1、金意陶品牌定位整合传播 金意陶品牌定位整合传播 金意陶品牌定位整合传播 金意陶品牌定位整合传播 v 我们一起关注行业业态 462家陶瓷，他们在表达什么 ？ 金意陶品牌定位整合传播 广东唯美陶瓷有限公司 品 牌：马可波罗 经营理念：“为实为适，唯美唯新”，传承中西文化的使者 产品定位：仿古砖 品牌理念：引领中西装饰文化、演绎自然真情、 缔造时尚空间 品 牌：圣陶坊 产品定位：仿古砖 经营理念：崇尚自然、淘圣技艺扬四海;反璞归真、圣陶丽质写春秋 品牌理念：古典砖、让生活更自然;圣陶坊古典砖承传亘古、演绎时尚 佛山圣陶坊陶瓷有限公司 金意陶品牌定位整合传播 品牌名称：诺贝尔磁砖 经营理念: （1）精
2、彩生活由我创 品牌理念 ：（2）追求零缺陷品质 品 牌：梦特娇古典砖 品牌理念：梦特娇古典砖 （1）飞越豪情 真我风彩 （2）源于自然 源于传统 （3）秦砖汉瓦大王旗 白云黄鹤梦特娇 （4）建筑的时装 新科迪陶瓷有限公司 杭州协和陶瓷有限公司（中外合资 ） 金意陶品牌定位整合传播 业 态 表 达 意大利嘉登尼亚瓷砖陶瓷世界的国际语言 罗马皮尔卡丹瓷砖经略大亚洲 志在全地球 罗马皮尔卡丹瓷砖(1)世界经典建筑顶尖石材之最佳替代品(2)超越瓷砖 逾越石材 R.A.K.大皇冠瓷砖（1）国际品牌的先锋！（2）卓越品质 国际名牌 瓷砖首选（3）实力 象征 尊贵体验 乐可瓷砖完美技术 岩在天成 冠军瓷砖（
3、1）二十一世纪环保冠军（2）品味冠军 生活创新（3）人性、科技、环保 马可贝里磁砖意大利彩绘大师 斯米克磁砖源于石材 胜于石材 亚细亚磁砖（1）生活艺术的代言人（2）磁砖世界的王者（3）爱与梦想的实现（4）好 品牌源于好质量 薄斯美纤瓷板世纪生活新概念 诺贝尔磁砖（1）精彩生活由我创（2）追求零缺陷品质 喜来登磁砖（1）体现三度空间美学 创造非凡生活品味 （2）陶瓷的动力 艺术的延伸无处不在 金意陶品牌定位整合传播 曼联磁砖生活艺术 舍我其谁 长谷磁砖来自Taiwan的驰名品牌 源于Italy的经典 迈克尔陶瓷动感境界 时尚颠峰 维伊生态广场砖地球也要深呼吸 维康陶瓷生活质量 精在健康 金元磁
4、砖（1）没有第一品牌 只有最好品牌（2）让生活亮起来！（3）卓越品质 成就专业 的完美 金喜燕外墙砖富丽堂皇走千家 高雅别致满广厦 元昌磁砖方方面面 追求完善 三荣陶瓷（1）新世纪的开拓者（2）三荣的成就 大地知道（3）美丽的城市 三荣的城市 红协陶瓷立足国际竟争 跻身世界名牌 泛亚磁砖中国人不敢谦虚的骄傲 鹰牌陶瓷（1）超越你的要求（2）人性科技绿色环保（3）突破空间 享受鹰牌新生活（4） 一朝越亿万年演化（5）自我的找寻（6）国际视野 创见未来 东鹏陶瓷（1）建陶万千 东鹏领先（2）追求人与企业更现代化（3）愿您有个温馨的家（4 ） 缔造灵性空间（5）东鹏陶瓷真情 金意陶品牌定位整合传播
5、他们有着相似的声音 自我式诉求 叫卖式诉求 艺术式诉求 品 质 诉 求 生 活 诉 求 环 保 诉 求 欧 化 诉 求 技 术 诉 求 理念诉求的 同质化、模仿化 金意陶品牌定位整合传播 我们首先认识自己 我们任务：金意陶是需要后起挑战别人 我们具备条件：通路的基础，与大集团合作，良好的技术创新能力 首要解决问题：解决品牌未来的定位，决定品牌推广路向 品牌的机会点：身处龙蛇混杂的年代，只有创新与变化才有机会 品牌推广目标：提升品牌的美誉度，品牌附加值，支持产品高价格销售 了解了别人，我们怎么办？ 金意陶品牌定位整合传播 后起挑战别人 需要审时度势，决定跨位的路线，冲出 重围 检视自我条件 打造
