1、2010年市场推广计划 目目 录录 什么是什么是“ “巴啦啦小魔仙巴啦啦小魔仙” ”? ? 为什么要做为什么要做“ “巴啦啦小巴啦啦小魔仙魔仙” ”？ 怎样推广怎样推广“ “巴啦啦小巴啦啦小魔仙魔仙” ”? ? 目目 录录 什么是什么是“ “巴啦啦小魔仙巴啦啦小魔仙” ”? ? 为什么要做为什么要做“ “巴啦啦小巴啦啦小魔仙魔仙” ”？ 怎样推广怎样推广“ “巴啦啦小巴啦啦小魔仙魔仙” ”? ? 什么是巴啦啦小魔仙?剧情简介 u魔仙堡是一个魔法世界，由魔仙王统领 ，只有魔仙才能学习魔法，而且要懂得运 用所学魔法来帮助别人。 u心术不正的黑魔仙小月竟夺去魔仙彩 石,偷练黑魔法，欲夺取最高的魔法秘
2、密。 u彩石守护魔仙小蓝，奉命追回魔仙彩 石,因追寻黑魔仙的下落而来到人类世界。 u小蓝藏身于八音盒内,偶然被一对小姐妹 美琪、美雪带回家中,化身成为凌家的 保姆,与美琪、美雪结下一段珍贵的友情。 u在魔仙王的首肯下，小蓝教美琪、美雪学 习魔法，让她们成为小魔仙，正面地利用 魔法帮人及协忙寻找彩石； u黑魔仙后来现身，并培育了小黑魔仙严 莉莉。 u正邪两种势力从此展开了一场接一场的交 战，最终，正义战胜了邪恶，魔仙回到了 魔仙堡。 魔仙堡 魔仙王魔仙王 小蓝小蓝 小月小月 美琪美琪美雪美雪 严莉莉严莉莉 什么是巴啦啦小魔仙?人物关系 凌美雪：9岁，常架着眼镜的智能型 好学生，成绩彪炳，富冒险精
3、神，沉 静独立且富思考力，有时反过来会照 顾姐姐美琪。 凌美琪：10岁，乐观开朗， 率真性情，粗心大意，学习 成绩不佳，性格不像一个姐 姐，反像一个需要别人照顾 的妹妹。在故事中慢慢成长 。 什么是巴啦啦小魔仙什么是巴啦啦小魔仙? ? 主角介绍主角介绍 魔仙小蓝：魔仙界的魔仙 ，因失职被魔仙王指派寻 找魔仙彩石。性格活泼有 趣，常有小糊涂事件发生 ，但善良有爱心，与美琪 、美雪亦师亦友。 严莉莉：美琪、美雪的同学 ，以名列前茅为荣，视美雪 为假想敌，想故意挑衅。后 来被黑魔仙所利用，与美琪 、美雪为敌。 黑魔仙小月：心术 不正，偷练黑魔法 ，成为无恶不作的 黑魔仙。 什么是巴啦啦小魔仙什么是巴
4、啦啦小魔仙? ? 主角介绍主角介绍 目目 录录 什么是什么是“ “巴啦啦小魔仙巴啦啦小魔仙” ”? ? 为什么要做为什么要做“ “巴啦啦小巴啦啦小魔仙魔仙” ”？ 怎样推广怎样推广“ “巴啦啦小巴啦啦小魔仙魔仙” ”? ? 品牌目标：品牌目标： 打造国内女孩玩具打造国内女孩玩具 领导品牌领导品牌 志在必得！志在必得！ 竞争时机：竞争时机： 国内女孩玩具市场格局国内女孩玩具市场格局 尚未形成尚未形成 市场需求：市场需求： 女孩玩具市场潜力大女孩玩具市场潜力大 核心能力：核心能力： 以推广为核心的营销以推广为核心的营销 模式模式 为什么要推出巴啦啦小魔仙为什么要推出巴啦啦小魔仙? ?综述综述 目标
5、消费群：6-12岁的女孩 （ 玩耍和购买的集中群体) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 购买频率 玩耍频率 年龄 为什么要推出巴啦啦小魔仙为什么要推出巴啦啦小魔仙? ?消费者分析消费者分析 qq主要目标消费群：主要目标消费群：6-126-12岁女孩岁女孩 核心消费群：核心消费群：6-96-9岁岁女孩女孩 她上小学了，认识了很多新朋友，开始与同性走她上小学了，认识了很多新朋友，开始与同性走 得更近，甚至有时候在一起嘲笑男孩子。大家喜得更近，甚至有时候在一起嘲笑男孩子。大家喜 欢聚在一起玩，交流。欢聚在一起玩，交流。 这一群体对玩
