广汽本田 一汽丰田 上汽大众 一汽-大众 合合资资TopTop品品牌牌 1.3% 1.4% 1.4% 1.5% 1.6% 1.7% 1.8% 1.8% 1.9% 1.9% 2.1% 2.1% 2.3% 2.4% 2.5% 飞度 福克斯 帕萨特 迈腾 途观 汉兰达 捷达 速腾 朗逸 凯美瑞 雅阁 轩逸 卡罗拉 高尔夫 思域 合合资资TopTop车车型型 加入投行群微信：18622069179 SUVSUV检检索索份份额额最最大大且且稳稳定定，中中型型车车份份额额缓缓步步增增长长 数据来源：360大数
7、据 45.9% 44.9% 46.7% 46.4% 45.3% 44.5% 44.1% 42.4% 41.8% 41.6% 41.1% 42.6% 24.3% 26.9% 23.1% 22.9% 23.5% 24.4% 24.0% 25.5% 25.0% 24.7% 24.5% 23.2% 11.2% 11.0% 12.2% 12.1% 12.4% 12.3% 12.6% 12.9% 13.4% 13.0% 13.3% 13.7% 4.9% 4.4% 4.8% 5.3% 5.2% 5.2% 5.0% 5.0% 5.1% 4.9% 5.1% 5.3% 17Q117Q217Q317Q418Q118
8、Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q4 SUV 紧凑型车中型车 MPV 中大型车小型车跑车微型车豪华车 汽汽车车分分级级别别检检索索份份额额 加入投行群微信：18622069179 SUVSUV有有较较强强的的产产品品认认知知度度 数据来源：360大数据 44.3% 43.3% 43.3% 43.4% 44.9% 43.3% 44.3% 43.9% 45.9% 46.7% 44.3% 43.0% 21.5% 21.9% 22.0% 21.3% 22.6% 22.1% 21.2% 21.5% 21.5% 21.7% 21.5% 21.7% 11.3% 11.3% 10.8% 10.
9、8% 8.2% 11.9% 11.6% 11.6% 10.6% 9.8% 10.4% 11.7% 8.6% 9.0% 9.8% 9.9% 9.7% 9.0% 8.9% 8.8% 8.2% 8.1% 8.9% 8.6% 4.9% 5.3% 5.3% 5.6% 6.0% 5.2% 4.7% 5.0% 5.2% 4.7% 5.0% 6.2% 17Q1 17Q2 17Q3 17Q4 18Q1 18Q2 18Q3 18Q4 19Q1 19Q2 19Q3 19Q4 品牌产品词纯产品词纯品牌词价格词通用词车周边词参数配置词口碑评价词比较词车辆使用词二手车词汽车金融词 SUVSUV主主要要关关注注内内容容检检
10、索索份份额额 加入投行群微信：18622069179 紧紧凑凑型型SUVSUV检检索索份份额额最最大大，中中大大型型份份额额呈呈上上涨涨趋趋势势 数据来源：360大数据 12.9% 12.4% 13.1% 12.1% 11.1% 13.2% 13.3% 13.1% 11.7% 11.6% 11.1% 11.3% 40.8% 40.2% 40.8% 42.0% 41.6% 40.9% 42.3% 42.5% 42.9% 41.6% 39.9% 40.0% 29.5% 30.1% 28.9% 29.2% 30.1% 30.6% 28.4% 28.4% 28.5% 29.3% 30.3% 29.0%
11、 15.7% 16.0% 15.8% 15.2% 15.5% 13.8% 14.4% 14.1% 14.8% 15.0% 16.4% 17.2% 17Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q4 小型紧凑型中型中大型大型 SUVSUV分分车车级级别别检检索索份份额额 加入投行群微信：18622069179 SUVSUV检检索索量量最最大大，紧紧凑凑型型车车平平均均单单车车获获取取流流量量的的能能力力最最强强 汽汽车车分分级级别别车车型型数数量量与与检检索索量量情情况况 气气泡泡面面积积大大小小表表示示平平均均单单车车获获取取流流量量能能力力 SU
