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6、Q为销售量，A为广告费支出；设：为边际广告费支出；为边际广告收益为边际销售增量。按经济学原理，当时为最佳广告费支出。为计算方便，可将转化为。由于在价格不变的情况下，边际销售量增加所带来的边际收益是不变的，所以可将看作常数，在本例中设： 又根据广告费与销售量的函数关系，可得出： 那么由于又因为时，广告费支出水平最佳，所以根据所形成的方程式：解得：A=199.5也就是说，该企业最佳广告费用支出水平为199.5应当提出，这种方法所推出的只是一种理论数据，可以在广告费用预算策划时作为参考，但实际决策仍应根据具体情况对该数据进行调整。在广告预算策划中，应当对广告费用的具体分配和使用作出安排，通常有以下几
7、种做法；1、按地区分配，企业若要同时在各个不同地区的市场开展广告宣传，在费用安排上就可以按地区来进行分配，根据不同地区的重要性，广告量和实施宣传的难度，投放不同的广告费用。2、按时间分配，由于企业的广告宣传是一个持续性的活动，所以广告费用的安排上，也要根据不同阶段和时期的广告活动加以统筹，以体现其持续性，即应根据不同阶段和时期的广告活动内容分阶段的规划广告费用的投入。3、按媒体分配，企业的广告活动通常是一种多媒体的宣传活动，各种媒体的广告费用也有所不同，企业应当根据对各种媒体的使用状况和各媒体的费用水平，将广告费用合理地分配到各种媒体上，以形成最佳的广告媒体组合。4、按活动分配，如果企业在规划期内要组织几次大型的广告宣传活动，在广告费用的安排上，则可根据各种活动的需要来加以分配，在总费用水平确定的前提下，按各个活动的规模、重要性和技术难度投入广告费用。 以上几种广告费用的分配和使用方法，在实际广告活动中通常是结合在一起的，即在规划广告费用使用时，要综合考虑到地区、时间、媒体和活动等各方面的因素，使广告费用的使用能体现出最佳的效益。广告信息广告是传送产品和服务信息的手段。那么必然会面临传送什么信息和怎样传送信息的问题。这里就涉及到广告信息的选择和广告信息的设计问题。（一） 信息选择广告信息的选择主要是涉及企业想告诉目标受众哪些事情。
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