6、具需求最强烈，玩耍和购买频率最这一群体对玩具需求最强烈，玩耍和购买频率最 集中，对产品感知最深刻，是培养忠诚消费者和集中，对产品感知最深刻，是培养忠诚消费者和 重度消费者的重点。重度消费者的重点。 为什么要推出巴啦啦小魔仙为什么要推出巴啦啦小魔仙? ?消费者分析消费者分析 qq主要目标消费群：主要目标消费群：6-126-12岁女孩岁女孩 为什么要推出巴啦啦小魔仙为什么要推出巴啦啦小魔仙? ?消费者分析消费者分析 次要消费群：次要消费群：10-1210-12岁岁女孩女孩 她已经是个高年级的小学生了，对这她已经是个高年级的小学生了，对这 个世界仍然充满了好奇心和幻想，有着个世界仍然充满了好奇心和幻
7、想，有着 丰富的想像力和创造力。她开始建立起丰富的想像力和创造力。她开始建立起 自己的审美观，有一些自己的想法，对自己的审美观，有一些自己的想法，对 未来生活有很多美好的期待。未来生活有很多美好的期待。 这一阶段学习任务开始变得繁重，同这一阶段学习任务开始变得繁重，同 时由于时由于网络网络的吸引和其他社会活动的增的吸引和其他社会活动的增 加，使她们对玩具的关注度下降。加，使她们对玩具的关注度下降。 目目 录录 什么是什么是“ “巴啦啦小魔仙巴啦啦小魔仙” ”? ? 为什么要做为什么要做“ “巴啦啦小魔仙巴啦啦小魔仙” ”？ 怎样推广怎样推广“ “巴啦啦小魔仙巴啦啦小魔仙” ”? ? 怎么样推广
8、巴啦啦小魔仙? 产品简介 饰品 装扮 文具 玩具 巴啦啦 怎么样推广巴啦啦小魔仙? 产品简介玩具 公仔系列 电子系列 工具系列 玩具 怎么样推广巴啦啦小魔仙? 产品简介玩具 工具系列：工具系列：剧中主角使用的变身器和法宝，造型新颖剧中主角使用的变身器和法宝，造型新颖 ，色彩丰富，发出多变炫光和动人主题曲，令小朋友，色彩丰富，发出多变炫光和动人主题曲，令小朋友 有强烈的代入感。有强烈的代入感。 初级法宝初级法宝 升级法宝升级法宝 变身器变身器魔法棒魔法棒 合体合体 怎么样推广巴啦啦小魔仙? 产品简介玩具 公仔系列：公仔系列：根据局中人物形象设计，分成挂件、毛 绒、玩偶三类；美丽逼真，可以让小孩做
9、装扮换装 的游戏，满足小女孩爱美需求。 挂件挂件 毛绒公仔毛绒公仔 玩偶玩偶 怎么样推广巴啦啦小魔仙? 产品简介玩具 电子系列：电子系列：个性化的设计，精美的外观，精个性化的设计，精美的外观，精 彩缤纷的游戏配上清晰生动的图象显示屏，彩缤纷的游戏配上清晰生动的图象显示屏， 可谓其乐无穷。可谓其乐无穷。 电子宠物机电子宠物机 魔仙占卜机套装魔仙占卜机套装 怎么样推广巴啦啦小魔仙? 产品简介饰品 梦幻精美的饰品：梦幻精美的饰品： 戒指、项链、手镯、手链等种类繁多的饰品仿真主角戒指、项链、手镯、手链等种类繁多的饰品仿真主角 的法宝，色彩炫美，造型精美，不仅满足小女孩模仿剧中的法宝，色彩炫美，造型精美
10、，不仅满足小女孩模仿剧中 主角的好奇心更加可以作为装扮的饰品，炫目十足。主角的好奇心更加可以作为装扮的饰品，炫目十足。 怎么样推广巴啦啦小魔仙? 产品简介文具/装扮 精美的文具：精美的文具：带有精美巴啦啦小魔仙形象的带有精美巴啦啦小魔仙形象的 文具：拼图、贴纸、涂色画册、换装卡片、文具：拼图、贴纸、涂色画册、换装卡片、 挂坠、蝴蝶翅膀等，别具风格。挂坠、蝴蝶翅膀等，别具风格。 怎么样推广巴啦啦小魔仙? 产品价格 零售价格SKU数量产品明细 20元以下 24款 换妆卡片(4款)、贴纸、巴啦啦小魔仙挂饰、美琪变 身器吊饰、美雪变身器吊饰、美琪法宝吊饰、美雪 法宝吊饰、变身钻石棒、水晶手链、发夹、手
11、带、 简易版法宝(3款)、头箍、头饰(2款)、填色画册、 公仔挂件(3款) 2050元9款 Q版公仔(3款)、迷你魔法棒、竖琴升级版配件、精 灵毛绒公仔(中，2款)、拼图(100块，2款)、蝴蝶精 灵翅膀 50100元8款 美琪法宝（笛子）、魔法棒、美琪公仔套装、美雪 公仔套装、小蓝公仔套装、魔法饰品套件、电子宠 物机、正派精灵毛绒公仔（大） 100元以上4款 美雪法宝（竖琴）、七彩晶首饰盒、魔仙占卜机套 装、美雪法宝升级版（竖琴）、 上市时间SKU数量品类产品明细 3月下旬22个 玩具 美琪法宝、美雪法宝、魔法棒、简易版法宝（3款 ）、换衣服游戏简易版（4款）、变身钻石棒、迷 你魔法棒、 饰
