1、广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 07年网络推广基调 推广基调： 以品牌价值的推广为核心 以强化免疫的概念塑造专业、高端的形象 通过情感诉求的提高品牌亲和力 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 07年度网络推广创新操作思路 媒体选择创新：核心媒体挖掘+互补整合 媒体合作方式创新：资源最大化+公关整合 媒体推广步骤整合模式创新：以活动带传播 推广活动策划创新：互动体验+病毒营销 创意体现形式创新：富媒体、虚拟现实技术 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：7444219
2、82 第三部分 媒介选择及合作方式建议 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 澳优年度网络推广媒介选择策略 综合性门户深度合作 育儿频道深度内容合作 创新广告形式的有效运用 品牌共建（公关传播等） 特色网站的差异化合作 育儿类：摇篮网、 即时聊天类：MSN EDM：163邮箱直投 互动媒体的阶段性尝试 搜索引擎：百度 论坛：猫扑、天涯 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 整体执行策略 软性的拉力 关键词： “免疫强化”、“澳洲原产” “能力多” 新闻频道的主动性策划 论坛、博客导向性引
3、入用户 硬性的推力 关键词： 表现力强的网络广告 创意好交互强活动 高流量、适合位置推广 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 媒介策略概述 采用交叉互补的投放方式。我们将综合门网站、搜索引擎、即时聊天工具、互 动社区和专业类网站等进行有效组合，使资源达到优势互补，以期达到理想的 广告效果。 澳优产品全年的推广，既要宣传品牌传播理念，又要通过互动性的活动和受众 深度的沟通。所以在硬性广告的投放上力求在较短的时间内实现大范围的覆盖， 尽可能广的传递澳优的产品主张。同时，确保产品信息和情感诉求在网民中的 体验深度。在媒介选择上，除了以流量高的门
4、户网站、精准投放工具为主导外， 选择多种类型的聊天工具和社区论坛媒体。既保证传播的覆盖面，也保证传播 信息对网民多次重复的黏性。 最推广形式上，抓住不同媒体的最优势资源为原则。综合门户基本上以大幅面 的图片广告形式为主，互动媒体则选择创新的媒体表现形式，配合产品形象更 有力的抓住受众的眼球。 具体媒体选择见后述。 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 网络媒体职能划分 即时聊天工具 补充门户的覆盖缺陷 以黏住用户的眼球为优势 MSN针对高端女性人群交叉覆盖 亲子专业网站 针对母亲的直接影响 硬性广告、产品推荐的主平台 搜索引擎 百度精准投放
5、，直接针对 澳优产品潜在用户群，定向推广 综合门户 满足产品上市推广的覆盖面要求 亲子频道的内容共建 新闻频道、娱乐频道的大流量人气聚集 针对产品品牌宣传的软性公关平台 社区论坛 活动炒作、提高互动 性主平台 领导话题和传播阵地 4A广告提案网 配送666万刊例广告 配送硬广频道包括新闻频道、育儿频道、女性、 娱乐新浪广东上海北京站（周末居多） 合作栏目:育儿免疫 合作栏目专题顶通 MSN（30万净价） 针对年轻时尚的白领，定向北京、上海、广东 配送45万刊例广告 配送硬广频道包括MSN客户端、MSN门户、 女性频道、 生活频道； 百度（20万精准投放） 面向500万目标用户，按实际投放效果计
6、费， 针对所有通过百度搜索婴儿产品信息的人群 摇篮网、瑞丽网、育儿网（25万） 专业时尚类女性媒体硬广和公关合作 天涯社区 （10万） 国内最知名白领女性论坛 活动炒作、病毒 营销 澳优桌面精灵（9万）含半年度维护费 公关传播（6万） 30家主流媒体公关传播 其他服务费另计 12 07年网络投放300万有两种媒体选择方案 搜狐（150万净价） 新浪（200万净价） 配送1028万刊例广告 配送硬广频道包括搜狐首页、新闻频道、育儿频道、女 性；搜狐广东、上海站 （非周末位） 合作栏目:营养免疫 全年合作栏目专题顶通 专题活动支持、高层专访（保证最少各2场） MSN（50万净价） 针对年轻时尚的白
