1、 銰忻椀瀀栀琀洀氀怂摸5gwap前台访问/BookRead.aspx?id=2327247111.206.198.1190勈墭 最脀眀愀瀀漀漀欀刀攀愀搀愀猀瀀砀椀搀舂摔/Mk前台访问/p-2428128.html220.181.108.1520 挦最茀眀愀瀀漀漀欀刀攀愀搀愀猀瀀砀椀搀舂達5ewap前台访问/BookRead.aspx?id=506390111.206.198.2310 忿最蔀眀愀瀀漀漀欀刀攀愀搀愀猀瀀砀椀搀退5gwap前台访问/BookRead.aspx?id=1951326111.206.198.90 椀搀栀琀洀氀怃/Mi前台访问/p-2427822.html116.179.
2、32.1350 匀漀眀愀瀀瀀栀琀洀氀/a前台访问/BookRead.aspx?id=1298513111.206.221.320 瀦愀紀漀漀欀刀攀愀搀愀猀瀀砀椀搀/Mg前台访问/p-2376022.html42.156.137.780勈墭 欀瀀栀琀洀氀5gwap前台访问/BookRead.aspx?id=2403521111.206.198.1190粻 P匀漀眀愀瀀瀀栀琀洀氀/a前台访问/BookRead.aspx?id=224710242.156.138.620勈墭 銰椀搀栀琀洀氀5gwap前台访问/BookRead.aspx?id=167759742.156.254.1140勈墭 蔱匀洀眀
3、愀瀀瀀栀琀洀氀/前台访问/c-0001200001-2-8721-0-0-0-0-0-0-1.html119.5.224.810砎 最脀眀愀瀀漀漀欀刀攀愀搀愀猀瀀砀椀搀/ay前台访问/BookRead.aspx?id=228956542.120.161.30 厘儀欀眀愀瀀瀀栀琀洀氀汘袼/Mk前台访问/d-2324563.html220.181.108.1040勈墭 銰忻愀笀漀漀欀刀攀愀搀愀猀瀀砀椀搀汘/Mk前台访问/p-2428200.html220.181.108.1710勈墭 犰匀漀眀愀瀀瀀栀琀洀氀頀/Mg前台访问/p-2427930.html116.179.32.480 匀漀眀愀瀀瀀栀琀
4、洀氀怂5gwap前台访问/BookRead.aspx?id=1627311106.11.152.1110 最瀀栀琀洀氀/Mk前台访问/p-2427928.html220.181.108.1230砎 最茀眀愀瀀漀漀欀刀攀愀搀愀猀瀀砀椀搀/Mg前台访问/p-2378369.html42.120.160.220 椀瀀栀琀洀氀/Mi前台访问/p-1659108.html116.179.32.1440勈墭 愀笀漀漀欀刀攀愀搀愀猀瀀砀椀搀/a前台访问/BookRead.aspx?id=237836942.156.136.220勈墭 劰最瀀栀琀洀氀5Siwap前台访问/d-1241640.html60.8.