12、品 变身器吊饰（2款）、法宝吊饰（2款） 、水晶手 链、发夹、手带、头箍、头饰、 文具/其它 贴纸、小魔仙挂饰（3款） 4月下旬10个 公仔 Q版公仔（3款）、美琪升级版法宝、美雪升级版 法宝、竖琴升级版配件、公仔套装（美琪、美雪、 小蓝各1款） 文具/其它魔法饰品套件 7月上旬8个 玩具 电子宠物机、小蓝公仔挂件、美雪公仔挂件、美琪 公仔挂件 饰品七彩晶首饰盒、蝴蝶珍珠头箍、蝴蝶精灵翅膀 文具/其它填色画册 9月上旬8个 玩具精灵毛绒公仔（3款）、魔仙占卜机套装 饰品头饰（2款） 文具/其它拼图（100块，2款） 怎么样推广巴啦啦小魔仙? 上市节奏 怎么样推广巴啦啦小魔仙 渠道策略城市分类
13、类别类别分类依据数量数量城市明细城市明细 A 关键市场 1、媒体资源丰富，可密切配合； 2、经济消费水平发达； 3、经销商执行力优秀，配合度高 10个 城市 广州、深圳、上海、福州、厦门、南京 、杭州、济南、 青岛、长沙 B 重点市场 1、媒体资源较好，但不能配合推广 2、经济水平较发达； 3、经销商执行及掌控配合度较高 44个 城市 北京、天津、石家庄、呼和浩特、包头 泉州、漳州、莆田、南昌 佛山、东莞、中山、开平、惠州、汕头 、珠海、南宁、海口 哈尔滨、长春、沈阳、大连、 武汉、衡阳、岳阳、 温州、宁波、南通、苏州、无锡、常州 、合肥 潍坊、烟台、郑州、洛阳、太原、 西安、兰州、乌鲁高级财
14、务管理辅导课 主讲人：万华星 高级财务管理一书的基本思路 本书以多级法人治理结构的企业集团为 基本范畴，研究的主要是由总部（母公 司或集团公司）最高决策层站在财务战 略与财务政策层面，对企业集团财务活 动所实施的整体性的战略规划、政策指 引、制度规范与决策督导， 而不直接涉及各种日常 性的、琐碎的、技术操 作性的财务管理事宜。 较之专科阶段的企业财务管 理有四点主要差异： （1）研究范畴： 高级财务管理基点于多级（个） 法人的联合体企业集团；企业财 务管理则囿于单一法人制企业。 （2）研究层面： 高级财务管理着眼于一体化的财务 战略规划、财务政策指引与基本财务制 度规范；企业财务管理则着眼于具
15、 体财务活动的日常性的技术操作事宜。 （3）管理主体： 高级财务管理的行为主体定位于集 团总部最高决策层；企业财务管理 的行为主体则定位于企业的财务部门。 （4）高级财务管理研究的是企业 财务管理内容之外的一些特殊财务事 项，彼此间完全是两个不同的财务管理 层面。 企业集团的认识 企业集团本身并不是法人，亦即不具备 法人资格以及相应的民事权，而是由多 个法人构成的企业联合体。在这个联合 体中，除分公司外，子公司及其他成员 企业同母公司一样，各具独立的法人资 格及相应的民事权利。其中母公司是企 业集团的管理总部，可以代表集团整体 的名义对内行使管理权，对外行使外交 权。子公司与其他成员企业只能以
16、自身 的名义行使对内对外法人权。 第一章 高级财务管理概述 一、企业集团的本质与特征 （一）企业集团本质与形式的差异 集团组建的宗旨：实现资源一体化整合 效应与管理协同效应，并借此确立集团 整体的市场竞争优势。 （二）多级法人制的企业集团组织形式 并未违背民法的基本通则 各层阶成员企业同母公司一样，拥有着 彼此平等的法人地位与权利，即体现相 互独立的社会化人格。 企业集团的多级法人制并未违反民法的 基本通则，而只是在一个特定的法人联 合体的系统框架下进行了权利与地位的 整合重组。这是辩证法的规律的所在。 （三）本质意义上的企业集团需具备的 基本特征 1企业集团最大的优势体现为资源的聚 集整合性
