1、D D B D D B 从行销角度看创意 D D B 天涯若比邻，比邻若天涯 传播将我们的距离拉近： 谁不认识克林顿？ 同栋公寓中你认识几位芳邻？ 叶利钦真的比邻居来得熟悉？ D D B 一名司机在看地图 一声警笛划破夜空 一座交通标志闪烁 一位艺人主持节目 一对情侣含情脉脉 一家之主在看报纸 我们每天生活在传播中？ D D B 传送者，将一种讯息 透过通径，传送给接受者 ，而共享一种消息、意见 、或观念的过程。 传播到底是什么？ D D B 意义与消息如何共享？ 明天我要带一只动物来？ 明天我要带一只兔子来？ 明天我要带一只灰兔子来？ 明天我要带一只蓝眼睛、缺颗门 牙、一岁半的小灰兔子来？
2、D D B 传播需要重叠经验范围 传播者的 经验范围( 知觉领域) 受播者的 经验范围( 知觉领域) 谈虎不必带虎！谈狗不必带狗！在我们的大脑中存储了 大量的心智符号，随时随地取出运用，而不必携带成千 上万的物体。讯号可依需要连接，表达更广泛的思考， 物体本身则办不到。 共同 经验 范围 D D B 传播需要共同经验范围 经验范围是指一生中所有经验的累积总 和 经验范围重叠部分愈广，传播者所用 讯号被还原的可能性就愈大。 非洲人听不懂心冷如冰；爱斯基 摩人看骆驼以为马背肿。 鸡同鸭讲、隔行如隔山 D D B 意义的意义 意义是指人们对于外在刺激所持有之 内在反映。 传播者与受播者透过彼此互通的
3、讯号 来共享意义。(因材施教) 下雨天，留客天！ 讯号没有意义就无法传递意义！ D D B 五蕴与传播模式 色 受想行识 注意接受态度行为满意 D D B 需求问题 需求现实与预期之间的差 距 行销传播需要解决的问题 短缺没有 不足有，但量不足 不满有，但质不满 D D B 关于问题的解决 卖点 与众不同的 个人品牌价值 社会性品牌价值 差异 需求 独特销售主 张(USP) 支持原因 结果求诉 D D B 赚钱 省钱 省时 省力 舒适 更清洁 有格调 减轻身体疼痛 拥有美丽事物 更受欢迎 吸引异性 保护财 产 增加欢娱 满足好奇 保护家 庭 得到赞美 满足腹欲 超越他 人 25个购买商品的理由
4、 D D B 避免麻烦 免受批评 保护名誉 掌握机会 安全保障 工作容易 展现个人风格 25个购买商品的理由 D D B 原 则 Relevance 相关性 Originality 原创性 Impactful 震撼力 Return 投 资 of （的 ） Investment 回 报 D D B 意有意义,攸关,重要(广告内容) 相关产生共鸣 符合消费者需求 符合商品特性 符合竞争优势 创意的世界(创而有意) D D B 创而有意，捻花微笑 创忆 创异 创益 创艺 创议 创意 D D B 禅宗缘起一段非常美而特别传奇。 许多人都认为：禅的创始于释迦牟 尼在灵鹫山上的一场说法。 至尊于那场法会上
5、一朵金波罗蜜花 ，默默地睇视着大家，众弟子面面相 觑，不知至尊所指为何？唯有大弟子 摩诃迦叶回至尊以微笑。 捻花微笑,共鸣为要 D D B 至尊大悦当即说：“ 吾有正法眼藏 ，涅磐妙心，实相无相，微妙法门， 不立文字，教外别传，付嘱摩诃迦叶 。” 在这捻花微笑之间，禅宗诞生了， 迦叶成为印度禅的初祖，至28祖达摩 才于西元527年传入中国。 捻花微笑,共鸣为要 D D B 配合当前社会议题与 流行趋势，去发展传 播话题，拟定广告策 略 随 缘 见 性 D D B 广告创意不 必堆积美丽 词藻，不必 呼口号；多 用隐喻、妙 比方式， 化不识为相 识 不 立 文 字 D D B 如果广告能遵照 上述原则去发想 拟定，必然能够 感应人心产生共 鸣。 直 指 人 心 D D B 老人 小孩 风筝 小朋友，你在做什么？ 老伯！我在放风筝啊！ 风筝？我怎么看不到呀？ 可是，我可以感受得到啊！ D D B 民之所欲，常在我心 广告传播，非常传播 广告传播，行销传播 广告创意，非常创意 广告创意，创而有意 D D B Better ideas. Better results. 更佳创意，更佳的结果 D D B Thank you ! 谢谢！
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