5、123.800 椀搀栀琀洀氀瑘/a前台访问/BookRead.aspx?id=1659108111.206.198.240 愀瀀栀琀洀氀/Mi前台访问/p-2428208.html116.179.32.2080 匀焀眀愀瀀瀀栀琀洀氀/Mc前台访问/p-1806803.html40.77.167.50勈墭 犰愀笀漀漀欀刀攀愀搀愀猀瀀砀椀搀/Mi前台访问/p-1224660.html123.183.224.650勈墭 犰最瀀栀琀洀氀怂5gwap前台访问/BookRead.aspx?id=1847453111.206.221.460 椀瀀栀琀洀氀/Mk前台访问/p-2234359.html123.1
6、83.224.1740勈墭 犰欀瀀栀琀洀氀倀/Mi前台访问/p-1751715.html123.183.224.660 欀瀀栀琀洀氀倀5Qmwap前台访问/p-789433.html220.181.108.760勈墭 犰攀瀀栀琀洀氀籘/a前台访问/BookRead.aspx?id=2309936111.206.221.210 匀焀眀愀瀀瀀栀琀洀氀/Mi前台访问/p-2427931.html116.179.32.1330勈墭 犰攀脀眀愀瀀漀漀欀刀攀愀搀愀猀瀀砀椀搀匴/Mk前台访问/p-2302458.html123.183.224.1700勈墭 犰椀瀀栀琀洀氀5gwap前台访问/BookRead
7、.aspx?id=2349501111.206.198.350勈墭 犰椀瀀栀琀洀氀X5Qmwap前台访问/d-906064.html116.179.32.1450 最瀀栀琀洀氀天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982洗护用品（洁面乳/洗面奶、护肤品、浴液/香皂）全国市场剪报汇总分析报告（2002年10月）呈：恒安丽人堂（吉安）日化有限公司由：电通（广州）广告公司日期：2002年11月13日一、 十月份洗护用品全国市场剪报收集内容，分为三部分：l 各品牌平面广告表现（包括硬性广告和软性广告）l 各品牌企业相关信息l 行业动态及相关信息。信息来源：广州时代资料搜集公司监测的全国共计4
8、40多种报刊、杂志媒体。二、 十月份全国市场剪报信息汇总统计：l 各品牌平面广告表现（硬性/软性广告）：洗护用品分类硬性广告（条）软性广告（条）洁面乳/洗面奶301护肤品913312沐浴露/香皂635合计1006318l 各品牌企业相关信息统计：洗护用品分类企业信息（条）洁面乳/洗面奶11护肤品405沐浴露/香皂43合计459l 行业动态及相关信息，合计有17条。十月份全国洗护用品市场剪报信息共计1800余条。三、品牌信息总体概况：十月份全国报刊市场投放广告的洁肤品、护肤品及香皂浴液品牌共计有140多个，其中护肤品品牌数量占主体地位，约占总体的85%以上，而洁肤品和香皂浴液品牌数量占总体比例不
9、足15%，其中中外合资品牌及国外品牌数量约占品牌总数的80%以上，而国产品牌所占总体比例不足20%。按产品分类广告来看，洁肤品广告品牌主要有信芬、黛妃、花幕兰、娇吻、索肤特、碧柔、露华浓、名门闺秀等，护肤品广告品牌主要有东洋之花、丁家宜、可采、羽西、郑明明、玉兰油、靓白净、清白、小医生、艾丽碧丝、爱碧、佰草集、柏兰、碧欧泉、靓妃、美加净、梦的妮、妮维雅、名门闺秀、诺美思、柔迪、姗拉娜、索肤特、薇姿、雅芳、雅诗兰黛、显臣、逸芙雪、自然美等，而浴液/香皂的广告品牌较少，主要有满婷、彩奇、强生、玉兰油、渔人、白丽、舒肤佳、力士、花、纳爱斯、安利等。从投放广告的覆盖区域、广告版面与广告频次来看，主要集