17、与管理的协同性以及由此复合 而生成的集团整体的竞争优势。 2要达成资源整合与管理协同效应，母 公司、子公司以及其他各成员企业彼此 间必须遵循集团一体化的统一“规范”实现 协调有序性运行； 3要使这种统一“规范”为各层阶成员企 业自觉而能动地遵循，就必须使所确立 的规范既有利于实现集团整体利益最大 化目标，同时也有利于实现成员企业个 体利益最大化目标。 4为了达成上述目的，作为管理总部的 母公司必须能够充分发挥主导功能。 二、企业集团成功的基础保障 一个企业集团的成败，最基础的因素在 于能否确立起两条交互融合的生命线： 具有竞争优势的产业发展线与高效率的 管理控制线。 三、企业集团财务管理的基本
18、特征 较之单一法人制企业，企业集团财务管 理的特征衍生于集团治理结构的多级法 人制。 （一）财务管理主体： 在财务管理主体上，企业集团呈现为一 元中心下的多层级复合结构特征。 （二）财务管理目标： 在财务管理目标上，企业集团呈现为成 员企业个体财务目标对集团整体财务目 标在战略上的统合性。 （三）财务管理客体（对象）： 在财务管理对象上，企业集团体现为多 级理财主体各自资金运动系统的一体化 复合结构特征。 （四）财务管理方式： 在财务管理方式上，企业集团体现为高 度的全面预算性。 第二章 企业集团治理结构与财 务管理体制 第一讲 企业集团治理结构 一、公司治理结构基本理论 （一）两权分离基础上
19、的委托代理制 两权分离基础上的委托代理制是现代企 业制度的核心内容之一。 （二）公司治理的基本点 最大限度地实现企业价值或股东资本保 值增值目标是公司治理的最终目的。 公司治理的基本点就是围绕着利益中心所进行 的权责利安排。 人力资源的积极性、创造性与责任感源自于实 现个人价值最大化目标的追求。 （三）公司治理结构的涵义 所谓公司治理结构，就是指一组联结并规范公 司财务资本所有者（股东及股东大会）、董事 会（股东大会的常设权力机构）、经营者（委 托代理契约的受托方）、亚层次的经营者、员 工以及其他利益相关者（债权人、顾客、供应 商、政府或社会）彼此间权、责、利关系的制 度安排,包括产权制度、决
20、策与督导机制、激励 制度、组织结构、董事问责制度等基本内容。 二、企业集团治理结构的核心问题 （一）股权控制结构 在以资本为纽带的母子公司制的企业集 团里，控制权研究的实质是产权结构或 曰股权结构。 在有关股权配置方面，母公司面临着一 个两难的选择：充分发挥资本杠杆效应 与确保对子公司的有效控制。 在具体的把握上，需要结合下列因素进 行： 1子公司的重要程度即在集团中的战略 定位。 2股本规模与股权集中程度。 3市场效率或曰治理效率。 （二）集权与分权管理体制 “权”与“利”历来是企业集团及其成员企业 关注的焦点，其中“权”又是“利”的保障。 围绕这一中心问题是采取集权管理体制 还是分权管理体
21、制更是企业集团管理所 面临的最大难题。 1“权”的含义及其层次结构。 管理体制中的“权”主要是指决策管理权， 包括生产权、经营权（供应与销售）、 财务权（融资、投资、收益分配）及人 事权等。 2集权与分权的本质。 对于企业集团集权或分权的讨论，只是 囿于第三、四、五等权力层次，而非针 对权力结构的所有层面。 3集权与分权管理体制比较。 随着集权程度的提高，集权管理的复合 优势可能会不断强化，但各层次成员企 业或组织机构的积极创造性与应变能力 却可能在不断削弱。 随着权利的分散，一个新的问题产生了 ：集团管理目标换位问题。 集权制与分权制其实各有利弊，而无绝 对的优劣高下之分。 4集权与分权管理