12、V 紧凑型车 中型车 MPV 中大型车 小型车 跑车 微型车 豪华车 车车 型型 数数 量量 20192019年年流流量量 数据来源：360大数据 加入投行群微信：18622069179 SUVSUV细细分分级级别别TOPTOP品品牌牌检检索索份份额额 数据来源：360大数据 4.4% 6.7% 7.2% 8.4% 9.7% 华晨宝马 吉利 东风日产 上汽大众 哈弗 4.8% 5.3% 7.2% 8.5% 11.0 % 东风本田 哈弗 长安汽车 广汽本田 吉利 5.4% 5.8% 6.5% 7.0% 8.5% 比亚迪 一汽奥迪 Jeep 宝马 广汽丰田 小小型型紧紧凑凑型型中中型型中中大大型型
13、及及以以上上 5.6% 7.4% 11.2 % 13.3 % 14.5 % 奥迪 保时捷 路虎 宝马 一汽丰田 加入投行群微信：18622069179 SUVSUV细细分分级级别别TOPTOP车车型型检检索索份份额额 数据来源：360大数据 3.2% 3.8% 4.2% 5.5% 5.6% 奇骏 逍客 宝马X1 途观 哈弗H6 4.4% 4.4% 4.5% 6.4% 8.3% 奥迪Q5 冠道 探岳 牧马人 汉兰达 5.8% 6.5% 6.9% 7.4% 7.6% 揽胜 宝马X5 兰德酷路泽 卡宴 普拉多 小小型型紧紧凑凑型型中中型型中中大大型型及及以以上上 4.1% 4.5% 5.1% 7.9
14、% 8.0% 远景X3 XR-V 缤越 缤智 C-HR 加入投行群微信：18622069179 华华东东& &四四线线及及以以下下城城市市更更关关注注SUVSUV 数据来源：360大数据 33.6% 16.3% 15.4% 11.7% 10.1% 6.7% 6.2% 21.4% 21.1% 18.9% 24.2% 14.4% 华 东 华 南 华 北 华 中 西 南 西 北 东 北 新 一 线 二 线 三 线 四 线 及 以 下 一 线 城 市 加入投行群微信：18622069179 新新能能源源车车 1.3 Contents 加入投行群微信：18622069179 20192019年年新新能能
15、源源汽汽车车销销量量基基本本与与同同期期持持平平 数据来源：乘联会，中汽协 67.3% 56.1% 37.5% 325.0% 342.6% 53.1% 53.3% 22.5% -1.5% 2010201120122013201420152016201720182019 我国新能源汽车销量走势 销量(万辆)增速 加入投行群微信：18622069179 数据来源：乘联会，中汽协 17Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q4 新新能能源源汽汽车车检检索索量量趋趋势势 新新能能源源汽汽车车检检索索趋趋势势相相对对平平稳稳 加入投行群微信：186220
16、69179 T指数 = 新能源汽车流量的地域占比 360总体流量的地域占比 100； Target Group Index（目标群体指数），本处用于反映新能源汽车流量的地域分布相比总体情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该省份对新能源汽车的关注程度高于整体水平 限限购购直直辖辖市市的的新新能能源源汽汽车车TGITGI均均较较高高 广 东 山 东 北 京 河 南 浙 江 江 苏 河 北 四 川 上 海 湖 北 广 西 山 西 安 徽 陕 西 湖 南 天 津 福 建 江 西 辽 宁 云 南 重 庆 黑 龙 江 内 蒙 古 贵 州 新 疆 吉 林 甘 肃 海 南 宁 夏 青
