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1、片头的设计与制作片头的设计与制作 -结束篇 一、片头的设计和创意 1.设计和创意 现代设计被认为是应用各种工业原料、应用一 切科学手段，以某一目的为基础，把社会的、 人类的、经济的、技术的、艺术的、心理的、 生理的诸要素综合起来的一种思维活动。 设计的一切都看作是附加在制作对象外部的表 面装饰。 创意不具有一定的固定模式，它是一种目的性 强、范围广的思维活动。 银幕或屏幕艺术，他们既是空间艺术，又是时间 艺术。他们从文学中获取驾驭语言、组织情节、 揭示性格的力量；从音乐中得到节奏、和谐，以 表达激情；从绘画与造型艺术中吸收画面构图、 角度变化和色调处理，组成自己的艺术风格和创 作手法。 片头设

2、计是一种将构思以视觉形式明确的表现出 来的创作活动。 片头制作通过光影、颜色、文字、图形、图像和 动作等要素来表达一定的思想和信息，这是属于 视觉传达的一种艺术。 片头设计与制作必须将艺术设计与制作技术密切 结合起来，充分利用和发挥计算机软硬件技术和 设备的性能，才能获得成功。 2.片头设计的长度 片头分为台标、栏目片头、节目片头以及隔场 画等。 人的视觉特性：0.4秒内有印象感觉，0.7内有 形象感觉，1秒内能看清楚所有微小的动作。 对一幅静止的画面在35秒内就产生要看其他 画面的要求。5秒以上仍看原来静止画面就会 产生厌恶的感觉，以至难以接受。 国际公认让观众看明白的片头长度通常12秒。

3、大型运动赛事的片头国际上有统一规定：亚运 会总片头要求长度为30秒，单项片头为20秒。 台标长度在30秒以上，隔场画只需5秒左右， 栏目片头一般只要20秒，主要依节目长度而定 。 3.电视台台标的设计 设计难度最大。 标志设计应尽量使形态单纯化，要有亲切 感，易于识别，使用文字时，要注重平衡 感，动作要流畅。 4.片头的设计 经历调查、创意、制作、管理等一系列复 杂的过程。 （1）电视节目片头 最长的节目片头达1分钟左右，短的有20 、15、10秒，短的甚至只有5秒。 创作方法：利用节目的精彩画面进行编辑 并加上特技字幕；借助道具或布景组织片 头，仅在字幕上下工夫；使用传统二维动 画；采用高难

4、度的三维动画；及其他美术 手法。 （2）电视栏目片头 使用次数频繁，长度一般在1213秒。 字幕是栏目片头设计中一个主要的艺术设计形象， 这是以线为主的点、线、面组合的表现艺术。此外 还需要一些其他表达的艺术形象给以补充。 具体设计时将需要表现的内容分成若干镜头，每个 镜头依次编号，标明长度，写出各个镜头的内容， 画出每个镜头连续性的小画面。画面内容包括环境 背景、主体形象、活动范围、起止位置和镜头处理 等，每个画面著明运动、台词、音乐及音响效果等 。 （3）电影片头 （4）隔场画的设计 强调节目的播出单位和主题内容，使 观众能休息片刻。要求比较强烈的视 觉效果。 二、颜色的象征与效果二、颜色的象征与效果 三、构成三、构成 四、运动、色调和感觉四、运动、色调和感觉