22、体制选择。 根据不同类型、发展的不同阶段以及不 同阶段的战略目标取向等因素，对集权 与分权的选择也不同。 （三）组织结构 企业集团的组织结构主要有直线制、职 能制、直线职能制、事业部制、矩阵制 、多维制等六种主要模式，不同的模式 各有利弊，并适用于不同的企业集团。 （四）董事会的职能（权责） 决策母公司发展战略、管理政策与其他 重大事宜，并督导母公司经营者履行受 托责任；决策集团整体及子公司的发展 战略、管理政策及其它重大事宜，督导 子公司贯彻总部战略与政策，实施资本 保值与增值目标。 （五）监事会的职能（权责） 通常有两种模式：一种是将监事会置于 股东大会领导之下，这是我国目前普遍 采用的方
23、式；另一种是监事会完全独立 于股东大会，而直接对中小股东及其他 各方面的利益相关者负责。从实际效果 而言，中国的企业集团应考虑对第二种 模式的选择。 （六）董事问责制度 第二讲 企业集团财务管理体制 一、财务管理体制的涵义与特征 （一）财务管理体制的含义 财务管理体制是企业管理当局或集团总部为 界定各方面财务管理的责权利关系，规范理 财行为所确立的基本制度，简称财务体制， 包括财务组织制度、财务决策制度、财务控 制制度三个主要方面。 （二）财务管理体制的基本特征 1在研究的范畴上，财务体制主要限于财 务管理方面，而集团管理体制所研究的内容 不仅包括财务管理方面，还包括经营管理以 及总务、人士管
24、理等。 2在管理目标上，集团管理体制旨在通过 各方面责权利关系的合理界定与有效处理， 实现集团整体价值最大化。 3管理体制上的集权抑或分权更多的是基 于发展战略的考虑，而财务管理上集权与分 权除了要考虑考虑战略需要外，还必须充分 考虑控制问题。 4如果总部或其核心企业拥有强大的核心 产业优势、市场网络优势、技术信息优势及 其复合优势，且上述优势足以吸引各成员企 业对其产生高度的依附性，即便相互间没有 产权控制关系，总部也完全可以在经营上实 施集权决策体制。 5由于成员企业空间跨度较大，且面临 着复杂瞬变、彼此差异的市场环境于不 同的市场进入壁垒，因此，为了激发成 员企业的积极性与创造性，增强对
25、市场 的应变能力，及时把握市场商机，经营 上将会越来越倾向于一体化战略下的分 权制；相反，在财务上则将更多地趋向 于一体化的集权体制。 （三）财务管理体制趋于集权化的原因 二、财务管理体制设计的原则 （一）母子公司间关系的处理必须以产 权制度安排为基本依据 （二）充分体现财务管理的战略思想 （三）适应集团不同的组织结构 三、企业集团财务组织与决策制度 财务组织与决策制度所要解决的问题主 要包括：财务管理机构设置、财务人员 配备、财务管理机构与财务人员的职能 定位与权限划分、财务决策的程序安排 等。 （一）母公司董事会及其财务权限 就财务方面而言，董事会的职能与权责 主要定位于如下几个方面： 1
26、财务战略、财务政策（投资政策、融 资政策、收益分配政策等）制定权、调 整变更权、解释权、督导实施权； 2财务管理体制、财务组织机构选择、 设置与调整变更权，以及总部与子公司 企业高层财务管理人员的聘任、委派、 解职权； 3对母公司战略目标与控股权结构产生 直接或潜在重大影响的财务活动的决策 权以及非常例外财务事项的处置权。 （二）集团财务总部及其职责权限 集团财务总部通常就是母公司财务部，它是 集团日常财务管理的直接发动科睿唯安亚太知识产权 2020 年度报告 目录 概述 .3 前言 .4 亚太市场在实现全球范围增长过程中 面临的商标申请挑战 .5 亚太地区制药行业商标申请 / 注册概况 .1
27、2 亚太地区的域名管理 .14 亚太地区的 .BRAND TLD（品牌顶级域名） .18 亚太地区域名仲裁趋势 .24 中国大陆的专利活动 .28 非实施实体（NPE）在中国大陆的专利诉讼全景 .32 过去十年日本专利活动的演变过程 .38 方兴未艾的东南亚创新 .41 韩国出台关于故意侵犯专利权的惩罚性赔偿新规 .45 作者 .47 关于科睿唯安 .51 3 概述 知识产权研究和保护在加速创新的进 程中至关重要。全球的创新者们通过 在专利、 商标和版权领域的持续投资， 不断实现创新，推动经济增长。纵览 今天的全球知识产权版图，知识产权 相关资产快速增长，呈现出欣欣向荣 的发展前景，以下数字能