10、中在国内品牌与国外品牌两大阵营，其中国内品牌主要有满婷、可采、丁家宜、姗拉娜、清妃、美加净、显臣、创美时等10余个品牌，而国外品牌主要有羽西、诺美思、玉兰油、雅芳、索肤特、妮维雅、欧莱雅、雅诗兰黛、薇姿、诗丽雅等20多个品牌。上述品牌中，全国性与区域性的强势品牌基本上是单一品牌旗下同时拥有洁肤品、护肤品及香皂浴液等系列产品，少数品牌以单体强势产品（功能性产品）为主，形成了国内化妆品市场上国产品牌、中外合资品牌、国外品牌三分天下的竞争格局，其中中外合资品牌与国外品牌占据市场80%以上的市场份额。四、 上市产品及市场推广活动信息总体概况： 十月份全国报刊市场投放广告的洁面乳/洗面奶、护肤品品类主要
11、以面部肌肤清洁、营养护理系列为主，产品功能卖点诉求主要以美白、保湿/滋润、祛斑为主，其次是去痘、抗皱/抗衰老、防晒等。浴液/香皂产品功能卖点主要以深层清洁与滋润肌肤为主，三类产品系列配方多以含天然植物或矿物提取有效成分。十月份全国各地大体都处于深秋季节，气候差异不大，美白与保湿/滋润成为这个时期广告宣传的主题。同时10月份也是全国化妆品市场尤其是护肤品销售的旺季，各大品牌纷纷利用“十一”国庆促销活动加大对市场推广的投入，特别是产品直接促销表现更为明显，主要促销手段包括买赠（买产品附赠产品或礼品）、价格折扣（特价优惠）、有奖销售（刮卡、抽奖）和产品试用装派发，其它促销活动形式有：企业公关活动（包
12、括企业周年志庆、公益赞助活动等）、会员制促销、现场推广活动及人员推销等。具体上市产品及市场推广活动信息如下：（一）、洁面乳/洗面奶：l 上市产品信息：品牌主推产品主要成份产品突出功效（卖点）广告口号广告形式索芙特木瓜白肤洗面奶内含高浓复方木瓜蛋白酶祛除黑斑、美白肌肤度肤定造，做到最好（形象代言人：周迅）硬性广告软性广告娇吻葡萄换颜洁面凝露内含葡萄单宁酸和葡萄多酚洁净残留角质和改善黄黑粗暗肌肤软性广告花慕兰鸽蛋白白肤洗面奶含有澳洲野生鸽蛋清中提取的卵清蛋白酶及F2游离酮恢复细胞的水份与活力、淡化祛黑斑、持久白晳肌肤、去斑不反弹生活有你更灿烂（形象代言人：李婉僮）硬性广告伊藤园呱呱叫洗面奶来自日本
13、精巧芯片存储上百句会说话的洗面奶硬性广告信芬芦荟洗面奶含有天然芦荟成份保湿、滋润，使皮肤光滑有弹性软性广告黛妃深层美白洗面奶甘菊提取液、维他命E、透明质酸、海藻、保原素有效清除皮肤表面污垢、过剩皮脂及化妆痕迹，保持皮肤滋润，洁净清爽硬性广告露华浓维生素A洁面啫喱含维生素A精华复合物温和清除脸部污垢和多余油脂，使皮肤自然润泽、柔滑舒适软性广告芳飞莹采洁面乳使肌肤晶莹剔透、润白细腻光彩每一天软性广告碧柔弱酸性洗面乳与皮肤PH值相同的弱酸性，保湿滋润、抵御外界各种刺激，使肌肤柔润细致、充满弹性软性广告碧欧泉矿泉柔肤洁颜乳产品质地温和柔滑，使肌肤倍感清洁与润泽软性广告柏姿洁面啫喱清爽舒适、安全软性广告
