其他_新飞执行手册.ppt

1、新飞TVC真情互动“健康之旅” 执行手册 促销背景 l冰箱销售旺季已经来临，面对激烈的竞争需要行之有 效的促销奇兵抢夺市场 l现时家电的促销活动花样依旧，没有新意，很难吸引 消费者的参与 l作为新飞冰箱面临市场滑坡，更需要有创意、有轰动 、有实效的促销活动配合 l将为新飞品牌加入新活力、新形象的全面启动大造声 势 促销目标 l使目标消费群对产品概念及核心价值有清晰的认知， 树立产品的健康形象，促进购买决策的产生 l广泛告知产品及活动信息、拉动销售，止跌回稳 l通过此次活动，增加产品的亲和力，提高产品的美誉 度 l以此带动新飞冰箱其它系列产品的稳定销售 促销活动主题 你我的健康选择 新飞CTV真

2、情互动健康之旅 活动时间 l时间：2001.7.12001.9.30 活动形式 l方式：每个月播出一集，共三集。观众有奖问答每个 月抽奖一次 l有奖问答结果每月公布一次，并同时公布获奖名单 l健康之旅为期三个月，十月初进行抽奖并公布结果。 活动区域 省份：河南、河北、黑龙江、山东 新飞TVC真情互动“健康之旅” l具体内容： l思源将创作一个连续系列式的互动广告片 l观众（潜在消费者）通过电视，收看一个三十秒的精 彩奇诡的故事，每一集的结尾都会充满悬念性 l故事将围绕与新飞冰箱的相关卖点来展开，让观众在 不知不觉中接受教育 新飞TVC真情互动“健康之旅” l为了提高观众的参与兴趣，每一集的结尾

3、都会提出一 个有奖问答的题目，观众只要来信即可参加抽奖 l另外，为了剌激消费者的购买欲，再举行特别二重大 抽奖，凡在活动期间内购新飞冰箱的观众才可参加 奖项与奖品 l你我的健康选择观众参与奖： 一等奖（10名），各奖数码神鹰一台 二等奖（30名），各奖空气清新器一台 三等奖（100名），各奖健康按摩器一台 四等奖（300名），各奖电子血压仪一台 奖项与奖品 新飞国际健康之旅大抽奖： l办法：只要在活动期间，凡购买新飞任何一款冰箱均 可参加抽奖。 l奖项：特等奖：冰岛健康之旅（或澳洲之旅）二名 一等奖：云南香格里拉健康之旅十名 我们希望达到的效果 活动物料 l海报、DM、广告片、立牌、产品单张 媒介支持 l电视、报纸 媒介支持 l电视、报纸