28、更好地说明 目前全球知识产权领域的发展： 1,400 万项有效专利，年增长率为 6.7% 1 有效商标数量为 8,000 万，每年增 长近 14% 2 有效工业品外观设计数量达到 570 万件 3 3.5 亿个活跃域名 4 知识、技术和创造力是创新的基石， 知识产权则为其赋能。亚洲在专利申 请、商标申请、工业品外观设计申请 和域名注册的数量上均已超过其它地 区，已经成为全球创新的枢纽，亚洲 作为全球创新领导者的地位也正在日 益凸显。 2018 年全球三分之二的专利申请由 亚洲的专利局受理，中国大陆贡献 了重要的增长 5 2018 年全球 70% 的商标申请来自亚 洲，2008 年这一数据仅为
29、36.2% 6 2018 年全球工业品外观设计申请超 过三分之二来自亚洲 7 2019 年全球数量排名前十的国家 和地区顶级域名中，.CN 域名高居 第二 8 科睿唯安首次将我们对于亚太知识产 权版图和发展趋势的深入洞见集合成 一份报告。在报告中，您可以了解亚 太在知识产权领域的发展，以及过去 十年取得的令人惊叹的进步。 科睿唯安为用户提供强大的知识产权 保护解决方案，涵盖专利、商标、域 名及行业标准。我们拥有深厚的专业 知识，为全球客户提供可信赖的知识 产权信息与深入的行业洞察。亚太各 国正在加速创新，我们也承诺在数据 和技术领域进行持续投资，助力亚太 以及全球的客户快速精准决策，为创 新成
30、果保驾护航！ 1世界知识产权指标 2019，https:/www.wipo.int/publications/en/details.jsp?id=4464 2 3 欧盟知识产权局 Designview 4全球域名行业简报, 2020 年 3 月 , 5世界知识产权指标 2019，https:/www.wipo.int/publications/en/details.jsp?id=4464 6世界知识产权指标 2019，https:/www.wipo.int/publications/en/details.jsp?id=4464 7世界知识产权指标 2019，https:/www.wipo.in
31、t/publications/en/details.jsp?id=4464 8全球域名行业简报, 2020 年 3 月 , 刘煜 科睿唯安执行副总裁 及亚太区董事总经理 Rob Davey 科睿唯安知识产权战略副总裁 前言 欢迎阅读科睿唯安亚太知识产权 2020 年度报告。 在我写这篇前言时，由于新冠肺炎疫 情，全球大部分企业员工都采取在家 办公的形式以应对这场全球危机。随 着各国纷纷加入共同抗疫的战役，全 球从某种程度上也更加紧密地联系在 一起。在共同抗疫的过程中，创新变 得前所未有的重要，而亚洲作为全球 创新生态系统的关键区域，重要地位 不言而喻。在这份专题报告中，科睿 唯安的知识产权专家
32、们分享了他们对 亚洲知识产权现状及发展趋势的深入 见解。在专题报告中，您可以了解亚 洲企业是如何管理各自的域名组合， 在使用品牌域名后缀方面呈现出哪些 趋势。在报告中您还可以了解亚洲的 商标申请者在本区域乃至全球范围提 交商标申请呈现怎样的增长趋势，并 对制药行业进行了着重研究。我们的 专利专家们通过挖掘数据，展示出中 国大陆、日本和东南亚的创新集中于 哪些行业；我们的知识产权诉讼专家 们还探讨了非专利实施实体 (NPE) 对 中国大陆专利格局的影响、韩国近期 出台的有关惩罚性赔偿的新规定，以 及来自亚洲各地有关域名仲裁的最新 消息。 在过去十年或更长时间，人们一直在 谈论亚洲在知识产权领域的
