1、21cn网站明星频道推广活动 策划方案 广州市声色策划咨询服务有限公司 2005年12月 项目背景 我们要做什么？ 选择21cn网站的一个产品或者频道作为创意的主体，策划 一个推广活动 为什么要这么做？ 通过活动提高21cn网站的知名度，推广网站的品牌个性， 增加点击率，扩大网站的固定访问群 应该怎么做？ Date2 项目思考 选什么频道？ 21CN，华南地区最大的门户网站，中国六大门户网站之 一； 21CN，娱乐为本的网络媒体。利用资讯优势和对新潮、 时尚的敏感度，形成务实、快节奏、前卫、劲爆、注重 形式美感的南派风格； 21CN娱乐频道，是21CN网站的核心频道，以其时尚的个 性，为众多网
2、民提供了众多的综合娱乐资讯； 21CN娱乐频道，以其前沿者的姿态，成为国内娱乐网站 的佼佼者！So，我们将挑选21CN的娱乐频 道作为创意主体！ Date3 项目思考 娱乐频道如何吸引网民点击？ 更多的明星图片？ 更多的绯闻故事？ 更多的明星礼物？ 更多的明星访谈？ 没错！这些是最基本的！但也是 21CN及其它的娱乐网站正在做 的！ Date4 项目思考 如何与众不同？ 21CN娱乐频道如何在众多的娱乐网站中保持领先地位？ Date5 项目思考 如何脱颖而出？ 还缺少那么一点点什么？ 互动！ 个性！ 资讯谁都有，只是看谁速度更快！ 绯闻谁都写，只是看谁的更丰富！ 相片谁都有，只是比哪个角度更好
3、！ 访谈谁都做，只是看那个明星更大牌！ Date6 项目思考 如何做到互动与个性化？ 网民调查？ 网民抽奖？ 明星俱乐部？ 不如从喜欢上娱乐网站的网民们的身上找找灵感？ 都做过了！有没有更有新意的做 法？ Date7 策略推导 看看目标受众 喜欢访问“娱乐频道”的网民有什么特点？ - 每个人都有一个或以上的明星偶像 - 他们对明星的一举一动都投入了无比的关注 - 他们会争取一切与偶像接触的机会 - 他们收集并保留一切与偶像相关的物品相片、CD、帽子 - 他们知道偶像几乎所有的故事绯闻、爱情、家庭 - Date8 策略推导 他们有什么？ 我有王菲 发行的第 一盒磁带 ！ 我知道梅艳 芳不为人知
4、的故事！ 我有梁咏 琪演唱会 戴的饰品 ！ 我有哥哥亲 自寄来的明 信片！ 我知道光良歌 里的真正意思 ！ Date9 Date10 策略推导 创意点？ 他们收集的资讯加起来的比你还多！ 让他们成为娱乐的主人！从他们身上发掘娱乐的与众不 同！ 那么，干脆把娱乐交给他们做！ 疯狂吗？不！这就是我们的娱乐态度！ Date11 策略推导 活动主题 娱乐我做主，快感秀出来 ！ Date12 策略推导 主题解读 娱乐我做主，快感秀出来 ！ - 突出“娱乐”，贴合“娱乐频道”的特性 - “我做主”体现网站与网民之间的互动，同时给网民以“主人”的 感受 - 与21CN网站的口号“有了快感你就喊”一脉相承，突
5、显网站的品 牌个性 - 主题朗朗上口，符合年轻人的思想个性 Date13 策略推导 活动策略 - 你知道别人所不知道的明星故事？秀出来 - 你有别人所没有的明星纪念品？秀出来 在21CN娱乐频道开辟互动区，鼓励网民分享自己独有的明 星故事及上传明星纪念品 配合地面活动，扩大活动知名度及影响力，吸引更多人了 解及参加网络活动 Date14 活动执行 怎么做？ 活动执行 网络分享平台 地面活动配合 互 动 - 普通的娱乐网站只是一个信息传播的平台，网站与 网友之间，网友与网友之间并无太多互动与交流 - 本次活动将网络平台与地面活动相结合，让网友们 因为共同的喜好聚集，因为网络交流而成为现实中的 朋
6、友，通过现实接触传播网络分享活动 - 通过互动提升21CN的网站亲和力和品牌知名度，增 加点击访问率。 Date15 活动执行 网络分享平台 活动执 行 网络分 享 在21CN娱乐频道开辟互动区，为网民提供交流分享的平台 以每期以五位明星为主题，呼吁网民参与五位明星的讨论，分 享自己独有的明星故事或者上传自己独有的明星纪念品 举行网络投票，21CN将邀请五位明星中票数最多的到广州出席 名人访谈会 网络活动中最积极的部分网友将可以获得与偶像面对面的分享 机会 Date16 活动执行 宣传方式 活动执 行 网络分 享 利用21CN的自有资源，通过电子邮件发送活动邀请函 在各大高校粘贴宣传海报，传播
7、活动信息，并突出“活跃分子 将有机会与偶像面对面”的信息，吸引大学生参加 通过手机短讯、小灵通短讯发送活动信息 与其它品牌合作，在麦当劳、7-11等年轻人活跃场所派发设计 精美的宣传单张，提高活动知名度 Date17 活动执行 奖品设置 活动执 行 网络分 享 凡参与分享活动的网民即可获得21CN虚拟消费券 分享活动中的活跃分子可获得21CN收费邮箱的免费使用权 分享活动中的活跃分子有机会亲临明星见面会现场，获得与偶 像面对面交流的机会 分享活动中最活跃的五名网友可亲临明星见面会现场，并可在 台上与偶像分享他们的心情故事 活跃分子有机会当选21CN娱乐频道的一员，成为21CN娱乐频道 的签约记
8、者、编辑 Date18 活动执行 地面活动配合 活动执 行 地面活 动 每月根据明星受欢迎程度邀请一位明星举办访谈会 网络分享活动中的活跃分子均可获得访谈会门票 访谈会邀请电视台合作进行录播，21CN进行视频现场直播 网络分享活动的活跃分子将可以在现场展示他们独有的明星纪 念品，并讲述纪念品背后的故事 出席现场访谈的五位网友可以与偶像交流自己所知道的明星故 事 现场网友可获得明星签名CD、绒毛公仔等礼品 Date19 活动执行 为什么做地面活动？ 活动执 行 地面活 动 地面活动并不仅仅是网络分享的一种延续，更是一种鼓励和肯定 也许有人觉得偶像崇拜很傻，但是就有这样一群人，他们坚持不渝 地喜欢
9、某位明星，收集他们的点点滴滴 也许你曾为了得到刘德华的签名排了两天的队，也许你曾为了与王 菲见面费尽周折，也许你从周杰伦出道前就已经开始关注他 21CN就为这些人提供了一个平台，不仅仅是网络交流，更可以在现 场去分享他们在追星过程中的心情故事 21CN，并不仅仅是一个娱乐的传播者，更以一个同样是追星一族的 姿态去引发网友们的情感共鸣！ Date20 有了快感你就喊 ！ Date21 小结 此为初步策略方案，望可与贵司进行紧密沟通后，将此案 达致完善 敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下 ，请不要擅自使用本案或提供给第三方 Date22 如对以上方案任何意见，请随时联系: 声色策划有限公司电话:020-83750621、 83750622、 83750623 整合传播中心客户总监 詹君平（JIM）13802506187 分机:316 整合传播中心客户主任 罗菲 （faye)13826015750 分机：320 谢谢您的耐心聆听！谢谢您的耐心聆听！ Date23
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