17、 海 西 藏 新新能能源源汽汽车车分分省省市市检检索索份份额额分分布布 份额占比 83.2 145.3 157.1 146.0 96.4 90.1 122.8 76.4 108.8 92.2 103.9 123.1 98.5 97.3 82.3 182.5 67.3 80.0 74.9 75.1 72.0 73.1 77.4 74.6 75.5 68.1 70.1 69.5 67.7 42.2 29.8 系列1TGI指数 加入投行群微信：18622069179 用用户户对对新新能能源源汽汽车车的的品品牌牌及及产产品品认认知知度度仍仍处处于于较较低低水水平平 数据来源：360大数据 61.1%
18、60.3% 61.2% 60.5% 59.5% 56.1% 54.7% 53.6% 55.8% 56.5% 56.0% 57.5% 8.9% 9.4% 8.9% 10.3% 12.2% 13.7% 13.0% 11.5% 11.7% 11.1% 10.1% 12.6% 9.4% 9.4% 9.2% 9.7% 9.5% 9.4% 9.6% 9.6% 9.5% 9.9% 10.3% 9.0% 5.9% 6.0% 5.7% 5.0% 5.4% 5.5% 5.9% 7.7% 6.0% 6.0% 6.3% 5.7% 2.9% 4.0% 4.8% 4.8% 4.3% 4.5% 4.6% 4.6% 5.3%
19、 5.0% 5.6% 5.6% 17Q1 17Q2 17Q3 17Q4 18Q1 18Q2 18Q3 18Q4 19Q1 19Q2 19Q3 19Q4 通用词价格词纯品牌词参数配置词比较词品牌产品词车周边词口碑评价词车辆使用词纯产品词二手车词汽车金融词 新新能能源源汽汽车车主主要要关关注注内内容容检检索索份份额额 加入投行群微信：18622069179 数据来源：360大数据 新新能能源源汽汽车车TOPTOP词词类类举举例例 通通用用词词TOP30TOP30价价格格词词TOP30TOP30纯纯品品牌牌词词TOP30TOP30 新能源汽车新能源汽车价格表比亚迪新能源汽车 电动汽车电动汽车价格奇瑞
20、电动汽车 纯电动汽车电动汽车品牌排行及价格北汽新能源汽车官网 新能源电动汽车新能源汽车价格比亚迪电动汽车 新能源汽车规划新能源汽车报价北汽新能源汽车 新能源车电动汽车价格表日产电动汽车 小型电动汽车新能源汽车报价大全江淮新能源汽车 新能源汽车排名混动汽车排名及价格比亚迪新能源汽车官网 纯电动汽车排名新能源车价格荣威新能源汽车 新能源汽车教学设备新能源汽车品牌排行及价格宝马新能源汽车 油电混合动力汽车纯电动汽车品牌排行及价格众泰电动汽车 混动汽车电动汽车报价奇瑞新能源汽车官网 纯电动车纯电动汽车价格表江淮电动汽车 油电混动汽车排名电动汽车排名及价格知豆纯电动汽车官网 油电混合动力汽车排名电动汽车
21、价格及图片北汽新能源电动汽车 低速电动汽车油电混动汽车价格表众泰新能源汽车 新能源汽车技术纯电动汽车排名及价格北汽新能源车 插电式混合动力汽车新能源电动汽车价格长安新能源汽车 纯电动汽车有哪些新能源车报价吉利新能源汽车官网 新能源汽车大全混动汽车价格表大众新能源汽车 电动汽车排行榜新能源汽车排名及价格吉利新能源汽车 新能源汽车网油电混合动力汽车价格北汽电动汽车 混动汽车优缺点混合动力汽车报价宝骏新能源汽车 国产电动汽车新能源电动汽车价格及图片特斯拉电动汽车 电动汽车排行榜前十名新能源电动汽车品牌排行及价格知豆电动汽车 混合动力汽车排行榜新能源车类型及价格比亚迪新能源车 新能源汽车发展前景新能源
22、汽车电池价格日产聆风电动汽车 油电混动汽车优缺点纯电动汽车价格宝骏电动汽车 纯电动车排行榜纯电动汽车报价长安新能源汽车官网 国产新能源汽车新能源汽车价格表吉利电动汽车 加入投行群微信：18622069179 自自主主新新能能源源汽汽车车检检索索量量最最大大 数据来源：360大数据 75.4% 73.5% 72.2% 76.0% 71.0% 80.1% 81.9% 81.2% 69.2% 76.6% 72.7% 80.5% 11.8% 11.5% 13.9% 14.4% 19.4% 11.6% 11.0% 12.7% 24.9% 15.1% 16.3% 12.6% 12.8% 15.0% 13.
