可口可乐-餐饮渠道开发方案.ppt

1、单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 *1 关 于 餐 饮 渠 道 的 开 发 策划必备.策划大全 Q234777305 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 *2 主题：可口可乐 美食好搭档 策划必备.策划大全 Q234777305 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 *3 在适当的场所推广符合消费习惯的包装 抓住可口可乐与美食的联系 生动化工具，加强商标的可见度 策 略 策划必备.策划大全 Q234777305 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母

2、版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 *4 消费者沟通 适当的甜度中和了食物的咸味 碳酸饮料帮助消化 策划必备.策划大全 Q234777305 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 *5 推荐包装 玻璃瓶 即饮包装 现调机 策划必备.策划大全 Q234777305 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 *6 推荐品牌 策划必备.策划大全 Q234777305 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 *7策划必备.策划大全 Q234777305 单击此处编

3、辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 *8 生动化展示 合作店牌立式菜单 挂墙菜单吸管盒 餐桌牌落地牌 策划必备.策划大全 Q234777305 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 *9 合作店牌 策划必备.策划大全 Q234777305 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 *10 挂墙菜单 策划必备.策划大全 Q234777305 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 *11 落地牌 策划必备.策划大全 Q23477

4、7305 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 *12 餐桌牌 策划必备.策划大全 Q234777305 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 *13 立式菜单吸管盒 策划必备.策划大全 Q234777305 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 *14 玻璃瓶项目 策划必备.策划大全 Q234777305 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 *15 目的 目标 时间 推广美食好搭挡概念，培养RB在餐饮场所的饮

5、 用习惯。 以烧烤店、火锅店、快餐店及中低档餐馆为主 2004年2-4月 策划必备.策划大全 Q234777305 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 *16 铺货 每个目标餐饮售点至少铺5套瓶箱作为周转，建议零售价1元/瓶 鼓励火锅店使用我司RB作为免费饮料提供其顾客饮用，按此 方式经营的火锅店可投放水柜等优惠，建议签订专卖协议。 集中投放瓶箱挂牌、菜单海报、墙面海报生动化物品，并鼓励 客户参加餐桌陈列奖励活动 策划必备.策划大全 Q234777305 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 *17

6、目的：推动餐饮服务员向消费推荐可口可乐系列产品， 增加销量；培养消费者在餐馆饮用RB的习惯。 渠道：已铺货的RB餐饮售点，包括烧烤店、火锅店、 快餐店、中小中餐馆。 时间：2004年2月7日- 4月9日，共12周。 服务员推荐奖励服务员推荐奖励 策划必备.策划大全 Q234777305 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 *18 方法： 通过特选的精致礼品鼓励服务员向消费者积极推荐我司RB； 服务员在活动期间收集指定数量RB瓶盖，可换取相应礼品： 30个瓶盖，换取可口可乐钥匙扣1个 50个瓶盖，换取可口可乐背包1个 80个瓶盖，换取挂钟1个 20

7、0个瓶盖，换取手表1块 各类礼品限量，由业代/市拓代定期拜访促销售点并兑奖。 服务员推荐奖励服务员推荐奖励 策划必备.策划大全 Q234777305 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 *19 执行规范 制作活动介绍单页，由市拓代/业代在拜访中向目标售点服务 员传递活动信息，并展示活动礼品； 市拓代/业代每周拜访时回收瓶盖、兑换奖品，并填写礼品 签收表； 目标售点必须保持RB生动化标准陈列，否则取消该活动资格 ； 活动前，市拓代/业代登记促销售点RB库存；活动中需关注促 销售点的RB销量，以监控活动正常开展； 渠道专员全面统筹活动执行及关注进展。 服务员推荐奖励服务员推荐奖励 策划必备.策划大全 Q234777305 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 *20策划必备.策划大全 Q234777305