7、领，定向北京、上海、广东 配送100万刊例广告 配送硬广频道包括MSN客户端、MSN门户、女性 频道、 生活频道； 百度（20万精准投放） 面向750万目标用户按实际投放效果计费，针对所 有通过百度搜索婴儿产品信息的人群； 淘宝（35万 ） 面向每年6亿网上婴儿产品交易市场的电子商务平 台摇篮网、瑞丽网、育儿网、PCLady、电子杂志 （20万） 专业时尚类女性媒体硬广和公关合作 天涯社区、猫扑 （10万） 国内最知名白领女性论坛 活动炒作、病毒营销 澳优桌面精灵（9万）含半年度维护费 公关传播（6万） 30家主流媒体公关传播 4A广告提案论坛 费另Tel：15360676871 QQ：744
8、421982 其他服务 计 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 新浪、搜狐资源内容比较：频道入口 新浪 两家媒体都在 亲子频道首页 导航条留有入 口 搜狐 通育儿首22天 文广告育儿首右20天 浮育儿首右30天 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 新浪、搜狐资源内容比较：育儿频道内推广资源 新浪 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 新浪、搜狐资源内容比较：母婴频道内推广资源 搜狐 母婴首页专门开设 “澳优营养免疫专 区”将营养免
9、疫 子频道的内容放到 此区域 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 新浪、搜狐资源内容比较：母婴频道内推广资源 搜狐 在搜狐母婴论坛开 设“营养免疫分论 坛” 营养免 疫 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 新浪、搜狐资源内容比较：母婴频道内推广资源 搜狐 首页通栏 推广资源： 母婴频道首页 焦点图 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 新浪、搜狐资源内容比较：母婴频道内推广资源 搜狐 推广形式：二屏双按钮广告 推广资源： 母婴频道
10、首页 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 新浪、搜狐资源内容比较：母婴频道内推广资源 搜狐 推广形式：置顶贴文字链 顶部通栏 推广资源： 母婴论坛 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 新浪、搜狐资源内容比较：母婴频道内推广资源 搜狐 推广资源： 母婴频道新闻页 巨幅广告通发 母首道精内容推广区母首三屏（“亨氏喂养” 上 ) 尺寸760*150 365天 文字（限教室的活）母首焦点下50天 文字（限教室的活）母首焦点下搜索框内365天 文字广告母 版25天 部通广告母首首屏25天 巨幅
11、广告母新25天 双按广告母首二屏20天 通育儿首22天 文广告育儿首右20天 浮育儿首右30天 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 新浪、搜狐资源内容比较：母婴频道内推广资源 新浪 搜狐 结论：搜狐推广资源丰富，数量更多！ 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 新浪、搜狐资源内容比较：非母婴频道推广资源 新浪 新浪新闻中心首页首屏 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 新浪、搜狐资源内容比较：非母婴频道推广资源 新浪 新浪新闻中心首
12、页二屏 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 新浪、搜狐资源内容比较：非母婴频道推广资源 新浪 新浪女性频道首页 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 新浪、搜狐资源内容比较：非母婴频道推广资源 新浪 新浪娱乐频道首页首屏 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 新浪、搜狐资源内容比较：非母婴频道推广资源 新浪 新浪娱乐频道首页二屏 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 推广形式：首页二屏双按钮广告 新浪、搜狐推广内容比：搜狐首婴频道推广资源资源资源 较：非母 页 搜狐 搜狐首页 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 搜狐新闻 频道首页 推广形式：首页通栏 新浪、搜狐资源内容比较：非母婴频道推广资源 搜狐 4A广告提案网 4
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