23、9% 9.6% 9.6% 8.3% 7.1% 6.1% 5.9% 8.3% 11.0% 6.9% 17Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q4 自主合资进口 新新能能源源汽汽车车分分制制造造属属性性检检索索份份额额 加入投行群微信：18622069179 纯纯电电动动汽汽车车检检索索量量最最大大且且呈呈上上涨涨趋趋势势 数据来源：360大数据 42.2% 42.6% 41.1% 49.7% 48.4% 53.5% 58.1% 60.0% 58.5% 64.4% 62.2% 64.5% 19.0% 22.5% 22.5% 18.6% 17.6%
24、 17.9% 19.0% 20.2% 22.3% 17.5% 18.9% 22.1% 38.8% 34.9% 36.3% 31.7% 34.0% 28.6% 23.0% 19.8% 19.2% 18.0% 19.0% 13.4% 17Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q4 纯电动插电式混动非插电式混动 新新能能源源汽汽车车分分主主要要动动力力系系统统检检索索份份额额 加入投行群微信：18622069179 自自主主新新能能源源车车以以纯纯电电动动为为主主，合合资资聚聚焦焦于于非非插插电电混混动动， 进进口口则则发发力力于于插插混混 数据来源
25、：360大数据 新新能能源源汽汽车车各各制制造造属属性性分分主主要要动动力力系系统统检检索索份份额额 93.1% 83.0% 81.9% 83.9% 85.8% 84.3% 81.5% 77.6% 75.1% 82.5% 84.8% 77.1% 17Q1 17Q2 17Q3 17Q4 18Q1 18Q2 18Q3 18Q4 19Q1 19Q2 19Q3 19Q4 77.1% 80.0% 81.2% 80.8% 80.2% 74.8% 74.7% 68.3% 54.7% 49.6% 53.2% 38.1% 纯电动插电式油电混动非插电式油电混动 65.2% 68.9% 68.6% 60.2% 54
26、.5% 42.4% 48.0% 45.7% 52.3% 53.5% 62.5% 59.3% 自自主主合合资资进进口口 加入投行群微信：18622069179 汽汽车车资资讯讯 02 Contents 加入投行群微信：18622069179 汽汽车车资资讯讯综综述述 2.1 Contents 加入投行群微信：18622069179 1919年年汽汽车车资资讯讯检检索索量量同同比比提提升升43%43% 数据来源：360大数据 17Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q420Q1 汽车资讯检索量趋势 加入投行群微信：18622069179 汽汽车车
27、资资讯讯检检索索量量主主要要依依托托于于综综合合垂垂类类网网站站 数据来源：360大数据 19年汽车资讯细分检索份额占占比比 汽汽车车资资讯讯 76.2%76.2%综综合合垂垂直直 汽汽车车门门户户 二二手手车车汽汽车车出出行行 汽汽车车视视频频 车车评评9.9%9.9% 9.7%9.7% 加入投行群微信：18622069179 数据来源：360大数据 汽汽车车资资讯讯百百强强排排名名 品品牌牌TOP100TOP100 1、汽车之家26、新浪汽车51、车王认证二手车超市76、优车网 易车网第一车网51汽车搜狐二手车 瓜子二手车搜狐汽车Gofun车迷网 太平洋汽车盖世汽车网上汽车大搜车 人人车天
28、天拍车车享网建国汽车网 优信二手车腾讯汽车安徽汽车网苏州车网 神州租车嘀嗒拼车选车网行圆汽车 爱卡汽车开新二手车环球汽车网汽车口碑网 58同城二手车车王二手车SUV汽车网小猪二手车 头条车300摩范第一车贷 滴滴出行车主之家273中国二手车交易网精真估 一嗨租车汽车之友凤凰汽车老司机 越野e族汽车报价网盼达用车华夏汽车网 毛豆新车好车无忧好车e贷合肥汽车网 宜配网网上车市爱卡二手车汽车大世界 易到机车网车讯网中国汽车消费网 弹个车联动租车车市网估车网 华夏二手车快的打车广骏二手车水滴汽车 平安好车Uber车计划汽车江湖网 网易汽车汽车大全网车评网汽车资讯网 汽车在线团车网宝驾租车一猫汽车网 淘