33、崛起，从 这份报告中可以看出，这一时代已经 到来，亚洲已成为一个重要的全球知 识产权中心。我们深信亚洲地区不断 涌现的创新成果将持续在该区域乃至 全球发挥重要作用。 5 数据来源：科睿唯安 CompuMark SAEGIS商标数据库 作者：Robert Reading、Sumiko Toyama、 李景玉 研究方法：本文使用的数据由 CompuMark 的 SAEGIS 商标数据库提供，该数据 库覆盖超过 200 个国家 / 地区以及 1 亿 条记录。 自 2010 年以来，世界各地的商标申 请数量呈现出前所未有的速度增长。 随着全球经济从 2008 年经济危机中 复苏，主要注册机构的商标申请
34、数量 创下历史新高，其中亚太地区这一数 字的增长更为显著。 自 2010 年以来，世界各地的商标申请 数量逐年递增。 亚太市场在实现全球范围增长过 程中面临的商标申请挑战 图 1：2010 年以来全球每年商标申请数量（按地区划分） 8,000,000 7,000,000 6,000,000 5,000,000 4,000,000 3,000,000 2,000,000 1,000,000 0 北美南美洲 / 中美洲 和加勒比地区 2010 2011 2012 2013 2014 欧洲 2015 2016 2017 2018 2019 亚太 （不包括中国大陆） 中国大陆中东 / 非洲 6 这一显
35、著增长绝大部分来自同一个商 标注册辖区：中国大陆。 自 2010 年以来，全球各地区商标注 册数量（包括亚太地区大部分商标注 册机构在内）年增长率一直保持在 3% 至 6% 之间。同期，中国大陆商标注 册机构的商标注册数量年均增长率达 到令人惊叹的 25%。 12,000,000 10,000,000 8,000,000 6,000,000 4,000,000 2,000,000 0 2010 2011 2012 2013 中国大陆 欧洲 2014 2015 2016 2017 2018 2019 中东 / 非洲 北美 2010 年，全球商标申请数量超过 330 万件。五年后的 2015 年，
36、这一数字 首次突破 500 万件。仅三年之后 2018 年，该数字达到 1,080 万件。 2019 年，全球商标申请数量超过 1,130 万件，是本世纪初的三倍多，是 5 年 前的两倍。 图 2：2010-2019 年全球商标申请数量 数据来源：科睿唯安 CompuMark SAEGIS商标数据库 亚太（不包括中国大陆） 南美洲 / 中美洲和加勒比地区 图 3：2010 年以来商标申请数量的平均年增长率（按地区划分） 2019 年，全球商 标申请数量超过 1,130 万件，是本 世纪初的三倍多。 6% 北美 3% 南美洲 / 中 美洲和加勒 比地区 4% 欧洲 3% 中东 / 非洲 5% 亚
37、太（不包括 中国大陆） 25% 中国大陆 数据来源：科睿唯安 CompuMark SAEGIS商标数据库 7 自 2010 年以来，随着中国大陆商标注 册数量逐年加速增长，中国大陆和亚 太地区对全球商标注册 / 申请活动的 影响也逐年增强。 2010 年，欧洲商标注册机构（包括欧 洲知识产权局，以及德国、法国、意 大利、英国和西班牙的国家商标局） 收到的商标申请数量占全世界商标申 请总数量的 18%。北美（包括美国专 利商标局世界第二大商标注册机 构，以及加拿大和墨西哥）地区的这 一占比为 12%。到 2019 年，欧洲在全 球商标申请数量中的占比从 18% 降至 8%，北美的占比则从 12%
