2020年YouTube广告需要关注的20个讯息.docx

1、2019年新近的统计数据显示，YouTube仍然是所有社媒平台中的佼佼者。就网站的角度而言，其也仅位于谷歌Google之后。本文将从YouTube用户统计信息、使用习惯、商业价值和广告这4个方面来展示YouTube在过去一年的发展。YouTube用户统计信息1、YouTube 每月有20亿登录用户YouTube的用户基数每年仍在增长。截至2018年5月，其用户总数已达到18亿。2、美国73%的成年人在使用YouTube这比Facebook的比例（69%）要高，而且YouTube几乎是“季军”Instagram（37%）的2倍。根据皮尤研究中心（Pew Research）的调查，Facebook

2、和YouTube在2019年仍是美国超高人气的“国民线上平台”。2020年YouTube广告需要关注的20个讯息3、美国年龄在15岁至25岁的人群中，有81%的人在使用YouTubeYouTube的受欢迎程度呈现出“低龄化”趋势，在越年轻的用户中越受欢迎。如图所示，15岁至25岁是YouTube用户最集中的年龄段。2020年YouTube广告需要关注的20个讯息（图：截至2019年第三季度，美国YouTube用户各年龄段百分比）4、YouTube网站的访问量中，将近15%来自美国据Alexa估计，YouTube用户很大一部分来自美国，随后依次是印度（8.1%）和日本（4.6%）。2020年Yo

3、uTube广告需要关注的20个讯息（30天内访问YouTube的全球用户分布图；资料来源：Alexa）5、只有33%的YouTube热门视频是英语皮尤研究中心在2019年第一周查看热门频道（拥有超过25万订阅者的频道）上的用户活动时发现，这些频道上传的视频中只有33%是英语的，而且只有17%是全英文的。目前，YouTube支持80种不同的语言和91个不同的国家/地区。YouTube使用情况统计6、平台每分钟上传500个小时的视频品牌和私人创作者之间的竞争非常激烈。而且，创作视频的趋势一直在不断增长，在2014年至2019年的5年间，这一数字增长了40%。7、每个访问者平均每天在YouTube上

4、花费11分24秒Alexa称，“11分24秒”是截至2019年末的数字，2018年的日均用户访问时长是8分41秒。8、用户在YouTube上观看的内容中的70%由其推荐算法决定据悉，81%的美国成年人会间或或者定期观看由算法推荐的视频。2020年YouTube广告需要关注的20个讯息（图：不同年龄段的情况显示，大多数YouTube用户会观看当前播放视频旁边，由算法推荐的视频）9、用户每次访问YouTube的平均页面浏览量为6.5次虽然大多数的用户愿意观看算法推荐的视频，但是也有很多活跃用户会主动地探索新的频道和视频。10、10%最受欢迎的YouTube视频吸引了79%的观看次数皮尤研究中心针对

5、拥有250000个以上订阅者的近44000个频道进行了调查分析，他们得出的结论是，很一小部分的视频和创作者却聚合了大部分的流量和关注。就YouTube视频的数量而言，10%的YouTube频道生产的内容占据了最受欢迎视频的70%。2020年YouTube广告需要关注的20个讯息11、超过70%的YouTube播放量来自手机客户端自2018年底以来，这个数字一直保持稳定。12、网络电视上的YouTube播放量增加了39%这一数据给广告商的提示是，你在制作视频时除了要重点关注移动设备之外，还要考虑到网络电视等大屏幕的用户需求也在上升。YouTube表示，电视屏幕每天产生的视频观看时长是2.5亿个小

6、时（平台每天的观看时长是近10亿个小时）。目前，客厅观看（即智能电视、Apple TV、Roku和游戏机）是该平台增长最快的屏幕部分。YouTube商业统计13、用户在选择观看内容时，更看重是否与其兴趣相符，其次才是著名演员这意味着品牌应该花更多的时间来了解受众和他们关心的是什么。YouTube表示，60%的YouTube用户观看了与个人兴趣有关的视频。因此，那些明确了受众需求的品牌将可以更轻松地推广自己的YouTube频道。14、在2017年至2018年期间，用户观看“购买哪种产品”视频的时长翻了一番这说明，人们越来越倾向于使用YouTube视频来研究和决定购买哪种产品。15、超过70%的Y

7、ouTube用户曾与创作者和频道互动在2017年至2018年期间，YouTube用户与创作者和视频的日常互动有上涨的趋势。换言之，YouTube上的观看习惯正在改变。因此你有很多的机会能够把普通访客变成你的忠实粉丝。YouTube广告统计16、人们在YouTube上看到的有害/错误信息/限制级视频内容减少了70%这对用户和广告商而言，都是一个好的趋势。YouTube表示，不良视频内容减少的70%意味着，美国用户用来观看限制级内容的时长不到1%。因此，如果你正在投放YouTube广告，则可以更加放心，因为你广告的投放环境的净化程度更高了。17、仅在美国，YouTube 2020年的广告收入就将达

8、到55亿美元这几乎是2016年YouTube广告收入的2倍。2020年YouTube广告需要关注的20个讯息（图：2016年至2020年YouTube在美国的净广告收入（单位：十亿美元）18、年收入在1万美元以上的YouTube频道数量同比增长50%同时，年收入10万美元以上的频道数量增长了40%。当然，这种收入不仅来自广告收入，还可能包括其他YouTube营利形式。19、在18岁至34岁的年轻用户中，YouTube是仅次于Netflix的第二受欢迎的电视投屏视频平台对于广告商而言的一个好消息是，千禧一代在观看电视时，比起传统电视（包括有线电视和广播网络），他们更偏爱YouTube。20、在YouTube广告中，使用男性代言人的比例是女性代言人的2倍Geena Davis性别媒体研究所与谷歌合作，分析了2015年至2019年间上传的270万个YouTube广告（总播放量达5500亿次）。该研究得出的结论是，尽管广告商倾向于选择以男性为主角来制作广告，但其实从播放量的角度来看，效果并不理想。实际上，性别平衡或以女性为主角的广告的播放量要更高一些（56%）。