1、34 化妆品卷 - 润肤/护肤品去痘系列 2004CMMS 中国品牌发展报告 五五 去痘润护肤品消费者的生活态度去痘润护肤品消费者的生活态度 生活态度比例(%)：去痘润护肤品使用者中，同意各生活态度的人所占百分比 30城市城市 女性总体女性总体 去痘润护肤品去痘润护肤品 使用者使用者 30城市城市 女性总体女性总体 去痘润护肤品去痘润护肤品 使用者使用者 生生 活活 态态 度度 (共共 70 种种) 比 例 比 例 生生 活活 态态 度度 (共共 70 种种) 比 例 比 例 我喜欢的品牌，我会一直使用它 73.5 80.4 女人生活中的主要任务是给家人一个快乐的家 60.4 57.3 使用名
2、牌可以提高一个人的身份 51.9 55.0 有无孩子对我并不重要 20.2 29.9 我喜欢尝试新的品牌 46.4 62.4 对我来说，家庭比事业更重要 51.9 42.3 即使价钱贵一点，我还是喜欢购买国外的品牌 26.2 31.0 我喜欢花时间与家人呆在一起 63.2 59.9 我更愿意购买国产品牌 43.1 35.4 我更喜欢一个人做事 54.0 53.3 购物时，我不太注重品牌 31.7 38.9 我喜欢花时间与朋友聊天 56.4 62.5 合资企业产品不及原装进口的好 45.2 42.7 社交活动中，我是比较活跃的分子 43.6 51.7 我愿意多花钱购买高质量的物品 47.3 55
3、.8 我对邻居街坊的事情相当热心 46.5 43.1 即使昂贵的香水或化妆品我也会购买 21.3 29.9 锻炼健美能够使我保持、拥有好的体形 51.7 62.0 品牌品牌 观观 我喜欢购买具有独特风格的产品 45.9 66.8 孩子常常会影响我的购物决策 38.8 25.9 广告是生活中必不可少的东西 50.2 55.1 我经常会很冲动的做些事情 28.4 49.4 购买商品时，还是以有广告的品牌比较可靠 41.0 48.1 饮食 生活 观 饮食 生活 观 我经常去西式快餐店用餐 24.7 40.3 名人推荐的品牌通常不会错 26.5 23.8 遇到新鲜和不同的事物时，我会感到兴奋 50.4
4、 67.4 广告格调低的产品，我不会去购买 32.9 32.8 我喜欢追求流行、时髦与新奇的东西 37.1 55.8 我常常对商场正在促销的产品有购买欲 42.8 47.5 流行与实用之间我比较喜欢流行 32.3 46.9 我很注意路牌广告 25.1 29.8 如果东西坏了，我会更换而不是修理 25.9 34.0 我经常阅读报纸及杂志上的广告 26.4 37.0 我往往是最早购买最新技术产品的人 24.1 27.4 电视上的广告及节目我都喜欢 24.6 31.0 吸引异性的注目是我很喜欢的感觉 29.7 43.6 当电视播放广告时，我通常会转换频道 44.2 55.7 我向往发达国家的生活方式
5、 43.6 55.0 电影广告通常比电视广告好 18.5 26.8 享受现在，别担心未来 34.5 36.5 我不会改换我读的报纸 49.9 45.2 我非常重视商店的气氛、布置及格调 48.9 62.0 与电视相比，我更愿意从报纸上获取信息 38.4 33.7 我希望自己成为独特风格的人 52.4 69.4 杂志帮助我跟上最新潮流 31.9 54.9 我在乎别人对我的看法 51.3 59.6 我没有时间读杂志 25.0 21.8 我做事一向都有计划 56.6 49.3 广告广告 观观 广播对我来说就像朋友一样 25.1 32.3 个性 时尚 观 个性 时尚 观 我做事一向果断，不会犹豫不决
6、53.5 45.9 会花钱比多挣钱更重要 31.4 35.6 为了赚更多的钱我可以牺牲休闲时间 46.6 48.5 购物前， 我通常会比较几家商店同类商品的价格56.0 53.3 生活中，休闲与工作应当划分得相当清楚 44.0 49.0 我通常选择购买最便宜的产品 36.3 33.1 我对我的成就寄以很大的期望 48.9 63.0 我有足够的钱享受生活 18.7 17.8 对我来说，家人认为我做的成功是很重要的 56.0 65.2 购物购物 投资投资 观观 对我来说，股票和股份的风险太大 55.1 51.1 工作的稳定比高收入更重要 58.5 54.5 我偏爱对健康美容有益的食物 69.7 78.4 我工作只是为了谋生 44.4 33.1 我对饮食非常讲究 44.3 50.0 工作 成就 观 工作 成就 观 对环境无害的产品，即使价钱高一点，我也会去购买 52.1 53.1 我认为自己的饮食是有益健康的 60.0 57.4 我所居住的城市污染问题很糟糕 48.2 56.5 发胖使我发愁 38.5 54.0 科学技术使我的生活方便、舒适 66.4 72.4 饮食饮食 生活生活 观观 男性亦应做家务事 65.2 70.7 科技 环保 观 科技 环保 观 如果现在失去工作，我很自信能很快找到一份新的工作 38.6 50.2
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