其他_绿茵阁合作建议.doc

1、天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982林总、黄经理：经过双方之前的沟通，为更好解决双方合作中存在的一些问题，使双方在未来的合作中达到共赢，电通建议双方下一阶段的合作可有如下几个方案选择：建议合作方案一：月度服务费保持不变，为6万元/月，但服务工作范围调整为：一、视觉识别（VI）系统规划及设计：l 基础部分l 应用部分二、理念识别（MI）系统规划：l 理念整理l 内部调研l 系统规划三、绿茵阁品牌规划品牌塑造、建设及规划的策略支持：l 品牌检视l 目标市场选择l 传播对象细分l 品牌核心l 品牌远景l 品牌定位l 品牌承诺l 品牌策略四、年度推广活动规划： l 活动规划l 活动策

2、略l 活动主题l 活动安排l 配合活动规划的主题创意及设计l 配合活动规划的物料创意及设计（在年度规划中具体活动执行方面，电通将进行一年共计四次的具体活动规划及执行的工作，超出的部分建议双方单独立项进行，所发生的费用另行计算）超出以上四项工作范围之外的工作，建议双方可采取另立项目的方式合作，项目所发生的费用另行计算（不属月度服务费范畴），电通将就这些项目工作进行报价，经双方认可后签订该项目的合作合同。建议合作方案二：月度服务费调整为10万元/月，服务工作范围为：一、视觉识别（VI）系统规划及设计：l 基础部分l 应用部分二、理念识别（MI）系统规划：l 理念整理l 内部调研l 系统规划三、绿茵

3、阁品牌规划：l 品牌检视l 目标市场选择l 传播对象细分l 品牌核心l 品牌远景l 品牌定位l 品牌承诺l 品牌策略l 品牌广告创意执行l 品牌形象影视广告创意执行l 品牌形象平面广告创意执行l 品牌推广媒介建议四、年度推广规划l 根据品牌策略制定年度传播目标l 根据市场营销计划、市场发展趋势，制定年度传播目标l 界定不同目标观众在过程中扮演的角色、行为和特点l 发展年度品牌传播主张l 制定年度传播计划（包括广告、公关和促销）l 围绕传播目标，界定不同传播工具所扮演的角色（如广告、公关、网络、数据库、促销及活动等）。l 传播计划：行销传播活动的手法组合（针对不同目标消费者、不同传播目的而有所区

4、分）、传播活动的时间表、传播计划费用建议等。l 年度传播媒介计划l 媒介预算l 媒介选择策略l 媒介购买策略五、年度推广活动规划： l 活动规划l 活动策略l 活动主题l 活动安排l 配合活动规划的主题创意及设计l 配合活动规划的物料创意及设计超出以上五项工作范围之外的工作，建议双方可采取另立项目的方式合作，项目所发生的费用另行计算（不属月度服务费范畴），电通将就这些项目工作进行报价，经双方认可后签订该项目的合作合同。建议合作方案三：月度服务费调整为13万元/月，服务工作范围为：一、视觉识别（VI）系统规划及设计：l 基础部分l 应用部分二、理念识别（MI）系统规划：l 理念整理l 内部调研l

5、 系统规划三、绿茵阁品牌规划：l 品牌检视l 目标市场选择l 传播对象细分l 品牌核心l 品牌远景l 品牌定位l 品牌承诺l 品牌策略l 品牌广告创意执行l 品牌形象影视广告创意执行l 品牌形象平面广告创意执行l 品牌推广媒介建议四、年度推广规划l 根据品牌策略制定年度传播目标l 根据市场营销计划、市场发展趋势，制定年度传播目标l 界定不同目标观众在过程中扮演的角色、行为和特点l 发展年度品牌传播主张l 制定年度传播计划（包括广告、公关和促销）l 围绕传播目标，界定不同传播工具所扮演的角色（如广告、公关、网络、数据库、促销等）。l 传播计划：行销传播活动的手法组合（针对不同目标消费者、不同传播目的而有所区分）、传播活动的时间表、传播计划费用建议等。l 年度传播媒介计划l 媒介预算l 媒介选择策略l 媒介购买策略五、年度推广活动规划： l 活动规划l 活动策略l 活动主题l 活动安排l 配合活动规划的主题创意及设计l 配合活动规划的物料创意及设计六、其它l 其它平面物料的创意及设计l 单独分店的物料l 内部宣传的物料以上合作建议方案，敬请你们给予意见与建议，如有补充或新的合作方案亦请提出。希望双方能尽快达成共识，全力投入工作。谢谢！电通广告2004年7月30日