6、品牌需要综合的力量， 企业自身的资源决定成败 首要解决问题 品牌是一项高感性的事业，没有定位规 划， 所有的传播会失去方向，资源 分散， 执行力不集中。 金意陶品牌定位整合传播 怎样定位诉求才适合金意陶？ 思考方向： 1、众观陶业业态，同质化严重，行业品牌行为创新缺乏胆识及技巧 2、战略缺乏差异化，执行力的方向缺乏定位规划统领，广告乱花钱，缺乏 整合效果 3、中低价格品牌乱战一团，圈内高档品牌行为相同，缺乏品牌思想的差异 4、金意陶打造从自身产品优势开始，应注重自身生存与发展空间的思考， 如何从微利时代树立品牌的差异价值 金意陶品牌定位整合传播 怎样定位诉求才适合金意陶？ 思考方向： 5、着重
7、品牌传播行为的意识形态，打造一个高价值定位、时尚人文色彩 ， 充满空间艺术联想的品牌印象 6、大胆而果敢地从行业理念混占中抽离，以品牌综合的人文艺术概念， 创造品牌形象的差异化 金意陶品牌定位整合传播 7、 金意陶品牌的国内目标市场 A、公装工程、房地产工程市场 B、设计师通路市场 C、家装零售市场 怎样定位诉求才适合金意陶？ 思考方向： A、高档工程 B、高级家装工程 C、个性化的零售工程 8、金意陶品牌国内市场消费 金意陶品牌定位整合传播 结论：金意陶从自身产品的价格定位，决定了市场的目标，我们如何针 对目标市场人群进行品牌定位，这是重要的品牌思考模式。 因为产品的价格决定应用的目标群，研
8、究目标群的价值观 取 向是品牌推广策略重要根据，如果偏离了买方市场心理需求，一 切手段都是错误，也意味着定位决定品牌推广标准的法则。 金意陶品牌定位整合传播 金意陶品牌定位理念： 瓷尚创造乐趣瓷尚创造乐趣 ！ 金意陶品牌定位整合传播 创意思考： 1、区别其他陶瓷企业的同质化理念 2、打造符合现代个性人文社会审美取向、国际化品牌格局的品牌印象 3、定位理念实现品牌文化跨位，超越同行对手，实施品牌文化“软着 陆” 4、包容品牌未来产品的发展与创新 5、充满生活空间无限想像的沟通语言 金意陶品牌定位整合传播 理念创意核心： 突出行业属性 瓷尚 倡导 行业领导文化 强调品牌行为 创造 企业 永续精神
9、重视品牌行为结果 乐趣 追求生活 本质 金意陶品牌定位整合传播 创意点： 1、 利用“瓷尚”为“时尚”谐音，突出品牌属性 2、结构简洁通俗易记，行业联想强烈 3、字面创新，人格化品牌的中文诉求特点 4、个性化的品牌内涵诉求 金意陶品牌定位整合传播 为什么要这样定位诉求？ 分析系统： 品牌与市场目标群的沟通必须依靠品牌理点语言统领及带动，通 过上述的综合分析，我们根据产品价格定位 市场定位 市场目标定位 品牌定位 品牌传播策 略定位 传播执行定位 金意陶品牌定位整合传播 金 意 陶 品 牌 精 神 个 性 化 CI 传 播 战 略 社 会 情 感 共 性 化 崇高的金意陶 社 会 生 态 个 性
10、 化 人文 环保 理念 情感 生命 健康 艺术 科技 视觉 听觉 创新 创造 精神 地位 关怀 信誉 尊重 珍惜 保障 给予 品牌理想 品牌地位 服务的精神 品牌的承诺 生命的权利 生命的宠爱 生活的质量 生活的信赖 以人为本的金意陶 以客为尊的金意陶 关怀生命的金意陶 开发 设计 保障 给予 差异化技术 独特外观 独特感观 差异化印象 独特意趣的金意陶 与众不同的金意陶 感 觉 感动 共鸣 行为价值 个性满足 价值自豪的金意陶 金意陶代表 消费者权利 与地位的品 牌精神 金意陶品牌定位整合传播 品牌传播规划（定位精确传播；完善拓展通路） 2004年8月至2005年8月 稳定原来经销总代理、经销商 拓展新经销通路 改善终端展示形象 重点市场推广对外传播目标 全国房地产公司 工程决策人 全国家装公司 设计师 终端零售宣传 高端家庭 内部品牌传播、产品推介 金意陶品牌定位整合传播 2004年8月至2005年8月年度对外品牌传播创意工具及构想 品牌公关传播活动 参与中装协周年部分有效活动 如：家装发展大会 （4
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