29、车二手车和谐租车恒大二手车全纳车网 购车网澳康达一号专车东莞汽车网 车置宝济南二手车网车易拍万车网 首汽约车中国汽车质量网中国买车网春天二手车网 加入投行群微信：18622069179 二二手手车车资资讯讯更更多多的的关关注注豪豪华华品品牌牌 2.3% 2.4% 2.5% 2.8% 3.1% 3.5% 3.5% 3.7% 4.2% 4.6% 5.3% 5.4% 5.8% 5.8% 7.1% 华晨宝马 一汽奥迪 吉利 比亚迪 广汽丰田 哈弗 长安福特 上汽通用别克 东风本田 广汽丰田 广汽本田 东风日产 一汽丰田 上汽大众 一汽-大众 综综合合垂垂直直TopTop品品牌牌 0.8% 0.8% 0
30、.8% 1.0% 1.4% 1.9% 2.0% 2.9% 3.0% 3.0% 3.1% 6.5% 6.8% 7.0% 8.7% 广汽本田 宝马 奥迪 长安福特 东风本田 华晨宝马 Jeep 东风日产 奥迪 广汽丰田 奔驰 上汽通用别克 上汽大众 一汽丰田 一汽-大众 二二手手车车TopTop品品牌牌 数据来源：360大数据 加入投行群微信：18622069179 粤粤鲁鲁浙浙苏苏是是关关注注汽汽车车资资讯讯最最主主要要省省份份 广东 山东 浙江 江苏 北京 河南 河北四川安徽 湖北 辽宁 福建 上海 湖南 广西 陕西 内蒙古 云南 江西 黑龙江 山西 重庆 吉林 天津 贵州 新疆 甘肃 海南
31、宁夏 青海 西藏 60 70 80 90 100 110 120 130 140 150 160 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% T T G G I I 20192019年年检检索索份份额额 T指数 = 汽车行业流量的地域占比 360总体流量的地域占比 100； Target Group Index（目标群体指数），本处用于反映汽车行业流量的地域分布相比总体情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该省份对汽车行业的关注程度高于整体水平。 高高份份额额高高TGITGI 高高份份额额低低TGITGI 低低份份额额高高TGITGI 低低份份额额低低TGIT
32、GI 加入投行群微信：18622069179 用用户户对对汽汽车车资资讯讯平平台台的的品品牌牌意意识识性性很很强强 数据来源：360大数据 87.7% 89.0% 89.4% 91.2% 90.5% 91.5% 89.3% 93.6% 94.8% 93.6% 93.7% 93.5% 2.7% 2.4% 2.0% 2.1% 2.1% 1.7% 3.2% 2.7% 2.2% 2.2% 2.3% 2.2% 4.0% 3.8% 4.0% 2.3% 3.1% 2.8% 3.1% 1.2% 1.0% 1.7% 1.5% 1.8% 17Q1 17Q2 17Q3 17Q4 18Q1 18Q2 18Q3 18Q
33、4 19Q1 19Q2 19Q3 19Q4 纯资讯品牌词价格词车辆使用地域词论坛词资讯品牌*制造商*车型口碑评价词资讯品牌*汽车品牌车周边金融词配置词质量词比较词资讯品牌*新能源资讯品牌*汽车品牌*车型资讯品牌*车型 汽汽车车资资讯讯主主要要关关注注内内容容检检索索份份额额 加入投行群微信：18622069179 数据来源：360大数据 汽汽车车资资讯讯中中纯纯资资讯讯品品牌牌词词TOPTOP词词举举例例 纯纯资资讯讯品品牌牌词词TOP50TOP50 1、汽车之家26、瓜子二手车市场 汽车之家官网qichezhijia 易车网越野e族 汽车之家官方网站太平洋汽车官网 太平洋汽车网优信二手车直买
34、官网 汽车之家网站首页汽车之家汽车 人人车二手车宜配网 易车网官网滴滴 易车新车评网 汽车之家首页人人车二手车直买官网 瓜子二手车直卖网官优信二手车直卖官网 人人车赶集网二手车 瓜子二手车汽车之家二手车 优信二手车优信 汽车之家网爱卡汽车 汽车之家官网首页滴滴出行 二手车之家一嗨租车 瓜子二手车直买官网58同城二手车 易车网官网首页网易汽车 神州租车官网易车网汽车 爱卡汽车网优信二手车网官 懂车帝懂车帝官网 太平洋汽车爱卡 瓜子二手车直卖网毛豆新车直卖网官网 神州租车华夏二手车 加入投行群微信：18622069179 汽汽车车资资讯讯APPAPP活活跃跃度度总总体体呈呈稳稳步步回回升升态态势势