14、l 市场推广活动信息：本月洁面乳/洗面奶报纸广告多以产品广告为主，相关促销信息数量很少，仅有索肤特品牌标注了户外促销活动（上海地区）。（二）、护肤品：l 上市产品信息：十月份上市的护肤品类产品主要以面部营养护理产品为主，主要是具有美白、保湿滋润、祛斑、去痘、抗皱等功能的产品系列，产品形态主要以膏霜产品为主，其次是润肤露、爽肤水、乳液、精华素等，具有代表性的主推品牌与主推产品，详见下表：品牌主推产品系列产品成分产品功效（卖点）广告口号广告形式高档品牌玉兰油美容焕彩面膜含维他命B3、左旋维他命C、桑树萃取物等七种草本精华高效深层净白惊喜你自己软性广告、硬性广告活肤菁华霜含BHA柔酸菁华有效去除死皮
15、、收细毛孔硬性广告雅芳新活再生霜含珍稀海洋原生质和多种纯天然植物精华激活细胞再生、全面提升肤质分享女人心主张软性广告、企业新闻报道新活弹力眼霜内含乳霜结合三重紧致提升配方有效重建弹力组织、加倍提升肌肤紧致度硬性广告妮维雅美体紧肤精华露含辅酶Q10和保湿修护因子使肌肤光滑、紧致岁月无痕，年轻无瑕硬性广告、软性广告美白、柔美润肤霜含天然植物精华（甘草、维他命E等）美白、柔滑、细腻羽西天然乳保湿系列含独特的生物乳蛋白复合元素含生物乳蛋白复合元素，提供肌肤充足营养和水分专为亚洲女性设计硬性广告、软性广告、企业新闻报道诺美思柔嫩保湿霜含樱桃金虎尾提取物（维他命A、C、E）及多种天然植物精华（甘草、紫云英
16、、当归）使皮肤柔软光滑、补充水分肌肤美的承诺软性广告、硬性广告郑明明基因系列富含COQ10、玫瑰籽油等多种成分修护肌肤、促进细胞再生及活力软性广告、硬性广告清妃赋活更新系列含V醇、积雪草甙、辅酶Q10紧肤抗皱、抗衰老尽显肌肤活力软性广告、硬性广告佰草集颈霜、美白日霜、晚霜含芦荟、人参、苷草、熊果苷有效成分清热、解毒、保湿和消除炎症、美白秀出美丽颈致硬性广告、软性广告舒欣柔肤润体露含阳离子亲肤活粒（维他命E）使肌肤更柔嫩、光滑、细致润活体肤，舒欣感触硬性广告一朵左旋C护肤品系列含左旋C活肤精华素（维他命C）抗衰老、保湿软性广告中档品牌丁家宜美白保湿霜特含专利生物美白补水成份（人参活性细胞）超强补
17、水，深层保湿给肌肤喝水硬性广告、软性广告东洋之花H2O水系列特有碧泉水活精华、新肤细胞凝质因子、矿物及微量元素使肌肤光泽有弹性硬性广告软性广告索肤特娇嫩欲滴Q10系列含丰富Q10精华超强锁水功能娇嫩欲滴，全在Q10硬性广告姗拉娜平衡油脂护肤系列含死海海泥提取的有效成分清除肌肤各种污物、使肌肤柔软湿润千年海泥一天唤醒美丽硬性广告小医生清雅祛斑霜含德国进口SCC强效植物祛斑素祛斑、防晒、美白软性广告、硬性广告佳雪芦荟保湿霜含天然芦荟有效成分（活芦荟分子）高效保湿、滋润肌肤新鲜佳雪新鲜人软性广告美加净凝水活肤系列含保湿因子和天然活肤因子持续补水、提供各种动能营养美在美加净硬性广告可采面贴膜、眼贴膜含
18、二十多种天然中草药精华营养滋润面部皮肤细胞、增强新陈代谢、改善肤质贴出一个滋润的秋天硬性广告、软性广告区域性品牌靓白净祛斑霜含营养胶原修复因子、核糖核酸干涉因子和基因重组细胞生长因子分解肌肤黑色素、弱化色斑基因祛斑让女人靓起来（形象代言人：王璐瑶）硬性广告、软性广告柔迪祛斑祛痘系列中药配方清热解毒、杀菌、消炎、促进皮肤新陈代谢软性广告美媛婷美白祛斑系列瑞士专业配方，先进基因技术和美白祛斑成分祛斑、美白软性广告清白祛斑霜含活性精华祛斑因子祛斑、美白、嫩肤澳洲名品，祛斑专家软性广告、硬性广告梦的妮养颜祛斑霜独含PED活性祛斑因子有效祛除黑色素来自法国，圆梦中国硬性广告、软性广告圣母养颜祛痘霜、祛斑