38、 降至 6%。 2010 年，中国大陆收到的商标申请数 量占全球总数量的 31%。自此以后， 这一占比逐年递增。目前，中国大陆 商标注册机构收到的商标申请数量占 全球总数量的 70%。 图 4：各地区商标申请数量在全球商标申请总数量中的占比（2010-2019 年） 中国大陆商标注册 机构收到的商标申 请数量占全球总数 量的 70%。 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 数据来源：科睿唯安 CompuMark SAEGIS商标数据库 中国大陆 欧洲 中东 / 非洲 北美 亚太（不包括中国大陆） 南美洲 / 中美洲和加勒比地区 20
39、10 2019 数据来源：科睿唯安 CompuMark SAEGIS商标数据库 中国大陆 欧洲 中东 / 非洲 北美 亚太（不包括中国大陆） 南美洲 / 中美洲和加勒比地区 目前，亚太地区商标注册数量（包括中国大陆和印度世界第三大活跃的商 标注册辖区）占全球商标申请总数量的 80%。 图 5：各地区商标申请数量在全球商标申请总数量中的占比（2010 年与 2019 年比较） 数据来源：科睿唯安 CompuMark SAEGIS商标数据库 9 亚太地区的商标活动不局限于本地的 商标注册活动。2019 年，来自亚太地 区八个主要商标注册辖区的申请者向 各自本地注册辖区以外的其他国家 / 地区商标局
40、提交了超过 37 万份商标 申请。在这些申请者中，来自中国大 陆和中国香港的申请者占 62%，来自 日本和韩国的申请者占 25%。 如果将申请量按照每百万人口规模进 行平均，新西兰申请者在向本地注册 机构和外国注册机构提交的商标申请 数量相对较多。 2014 年至 2018 年，印度是世界上增长 最快的主要经济体，2019 年，按国内 生产总值 (GDP) 计算，印度是世界第 五大经济体，但其商标注册 / 申请数 量相对于其人口数量而言仍然较低。 来自亚太地区的境外商标申请 2019 年，来自亚太 地区八个主要商标 注册辖区的申请者 提交了超过 37 万 份商标申请。 图 6：向境外提交的商标
41、申请数量（2019 年） 表 1：每百万人口商标申请量（2019 年） 中国大陆 中国香港 日本 韩国 澳大利亚 新加坡 印度 新西兰 18,192 11,832 6,593 4,412 37,691 57,466 75,332 157,879 国家 / 地区 人口规模 韩国 51,000,000 新西兰 5,000,000 澳大利亚 25,000,000 日本 127,000,000 新加坡 6,000,000 印度 1,369,000,000 本地注册机构 外国注册机构 3,422 739 1,962 919 1,769 728 1,189 452 1,029 2,076 236 5 数据
42、来源：科睿唯安 CompuMark SAEGIS商标数据库 数据来源：科睿唯安 CompuMark SAEGIS商标数据库 10 中国大陆不仅是世界最活跃的商标注 册辖区，而且还是 2019 年最受亚太 地区所有主要商标注册国的申请者欢 迎的注册辖区印度除外，美国是 印度申请者除印度之外最偏爱的注册 辖区。 美国和欧盟知识产权局是亚太地区申 请者的主要境外注册地点，其次是加 拿大、英国和巴西。 中国大陆 157,879 美国 69,075 欧洲知识产权局 13,120 日本 7,951 英国 7,664 中国台湾 6,023 韩国 4,920 中国香港 4,842 印度 4,783 中国澳门 2,850 加拿大 2,818 印度尼西亚 2,696 澳大利亚 2,599 澳大利亚 18,192 中国大陆 6,388 美国 4,471 新西兰 1,903 加拿大 902 印度 505 英国 504 中国香港 422 欧洲知识产权局 407 中国台湾 250 巴西 185 阿根廷 181 泰国 167 中国
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