35、 17Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q4 汽车资讯APP活跃度趋势 数据来源：360大数据 加入投行群微信：18622069179 汽汽车车出出行行APPAPP活活跃跃度度远远高高于于其其他他类类别别 数据来源：360大数据 75.8% 75.8% 74.0% 63.8% 58.3% 61.1% 64.1% 60.9% 61.1% 64.8% 68.7% 70.1% 21.0% 21.0% 21.7% 29.8% 33.7% 27.6% 20.7% 24.7% 27.3% 24.5% 22.8% 23.4% 4.2% 6.0% 9.2%
36、 12.9% 11.3% 8.6% 8.4% 6.4% 4.6% 17Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q4 汽车资讯细分APP活跃度份额趋势 汽车出行综合垂直二手车车评类 加入投行群微信：18622069179 综综合合垂垂直直 2.2 Contents 加入投行群微信：18622069179 1919年年汽汽车车综综合合垂垂直直检检索索量量同同比比增增长长45%45% 17Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q4 汽汽车车综综合合垂垂直直检检索索量量走走势势 数据来源：360大数据 加
37、入投行群微信：18622069179 汽汽车车之之家家检检索索份份额额优优势势大大且且稳稳定定 数据来源：360大数据 53.5% 55.0% 52.5% 52.7% 54.0% 53.4% 54.9% 52.8% 54.4% 53.6% 54.9% 54.3% 25.2% 25.0% 25.4% 24.9% 26.9% 26.7% 25.9% 25.7中国动漫产业研究报告 2020年 2 2020.5 iResearch Inc. 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 步入加速期后，借助海外的视频流媒体平台，中国动画作品的全球化传播进入了新 的阶段，但这也意味着全球市场的动画作品也将面
38、临更急激烈的竞争，中国动漫全 球化迎来机遇与挑战并存的时代 随着中国动漫产业的纵深发展，越来越多传统行业巨头将成为动漫产业玩家，而一 些动漫产业的头部玩家的业务拓展到产业链上下游领域，全产业链企业将拔得头 筹；从内容上看，国产非低幼向动画内容将迎来新一轮增长期；而AI算法等技术的 研发将助力动漫生产半自动化的发展 从发展阶段看，以4K超高清制式和定格动画为代表，全世界正进行新一轮动画制作 产业升级周期，而AI等新技术在动漫工业中的研发使用则是必然的趋势，因此技术 也同样决定着未来中国动漫产业的发展方向 2015年开始，中国在线动漫产业进入到行业发展早期带来的高速增长期，维持着较 高的增长率。
39、2018年后，借助优质动漫内容的进一步涌现，网络动漫市场进入稳 步增长期，以用户付费为代表的增值服务增长强势，推动市场规模的增长 进入到2018年后，互联网流量红利不复存在，但得益于国内外优质动漫作品的涌 现，二次元用户规模进入到平稳增长期，并有望在2020年突破4亿用户大关 SMS 4K 3 春华秋实：中国动漫产业发展概览1 并蒂花开：中国动漫产业商业模式分析2 征途漫漫：中国动漫产业的全球化之路3 百舸争流：典型动漫企业案例分析4 大浪淘沙：中国动漫产业发展趋势5 4 2020.5 iResearch Inc. 概念定义 动漫是动画和漫画的合称，是华语地区特有的称谓。动漫借助手绘或电脑制作
40、的虚拟角色形象，通过画面呈现一定的故事 情节，是一种重要的叙事艺术形式；漫画是通过图画组合成连续或不连续的静止画面，配合对白、旁白等描述文字实现叙 事的艺术形式；动画又被称作卡通（cartoon），是指由许多帧静止的图画画面以一定的速度连续播放时，实现画面活动的 影视作品。 动漫产业是指围绕动漫内容的生产制作所形成的产业。其上游是动漫内容的生产和制作体系，中游是动漫内容的传播和观 看渠道，下游是指围绕IP形象应用和授权的衍生产业，如手办玩具、授权商品等。 在线动漫是指通过互联网平台实现动漫内容传播的动漫作品的统称，运营并传播在线动漫作品的平台即在线动漫平台。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制