19、霜纯中药提炼，独有生物基因成分高效吸收，有效融通毛孔专业祛痘，全心打造祛痘品牌硬性广告、软性广告活夫祛斑霜含丰富的祛斑活肤再生因子祛斑、养颜、美白硬性广告、软性广告花慕兰鸽蛋白白肤润肤露含卵清蛋白酶和F2游离酮淡化色斑、持久美白生活有你更灿烂（形象代言人：李婉仪）软性广告、硬性广告逸芙雪立即补水霜含特有的活性水离子高效补水、保湿滋润硬性广告l 市场推广活动信息：十月份护肤品各品牌市场推广活动主要围绕国庆促销活动展开，促销手段主要有买赠、产品试用装派发、有奖销售（刮卡）、价格折扣优惠、现场推广及售前、后服务（现场咨询、免费化妆，产品使用无效退款），相关品牌及其市场推广活动详见下表：品牌促销产品促
20、销主题促销区域促销形式及方案羽西天然乳保湿系列迎国庆，并贺羽西在华十周年上海、青岛、长沙地区买赠：9月28日10月27日，买任何产品满100元送羽西10周年庆纪念邮票和首日封一套；购满580元赠天乳保湿试用装四件套一组及时尚手提包一只。姗拉娜平衡油脂护肤系列北京地区买赠：10月18日-10月28日，买海泥套装送护理卡与纤体皂；一次购满300元以上加送美白霜一套。花幕兰鸽蛋白白肤润肤露激情有约，不见不散新疆地区买赠：凡在指定商场购买系列化妆品，即送等值颁奖盛典门票一张（购晚会门票，有机会获赠眼霜或香皂）可采面贴膜、眼贴膜见证明眸俏脸，12天美丽追踪河北地区有奖销售：免费报名参加活动并有机会进入1
21、2天全程美丽追踪，获赠美目养眼套装清白祛斑系列“国庆双礼”大赠送吉林、山东、沈阳、南京地区买赠：10月1-7日购清白一套赠祛斑霜一个；买清白祛斑霜、清白洗面奶各一个送滋润霜一个。一朵左旋C保湿系列做一朵会员，享受与众不同北京地区会员制促销：10月12日-10月31日，凡一次购物满200元，即可成为一朵会员，享受尊贵会员待遇郑明明基层修护因子系列百分百好礼，百分百中奖山东地区刮卡中奖：9月27日-10月20日购买郑明明产品满80元获刮卡一张有机会获赠礼品（项链、化妆包、拎包、试用装）柔迪祛斑美白霜北京、南宁地区买赠：购买任一款产品均有礼品赠送，满100送20、一次性购满200元送防晒套装一套；买
22、口红送眼影一盒佰草集颈霜颈上添花，美意诱人北京地区买赠：9月25日至10月30日，购颈霜一瓶送丝巾一条；购满500元赠银饰酷奇项链一条。枯番丽保湿乳30万元大放送大连地区买赠：10月4日开始，买产品一套送保湿乳一瓶（价值186元）东洋之花H2O水系列亲亲水宝贝河北地区现场推广活动：10月1-2日，在指定地点现场免费试用、购物抽奖、丰富表演、趣味游戏等。艾丽碧丝嫩白再生霜感恩回馈大行动成都、常州地区售前服务（现场导购、免费化妆）、买赠（买一赠一）逸芙雪立即补水霜湖北地区买赠（买补水霜送美手霜）丁家宜美白保湿霜国庆大赠送山东地区买赠：买任一款产品送补水霜试用装一份；买膏霜产品送水杯一个；满40元送
23、毛公仔一个；满60送拎包一个。江苏常州地区买赠：10月15日12月5日买美白保湿霜送肯德基套餐一份。丸美眼部护理品泉城金秋结硕果，完美产品大派送济南地区买赠：一次性购满500元送口红一支；购满800元送完美紫外线测试手表一只；购满1000元送完美仕女伞1把）诗丽雅美肤营养素秋冬关爱，真情让利大行动北京地区产品试用装免费派送、售前服务（专业美容顾问咨询指导）名门闺秀极度保湿霜河南、西藏地区自助获赠：购买极度保湿霜一盒加1元即可获赠价值60元的极度保湿修护面膜一片或极度保湿修护眼膜两对；试用装派送：填表格可换取试用套装一份（含极度保湿洁肤甩、滋养液、保湿霜）清妃完美赋活精华山东地区买赠：买满400
24、元赠赋活更新系列试用装一款；买满480元送氧吧香薰灯1台；购任2款彩妆产品，赠随身口红包1个价格优惠：眼部套装175元（原价243元）靓白净祛斑霜国庆节送大礼大连地区买赠：10月57日，买祛斑霜送祛斑美白胶囊一瓶或美白润肤霜一瓶。梦的妮养颜祛斑霜迎国庆10月又添新惊喜西安地区买赠：9月30日10月7日，买祛斑霜一瓶送洗面乳；买两瓶送巩固霜一瓶；送4次免费护理及赠毛公仔一个售后服务：18天无效无效退款（三）、沐浴露/香皂：l 上市产品信息：品牌主推产品产品主要成份产品突出功效（主要卖点）广告口号广告形式满婷除螨香皂含有中草药精华和营养配方杀灭螨虫、深层清洁肌肤、营养滋润穿得少不少，要看皮肤好不好
25、硬性广告软性广告奥奇丽除菌润肤皂含TCC除菌因子、甘菊香精油及天然油脂提神醒脑、祛痱止痒、去除异味硬性广告渔人透明洗颜皂含蜂胶使皮肤细嫩、光滑硬性广告彩奇水果系列润肤香皂人生路，彩奇情（形象代言人：王馥荔）硬性广告玉兰油多效呵护香皂含美白滋润成分深层清洁、美白滋润你看不见我，但你看得见我的美丽硬性广告满清香皂含马来西亚天然植物皂剂清除杀灭螨虫、有害菌，护肤养颜硬性广告白丽丰彩沐浴露含GLY成分保湿做个白丽水美人硬性广告调皮宝柔嫩沐浴露全新温和无泪配方保护皮肤、预防感染清灵舒爽，我是小天使硬性广告力士加倍滋润浴露含牛奶蛋白和芦荟精华加倍滋润（形象代言人：舒淇）硬性广告软性广告强生婴儿牛奶沐浴露含
26、天然牛奶精华温和滋养天生的，强生的软性广告芳飞清新水韵沐浴系列弱酸性温和配方保养皮肤硬性广告依丝素沐浴露含天然植物元素和多种维生素保湿美丽人生，源自依丝素硬性广告宝宝金水金水含野菊花、大黄、金银花、冰片等多种中药镇静安神、杀灭病菌呵护最娇嫩的肌肤硬性广告韩流乳化香皂含天然玉粉、芦荟、橄榄、甘草纯中药配方洁肤、润肤、保健三合一源自韩流硬性广告万象多功能系列香皂含天然灵芝、蜂胶、精制皂基和天然香料祛斑除皱、美白嫩肤软性广告F（花）香氛活肤浴露、香皂含海洋矿物精华和天然植物油清新滋润、不同香氛软性广告津村护肤香浴盐含温泉矿物质有效成分、植物萃取物、胶原蛋白及丝蛋白、海藻营养修复、滋润、美白及瘦身护肤
27、浴出美丽肌肤软性广告l 市场推广活动信息：品牌促销产品促销主题促销区域促销形式及方案白丽丰彩浴露白丽丰彩免费境外游上海地区买赠、有奖销售（凡购买促销装获赠时尚背包一只，并将奖券寄至指定地点参加抽奖，有机会获得免费境外游）力士加倍滋润浴露/亮采美白浴露/清新舒爽浴露、持久润肤香皂/营养柔肤香皂/亮采活肤香皂力士美丽星愿，成就明星愿望北京、上海幸运抽奖活动（从全国各地来信中抽出幸运者参加湖南卫视快乐大本营力士美丽星愿特别节目，最后胜出者签约寰宇娱乐有限公司）备注：10月份各品牌沐浴露/香皂的报刊广告多以产品形象广告为主，相关市场推广活动信息很少，主要原因是国庆促销活动相继结束。五、 广告投放地区及