41、。 虚拟人物（形象）： 是指在漫画和动画内容中出现的，虚拟 的而非真实存在的人物（或其他生命 体）的形象，他们一般都具有较高的辨 识度和差异化特征，能够被受众迅速记 忆和识别 二次元： 从文化范畴上看，二次元是指动画、漫 画、游戏、小说作品中所营造的虚拟世 界，有别于现实世界构成的三次元。从 产业角度看，动漫、游戏、轻小说和广 播剧构成的产业集合被称为二次元产业 或二次元经济 5 2020.5 iResearch Inc. 发展背景：政策 政策不断完善，扶持动漫产业发展 政府在扶持我国的动漫产业发展方面，也做出了巨大的努力，发布了一系列的政策措施推动我国动漫产业的发展和完善。 而且，我国政府一
42、直反复强调版权保护，目前我国动漫版权市场环境较以前有了很大的改善。这些都不断促进国内动漫产 业的进一步发展。 提出黄金时段 播放国产动漫 关于促进我国动画创 作发展得具体措施 国产动漫每日播出 比例不少于70% 广电总局关于进一步规范 电视动画片播出管理的通 知 提出扶持民族原创 关于扶持我国动漫产 业发展的若干意见 实行税收优惠政策 关于延续动漫产业增值税 政策的通知 中国动漫游戏博览会等展会 宣传推广市场化 文化部“十三五”时 期文化发展改革规划 对动漫产业项目进 行扶持计划 2016年弘扬社会主义核心价值 观动漫扶持计划入选项目的通 知 打造动漫知名品 牌，完善产业融资 政策 “十二五”
43、时期国家 动漫产业发展规划 2005/05 2006/08 2012/06 2017/02 2006/04 2008/08 2016/072018/05 动漫产业发展 系统性政策 关于推动我国动漫 产业发展的若干意 见 中国动漫产业政策 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 6 2020.5 iResearch Inc. 2020.5 iResearch Inc. 1723 1915 2086 2226 11.0%11.2%11.4%11.2% 0.0% 2.0% 4.0% 6.0% 8.0% 10.0% 12.0% 1500 1700 1900 2100 2300 2500 20152016
44、20172018 2015-2018年中国居民教育文化娱乐人 均消费支出变化 教育文化娱乐人均消费支出（元） 在人均消费总支出中的占比（%） 发展背景：经济 文化产业在国内的稳步发展利好细分动漫产业 2015年以来，文化产业无论从生产端还是消费端都呈现出稳步增长的发展态势，从生产端看，全国文化及相关产业增加值 由2015年的不到3万亿元增加到2018年的超4万亿元，对GDP的贡献由不到4%到接近4.5%，增长十分瞩目；从消费端 看，教育文化娱乐人均消费支出由2015年的1723元增长到2018年的2226元，在人均消费总支出中的占比稳定在11%左 右。 作为文化产业重要细分子产业的动漫产业也受
45、惠于这一稳健的经济发展背景。 来源：国家统计局。来源：国家统计局。 27235 30785 34722 41171 4.0% 4.1% 4.2% 4.5% 0.00% 1.00% 2.00% 3.00% 4.00% 5.00% 0 10000 20000 30000 40000 50000 2015201620172018 2015-2018年中国文化及相关产业增加 值变化 全国文化及相关产业增加值（亿元） 占当年GDP比重（%） 7 2020.5 iResearch Inc. 发展背景：社会 打破次元壁，动漫内容的受众和影响力与日俱增 随着动漫作为一种内容的创意和实现形式不断触达到更广泛的大众群体，动漫内容和二次元文化也开始打破次元壁，向主 流文化和受众进行交流和融合。2016年，洛天依出现在湖南卫
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