28、媒体分布情况：l 十月份多数洁肤品、护肤品、沐浴露/香皂产品/品牌的广告投放地区主要集中在各品牌重点销售地区，广告知名度较高的全国性品牌如羽西、玉兰油、安利、可采、东洋之花、丁家宜、索肤特等广告投放地区主要以华北、华南、华东地区省会及计划单列市为广告集中投放地区，而区域性的强势品牌主要针对产品重点销售市场进行广告投放，其它知名度较低的品牌多以生产地为中心向周边地区进行广告投放，广告投放地区具有明显的区域代表性。l 十月份各品牌产品投放报刊杂志广告的媒体，多数品牌的广告主要集中在当地具有影响力的日报、晚报和晨报（多集中在娱乐消费或美容时尚版），杂志的目标读者群主要集中在以中青年女性为目标受众的综
29、合性杂志和专业性杂志，如世界都市、瑞丽服饰美容、时尚、家庭、世界时装服饰之苑(ELLE)、希望、潇洒、女友、健康之友、城市周末画报、中国化妆品、国际广告等。六、 投放广告分类与广告诉求方式：十月份洁肤品与沐浴露/香皂的广告投放主要以产品形象广告为主，而护肤品的广告投放主要以产品广告+促销信息为主(约占广告总量的80%以上)；大多数品牌及产品广告的诉求方式以理性与感性相结合为主，单一的理性或感性诉求广告表现方式所占比例较少。七、 行业动态及相关信息：l 据全国重点大型零售商场化妆品销售月度监测资料表明：十月份排名前十位的护肤品品牌市场综合占有率总和为65.7%，其中玉兰油、小护士、欧柏莱位于前三
30、位，其他品牌依次是羽西、大宝、丁家宜、旁氏、郑明明，值得关注的是玉兰油的市场综合占有率已超过20%，处于领先位位置；l 按照分地区品牌市场综合占有率进行排名，详见下表：销售地区市场综合占有率排名前十位的护肤品品牌华北地区玉兰油、欧珀莱、大宝、小护士、羽西、欧莱雅、丁家宜、郑明明、一朵、诗丽雅东北地区玉兰油、小护士、欧珀莱、大宝、羽西、旁氏、高丝、雅倩、强生、资生堂华东地区玉兰油、小护士、欧莱雅、雅倩、欧珀莱、大宝、丁家宜、羽西、郑明明、蝶妆中南地区玉兰油、小护士、采诗、可伶可俐、大宝、丁家宜、芭蕾、羽西、郑明明、索芙特西南地区玉兰油、欧珀莱、羽西、小护士、欧莱雅、奥洛菲、雅倩、丁家宜、雅芳、蝶
31、妆西北地区玉兰油、雅倩、小护士、羽西、大宝、欧莱雅、高丝、欧珀莱、丁家宜、资生堂l 据相关调查，约60%的消费者习惯在商场和购物中心的超市购买洗面奶、美容皂等洁肤品，主要原因是购买方便性、广告促销的影响及价格较低；l 根据中国洗浴用品的行业标准，决定香皂质量的因素包括质地均匀、手感好、有稳定的香气、良好的清洁功效、原材料成分等，而与PH值在小无关，即PH值为中性的香皂未必就是优质的香皂；l 据近期上海市质量监督抽查结果，目前市场上的防晒类护肤品合格率为95%，而沐浴液的合格率为80%；l 据广州市商业局统计，今年上半年广州地区化妆品类销售增长了51.68%，预计下半年化妆品类销售将以不低于50
32、%的速度增长；l 据中国美容美发协会统计，广州女性在化妆品的消费居全国首位，人均消费达到200元，而北京、上海两大城市人均年化妆品消费为80-100元；l 据调查，目前广州女性使用护肤类化妆品的人群中，洗面奶占大多数，其次是日、晚霜、防晒霜、眼霜、化妆水等l 据经略调查，2002年6-7月份全国防晒品的电视广告费用位于前10位的品牌与产品是：玉兰油美白防晒润肤露、大宝物理防晒蜜/霜、妮维雅美白防晒露、姗拉娜喜肤芦荟美白防晒露、采诗美白防晒乳、丁家宜美白防晒乳液、柏兰全效防晒系列、绮梦美白防晒露、小护士专业防晒系列、雅宝维他命防晒露；l 目前上市的销售的男士用护肤品品牌主要有东洋之花、碧柔、姗拉
33、娜等，国产品牌产品系列较为单一，男士用护肤品有广阔的前景。八、附件：共计5本洁肤品剪报专辑（1本）、护肤品剪报专辑（3本）、香皂浴液剪报专辑（1本）。电通（广州）广告公司美媛春品牌专户组 2002/11/13 ，提升品牌好感度的同理刺邀 销售。 传播建议在线电子商城 I N T E R A C T I V E 门户平台（新浪） 公益活动+品牌 话题+公关软文 联合平台实现联合手段露出点： 亨氏携手阳春孤儿院，见证宝宝健康成长 在新浪等新闻门户网站配合抢奶粉活动 进行品牌美誉度宣传。 以亨氏社区妈妈身份出发公益活动更有 感染力。 亨氏妈妈爱心第一站，阳春孤儿院 传播建议门户平台 I N T E
34、R A C T I V E 会数据 EDM 奶粉活 整合会 料 向些会 送 人气引 MMS Push （短信） 诚邀参加 短信告知 强大的数据库，为活动广 聚人气。 利用短信、邮件的操作方 式简单且资费低，见效快 传播建议BD现有资源配合（会员资料库） I N T E R A C T I V E 2、利用活用或意 袖行活宣 和召集，可以保活 的真性，有效地 促活人气度的上 升。 1、 期的社区 ，累了丰富的 推广 和源， 深悉社区活 和 社区运； 主流论坛：50个 垂直论坛：55个 地方论坛：120个 其它论坛：90个 媒体策略建议： 建议传播媒体以论坛为主、博客为辅； 传播论坛类型以母婴育儿
35、类论坛为主，约占50%，另补充地方生活类论坛、房产类地方社区论坛媒体等媒体类型 ； 传播建议BD现有资源配合（媒体资料库） I N T E R A C T I V E 目前社区拥有会员：603163人 其中在线购买用户：16812人 SKUI 积分会员： 82744人 其中活跃会员：282838人 亨氏妈妈会官方QQ群：1个 宝宝秀活动QQ群：1个 民间QQ群近30个 1、范围广，覆盖全国各地 2、群内会员活跃度、网络粘性高，容易引导 3、传播及时、有效，到达率高 4、方便舆论监督和引导，有利于互动行销的开对用展 5、对用户的细分达到精准营销的目的 上万人 传播建议BD现有资源配合（亨氏会员）
36、 I N T E R A C T I V E 网站 12月09年1月09年2月09年3月 太平洋 子网 搜狐母 淘宝 孩子 亨氏 会 在子 商城 行业报告+话题炒炸 新闻专题+公关软文 话题炒作+在线商城 在线商城物流系统+目录销售 专题+社区内话题炒作+圈主、活跃用户的引导+后续传播 12月下旬启动抢奶粉活动 团购平台搭建+积分换购 传播建议传播规划时间表 I N T E R A C T I V E 北京：北京市朝阳区东三环中路39号建外SOHO B座302 邮编：100022 Jianwai SOHO, 39East 3rd-Ring Road, Chaoyang District, Beijing China Zip Code：100022 TEL：010+86253770 FAX：010+58691795 Thank You 广州：广州市天河区体育西路盛雅商务中心A座三FIJ单元 邮编：510620 3nd floor, FIJ units, A building, ShengYa business center, Ti Yu Xi road, Tian He district, Guangzhou CHINA Zip C
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